哈尔滨欧亚之窗公园调研策划方案

1、哈尔滨欧亚之窗公园的调研策划方案一、调查主题随着人民生活水平的提高、闲暇时间的增加以及交通条件的改善，旅游业迎来了新的契机。越来越多的人愿意利用休闲时间去游山玩水，充实自身，丰富生活。为了抓住良好的欧亚之窗公园品牌推广时机，了解在校大学生的休闲娱乐尤其是短途游玩情况和趋势。当今消费者对于出游计划和地点的选择更趋于理性化，更加注重出游的时间安排、游玩项目等各种因素，综合多种因素来考虑景点和景区的选择。为了了解大学生这一潜在客源对于出游的普遍观点和想法，从而吸引更多的游客，做好欧亚之窗景区的品牌推广。大学生的休闲娱乐时间和空间比较多，很多大学生愿意出外游玩，放松身心，丰富课余生活，了解风土人情。而

2、且大学生一般情况下都是组团出游，人数比较多，对旅游景点的发展贡献比较大。为了抓住这一巨大的潜在客源。欧亚之窗公园虽然环境优美，特色显著，但是由于兴建时间比较晚，知名度不大等原因，导致游客不是太多。为了加大宣传力度，提高欧亚之窗的知名度，也给大家推荐一个休闲娱乐的好去处。基于以上原因，我们特地展开了这次面向黑龙江科技学院在校大学生的关于欧亚之窗公园的品牌调研和推广。二、背景环境目前，国家已经把旅游业作为国民经济新的增长点，旅游业得到了全面发展。国内旅游进入了大众化的消费阶段，旅游业的发展前景越来越好。哈尔滨位于中国东北部，自身的气候状况使得冬天看冰灯夏天避暑，各个季节的旅游发展都比较好。其旅游知

3、名度不断提高，“世界冰雪旅游名都、国际滑雪旅游胜地、养生度假旅游天堂”的旅游品牌进一步打响。大学生这一群体在学习工作之余，闲暇时间比较多，有出外游玩的空间和时间。而且一个学校的大学生一般来自全国各地，对于自己求学的城市不够熟识，存在很大程度的新鲜感，对于出外游玩、了解风土人情的渴望和需求比较大。国家假期制度的改革使得清明节、端午节等三天的黄金小假期增多，这样哈尔滨在校大学生更加愿意尝试短途出游，从而选择哈尔滨市及其周边的旅游景点和景区进行游玩。我们作为黑龙江科技学院的在校大学生，对于自己的大学校园比较熟悉，也比较了解周围的同学朋友。借助地理位置、环境熟识等优势，我们能够更加便利地进行欧亚之窗公

4、园的校园推广。欧亚之窗公园的造园风格融合了我国传统的造园手法和欧洲的台地式建园艺术，体现了博大精深的东方文化与浓郁的异域色彩。它为北方园林又添一抹新绿，是美丽的哈尔滨市的一枝奇葩。秀丽的风景和极具特色的建筑等吸引了众多游客的眼球。而且它的门票价格低廉，适应在校师生尤其是大学生的生活消费水平，绝对值得一游。三、目标确定哈尔滨市是黑龙江的一个代表，也可以说是中国城市的一个代表。调研以欧亚之窗公园为中心，希望借助实际调研更好地进行公园的品牌推广，提高其知名度，吸引更多游客，增加收益。调研对象是黑龙江科技学院在校大学生。黑龙江科技学院是哈尔滨高校的一个代表，希望更好地了解高校大学生对出外游玩的感兴趣程

5、度和选择出游景点和景区时考虑的的主要因素。四、目标内容1大学生的出游兴趣和出游需求。2大学生选择出游景点和景区时考虑的的主要因素。3大学生对于出游时间和出游方式的选择。 4大学生的出游目的尤其是游览公园的目的。 5一个公园为满足大学生这一客源的基本需求所应具备的基本自身条件。 6. 公园内的各种景观、建筑、配套设施等对大学生的吸引程度。7增加公园收益的多种途径。8. 在黑龙江科技学院推广欧亚之窗公园应借助的主要媒介以及主要推广方式和方法。9. 欧亚之窗公园的现状和优势、劣势。10. 欧亚之窗公园的改进方法和改进措施。五、营销战略（具体行销方案）1. 针对公园本身条件拟定推广策略根据上述目标内容

6、，提出合理的推广策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。 （1）市场定位。此次推广，公园市场定位于黑龙江科技学院的广大在校生。（2）公园的品牌。必须有强烈的创牌意识，要提高公园的知名度、美誉度等。（3）公园自身条件的改善方案。搞好公园的环境、卫生、治安状况，使公园的基本条件必须能够满足游客的基本需求；突出公园的特色欧式建筑，使其成为公园的一大亮点；并且增加各种游乐设施、健身器材等，拓展公园的多种功能。2价格策略（1）根据公园自身情况，以成本为基础，以其它普通公园的票价为参考。（2）给予大学生游园优惠，实行学生价。 3推广渠道主要采用广告宣传的途径。（1）纸媒宣传：在黑龙江科技学院在校生中间

7、大力发放宣传单。（2）音媒宣传：联合校广播站，利用广播这种媒介播放公园广告。（3）考虑宣传时机：要考虑季节性和淡旺季因素，抓住旺季营销优势；而且在节假日、重大活动之前也应该加大宣传力度。六、调查方法及调查单位的确定1观察法、访问法。对欧亚之窗公园进行实地考察，观察和了解公园的基本情况；对公园管理人员进行访问，记录有效信息。2重点调查方法。在对欧亚之窗公园实地考察时，有重点的进行调查，着重观察公园内部的建筑主体、植被覆盖程度、卫生状况等。3抽样调查方法，主要采用问卷调查方式。抽样时注重各年级学生的抽样数量比例、性别比例等；发放50份调查问卷，达到100%的收回率。4收集和采用二手资料。通过网络、

8、杂志和对于知情人员的访问等多种渠道了解和收集欧亚之窗公园的信息和情况。对这些资料进行整理分析，筛选出有效信息。七、调查资料整理和分析方法1用EXCEL统计法结合手工统计，整理和总结调查数据。2实地调查结果分析、问卷调查结果分析和二手资料研究相结合。 3小组成员集体研究和讨论法。4. 应用其他分析方法，多种方法相结合。八、调查步骤和时间安排：第一阶段：设计总体策划方案和具体执行计划。月19日月21日。第二阶段：收集一些必须的二手资料，进行调查问卷的初步拟定。月22日月23日。第三阶段：确定调查项目、进行实地调查。月24日月25日。第四阶段：完成问卷修改、制作以及发放、收回工作。月26日月27日。

9、第五阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。月8日月日。九、调研活动各项费用预算1策划方案、执行计划、调研报告的格式及样本的查找、打印费用。2. 调查问卷设计与制作费用（50份问卷）。3策划方案、执行计划、调研报告的撰写打印费用。4交通费用与其它费用。十、小组成员确定和工作安排：1小组人员：陈晨、马志君、尚晶、刘颖、冯丽（创响未来小组，共5人）2. 分工合作： 对于每项工作，小组人员都是全部参与，以下是每项工作的主要负责情况。（1）制定和规划总体方案：陈晨（2）收集、整理二手资料：冯丽（3）确定调查主题，撰写书面调研策划方案：尚晶（4）根据策划方案，制定、撰写书面执行计划：陈晨（5）实

10、地调查：陈晨、马志君、尚晶、刘颖、冯丽（6）设计、修改、制作以及发放、收回调查问卷：尚晶、马志君（7）统计和总结问卷调查的数据：马志君（8）全面整理调查资料，分析调查结果：冯丽、刘颖（9) 根据调研结果，撰写书面调研报告：刘颖十一、附：调查问卷欧亚之窗公园调查问卷我们是黑龙江科技学院工商管理专业的学生，为了了解和丰富大学生的课余生活，特地展开了此次的调研。我们只需耽误您两分钟的时间，希望您能给予支持，谢谢合作！欧亚之窗公园简介：它是继北京“世界公园”，深圳、长沙“世界之窗”之后，在东北地区建成的惟一的以展示欧亚名胜建筑景观为主的多功能园林，自然地貌覆盖较好，是人们休闲娱乐的好场所。性别： 年龄

11、： 年级： 专业：1在休闲娱乐之余，你对出外游玩是否感兴趣？ A感兴趣 B不感兴趣2出外游玩，以下类型的景点你会首选哪一个？A自然风景区（如植物园）B人文景观（如龙塔，索菲亚教堂）C人文和自然风景结合的景区（如太阳岛，欧亚之窗）D特色景区（如动物园）3你认为素有“东方小巴黎”之称的哈尔滨，是否有必要建造一座突出欧式建筑风格的公园？A有必要 B没必要4你更愿意相信和接受以下哪种媒介的信息传达？A网络、广告、杂志等 B旅行社推荐 C朋友介绍 D逛街，游玩的时候路过5作为在哈市上学的学生，你认为自己不知道或没去过欧亚之窗的主要原因是？A学业繁忙，没有时间 B交通不便 C知名度低 D公园本身环境不好6

12、若设置黑科技至欧亚之窗的专线大巴，你愿意在闲暇之余去游览欧亚之窗吗？A愿意 B不愿意7你认为欧亚之窗的门票价格应处于哪个价位？A 10元以内 B 1020元 C 2030元 D 30元以上8你选择去欧亚之窗游玩的原因？A项目种类多 B知名度高 C规模适中，清净 D口碑好 E环境优美 F没去过9你对欧亚之窗的哪些方面不够满意？A卫生 B设施 C治安 D公厕 E环境 F其他 G没去过，不了解10你会多次游玩同一个公园吗？ A会 B不会11你去公园游玩的目的？ A散心 B约会 C锻炼身体 D其他12你最喜欢公园的哪些方面？A植物多，清凉 B空气好 C宁静 D干净 E娱乐设施F有可以锻炼身体的地方 G特色建筑或景点13你认为要吸引更多的游客，增加公园收益主要应通过以下哪种途径？A加大宣传力度，提高公园知名度 B兴建更多欧式建筑，更好的突出公园特色C增加休闲娱乐设施等，拓展公园多种功能 D加强公园自身的管理和维护14游览公园，你会选择的出行时间为？ A周末 B黄金假期