海晰蓝促销活动方案0714.ppt

1、这个秋季，皱纹不再 海皙兰新品促销活动灵星提案,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,一、活动总述二、产品诉求点三、产品诉求对象四、活动主题阐述五、活动方案及流程六、活动理念阐述七、总体预算及时间表,keep it see it feel it,目 录,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,客 户：杭州乐金化妆品有限公司品 牌：海皙蓝抗皱系列活动主题：这个秋季，皱纹不在海皙蓝与你共绘精

2、彩活动目的：针对海皙蓝品牌的目标消费群，通过产品形象展 示，提高海皙蓝产品知名度和美誉度，促进海皙 蓝产品销售。表现特色：活泼、动感、健康、时尚活动类型：室内推广地 点：港汇广场中厅时 间：初步拟订为九月中旬的某周末,活动总述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,【解读海皙蓝】目标推广群：据科学研究表明，25岁以上的女性就有必要使用防皱、抗皱的化妆品，而且海皙蓝产品属于中高档化妆品，所以我们把目标推广群定在,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes yo

3、ur skin,HERCYNA makes your skin,产品诉求点及诉求对象,高科技含量、防皱抗皱、安全有效,2000元以上的女性消费者,关怀女性（妻子、母亲等） 的中、青年男性,【待选主题】 这个秋季，皱纹不再海皙蓝与你共绘精彩 炫出你精彩海皙蓝与你挑战皱纹 赶走皱纹 留住时光海皙蓝与你共绘精彩 跟皱纹说88海皙蓝与你共绘精彩,活动主题阐述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,【主题阐述】秋季是干燥的季节，当您不注意保养自己的皮肤的时候，皱纹就悄悄地爬上您的面部。HERCYNA

4、唤醒女性对皱纹的重视，号召所有爱美女性开展一场轰轰烈烈的秋季防皱除皱大行动。,表现方式：,活动方案及流程,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,【流程表】 当日举办三场 第一场：10：30 11：30 第二场：14：00 15：00 第三场：16：00 17：00,开场舞蹈 10：30 10：35,互动性产品演示 10：35 11：00,现场问答 11：15 11：30,“海皙蓝抗击皱纹”游戏 11：00 11：15,理念阐释：1开场舞蹈：目前韩剧、韩国歌曲在国内相当流行，韩国的文化也得到

5、国内的广大的女性喜爱，所以我们在开场安排韩国HIPHOP舞蹈，不但强调海皙蓝是来自韩国的化妆品，而且会吸引众多年轻女性前来参与。虽然她们中的一部分目前没有经济基础，但她们是最大可能购买韩国化妆品的群体，她们会在几年以后成为HERCYNA化妆品的忠实用户。,活动理念阐述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,keep it see it feel it,HERCYNA makes your skin,2互动性产品演示： 该环节采用观众互动参与的形式达到产品演示的目的，主持人在该环节贯穿其中，对竞技者和专家作出访问（心得、体会、看法等）。产

6、品演示环节我们加强了观众的参与性和现场互动性，专家出场更体现了权威性。 STEP1：better hands 从观众中选五位志愿者上台，竞技上妆指法，由专家评定选出其中的better hands （从指法、上妆步骤上衡量）。 STEP2：skin care 专家进行产品科学上妆方法的演示和讲解专家演示推广新产品,活动理念阐述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,3、海皙蓝抗击皱纹游戏形式：玩具枪击破氢气球游戏方法：五人一组参加游戏，每人参赛时间为一分钟，手持 “海皙兰战枪”（玩具枪），其

7、间工作人员不断放印 有“皱纹”字样的氢气球升空，半分钟内击破气球最 多者取胜。游戏设置上我们通过简单的形式吻合了“抗击皱纹”的主题,活动理念阐述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,keep it see it feel it,4、现场问答：随之的现场问答，使观众跃跃欲试的心理得到充分表达。而在这种热烈、互动的氛围中，拉近了观众和HERCYNA的距离，也将HERCYNA的品牌形象根植到观众的心中。问答环节中涉及的所有问题都由主持人在串场过程中的介绍和专家讲解的内容中提取；现场派发的单页宣

8、传资料上亦有所有问题的答案，通过对金真花的介绍，使观众逐步了解到HERCYNA，认识HERCYNA，购买HERCYNA。对回答优胜者接受颁奖，精神与物质丰收的同时感受HERCYNA防皱理念，一种回归。问答内容：1、HERCYNA品牌的知识2、抗皱美容的常识3、抗皱新品的资料4、关于金真花的提问,活动理念阐述,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,【实施细则】1场地及设备支持设备支持：80平米以上商场室内促销活动空间、利于搭展台及活动展示柜台、舞 台地毯、易拉宝、宣传单页、礼品、奖品、广告带

9、12平米展台、围栏、 背景喷绘、记者接待台、饮料桌音响设备。建议场地：港汇（中厅面积大，人流多，以有一定消费能力的女性为主，促销活 动效果良好）2人员配备： 舞蹈 （3） 主持人 （1） 现场督导 （2） 音响师 （1） 美容专家 （2）,场地及人员配备,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,3媒体支持大众媒体：（可争取媒体，具体以活动前核实为准）上视生活时尚频道、今日印象、申报、上海星期三、上海一周、东方周末、今日风采、ELLE、时尚、大都市、瑞丽形式：建议提前一周以上投放商场海报或柜台发布信息单页；软文形式的媒体宣传，现场POP广告，DM派送；报道点：配合韩流，把来自韩国的化妆品的理念扎根在广大女性心目中。,媒体支持,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,HERCYNA makes your skin,keep it see it feel it,整体活动预算：依照客户最终选择方案而定，我司努力控制在RMB 7万 以下（包括场地租赁、