《龙拓互动网络营销》PPT课件.ppt

1、龙拓互动网络营销,客户的成功 就是我们的成功！,目 录,网 络 营 销 优 势,低 成 本 高 效 渗 透 的网 络 公 关,龙 拓 互 动 概 况,龙 拓 互 动 公 关 专 注 的 领 域,龙 拓 互 动 公 关 提 供 的 服 务,龙 拓 互 动 合 作 伙 伴,网络媒体优势,互联网在中国网络了60%的城市人口，并且这个数字仍在迅速增长 自2005年以来，中国网民人数突破1亿大关，一跃为世界互联网第一大国，并且以每年50%的比例攀升。 网民获取信息已基本摆脱纸媒 中国的大部分网民基本上已经摆脱了从平面媒体上获取信息的习惯，他们每 天上班的第一件事就是上网看新闻、通过搜索引擎获取更多的信息

2、和资料 随着互联网的又一次复兴，网络媒体已经成为继报刊、广播、电视 等 传统媒体之后又一重要的传媒形态。,网络传播大势所趋,网络媒体优势,网络媒体优势,网络的“海量”信息 由于互联网特有的超文本和超链接特征，网络信息不仅量大无穷，而且形式丰富多样,即可以看到最新的新闻信息，也可以搜索相关报道、相关资料乃至相关网站。 传播速度快，时效性强 与传统媒体相比，网络传播速度飞快，信息来源广泛，制作发布信息便 捷。因此，网络传播可以随时发布新闻，特别是在突发事件和连续性事件的 报道中，网络可以随时“刷新”信息，在实效性上远远超越传统媒体。,新一代营销利器,网络媒体优势,互 动 性 互动是网络的一个本质特

3、点，网络打破了传统媒体单向传送信息的格局，信 息传播者与接收者之间的互动变得切实可行。信息不再被推给消费者，相 反，人们将把所需要的信息拉出来，并参与到创造信息的活动中” 传播方式的多样化 由于数字化传播的特点，网络集中具备了报纸、广播、电视三大媒体的综合 优势，实现了文字、声音、图片、影像等手段的有机结合。时下流行的“流媒 体”技术，更是把广播、电视节目完整地搬上了网络，以“数字流”的方式向 受众传输，接收便捷，选择自由度高。,新一代营销利器,网络媒体优势,面向广大的高价值消费群体 “高价值群体”概括定义为：年龄2434岁、月收入3000元以上、大专以上 学历的人群，这一群体平均网络接触率为

4、81.8%，高出网民平均水平近五成 互联网用户 70.54%集中在经济较为发达地区， 64%家庭人均月收入高于1000元， 85.8%年龄在18岁到35岁之间， 83%受过大学以上教育,新一代营销利器,网络营销优势,网络营销提供低成本的整合营销手段 硬性广告、网络互动活动、客户关系管理、网络口碑传播、病毒式营销、产品专题网站、发布传统广告和配合线下活动。低营销成本，弥补预算短缺，解决投放时间、投放区域的局限。 网络技术可以帮助我们更深刻的了解消费者 通过判断、跟踪消费者的上网行为，利用网络技术更方便的了解到消费者的爱好和行为特征，更有针对性的进行营销活动。 网络使品牌和消费者的关系更亲密 通过

5、网络社区、电子邮件、企业电子杂志、企业博客，组织一个与消费者联系更亲密的客户关系管理网络。,网络营销优势,网络广告创意丰富消费者的品牌体验 可虚拟的试用产品，可通过鼠标虚拟的体验产品的好处，给品牌一个新的接触消费者的方式，丰富的网络广告形式，从新的角度让消费者了解品牌。 网络营销可以影响消费者的整个消费过程 从消费者认识产品（硬性广告知名度） 到消费者考虑购买（网络活动情感连接，社区口碑美誉度） 到促成购买（网站产品详细介绍）,目 录,网 络 营 销 优 势,低 成 本 高 效 渗 透 的网 络 公 关,龙 拓 互 动 概 况,龙 拓 互 动 公 关 专 注 的 领 域,龙 拓 互 动 公 关

6、 提 供 的 服 务,龙 拓 互 动 合 作 伙 伴,低成本高效渗透的网络公关,网络公关能做什么？,低成本高效渗透的网络公关,我们通过什么方式来实现？,低成本高效渗透的网络公关,网站自身的优化、网络品牌曝光度的优化 Seo搜索引擎网站最优化，强劲提升网站的搜索排名 便于搜索引擎发现和收录的网站设计和开发 便于搜索引擎发现和收录的网站管理和编辑系统 提升企业网站在搜索中的地位，扩大官方信息的覆盖率等,网站优化,低成本高效渗透的网络公关,更直观、更迅速、更丰富、更具视觉冲击力的新闻，充分表达您 的思想 全国性地区性在线媒体的发布，导引网上舆论发布。 制作和分发其他配合网络促销活动的网络新闻等,网络

7、新闻传播,低成本高效渗透的网络公关,-BBS、社区联盟、新闻评论、BLOG营销- 网络互动传播的典型应用、把受众群体的想象力发挥的无与伦比 针对性和阶段性的在相关论坛、博客发布正面信息、引导舆论 增强企业与消费者和媒体人员在网络上的沟通 有意进行正反向的争论、吸引受众关注、参与制作新闻 收集、归纳、分析对品牌和声誉有危害的新闻、评论 反击危害性言论、引导网络舆论朝有利企业的方向发展等等,互动信息监测、引导,低成本高效渗透的网络公关,龙拓制作、受众传播 -把受众群体的数据链运用的淋漓尽致 定期或者阶段性的制作各种形式的(PPT、图片、贺卡、网络音乐、flash、桌面互动小品、)消息、游戏、新闻,

8、让受众自动参与传播过程，进行病毒式扩散,病毒式传播-自动传播,目 录,网 络 营 销 优 势,低 成 本 高 效 渗 透 的网 络 公 关,龙 拓 互 动 概 况,龙 拓 互 动 公 关 专 注 的 领 域,龙 拓 互 动 公 关 提 供 的 服 务,龙 拓 互 动 合 作 伙 伴,龙 拓 互 动 概 况,龙拓互动 -始创于2000年，5年来一直致力于为企业 提供专业、完善、实效的网络营销服务。 龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分 别设立分支机构。 旗下同时经营教育行业电子商务网站成才网 （） 以及中国唯一免费电话的搜索引擎嘀铃铃（）,龙拓互动简介,龙 拓 互 动

9、概 况,龙拓互动-网络时代的品牌营销专家 网络虚拟、我们做实在的网络传播 我们做全程的网络营销 我们做整合的品牌营销,龙拓互动的网络营销,龙 拓 互 动 概 况,我们是苍鹰、豹子和狼的结合 我们具有： 苍鹰一样广阔、敏锐的视角 豹子一样迅捷的反应速度 狼群的团队精神和强势的执行能力 -没有我们想不到的点子 -没有我们抓不到的媒体,龙拓互动公关,龙 拓 国 际 概 况,龙拓为您提供： 无懈可击的新闻策划 巧妙的资源整合 最实惠、最划算的媒介组合 像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果,龙拓互动公关,龙 拓 国 际 概 况,龙拓互动公关事业部架构,目 录,网 络 营 销 优 势,低 成 本 高 效 渗

10、 透 的网 络 公 关,龙 拓 互 动 概 况,龙 拓 互 动 公 关 专 注 的 领 域,龙 拓 互 动 公 关 提 供 的 服 务,龙 拓 互 动 合 作 伙 伴,龙拓互动公关专注的领域,我们专注的行业,龙拓互动公关专注的领域,中国房地产与生活方式创新高峰论坛 -暨中国房地产未来领袖年会,我们在专注行业里的案例,龙拓互动公关专注的领域,“世嘉丽晶”开盘典礼,龙拓互动公关专注的领域,“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛,全国肯德基青少年三人篮球赛,龙拓互动公关专注的领域,杨坤、陈琳日坛演唱会,意大利芙浓 -产品发布会,目 录,网 络 营 销 优 势,低 成 本 高 效 渗 透 的 网 络

11、公 关,龙 拓 互 动 概 况,龙 拓 互 动 公 关 专 注 的 领 域,龙 拓 互 动 公 关 提 供 的 服 务,龙 拓 互 动 合 作 伙 伴,龙拓互动公关提供的服务,龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：,公关策略规划,媒体传播与媒介关系管理,公司整体公关策略定位 公司CEO形象设计管理 管理层及发言人培训 公司公关战略手册编制 公司公关人员培训 重大事件口径文件编制 媒介、政府、同业高层 沟通,传播策略与计划 稿件撰写与编辑 稿件发布与追踪 媒体工作室规划与实施 专访规划与实施 客户及竞争对手传播监测 剪报与报告 媒介关系维护,龙拓互动公关提供的服务,事件行销与公关活动策划,市场策略咨询和建议 新闻发布会策划与实施 研讨会设计与实施 巡展策划与实施 剪彩、签字、捐赠等仪式及各类庆典活动安排 厂商重要官员访华活动设计与实施 各类促销活动规划与操作,龙拓互动公关提供的服务,危机公关管理,危机预警机制 危机流程管理 危机处理 品牌修复,市场监测与研究