玛丽黛佳品牌分析ppt课件.ppt

1、,玛丽黛佳品牌战略分享,1,主要内容,1,主要内容,1,中国彩妆市场情况,本土品牌 占据二三线市场,电商渠道 高速增长,1,玛丽黛佳在这样的市场局势下如何杀出重围呢？,5,高性价比的艺术彩妆,品牌,产品研发 产品设计 产品价格,渠道,产品,促销,品牌推广 线上促销,渠道发展 渠道优势,品牌定位 品牌形象,玛丽黛佳的优势差异化定位,1,主要内容,1,玛丽黛佳品牌定位高性价比的艺术彩妆,玛丽黛佳是国内首个艺术概念彩妆品牌，以其独有的优雅气质和对艺术的执着精神，致力于为有着知性追求的女性带来更有“自信魅力体验”的高品质大众彩妆。,25岁-35岁，知性而向往心灵自由，自信、独立并且热爱生活的都市魅力女

2、性。,专业 时尚 艺术,研发生产出最具高性价比的优质彩妆产品，以研发为核心，以其亲切的价格和卓越的品质，为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。,玛丽黛佳一直秉承着实现自我价值和自信面对人生的理念，以优雅气质和对艺术的执着精神，在给女性带来美丽的同时，更将自信植入中国女性心中。,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,平面广告,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,店面成列,1,玛丽黛佳统一的品牌形象专业、时尚、艺术,网站设计,1,主要内容,1,玛丽黛佳产品种类划分及定位,产品主要分三部分： 眼部、唇部、面部。 其中以睫毛膏为其明星产品，眼线笔、BB霜为主推产品。 产品定价中低

3、端。 眼部产品：30-100元 唇部产品：50-100元 面部产品：80-250元,1,玛丽黛佳产品特色注重设计与科技创新,多个创新性的产品设计与技术研发 全球第一支嫁接式睫毛膏 国内第一支360正反双向旋转刷头睫毛膏 国内第一支微震电动睫毛膏 国内第一颗烘焙式系列眼影、腮红 国内第一支伸缩头睫毛膏 国内第一款震动睫毛膏 国内第一款调距变齿伸刷头睫毛膏 国内第一个彩妆个性定制的DIY眼影,嫁接式浓密睫毛膏组合,旋舞360睫毛膏,1,玛丽黛佳产品特色个性化定制,膏体可以个性化的定制的睫毛膏,1,玛丽黛佳产品特色将艺术融入设计,设计师推出个人艺术风格的眼影系列产品。,电影主题限量版礼盒。,1,主要

4、内容,1,玛丽黛佳渠道发展强势单品进军，覆盖全国连锁零售店,第一步：以拳头产品（睫毛膏），首先突围二三线市场。 第二步：完善产品和品牌，进驻全国连锁零售店。 第三步：进入上海等一线城市连锁零售店，并且开展艺术跨界公关活动。 第四步：进军屈臣氏等国际连锁化妆品零售店。,1,主要内容,1,玛丽黛佳品牌推广艺术活动公关体现品牌价值感,玛丽黛佳是和法国艺术家Tannous(唐诺思)先生跨界合作“微色彩*正能量”艺术展,1,玛丽黛佳品牌推广艺术活动公关体现品牌价值感,其品牌气质和内涵用跨界艺术展会的形式完美结合，体现它艺术彩妆的定位。 让消费者动手DIY，加入互动设计和体验，与品牌的感觉更亲近。 主要靠消费者的终端体验和口碑传播，进行品牌推广。,1,玛丽黛佳促销线上趣味活动,线上眼影颜色搭配DIY游戏。 游戏同时，联合团购网站进行电商促销。,1,