盘古大学-移动搜索账户搭建

1、实施一区三部-,2016-02-14,无线搜索账户搭建,目录/CATALOG,1、移动账户搭建的意义 2、如何搭建移动账户 3、移动新功能 4、课程回顾,2020/9/12,思考：我们为什么要单独搭建移动账户？,移动端又有新的展现样式了，账户中那么多计划都要设置一遍，好烦啊！,调整出价时“牵一发而动全身”？关键词移动端排名调整更便捷。,1.1,01 百度商业产品,2020/9/12,1.2,01 移动账户搭建的意义,目录/CATALOG,1、移动账户搭建的意义 2、如何搭建移动账户 3、移动新功能 4、课程回顾,2020/9/12,移动出价比例 时段设置,移动出价比例 与PC端单元 划分规则相

2、同,关键词工具 搜索词报告 搜索前台推荐,前七排位 优选结果6,短创意 附加创意,设置移动URL 着陆页快速转化,2.1,移动账户与PC的不同之处,02 如何搭建移动账户,PC计划1,PC计划2,移动计划1,移动计划2,单建计划，独立投放,账户结构划分原则与PC端一致,2.2,02 账户搭建计划,2020/9/12,计划层级调整移动出价比例,02 账户搭建计划,投放时段,你的移动计划几点就下线了，竞争最低的时候你在做什么？,18:0022:00,2.3,投放时段,周六、周日,移动流量周末更高,02 账户搭建计划,2020/9/12,投放时段,移动计划如果预算充足，针对移动高峰时段要保持充足预算

3、。,2.4,02 账户搭建计划,2020/9/12,2.5,词性相同，意义相近；结构清晰，易于后期评估,下载数据报告时可以清晰明了的看见移动计划下每个单元的展现、消费、点击等情况,02 账户搭建计划,2020/9/12,单元层级调整移动出价比例,02 账户搭建单元,2020/9/12,关键词规划师,首选,选择移动设备,输入核心词根,以中、短词为佳,2.7,02 账户搭建关键词,2020/9/12,搜索词报告,2.8,了解网民的搜索习惯，时刻抓住商机,02 账户搭建关键词,2020/9/12,搜索推荐词,妙用搜索推荐词，移动搜索习惯更多是不输入完整关键词，而是选择符合搜索意图的推荐词。,输入核心

4、词、高转化词,系统推荐的词是近期检索量较大的词，如果和业务相符，务必添加为移动端关键词。,被大多数人忽略的优质流量。,2.9,02 账户搭建关键词,2020/9/12,2.10,百度优选商家最多展现6个,02 账户搭建排名&出价,2020/9/12,PC：0.1元,思路：降低PC端出价，适当调整移动出价比例 例：若要移动端出价1元，如何操作？,移动出价比例为：1:10,关键词以1元竞争移动端排位,2.11,移动出价比例调整以哪个层级为准？ 计划？ 单元？,若想计划只在移动端展现，该如何做？,02 账户搭建排名&出价,2020/9/12,选择,2.12,预览避免出现截断现象,切记预览，避免被截断

5、,02 账户搭建创意,2020/9/12,1.电话回呼,3.无线蹊径（多子链样式）,2.电话拨打（直航）,4.在线咨询（无线商桥）,2.13,多样式、够吸引、转化快,02 账户搭建附加创意,2020/9/12,5.APP推广,2.14,多样式、够吸引、转化快,6.服务直达,02 账户搭建附加创意,2020/9/12,即时需求,网站信息,咨询了解,酒店、票务 医疗信息 开锁 维修 .,电话回呼,附加创意以立即转化为主。,2.16,略过,略过浏览，直接转化,商桥咨询,电话直航,APP下载,02 账户搭建附加创意的优势,2020/9/12,2.17,务必添加移动URL，提高网民搜索体验,02 账户搭

6、建URL,2020/9/12,着陆页上的转化设置,离线宝的免费咨询,短信、电话、地图、分享、在线咨询等按键,设置的URL页面必须有立即转化的按键。,2.18,离线宝,02 账户搭建URL,目录/CATALOG,1、移动账户搭建的意义 2、如何搭建移动账户 3、移动新功能 4、课程回顾,2020/9/12,10km以内：在第1行描述前插入距离或商圈,10-30km：在第1行描述前插入门店的区,3.1,智能展现近距离门店，引导网民到店消费,展现位置：插入第1行描述 距离限制：面向距门店30km以内的网民展现,03 移动搜索门店推广,2020/9/12,3.2,转化率与距离显著负相关,功能介绍 经过

7、前期调研发现在以线下到店为主要转化渠道的行业中，广告的转化率与距离显著负相关， 距离越近转化率越高，30km以内的广告转化率要比平均转化率高30% 因此提供分距离出价功能，客户可以对门店附近的近距离流量提高出价，增加近距离高转化流 量占比， 提高整体转化率,2014年12月底精确位置达到95%,30km内的转化率（电话、咨询）比平均水平高30%,03 分距离出价,2020/9/12,3.3,？,单纯基于现有命令的匹配，不能完全满足的广告主个性化的投放需求,03 分人群属性出价,2020/9/12,3.4,客户A： “我想知道自己业务的覆盖人群中，哪部分类型的客户转化效果最好，百度能帮我吗？” 客户B： “我的目标客户主要是18-24岁的年轻群体，有什么办法能够让我针对这部分人群有更好的推广效果呢？”,产品介绍： “分人群属性投放”产品为客户提供了一种可以组合关键词和人群属性或兴趣的投放方法。通过对系统推荐或自定义的人群流量包进行设置，客户可以面向不同的人群给出针对性的创意和出价，提升广告在高转化人群上的推广效果。,03 分人群属性出价,目录/CATALOG,1、移动账户搭建的意义 2、如何搭建移动账户 3、移动新功能 4、课程回顾,2020/9/12,在晚上和周末移动端流量与PC有何不同？ 核心词和长尾词哪个更适合移动端投放？ 移动