服装专卖店青岛开业庆典企划案

1、马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案背景 介绍、 马 克华菲是 一个新 诞 生的品 牌 ，在上市 之初 为了更好 体现 “世 界时 尚和 流行的国 际品 牌 ”的 定位 ，及 时将品牌信 息传 达至 目标 消费层 ， 美 京 公 司 拟在 全 国 各 在 城 市 专 卖店 开业 之 举 行 市场推广 活动 ，全 力打 造 “中 国高 级休闲 服装 品牌 ”形 象 。、 青 岛是 在马 克华 菲全 国销 售策 略上 具有 重要 意义的一 个市 场，其入市的策 划 方案必 须 与 9 月 30 日至 10月 7 日 的 “2001 中国青 岛时 装周 ”结 合 在一起 很 好地利 用时装 周 的 资

2、源 和 契机 ， 借 力 打 力 ， 树 立马 克华 菲 的 知 名度和美 誉度活动目 的、打开 马克 华菲 在青 岛的 知名度、树 立马 克华 菲的 国际 品牌 形象 和目 标市 场的 切入、提高 马克 华菲 的销 量活动要 求、开业 活动 家的 可 * 作性 强1 / 9、在 活动费用 尽可能 低 的情况 下 ，取得最 好的 活动效果目标对 象、热爱 休闲 与时 尚的 都市 高级、追求 高品 质生 活的 中、 上等阶层、关心 国际 流行 的现 代都 会时尚人 士、年龄 层为 28-40 岁的 都会 男士推广策 略 、参加 “2001 中 国 青 岛 时装 周 ”中 的 fashionsho

3、w 专场， 将马 克华 菲时 秀安 排在 首场发布、马克 华菲时 装秀 融合 话剧 、舞 台剧 和戏 剧、别开 生 面 的 新 颖 形 式 将 给 来 宾 带 来 视 角 和 听 觉 的 全 新 感受，直 接而 形象 地感 受到 马克华菲 品牌 的品 位和 魅力、充 分发挥设 计师张 肇 达的名 人效 应和 优势 ，邀请张 肇 达 到 场 助 兴， 通 过 名 人 的 轰 动 效应 和新 闻 价 值 进行媒体 炒作 ，提 高品 牌的 知名度和 美誉 度、品 牌 文化 季刊和形 象 广告 带（ vcd 碟 片） 的附带宣 传推 广）通 过 多种方 式搜 集青 岛各 大顶 级商 场的 贵宾 资料，

4、将 品牌 的宣 传资 料邮 寄或亲送 至目 标消 费群 手中）将品 牌的 宣传 资料 发送 到青岛各 大星 级酒 店、一流酒 巴或 咖吧 ，供 目标 消费层自 由取 阅2 / 9） 将 品牌 的宣 传资 料发 送至 上海 著名 外企 或大 公司，供 目标 消费 者自 由取 阅。活动主 题1、 识别 之士 ，非 凡时 尚之 选、 马 克 华菲专 卖店开业 庆典活动方 式、时 间：10 月 2 日上 午 fashion show首 场（ 30分钟左 右）、地点 ：香 格里 拉 fashion show现场、程序 ：9：00 来宾陆 续 入场，观 看 舞台 电视 屏上 马克 华菲 5 分钟的影视 广

5、告 带 ; 准 备马 克华 菲的 媒体 宣传资料 供记者 索 取 9:00-90:2 主持人开 场白 (马克 华菲 品牌 介绍 )9:03-9:08张肇 达讲 话9:09-9:35马克华菲 ”世 纪传 说 ”时 装 秀当今 都 市 新 贵 工 作中 游 刃 有 余 、 尽 善 尽美 的从 容 不 迫 ；追求 高 品 位 的 精 致生 活 享 受 ； 不 离 不 弃好 色不 淫 的 现 代爱情观 ，通 过 fashion show 七在主 题表 演，突 出马 克华菲 新 贵 位 带 来 的卓 面 不 凡 ， 丰 富 真 切、 符合 新 贵 心 理和行为 特征 的贵 族的 非凡 能力1） “e流

6、精 英 ”精 彩 的网 络 世界 中游 刃有 余的 非 凡能国3 / 9马克 华 菲 的 休 闲 偏听 偏 正 装 灰 色 系 列 ，简 约为 主 调 ， 却又不 .失沉稳 与 优雅 ， 让新 贵们 在 精彩 纷 呈的 网 络世 界里无所顾 忌， 畅游 无限 。2） “海 纳 百 川 ”工 作中 各抒 已 见， 精 诚合 作 的团 队精神穿针休闲 偏 正 装 中 纯 度色 彩 系 列 ， 明 快 轻 松中 不失 办 公 正 装的沉 稳 ， 却 少 了 沉重 和 累 赘 的 感 觉 ， 极好 地满 足 了 新 贵男士们 工作 中全 心投 入、 轻装上陈 的作 风。3） “志 在必 得 ”商 务谈

7、判 中睿 智、 精明 和超 凡的 自信商场 如 战 场 ， 现 代新 贵 们 力 战 于 激 烈 的竞 争之 中 ， 马 克华菲 黑 色 系 列 休 闲偏 正 装 给 新 贵 们 带 来非 凡自 信 ， 在 商务谈判 中叱 咤风 云、 主 载沉 浮， 永远立 于不 败之 地。4) “静夜畅想 ”在 音乐 茶座 、酒 吧中 体味 生活，感 受 夜色“白 天 不 懂 夜 的 黑 ”混 沌 是 黑 色 的 始 祖， 极 简 是 斑 烂 的 升华， 夜 色 是 空 想 的天 地 ， 马 克 华 菲 休 闲装 中简 约 的 中 高明度 色 彩 系 列 ， 让新 贵 们 在 魔 幻 的 酒 巴音 乐和 暧

8、 昧 的 夜色中， 做一 个自 由意 志者 。5） “闲 庭 信 步 ”节 假日 时； 轻 松休 闲 、悠 然 自得 民心情退却 厚 重 的 职 业 正装 ， 就 抛 开 了 浮 世 的繁 锁与 恩 怨 。 回到亲 情 盎 然 的 上 家庭 中 来 ， 与 心 爱 的 人携 手相 约 ， 到 都4 / 9市宁 静 的 一 角 小 歇， 或 到 湖 边 荡 起 童 真的 双桨 ， 第 二 做一个重 生的 新生 活男 人。6） “乘 风归 去 ”野 外郊游 的洒 脱、 回归 自然 的写 意忙碌 的 工 作 加 恰 似了 生 命 旅 程 的 脚 步 ，行 色匆 匆 的 都 市贵族很 是懂 得 “忙

9、里 偷 闲 ”偷 来 的无限 乐趣 。马 克华 菲休 闲系列 ， 色 彩 明 亮 轻快 ， 随 时 让 您 踏 遍 千山 万水 ， 寻 幽 访古，不 亦乐 乎。7） “死 生契 阔 ”敢 爱敢恨 ，不 离不 弃， 爱的 宣言红颜 知 已 ， 青 衣 之交 ， 爱 是 生 命 中 的 永恒 ；敢 爱 敢 恨 ，不离 不 弃 ， 是 贵 族们 爱 的 宣 言 ， 马 克 华菲 新颖 而 独 特 的闪光 面 料 休 闲 系 列， 华 丽 隆 重 ， 充 满 了对 女性 无 限 的 吸引力。时装秀 后记 者现 场采 访张 肇达、拍 照专业摄 影公 司全 程跟 踪拍 摄促销策 略消 费 者 在 专 卖

10、店 促 销期 内 一 次 性 购 物 满2500- 元 ， 获 得vip 卡一张（全 年购 物享 受 9 折优惠，同 时享 受 十大贵 宾待遇政 策）媒体策 略1）、 青 岛 日 报 青 岛 晚 报 上 做 软 性广 告 ， 发 布 专 卖店开 业 信 息 、 马 克华 菲 品 牌 信 息 及 专 场时 装秀 等 相 关 软5 / 9性报道 。（ 利益点 ：通 过发 布量 大的 报纸 媒体 上进 行多 频次广 告 发 布 ， 可 让更 多 读 者 对 马 克 华 菲有 一个 较 全 面 的了解和 记忆 ）2） 择青 岛当 地 的电 视 时尚 、生 活 资讯 等 热点 栏目投放马 克华 菲的 5

11、 分钟的 专题片 。（ 利益 点：从 目 标消 费群的 视 角 和 听 角 对其 进 行 形 象 而 生 动 的宣 传， 电 视 节 目信息发 布的 覆盖 面更 广， 更多的人 能够 了解 本品 牌 )3） 9 月 份 在青 岛几 个 主要 的 交通 要道 或 繁华 路 段投放在 型的 户外 形象 广告 。（ 利 益点 ：繁 华路 段的 大型 的户外 形 象 广 告 是 不仅 是 一 种 品 牌 形 象 的宣 传队 ， 同 时 也是一种 品牌 实力 的展 示和 宣传）4）事件 行销 。 10 月 2 日 “中 国青岛 时 装周 ”马 克华菲 fashion show 专场 表演 ，张 肇达 到

12、场，邀 请 各在 媒体记者 参加 ，并 做出 相关 新闻报道。（ 利 益点 ：利 用名 人效应，赋 予媒 体软性 广告 宣传的焦 点 ； 同 进 一 场院 别 开 处 面 的 时 装 秀本 身就 是 品 牌 风格和实 力最 好宣 传）费用预算 （略）结束语本企 划 案 立 中 于 马克 华 菲 品 牌 定 位 的 分析 和对 目 标 消 费6 / 9群属性 的考 虑的 基础 之上 ，结 会 美京公 司 2001 年度 广告计划 ， 充 分 发 挥 设计 师 品 牌 的 优 势 ， 该上 市推 广 活 动 强调符合 马克 华菲 的文 化品 位，勿 用 哗众 ，贴 切时 尚之 本，勿用标 榜“实践

13、 是检 验真 理的 标准 ”我 们 相信，马 克华菲 的上 市推 广活动 在 美 京 公 司 和各 地 代 理 人 商 的 共 努力 之下 ， 定 能 将上述方 案的 效能 发挥 至最 高点。马克华 菲时尚先锋mark fairwhale （ 马 克华菲 ）是 一个 著名 的设 计师 服装品 牌 ， 它 的 灵 感来 源 于 深 海 中 的 鲸 鱼， 设计 师 张 肇 达凭其意 念，创 造出 充满 活力 和激情的 服装 休 闲而 不失沉着 优 雅 ， 时 尚 却不 过 于 前 卫 张 扬 ， 展示 出 现 代 男 士 追求 时 尚 生 活 的 新 主张 在 有 限 的 生命 旅 程 中 活 出

14、 无 限的精 ， 对 生 命 力 、爱 情 和 自 由 三 者 的 无尽 求索 中 做 个 放心高飞 的自 由意 志者想要 亲 身 感 受 马 克华 菲 为 您 带 来 的 自 由新 情趣 ， 千 万 别错过 8 月 22 日 至 24 日在 上海 国际 展览 中心 隆重 举行 的“中 国 国际 服装 服饰 博览 会 ”马 克华菲 与您 相约 天 b128 懈位前 ， 不 见 不 散 。 同 时 全 中 各 在 都 市 上海 、北 京 、 哈 尔滨、长 春、沈 阳、大 连、 西安 、乌鲁 木齐 、济南 、青 岛、7 / 9南京、 杭州、 重 庆 、 成 都 昆明 、 贵 州 福 州 和 厦 门

15、等 城市 专 卖 店 也在全情 为您 守候 ，期 待与 您相逢vip 文案内容 张 氏介 绍：mark fairwhale j 是 顶 级 服 装 设 计 师 mark cheung 为世 界新 贵设计 的 高级休 闲 服装品 牌mark cheung 1985 年 成名于 美国 纽约 ，巴 黎称 其设 计的时装 闯进 世界 最名 贵的 时装行列 ，1986 年 为美 国 oleg cassigns 品牌 设计 高级成 衣；1988 年为 美国 a 。j。bari品牌设 计高 级时 装； 1989 年 为法 国 alyce designs 品牌设计 高级 时装 ； 1991 年 乍创 mark

16、 chenug 高 级女装品牌 子， 并在 美国 举行 首场个人 作品 发布 会； 1996 年联 合 国 科 教 文 组 织 授予 “21 世 纪 东 方 之 星 中 国 优 秀服装设 计师 代表 ”荣 誉 证书1997 年获得 中国 优秀 服装 设计 师排 行榜 第一 名， 并获 得首届 “金 顶奖 ”2000 年 中国 周上 mark chenug 高 级时装设 计 第 一 人 现 任中 国 服 装 设 计 师 协 会副 主席 ； 清 华 大学美术 学院 兼职 教授 致 言 join us8 / 9特 别 的 节 日 礼亲 爱 的 fpc 会 员 ， 我 们 诚 意 欢 迎 您 的 加 入 ， mark fairwhale 的 独 具魅