2012歌华有线数字电视开机画面广告推介书 星际无双版.ppt

1、北京歌华有线开机画面广告 推介书,随心所欲用电视 随心所欲看电视 随心所欲玩电视,【 共 鸣 共 赢 】,【星际快讯】,强强联合打造具有首都特色的高清交互数字电视广告,2011年11月4日，北京歌华有线高清交互数字电视2012年广告代理经营招标在京面向社会各界进行招标。北京星际无双文化传媒有限公司凭借专业的广告运营实力成功中标歌华有线高清交互数字电视机顶盒“开机广告”项目。星际无双获得歌华有线2012年“开机画面广告”独家运营权。 此次星际无双中标歌华有线高清交互数字电视机顶盒开机画面广告项目，应视为是最具实力的广电网络运营商与国内最大的数字电视广告运营商的强势联合。 双方将通过整合自身各自的

2、资源优势，来打造具有首都特色的高清交互数字电视广告传播平台。,关于星际无双,【关于星际无双】,星际无双是一家以整合全国数字电视媒介资源，为客户提供全方位立体化数字电视广告整合投放方案的中国最大最专业的数字电视广告媒体代理商。总部设于北京，是中国最大三网融合集成商北京数码视讯科技股份有限公司（股票代码：300079）的全资子公司。 作为数码视讯的全资子公司，星际无双秉承了集团公司强大的技术资源优势，并凭借其在数字电视领域内的巨大影响力为数字电视广告运营奠定了坚实的合作基础。 长期以来，星际无双以整合全国数字电视媒介资源，为客户提供全方位立体化的数字电视广告整合投放方案为使命，并以客户利益第一，为

3、客户创造低成本、高收益的价值最大化为服务理念，致力于成为中国最专业的数字电视广告媒体代理服务商，打造 最“精准传播，有效互动”的广告平台！,做数字传媒时代新标杆 领数字电视广告新未来,目前，星际无双与全国多数城市的广电运营商已有深入合作，达成了全方位立体化的合作关系，星际无双数字电视广告运营区域已覆盖全国数十个大中城市。,【星际无双覆盖区域】,关于歌华有线,【关于歌华有线】,歌华有线网络已覆盖全市16个区县，可传输百余套电视节目，完成超大型有线电视网络构建 多年来，歌华有线先后完成了北京近、远郊区县有线电视网络的并购统一。并于2002年2月实现“一市一网”，现已形成覆盖全市16个区县，接入40

4、0多万户的超大型有线电视网络。当前，歌华有线共传输节目百余套(其中模拟电视节目50余套，数字电视节目150余套，高清数字电视节目13套，调频广播节目18套，数字广播节目16套)，是全国传输数字电视节目和高清电视节目最多的网络公司之一。 打造成一流的有线电视网络，构建超高影响力以及市场价值的新媒体平台是歌华有线长期追求的目标。,2009年，北京市推广高清交互机顶盒30万户，2010年推广100万户，2011年推广130万户。截止至2011年底，北京市累计推广高清交互数字电视近300万户，覆盖范围已深入北京市区及区县城区用户。 而在2012年的规划中，北京市将陆续整转平移100多万数字标清电视用户

5、。预计2012年6月中旬，歌华有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破400万户。,【关于歌华有线覆盖用户数】,开机画面广告,【开机画面广告表现形式】,广告特点： 开机即现、画面醒目；冲击力强、100%到达；高覆盖唯一性；无干扰、不占据用户收视时间等众多特点优势，适合于品牌形象&产品推广。,开机画面广告是终端数字机顶盒通电启动后，从待机状态转换至收看模式时，首先出现在电视屏幕上的静态画面和文字，时间为5-10秒钟不等。,【开机画面广告】,【开机画面广告数据分析1】,2009年，北京市推广高清交互机顶盒30万户，2010年推广100万户，2011年推广130万户。截止至201

6、1年底，北京市累计推广高清交互数字电视近300万户。 而在2012年的规划中，北京市将陆续整转平移100多万数字标清电视用户。预计2012年6月中旬，歌华有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破400万户。 开机画面广告先入为主的独特的视觉冲击力价值优势，将有效的率先抢夺品牌第一印象，成就 “品牌首展”的价值。,歌华有线开机画面广告拥有 高稳 的收视率,以上数据来源：尼尔森网联,【开机画面广告数据分析2】,高清交互用户关机习惯,高清交互用户记忆率,（数据来源：尼尔森网联）,经尼尔森网联调查，有七成高清交互用户每次都关机顶盒，且“一直等候在电视机旁”等待开机，100%被访者能

7、够提及开机广告最近一周播出的广告。,近300万个数字家庭 10 亿次电视开机 100% 覆盖直达,有效的将广告与目标消费群体的收视习惯相结合，充分发挥开机画面广告先入为主的视觉冲击力价值优势，率先抢夺品牌第一印象，成就 “品牌首展”的独特价值。 当北京400万用户在开机的那一刻，企业的产品与品牌形象将深深印在受众的脑海当中。,【开机画面广告价值+】,开机+400万用户=成就品牌价值,北京数字电视用户特点分析,【北京高清交互数字电视用户性别分析】,2011年9月，尼尔森网联公司出具了歌华有线高清交互数字电视用户基础信息及广告接触行为调研报告，报告的主要内容如下： 1.男女比例相当，年龄25-44

8、岁，本科以上学历者居多： 图：高清交互用户基本情况,（数据来源：尼尔森网联）,【北京高清交互数字电视用户收入分析】,2.北京高清交互数字电视机顶盒用户的收入普遍不低，被访者税前个人月收入多在3000元以上，税前家庭月收入多在8000元以上。 图：高清交互用户收入,税后家庭月收入 元,（数据来源：尼尔森网联）,税前个人月收入 元,【北京高清交互数字电视用户职业分析】,3.北京高清交互数字电视机顶盒用户的职业分布最主要的三类为普通公务员、企业初级员工和企业管理人员，总数超60%。 图：高清交互数字电视用户职业分析表,（数据来源：尼尔森网联）,【北京高清交互数字电视用户家庭构造分析】,4.北京的高清交互数字电视机顶盒用户以三口之家为最多，平均家庭规模约为3.18人/户。 图：高清交互数字电视用户家庭构造表,（数据来源：尼尔森网联）,【北京高清交互数字电视用户收视行为分析】,5.在受访的北京高清交互数字电视机顶盒用户中，六成以上被访者每周6-7天使用数字电视，日均收视时长接近3小时。 图：高清交互数字电视用户收视行为表,（数据来源：尼尔森网联）,【北京高清交互数字电视用户特点小结】,从以上的数据可看出，北京数字电视用户具有较明显的群体特性，他们同时也是社会的中坚消费群体，年龄介于20-40岁，学历多在大专水平以上，拥有稳定的工作与收入，具备较高的较高的消费意