传播制度与媒介规范理论 (2).ppt

1、第八章传播制度与媒介规范理论,教学目标： 1、识记特定社会制度和传播制度下媒介控制的三个方面； 2、分析理解资本主义传播制度的几种理论； 3、分析理解大众传播工具内部控制的两种理论。,大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系统，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播也是一种制度化的传播。,认识传播者,1、传播者处于信息传播链条的第一环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 2、传播者不仅决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的质量与数量、流量与流向，还着对人类社会的作用与影响。 3、可从小、中、大三个分析层次分析传播者：个人的分析（个体传播者）；组织的分析（

2、传播媒介）；社会的分析（传播制度）。,一、传播制度与媒介控制,三个方面： 国家和政府的政治控制(P130) 利益群体和经济势力的控制(P131) 广大受众的社会监督控制(P132),二、媒介组织,1、媒介组织的独特地位 媒介组织就其本质而言是双元的、混合的，具有双重性、兼容性的特点和特殊的地位。 首先，媒介组织是一种公共事业单位。是人民事业的一部分。它必须忠诚而负责地为公众利益去尽力，同时还必须发挥政治功能。,其次，媒介组织是一种信息产业机构。媒介组织必须遵循市场规律，听众市场呼唤，讲究经济效益，重视产品质量、受众需求和经营管理。 第三，媒介组织是一种社会机构。传播是社会的粘合剂，也是社会产物

3、和社会现象。媒介服务于社会，对社会稳定和进步具有重要作用。 总之，媒介组织既是事业单位，又是产业机构；既自成媒介系统，又难逃社会制约；既受惠于社会系统，又反哺于社会系统。,2、大众传播工具内部控制的理论,（1）新闻工具客观报道的理论 起源于19世纪，在美国和英国广泛地被誉为20世纪前25年中对于新闻学的独特贡献。 报纸记者认为他们的工作需要一种超然的态度。他们成为当代急诊的旁观者而不是参加者。新闻是单纯的纪事，意见必须与新闻明确地分开，意见仅在社论版表示。,美国一向标榜客观报道的原则。 1896年纽约时报宣布办报方针：“报道新闻，报道一切新闻，必须公正地近道，无所畏惧，无所偏私，不顾政党的利益

4、，使纽约时报成为公众利益的论坛。本报的唯一新闻方针就是客观性。我们除了客观性以外，另无新闻方针。,美国2日自开战以来首次承认在阿富汗战场损失一架直升机。根据美国国防部发表的一项声明，大约在格林尼治时间18点30分，美国特种部队的一架直升机“因恶劣的天气”在阿富汗境内坠毁，4名机组人员受轻伤。同去执行任务的另一架直升机将4名机组人员安全救出。一架从“罗斯福号”航空母舰上起飞的F-14雄猫战斗机奉命摧毁了坠毁的直升机，以防机上的高技术设备被敌方所用。,塔利班驻巴基斯坦大使扎伊夫今天表示，自美国及其盟国展开对阿富汗的武装行动以来，至少有95名美军士兵被击毙。 他指出，美国“隐瞒了本国士兵和外交官的伤

5、亡数字”，塔利班总共击落了7架美军直升机和飞机。在上周五击落的一架空军直升机上至少有数十名士兵。,伊拉克外交部长纳吉萨布里今天将英国外交大臣杰克斯特劳为骗子，并坚称萨达姆总统就大规模毁灭性武器一事说出了事实。 萨布里对官方的伊拉克通讯社说：“他们非但不承认事实或保持沉默，反而按说谎，说谎，直到别人相信你的理论行事。”,英国外交杰克斯特劳大臣今天说，萨达姆不论拥有大规模毁灭性武器“显然是说谎”，他向联合国提交的武器报告远没有达到联合国的要求。 斯特劳在一份声明中说：“这骗不了任何人。如果萨达姆执意撒谎，那就表明他拒绝接受联合国1441号决议所指出的和平之路。”,（2）守门人理论,在新闻等信息传播

6、的运作过程中，大众媒介是社会上的信息流通过程中的主要把关人。其中包括记者，他们确定空间哪些事实应该加以报道；包括编辑，他们确定哪些应该刊登，哪些应该抛弃。,守门人在决定选择或拒绝新闻内容时是有一定的标准的，而且并非完全主观的，而是有一定的客观依据和系统性的。如时间性，重要性，明晰性，文化接近性，一致性，新奇性，连续性，构成平衡性，社会文化价值观念。 我们分析时，更应注意政府、所有者等因素，这些往往是问题的实质。,曾做过许多年记者的美国学者曼肯(HL Mencken)直言不讳地说“我可以告诉你：没有哪位有点价值观的记者曾经写过一篇纯客观的新闻报道。” 墨里尔(J Merrill)在新闻的客观性是

7、个神话(1984)一文中写道：“记者不是无心，无灵魂的机械装置，完全没有成见及像白纸一般地客观报道，在现实中并不存在。”,三、传播制度,1、施拉姆的报刊四种理论 （1）集权主义理论 （2）自由主义理论 （3）社会责任理论 （4）苏维埃理论,2、报刊自由理论,3、报刊社会责任理论,4、民主参与理论,5、评析,四、个人层面的传播者,1、传播者的角色 传播者总是处于一定的社会位置上，或者说都具有一定的社会地位。社会特定位置上的传播者必然会产生某种要求即社会期望，而传播者依照社会期望去履行其义务、行使其权力时，实际上就是在扮演着一定的社会角色。,所谓传播角色，就是指处于一定社会地位的传播者依据社会对他

8、的要求所表现出的行为模式。 角色反映了客观要求与主观努力的统一，社会期望与个体能力的统一；同时还对传播者的个体行为具有规范作用，对其潜在能力具有激励作用，对其奋斗目标具有导向作用。 传播者可分为普通角色和职业角色。 所谓的“屁股决定脑袋”。,2、传播者的权利 一般权利：宪法规定的言论、出版、著述、集会、通信、游行等。 新闻传播者的权利：采访权、报道权、批评权、专业保密权、安全保护权。 3、责任 契约性责任；社会性责任；法规性责任；国际性责任。,4、传播者的赢效因素 权威性 权威性是指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 表现在四个方面： 权力地位； 资历威望； 专业特长； 能力

9、和才华。,可信性 可信性是指传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。包括： 诚实； 信誉； 骨气； 公正无私。,子曰：“人而无信，不知其可也。” “人不讲信用，真不知道怎么可以呢。” 曾子曰：“吾日三省吾身：为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？” “和朋友交往，是否真诚讲信用呢？” 子曰：“弟子，入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众而亲仁。行有馀力，则以学文。” “做人言行要谨慎讲信用。” 子夏曰：“ 与朋友交，言而有信。虽曰未学，吾必谓之学矣。”,接近性 接近性是说传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众愈接近、愈相似、就愈容易产生好的传播效果。 这种接近性或相似性会使受众产生一种“同体观”倾向，把传播者看作“自己人”，从而在传播中也易造成传播者同受众意见一致的情境。,*熟知性 一般来说，无论对人还是对事，总是接触机会越多，怀有好