“腾讯游戏快乐大使”选拔大赛招商方案.ppt

1、2011“腾讯游戏快乐大使”选拔大赛 招 商 方 案 腾讯互娱市场部 2011.6,机会来了，挑战来了，快乐来了,还记得2010的冬天吗？,数万玩家通过网络分享自己的快乐； 经过层层网络选拔、地面选拔，全国十五强选手齐聚深圳世界之窗，他们的快乐，点燃了一整个冬季！,选手们对快乐的演绎、分享和传递，感染了数十万网友，人们为支持他们而疯狂投票！拉票！,是的，风靡腾讯游戏整个平台的“快乐大使”选拔大赛， 2011即将快乐重燃,2011届大升级,我有我快乐,游戏没有圈 快乐无极限,“快乐大使”是腾讯游戏与腾讯网重点打造的选秀项目，伴随2010年“腾讯游戏”整合品牌全新形象的推出，以及2010腾讯游戏快

2、乐大使选拔大赛的成功尝试，腾讯游戏“用心创造快乐”的理念，通过选秀这一形式得到了全方位立体的尝试； 随着腾讯与华谊、英皇、天娱等娱乐公司的战略合作日趋深入，腾讯游戏势必会在泛娱乐方向有更多的涉足。 腾讯游戏整合品牌、各大子品牌、各子产品对艺人的需求量在不断加强，同时对宣传片、影视剧的自制需求也是日趋明显的，选手的出路将更多，选秀中会对选手素质进行综合考虑，除了形象之外，还会着重考察其特色、才艺、以及在游戏世界中的影响。,快乐大使，即将引爆今秋的乐元素，让我们拭目以待！,将突破上一届,零门槛网络海选,七大产品重砸特殊称号,与观众充分互动,快乐大使去年火爆的原因无非是：大众对选秀的热衷，以及腾讯游

3、戏能零门槛地提供给大众互动性强的平台。,有别于其他选秀 一味追求形象、或唱歌等 形式，“快乐大使”强调平民 化的参与，是一场属于草根玩家的“达人秀”，网络海选阶段是腾讯游戏所有玩家关于自己快乐游戏生活的分享，更强调个人故事性、生活态度。快乐大使可以有特色才艺，可以才貌双全，也可以不会唱歌跳舞，可以不美丽英俊，谁能从网 络海选中晋级，决定权在 普通用户手中。,腾讯游戏旗下 DNF、CF、飞车等强势 产品各自拥有数亿玩家，7大产品在2010“快乐大使”中史无前例得重砸特殊称号奖项（含代言奖项），获得广大玩家热力追捧,网络海选结果由 网友投票决定，活动本身 选取了关于“快乐”这一轻松的话题，选秀过程

4、本身就贯穿了这一话题的互动性讨论。同时网友可通过官网评论、论坛、参与问卷调查、微博等形式参与到活动湖中中来，受众体验到了从未 有过的话语权,上届成功要诀,“快乐大使”上届回顾之活动关注度,腾讯平台宣传曝光157亿次； 腾讯平台广告点击3262万次； 1.7万名玩家报名参赛； 至少43万人参与投票、评论或话题讨论； 百度话题搜索“腾讯游戏快乐大使”近70万条持续了数月“高烧”。,大赛还获得了：深圳世界之窗、可口可乐、水立方、电信等合作伙伴的大力支持，并因此获得福建、广东电视台的报道或录播、节目专题现金或资源支持这算价值300万RMB。,网络海选,赛区线下 决赛,全国总决赛 （含公益探访）,通过选

5、手照片、快乐故事分享等， 展示达人积极的快乐精神， 同时接受用户投票及评论。,东南西北四大赛区网络前1015晋级 赛区线下决赛，进行特色形象、才艺、 快乐比拼，前35名晋级全国总决赛。,全国十五强齐聚深圳世界之窗，同赴 公益行动，并通过线下形象、才艺 、快乐终极PK，角逐名次及特殊称号。,“快乐大使”上届回顾之炼成之路,“快乐大使”上届回顾之关键字“快乐”,线上快乐分享,线下快乐演绎 （腾讯游戏相关的才艺）,线下快乐传递 （奉献爱心收获快乐）,打造腾讯游戏“用心创造快乐”的升华！,“快乐大使”上届回顾之优秀选手,深大校花婷子，DNF玩家，参与大赛获得全国总冠军， 此后获得DNF女枪职业代言人，

6、随后参与湖南卫视天天向上录制。,草根音乐达人李一明，CF玩家，获大赛全国四强，及最佳才艺奖， 多次参与腾讯游戏大型活动演出，参与BTV网络春晚，并选送至中国达人秀，参与腾讯游戏TVC拍摄。,“快乐大使”上届回顾之用户参与,线上：用户可参与报名、投票、评论、问卷、微博、论坛等互动，参与人数达50万人次；,线下：提供用户及粉丝团亲密接触偶像的机会，快女刘惜君也倾力助阵；,“快乐大使”上届回顾之品牌效应,活动全程百度关于“腾讯 快乐大使”的搜索结果近70万条； 活动为“腾讯游戏”的百度指数及媒体关注度创造了多次高峰；,活动为全国总冠“深圳世界之窗” 创造多次百度指数及媒体关注度高峰；,“快乐大使”本

7、届较上届优势,本届较上届五大优势,海选渠道多元化,除保留去年官方的网络海选渠道外，本届还将开辟各赛区直通通道，方便线上、线下的合作伙伴，方便更多选手能参与到这场全民选秀中来。,增加复活赛 为增强大赛的人性化和关注度，各赛区线下决赛之后会增加线上复活赛环节，使得发挥失常或有超人气的选手也能进入总决赛,唯一的选秀项目 腾讯游戏整合品牌唯一的 选秀项目，腾讯游戏必将全力以赴大制作来捍卫品牌，动用包括CJ、TGC在内的平台互动。,选秀出口更加明晰 腾讯游戏各子产品提供特殊称号外， 本届优秀选手将与腾讯游戏签订合同， 将有机会参演腾讯游戏后续各类影视剧、视频、平面的拍摄。,快乐家族助阵 随着快乐家族成功

8、代言腾讯游戏，同样传递“用心创造快乐”的快乐大使选拔，将借助快乐家族的力量一起创造快乐。,2011届介绍,2011届核心理念,分享快乐,姓名：温健婷 票数：233960 最爱的腾讯游戏：地下城与勇士 快乐宣言：做快乐的自己！ 我的快乐故事,演绎快乐,传递快乐,2011届阶段图,预热,海选,复赛,总决赛,网 络 海 选,赛 区 线 下 决 赛,公 益 行 动,线 下 比 赛,直 通 通 道,后期传播,67月,78月,89月,910月,11月,CJ举行发布会 QQ音乐专辑、 Qqlive专辑、2011 届宣传片传播 微博论坛等话题传播；,TGC现场表演 视频、音乐等专辑宣传； 影视剧、宣传片参演；

9、 公司内外部资源传播；,拓展更多合作渠道， 无论媒体、还是线下,寻求电视台合作， 直播/录播，或上节目,2011届各阶段模式,海 选,网络海选：是官方主场，会设置46个赛区，每赛区前1015名晋级赛区线下复赛， 以微笑照片、快乐宣言、快乐游戏故事为投票载体； 直通通道：直通通道可以有若干，需挂靠于某赛区之下，输送5名至对应赛区线下复赛；,赛区决赛 （线下）,承办方式：各片区7月15日前申报，总部择优确定； 比赛模式：形象、才艺（与腾讯游戏相关）、爱心传递； 晋级名次：各赛区前3名；,总决赛 （线下）,公益行动：赛前全体选手参与公益行动并录VCR； 比赛模式：形象、才艺（与腾讯游戏相关）、爱心传

10、递； 现场模块：演出、分享、传递、明星、颁奖仪式； 奖项：现金、产品特殊称号、与腾讯游戏签约仪式；,腾讯游戏独特优势,腾讯游戏 独特优势,瞄准数亿腾讯游戏 玩家的精准营销,共享腾讯海量用户平台 超强曝光量,泛娱乐资源联合营销 （娱乐频道、QQLIVE、 QQ音乐等）,腾讯游戏泛娱乐战略 为选秀出口保驾护航,全方位资源,QQ客户端：tips、网吧miniportal、视频窗口、rich 腾讯网：娱乐频道、新闻频道、游戏频道、动漫频道、视频频道等等； 热门资源：微博、QQ音乐、Qzone等； 腾讯游戏各产品：官网、客户端、论坛：DNF、CF、X5、SPEED等； 腾讯游戏合作外媒：17173、新浪

11、、网易、硅谷等等 ,腾讯游戏集合全站黄金资源顶级力度全面宣传,上届资源推广效果,官方专题互动量超过43万,参与在线投票的受众超过32万人次,腾讯平台曝光量157亿次,腾讯平台宣传点击3262万次,票数超过280万票,官网日均流量35万,微博听众超过20万,2011届赞助回报,赞助形式的官网体现,1、全国总冠名,2、全国赞助商,3、赛区冠名,4、直通通道,5、媒体/合作方推荐选手,6、精彩活动/调查问卷活动冠名,1、全国总冠名（限1家）,权益： 全国独家冠名； 随大赛名称出现； 可以有排他要求； 要求（并行）： 二线以上知名品牌； 避免负面行业，如医院、毒食品等； 执行费300万RMB； 能将赛

12、区决赛及总决赛搬上电视荧幕 （直播或录播，至少20min的花絮） 的商家，可适当放宽条件。,注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。,2、全国赞助商（限3家）,权益： 活动官网top； 根据行业提供精准营销资源； 回报资源量级不低于全国总冠名1/3； 要求（并行）： 二线以上知名品牌； 避免负面行业，如医院、毒食品等； 现金/礼品，奖品需有使用价值，避免促销型奖品； 能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕 （直播或录播，至少20min的花絮） 的商家，可适当放宽条件。,注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。,3、赛区冠名商

13、（46家）,权益： 活动官网赛区名处冠名； 回报资源量级不低于全国总冠名1/6； 要求（并行）： 二线以上知名品牌； 避免负面行业，如医院、毒食品等； 执行费用 能将赛区决赛搬上电视荧幕（直播或录播，至少20min的花絮）的商家，可适当放宽条件。,注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。,4、直通通道冠名（46家）,权益： 活动官网各赛区名处显示直通通道； 回报资源量级不低于赛区冠名的1/2； 要求（并行）： 如果是线下直通通道： 自行承担执行费用并完成选拔； 自行完成活动传播，需省级以 上电视媒体正面报道； 必须按官方要求传递用心创造快乐的理念，使用官方

14、统一VI，选送选手必须是腾讯游戏玩家，形象积极正面，才艺与腾讯游戏相关； 避免负面行业； 如果是线上直通通道； 需至少是地方性知名媒体； 选拔内容在延续官方主场内容的基础上，再加入个性化内容；,注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。,5、合作推荐（46家）,权益： 活动官网推荐专区中体现推荐名； 回报资源主要以软文联合炒作及页面体现方式； 可与前4种方式组合使用； 要求（并行）： 知名媒体； 在自有平台为大赛制作专题或专区，并进行积极推广； 活动期间长期图文、视频推荐大赛；,注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。,

15、6、精彩活动冠名（若干家）,权益： 活动官网精彩及问卷调查处冠名； 回报资源量级不低于全国总冠名1/10； 也可与前几种合作方式配合使用。 要求（并行）： 二线以上知名品牌； 避免负面行业，如医院、毒食品等； 执行费用/礼品=20万RMB，对用户有实质性的礼品，非促销性质礼品； 能将赛区决赛搬上电视荧幕（直播或录播，至少20min的花絮）的商家，可适当放宽条件。,注：届时具体资源位置及时长会根据实际 情况及届时排期进行调整，折合价值与合作 方提供的费用/礼品价值匹配。,附：腾讯及腾讯游戏行业地位,(十亿美金),2010年年终数据(十亿美金),市值,收入,注：*盛大数据包括盛大游戏和盛大网络 数

16、据来源：市值按雅虎财经2011年3月21日的数据；公司年报,45.3,42.0,8.8,5.8*,4.2,中国最大的互联网企业,腾讯在线生活平台,游戏业务是腾讯重要的组成部分,数据来源：腾讯公司财报,2010年第4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额,数据来源：易观国际2010年第4季度中国网络游戏市场季度监测,领先的行业地位,高速增长的游戏业务,数据来源：腾讯公司财报,单位：人民币亿元,丰富的游戏产品,地下城与勇士 第九大陆 御龙在天 轩辕传奇 QQ自由幻想 寻仙 大明龙权 QQ三国 QQ幻想世界 QQ仙侠传 QQ西游 QQ华夏,NBA 2K Online,QQ游戏小熊梦工厂 QQ宠物,七雄争霸 烽火战国 丝路英雄 大乐斗,QQ飞车QQ炫舞QQ音速QQ堂,穿越火线英雄联盟战地之王英雄岛,MMO,