广州车展青年莲花三厢竞悦上市活动方案.ppt

1、1,青年莲花三厢竞悦上市（广州车展）,2,媒体日 11月18日（星期二） （9：00-17：30） 专业观众日(开幕式10:0010：30) 11月19日（星期三） （10：3017：30） 11月20日（星期四） （9：3017：30） 公众和专业观众日 11月2124日（星期五-星期一）（9：30-17：30） 11月25日 （星期二） （9：3016：30）,广州车展开馆时间,3,广州车展形势分析,广州车展是2008年车市的收官之战，也是09年车市的前哨战 众多新车将强势亮相（10款） 雪佛兰-科鲁兹、凯迪拉克CTS-V、现代劳恩斯酷派、新奥迪A4、雪铁龙世嘉、2009款福特Edge爱虎

2、、沃尔沃XC60、大众高尔夫、三厢标致207、东风悦达起亚SOUL等 众多新车将在广州车展上市（15款） 吉利熊猫、江淮同悦、长城炫丽、长安志翔、奇瑞A3、两厢本田新思迪、骏捷Wagon、福特新嘉年华、荣威550、别克新君威、三菱Zinger“君阁”、日产奇骏SUV、三菱Eclipse (日蚀）、别克昂科雷SUV、英菲尼迪G37等 我们的新车极有可能湮没在大量信息之中,4,应对策略,我们必须采取非常规的传播手段，令竞悦脱颖而出 策略一：通过广告换取媒体奖项，获评“最具性价比进口中级车”、“最佳进口新车”等 由广州昊辰联系，须明确具体需要投入多少广告费用才可以换取媒体奖项，以及是由哪家媒体负责评

3、选、并说明什么奖 策略二：通过大规模专访，提升媒体关注度，提振消费信心 由广州昊辰提供方案，规划“专访的媒体”,5,突破战第一阶段 竞悦上市阶段整体规划,11.18-11.30【上市期】,10.15-11.15【预热期】,12.1-1.25【持续期】,Nov,Oct,Dec,JAN,目的,披露信息，形成期待,高举高打，制造高潮,深度体验，统一声音,标题,新闻稿：青年莲花三厢将亮相广州车展、青年莲花公布渠道提升计划，确保用车无忧 评论： 1、青年莲花剑指09福克斯 2、谁是福克斯的真正对手 （重新推敲） 3、青年莲花欲借三厢力挽狂澜 4、庞青年的第二颗棋子 谍照、价格猜测等,青年莲花三厢，XX激

4、情上市 三厢莲花，预订火爆 *万原装进口莲花打压国产车,新闻稿：三厢莲花，广州车展盛情绽放 讲话稿方向：1、莲花工程又一力作，2、12万进口车、3、规划、4、产品名称及卖点阐述 评论：三厢能否成为青年莲花的支点、庞青年的野心、竞X、马3、福克斯成运动新风潮、进口车价低于同级国产车，国产车如临大敌 奖项规划：最具性价比进口中级车、最具竞争力新车、最佳进口新车（南都、广日、太平洋）,产品亮点释放：性价比最高的进口运动家轿,核心信息,莲花三厢，整装待发,产品力的试车报告、企业信息传递 约请全国60-80家媒体，深度试驾 企业领导与媒体深度访谈,传播渠道,通稿、网络炒作,发布会、专访、网络投放,全国8

5、大区域巡回上市、试驾、媒体深度沟通、网络投放,总目的：树立三厢技术领先形象，带动竞速销售，为国产胜局奠定基础,1.考虑新闻稿在价格、车型太强调的针对福克斯， 青年莲花的竞争对手范围扩大，如增加新思迪、 马自达3、卡罗拉等。 2.新闻采写：金长城与沐贤香可同时撰写新闻稿， 这两天新闻预热稿需全面展开投放，由金长城 发文（由沐贤香负责）。 3.在本月底前需在网络上发布三篇上市预热稿，其 中两篇由金长城撰写，另一篇由沐贤香撰写。,6,7,悦动我生活青年莲花三厢竞悦上市,中国出口商品交易会琶洲展馆,2008年11月18日（媒体日） 2008年11月19-20日（专业观众日） 2008年11月21-25

6、日（普通公众日）,1C12 480平米,竞悦2辆（紫色自动挡、白色手动挡） 竞速2辆（红色自动挡、黑色手动挡 ）,项目主题,项目地点,项目时间,展位信息,展示车辆,项目概述,8,展位设计,9,展位设计,10,展位设计,11,展位设计,12,展位设计,13,展位设计,14,展位设计(通道),15,展位设计(一楼洽谈室),16,展位设计(一楼洽谈室),17,展位设计(一楼储藏室内文件柜),18,展位设计(二楼接待室),19,展位设计(二楼VIP接待室),20,展位设计(二楼媒体接待室),21,日程安排,22,日程安排,23,具体日程安排,每日三场巡环表演,上午一场，下午二场表演,每日四场巡环表演,

7、24,竞悦上市发布仪式流程(上午),共 约 38 分 钟,9:40-10:00,媒体接待,10:18-10:23,10:23-10:26,10:26-10:34,10:39-10:45,10:50-10:55,王顺胜执行总经理公布竞悦价格,10:57,主持人宣布上市仪式结束,10:59-11:25,媒体专访 庞总介绍未来品牌及战略规划,暖场表演(英伦现代乐团表演),主持人宣布仪式开始,庞总致辞,10:34-10:39,双方高层领导共同举杯，浇灌出带有青年莲花logo的图案，寓意全球化合作的品牌诞生,竞悦亮相仪式（庞总、莲花总裁揭布） 地图气球车罩，双方共同引发机关， 将气球引爆，同时燃放冷烟花

8、,10:45-10:50,活动表演,25,专业观众日一天演出2次，演出流程相同，演出时间为： 10：3011：04 15：0015：30 公众日一天演出3次，演出流程相同，演出时间为： 10：0010：34 13：0013：34 15：0015：34,观众日/公众日展位演出流程,10:00-10:04,主持人介绍青年汽车/莲花汽车,10:05-10:10,英伦风尚现代歌舞表演,10:11-10:20,青年莲花视频资料播放模特车辆展示,10:20-10:27,10:28-10:34,乐器演奏,有奖问答,表演的节目待确定,26,媒体礼品,27,普通观众小礼品,28,晚宴地点建议1,广州酒家,广州酒

9、家始建于1935年，前身是西南酒家，1938年毁于战火，1939年重建，取名“广州大酒家”，文革后沿用现名，1983年，酒家自筹资金进行全面装修改造，面貌焕然一新，成为国家旅游城市定点单位，1991年正式成立集团，企业规模不断发展壮大。作为传统粤菜的代表，广州酒家素有“食在广州第一家”之美誉。 近年来，广州酒家积极开拓连锁经营，在餐饮服务的基础上大力发展食品工业，企业拥有多间高级酒家、一个大型食品生产基地及遍布全市的连锁食品商场，成为的大型的饮食企业集团，总资产达5亿多元，跻身全国餐饮业前茅，企业先后被评为“中国十大餐饮品牌企业”、“中华老字号”、“国家特级酒家”、“全国十佳酒家”、“中华餐饮

10、名店”、“国际餐饮名店”、“全国用户满意服务企业”，获“全国五一劳动奖状”。,总店地址： 广州市文昌南路2号 订座电话： (020) 813803888138984081392285 办公电话： (020) 81390034 办公电话： (020) 81390034 五羊新城店地址：广州大道中39号民主大楼南门首层 订座电话29,广州酒家,30,会展中心,广州酒家(总店),广州酒家 (五羊新城店),31,晚宴地点建议2,南海渔村,南海渔村成立于1986年，二十二年来一直是广东省餐饮行业颇有影响力的高档餐饮食府。多年来不断的把中国传统文化和中国饮食文化融入到本企业文化

11、当中，逐步形成今天具有特色文化的南海渔村。在行业内，始终以优美的环境、优质的美食、优良的服务赢得广大食客的肯定，保持翘楚地位。 南海渔村现今有三间分店，即流花湖分店、天河分店及空中一号会所。20年来南海渔村获得多种奖项，国家特级酒家（五钻）、2005年国际餐饮名店、广东省特级酒家、广东省餐饮名店、广东省驰名商标、2001年中国餐饮业100强中的正餐业位居广东第二，全国前十名，广州市首届百佳餐饮企业、广东省最具有社会责任感企业、广州市食品卫生A级单位，并连续在2002年度、2003年度、2004年度均被评为广州十大明星餐饮企业。 而且曾经接待过西班牙国王及夫人、韩国总理及夫人、台湾前行政院长李焕

12、等国内外贵宾，并承办中华人民共和国第九届运动会餐饮服务项目等辉煌历程，都是南海渔村不断发展的见证。 总部地址：广州市沿江中路298号江湾新城C座19楼 总部电话：83283888 传真：83231888 天河店地址：广州市天河区体育东路体育中心东门 天河店电话86668668,32,南海渔村,33,34,建议媒体名单（待定）,35,公众日,36,演艺推荐,37,时尚商务现代爵士舞,办公室的白领在优雅的外表下，内心充满对速度的渴望、对困难挑战的激情， 此表演通过舞蹈演员身穿白领服装，通过激烈的舞蹈动作把内心的激情完全演绎出来。体现青年莲花旗下产品竞速、三厢拥有优良的跑

13、车血统,广东现代猫舞团,广州SPEED舞团,38,中西合璧乐器演奏,西方的电子音乐结合东方女子独特的演绎方式 梦幻光影，飘渺天籁，迤俪而出。现代时尚新贵的文雅气质，融入曼妙电子音色的无尽感染力中，尽情抒发，撩动每一位观众的心弦,广东音乐精灵组合,39,公众日模特推荐,40,竞速模特服装推荐,41,竞悦模特服装推荐,42,NO.1,身高：175 三围：84 62 90 鞋码：38 南方新丝路十佳获得最佳身材奖 车模简介：日产 丰田 北京现代等,43,身高： 175CM 三围 84 60 88 鞋码 39 第二届中国国际广告模特大赛-中国“十佳” 车模简介：07广州国际车展 08北京国际车展,NO

14、.2,44,身高：175 三围：86 61 88 鞋码：38 车模简介：新丝路模特大赛平面组亚军,NO.3,45,NO.4,身高：178 三围：84 62 89 鞋码：38 中国精英模特大赛十佳 车模简介:捷豹卡迪拉克等,46,NO.5,身高：177 三围：84 61 89 鞋码：39 13届“美在花城”广州十佳，2003年山东省职业模特十佳 最佳展示奖 2005年“佳洁士”齐鲁之星十佳 最佳亲和力奖 最佳上镜奖 车模简介：福特车展,47,身高：175 三围：84 60 89 鞋码：38 东莞超级汽车模特大赛十佳 车模简介：东风日产,NO.6,48,身高：188CM 三围： 104 77 98

15、 鞋码：43 相关经验： 新丝路模特大赛冠军 06-07丰田巡展模特 07广州车展丰田展区模特,NO.7,49,身高：185CM 三围：98 74 96 鞋码：43 相关经验： 车展简介：07广州车展东风日产,NO.8,50,媒体日主持人推荐,建议邀请中央电视台、凤凰台、湖南卫视等知名主持人，要求 具有双语（中、英文）主持经验，具体人员建议待定,51,公众日主持人推荐,52,公众日主持人推荐一,姓名：柯昭昭 身高：176CM 工作背景： 1999年-2000年 广西卫视华灯初上栏目主持人 2000年-2003年 广州电视台综艺节目主持人,53,姓名：任 柏 朝 身 高 ：180 CM 体 重

16、：73 Kg 学 历 ：北京广播学院 表导专业 工作背景： 中/英文主持人 广东电视台 卫星频道 节目主持人,公众日主持人推荐二,54,运营管理,55,运营方案,运营管理,人员招聘,演出流程,人员站位,资料派发安排,组织架构,各组人员架构及工作职责,工作管理相关,56,人员招聘,模特招聘数量：6人（男模特2人、女模特4人） 模特招聘原则： 女模特：身高175cm以上，3名中国人、1名欧美人、外型性感、知性、活力，有3年一级车展经验，年龄在20岁-25岁之间； 男模特：身高180cm以上，1名中国人、1名欧美人、外型强壮、外表优雅而不是智慧感觉，有3年一级车展经验，年龄在28岁-33岁之间； 男

17、女模特组合身高、气质容貌须搭配。 面试原则： 首次面试进行肢体造型展示，身穿服装进行针对车型展示。首次面试挑选12人（女模特8人、男模特4人） 复试穿着制定服装进行展示，并针对车型进行沟通，最后确定6位模特。,57,主持人聘请数量：2人（媒体日1人，观众日1人） 主持人招聘原则： 媒体日主持人：男女不限，有中英文双语主持经验、有车展或大型活动发布会经验、外形气质佳。 观众日主持人：女性，中国人、 身高160cm以上、外表知性、会讲广东话，有车展主持经验。 面试原则： 双语进行活动流程演讲，身穿服装，对品牌背景有了解，能进行车型介绍讲解,人员招聘,58,礼仪人员聘请数量：媒体日6人、观众日2人

18、礼仪人员招聘原则： 身高160cm及以上，中国人，女性、外型秀丽，外貌端正、有车展经验、懂广东话 面试原则： 接待经验考察、资料派发经验考察，语言考察，穿着衣服外型考察；,人员招聘,59,人员站位-媒体日,主持人,男模特,女模特,礼仪,60,现场资料派发安排,媒体日派发资料： 集团宣传画册 竞速宣传册 竞速单页/四折页 竞悦单页/四折页 DVD版背景资料/产品介绍 上市发布公关稿件 媒体礼品 手提袋（纸质）,专业观众日/公众日派发资料： 集团宣传画册 竞速宣传册 竞速单页/四折页 竞悦单页/四折页 小礼品 手提袋（无纺布）,61,现场资料派发安排-数量统计,62,现场资料派发安排,下表黑色部分

19、表示礼品发放时间段 媒体日 AM 9 ：00 10 ： 18 专业关周及公众日 AM 10： 00 PM 15： 00,63,组织架构,运营总监 杨军,媒体接待组,物料后勤组,展台布置组,活动策划组,招商组,后勤保障组,王帅 刘晓强,金龙波 王晨 刘晓强,胡伟娟 沐贤香,陈秋俤 赵钰,渠道部,财务部门 综合管理部,64,现场各组架构及工作职责媒体接待组,媒体接待组,媒体接待人员,媒体带领人员,媒体专访陪同人员,媒体接待人员 进行媒体签到、名片收集登记、资料派发,媒体带领人员 带领媒体进入展区、陪同媒体参观展区并作相关介绍、通知运营总控进行上市发布会,媒体专访陪同人员 安排媒体进行领导专访时间，陪同领导左右进行媒体问题收集及协调媒体关系,65,展台布置组,舞台总控、管理,舞台协助,舞台搭建监督,音量控制,证件分发,现场各组架构及工作职责展台布置组,舞台总控、现场管理 总控舞台演出流程、监控舞台演出效果,舞台协助 配合总控进行舞台演