倪宁版广告文案的撰写.ppt_第1页
倪宁版广告文案的撰写.ppt_第2页
倪宁版广告文案的撰写.ppt_第3页
倪宁版广告文案的撰写.ppt_第4页
倪宁版广告文案的撰写.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第八章 广告文案的撰写,第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告口号 第五节 广播电视广告文案的写作,广告文案的基本概念 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广播电视广告文的写作,本 章 要 点,一、广告文案的含义和作用 二、广告文案的构成和类型 （一）广告文案的构成 （二）广告文案的类型,第一节 广告文案的基本概念,三、广告文案写作的基本要求 （一）要能产生效果 （二）要富有创造性 （三）要合乎规范,一、标题的功能 （一）吸引注意力 （二）传递主要的广告信息 （三）诱导继续阅读广告正文,第二节 广告标题,二、标题的类型 （一）直接标题 （二）间

2、接标题 （三）复合式标题,三、标题的表现形式 （一）新闻性标题 （二）判断式标题 （三）提问式标题 （四）提倡号召式标题 （五）祈求式标题 （六）情感式标题 （七）比较式标题 （八）悬念式标题,四、标题写作的基本要求 （一）突出精华，标出新意 （二）既要简洁，又要明确 （三）题文相符，互为一体 （四）易懂好记，引人注目,一、广告正文的构成 二、广告正文的表述方法 （一）记叙体 （二）描写体 （三）论说体 （四）说明体 （五）文艺体,第三节 广告正文,三、撰写广告正文的要求 （一）简明扼要 （二）重点突出 （三）措辞得当 （四）生动有趣 （五）有号召力,一、广告口号的作用 （一）传达和加强企业的

3、经营理念 （二）促进记忆，加深受众印象 （三）创造流行，丰富社会文化 （四）广告口号与广告标题的差别,第四节 广告口号,二、广告口号的类型 （一）突出商品特性型 （二）展现企业形象型 （三）促进销售型,三、广告口号的写作要求 （一）要简明易记 （二）要富有特色 （三）要有感召力 （四）要注意文化认同 （五）要有承接和转化,一、广播广告词写作 （一）简明易懂 （二）适宜口播 （三）重点突出,第五节 广播电视广告文案的写作,二、电视广告词的写作 （一）不是电视画面的简单解说 （二）不必追求自身表达的完美无缺 （三）不要去描绘事物的外部形态,1.什么是广告文案？ 2.广告标题的写作要注意哪些问题？ 3.广告正文的写作有哪些基本要求？ 4.怎样

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论