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1、2004年十大話題廣告之研究,93850056 何玉如 93850065 游玫璇 93850154 范淑芬,應用語言學第二單元：媒體語言學,(第六組),前言,成功的廣告除了表現手法新穎、震撼人心之外，其中所運用的語言文字也是重要的關鍵。本文試就電視媒體廣告中，選出2004年十大話題廣告，分析其所運用的語言文字以及表現手法。,何謂廣告,廣告的含意就是：廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式，將商品用文字、圖畫，或登載於報章雜誌，或經由電視、收音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以招引顧客，推銷貨物。,廣告基本四要素,廣告需明示廣告主 廣告是有償的服務活動 廣告是使用電視、報刊、雜誌等媒體的活動 廣告是宣傳、

2、推銷觀念、觀念、產品、服務的活動,電視廣告的特色,注目性：電視具有視覺上和聽覺上的描述能力，因此較其他大眾媒體具有高度的注目性。 印象性：影片動畫和聲音相互襯托，使人印象深刻。 同時性：資訊的時效性高、具有較強的應變能力。 反覆性：能夠反覆播出、對提高認知率有很大效果。,十大話題廣告語言魅力之析論,台灣人壽阿龍篇：吉祥物阿龍 可愛得第一 肯德基六塊雞桶會客篇：嗚這不是肯德基 ING安泰人壽沒空篇：當恐龍妹也拒絕你 樺達喉糖火車篇：誰來救救王心凌？ 中國信託愛在紐約篇：爸你在哪裡？,金庸群俠傳2 Online 天龍八部篇：段正淳納命來 台北銀行大樂透求婚篇：曉玲，嫁給我吧！ 維力大乾麵精子篇：讓

3、我們大幹一場 新竹商銀貸Me More低利貸款瘋子篇： 你一定是瘋了 摩托羅拉推理篇：這個男人的下場會如何？,十大話題廣告之比較,懸疑 誇張 搞笑 幽默 推理 溫馨 隱射 可愛 無厘頭,電視廣告語言對大眾的影響,正面的影響 捷安特腳踏車無限延伸你的視野 大發汽車公司世界其實很小，無限寬闊的是心 黑松汽水的多幫別人想一想,負面的影響 奇檬子飲料只要我喜歡，有什麼不可以 樺達喉糖火車篇,結語,好的廣告，透過各式各樣的表現手法，使人印象深刻，它的語言是精練的，其特殊的語言風格，更能使廣告獨樹一格，在短時間內深植人心。,參考書目,何昭燕主編，廣告心理學，台北市，國井文化事業有限公司，1982年10月初版。 羅文坤、鄭英傑編，廣告學策略與創意，台北市，華泰書局，1994年8月再版。 曹銘宗著，台灣廣告發燒語，台北市，聯經出版事業公司，1995年1月初版。 黃昭泰著，新聞傳播書系實用廣告學，台北市，美國教育出版社，1998年10月四版。 徐建華編譯，廣告宣傳實務入門，台北市，超越企

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