专属你的“私人定制生活”

1、专属你的“私人定制生活” 2011-10-11 作者：刘田来源：第一财经日报 【字号 大 中 小】 有没有想过这样的生活：买衣服，有私人裁缝为你量身定做；用餐时，有私人营养师为你规划营养膳食搭配；休息时，可以在私人游艇上沐浴阳光；理财时，有私人理财师为你合理规划资产配置和投资组合；生病时，私人医生会直接上门治疗这样的“私人定制”生活方式正在中国悄然兴起，中国的新贵阶层们正在经历着从暴发户到贵族的演变，追求更高端、更有品质的生活。 私人定制由来已久 “私人定制概念其实在中国有着悠久的历史。” 首届北京国际（私人）定制文化暨设计博览会组委会秘书长、财富圈杂志社总经理曹学文在接受第一财经日报财商采访

2、时表示，中国古代的皇家贡品、官窑等都与目前的私人定制消费理念完全相同。“但在过去传统社会等级观念很强，并不是有钱的老百姓就可以享受这种生活，所以受中国传统社会节奏和理念影响，中国目前并没有形成一个广泛的高端定制消费群体。” “定制所承载的文化功能和符号意义一定是大于产品本身的实用功能的，要用历史的眼光看待蕴含在定制产品中的社会价值。”曹学文指出，随着中国人民财富水平的提高，私人定制在中国的发展空间很大。“当日常的消费生活都能够满足之后，每个人都会有体现自我、张扬个性的需求。同时奢侈品消费的同质化越来越明显的情况下，很多新贵人群希望体现自己的个性，从而产生了私人定制的需求。” 根据招商银行201

3、1年中国私人财富报告，2011年中国高净值人群将达到59万人左右，同比增长16%；高净值人群持有的个人可投资资产规模将达到约18万亿元，同比增长18%。按此口径计，此部分高净值人群人均资产将达到3000万元以上。某种程度上说，这些高净值人群正是潜在的私人定制客户。 “私人定制消费人群主要有两方面特点。首先，要有一定的经济实力，毕竟私人定制由于成本较高，价格也一般较高。”曹学文表示，除了经济实力外，还需要一定的文化修养和品位，对定制产品传达的文化有一定理解。 在国外已经出现了很多热衷私人定制的高端人群。比如俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇花400万英镑买了豪宅，但住进去却嫌太小，于是，再掷下500万英

4、镑要求建筑商重建；他还耗资近10亿美元，打造了当今世界最豪华的私人飞机；他还买下了全球最大的私人游艇，里面包括防弹玻璃、水下摄影机以及先进的导弹防御系统 衣食住行都可定制从私人定制的领域来讲，大家最熟悉的莫过于定制服装、珠宝、皮具等奢侈品了。品牌营销专家胡源曾指出，现在，世界上大约只有一两千人穿着世界顶尖高级定制时装，这里面包括了王族公主、财经巨子、好莱坞明星等等，每个老主顾都拥有自己的人体模特，并根据本人的身材变化进行调整。 据说宋美龄有位专用裁缝师张瑞香，除了除夕一天假，一年364天几乎天天在做旗袍，而且只为宋美龄一个人做。专用裁缝的传说被无数女人用艳羡的口吻一次次提及，随着时间的发展衍生

5、出了“成衣定制”，如今成为了新贵阶层私享生活最重要的标签之一。 当然，除了这些顶级的私人定制外，一些奢侈品品牌也推出了较为大众化的定制服务，其价格略高于普通奢侈品。以英国男装品牌Alfred Dunhill为例，中国的顾客可以通过预约，在香港或是上海与其制衣大师会面，除了为顾客量取全方位的制衣尺寸，还将深入了解顾客的生活方式以及顾客对服装的要求，例如是否需要考虑气候因素、口袋功能，以及确定服装用于日常穿着还是用于特殊场合等。他们还将帮助顾客选择版型单排扣还是双排扣，两件套、三件套还是单独的西装上衣、裤子、衬衫或外套，还会就服装风格、翻领宽度、扣子样式以及衬里的色彩和质地提出建议。 在中国量体并

6、确定面料、版型后，将送回英国总部制作，六周之后顾客将看到定制服装的“假缝”版本即半成品服装，进一步试穿、修改和调整，之后再过六周顾客会拿到完成的服装。Alfred Dunhill 方面相关人员对记者表示，Alfred Dunhill普通套西价格17000元人民币起，高级定制价格一般为普通套西的120%起，另外手工加工的面料西装一般48000元人民币起。 当然，并不一定每个定制都需要那么昂贵。比如买一颗裸钻，然后根据自己喜欢的样式做成钻戒，这样的价格比直接购买奢侈品牌钻戒要便宜很多。 除了衣服珠宝外，目前很多餐厅还推出了定制晚宴服务。来到餐厅后，不用根据菜单来点，而是由主厨和你沟通你此时希望的口

7、味、菜品，然后向你推荐合适的菜谱和营养搭配。另外一些餐厅还专门针对特殊需求如求婚等，布置场地、安排菜肴。 至于交通工具方面，除了众所周知的私人飞机和私人游艇外，豪华汽车也一定程度上可以享受定制服务。某豪华汽车品牌内部工作人员向记者介绍，比如劳斯莱斯、法拉利等品牌都可以根据客户需求定制颜色、配置以及是不是缝制签名等。“但这是在现有车型基础上的定制，不会重新制造一辆车。” 该工作人员还指出，像奥迪、保时捷等则推出的是另一种平民化定制服务，比如一款车型的基础功能或配置有100项，客户可以根据自己需求选择其中50项或者其他，这样价格就会稍微低一些。“私人定制行业的发展对促进整个中国经济发展有很大作用。

8、”曹学文指出，在“十二五”规划中高附加值产业是国家重点发展产业之一，而私人定制行业正是所有制造业的前沿技术，对中国未来高附加值产业发展有很大的促进作用。 财富管理也定制？ 在衣食住行等消费需求满足之后，个人的财富管理也迎来了定制时代。“私人定制可以说渗透到了每个人生活的方方面面，不但服装、皮具、珠宝可以定制，财富管理也可以定制。”曹学文指出，理财服务应该根据每个人性格特点、风险承受能力来制定不同的理财方案，这种“一对一”服务其实也是一种私人定制。 根据统计，中国高净值人群中个人可投资资产在1000万元人民币以上的人群数量已达80万人，个人可投资资产规模达到了空前的25万亿元，庞大的高端理财需求

9、正需要个性化的定制理财服务。目前私人银行、基金专户和私募基金等都把目光瞄准了这一领域。 与消费品相比，财富领域的定制服务对人群的财富标准作了精准的规定。如想要享受招商银行的服务，个人资产要超过1000万元人民币，民生银行的起价是100万美元，花旗银行的进入门槛是300万美元；公募基金的“一对一”专户理财则要求资产规模在3000万元以上，此外一些私募基金也对一些高净值人群开展了“一对一”服务。 “目前个人资产超过1000万元的高净值人群已经形成了私人定制的消费理念，他们买的衣服、鞋子可能都是私人定制产品，相应地也应该给高净值人群提供定制化的财富管理方案。”北京华民创富投资控股有限公司董事长杨辉对

10、记者表示，公司在今年年初开始针对资产规模在1000万元以上客户做私人定制的财富管理，将其资产均衡配置。“定制财富管理服务的成本也比较高，对于企业而言反而收益可能在减少，但私人定制财富管理的商业模式肯定是更加可行的。” 杨辉指出，目前国内高端理财市场一个重点特点是不合理，把绝大部分资产配置于权益类资产。“另外目前阳光私募的发展可能进入了一个死胡同，不断追求高收益，今年业绩30%，明年就必须要50%但事实上私人财富管理更重要的是以客户需求为出发点，满足客户个性化需求。”小私时代 个人专享的定制生活优讯-中国网 /info时间： 2011-03-09责任编辑: 叶子这是一个尊

11、崇个人体验的时代，私人定制服务也因此兴起。从奢侈品类的高端成衣定制，到专享一场独特的旅行，再到护理、美容、法律等各个方面的专职私人顾问，乃至家庭装修中要定制一款开关，工作场合中要一个独特的办公区域所有你能想到私人专享服务，在今天的“小私时代”，一切都不再是难题。定制服务可以细致到一颗纽扣一条5000欧元的定制牛仔裤在奢侈品中，高级成衣定制，已经流行了上百年，但你想过，为自己定制一条专属于自己的蓝色牛仔裤吗？“我想要定制一条牛仔裤，面料是日本KURABO当地的牛仔布，或者是世界一流奢侈品牌们经常使用的意大利的上等独有布料，上面要布上施华洛世奇的水钻，最重要的是，牛仔裤的钮扣必须是成熟手工艺人之作

12、的纯金钮扣。”一位上海的女顾客向意大利奢侈品牛仔裤品牌Jacob Coh n要求，为自己定制一款独特的牛仔裤。Jacob Coh n虽然在欧洲地区相当出名，但并没有进入中国市场。然而，其市场总监却向记者透露，该品牌已经拥有很多中国的忠实高端消费群体，相比较基本款式的牛仔裤，来自中国的消费群体，会更多地选择定制牛仔裤。“我选择完全的意大利制造，拥有绝佳的设计感与讲究的细节以及质量的保证，来展现我着衣的随性风格。”某位名媛这样对记者说。但定制一条奢侈品牌的牛仔裤，背后需要金钱的支撑。Jacob Coh n为例，其基本款的牛仔裤，在欧洲地区售价为700欧元到800欧元左右，而定制一条牛仔裤，根据其使

13、用的布料材质和纽扣等细节配饰，价格则从5000欧元起步。一条牛仔裤的价格，将近上海一位普通小白领的年薪。小私时代 个人专享的定制生活优讯-中国网 /info时间： 2011-03-09责任编辑: 叶子一次50万元人民币的定制世界私人旅行线路，往往是旅行公司或某个咨询行业公司为某个行业、某个公司或者是某个客户专业制定的旅行线路。随着“定制”概念在近期的红火，不少旅行社也喜欢为某个公司的员工定制专门的线路。但这里的定制，往往还是以常规的线路为基础的。而针对于高端客户的旅行线路，则在价格和服务上都有质的飞跃。譬如某旅游网站就曾推出过50万元周游世界的定制产品，在这个昂贵的旅行

14、线路中，全程坐飞机头等舱，劳斯莱斯豪车接送，住超五星级酒店，喝lafite，吃龙虾鲍鱼，乘坐豪华私人游艇以及直升机服务，等等。而在某咨询公司服务的小秦则告诉记者，他们公司为服务某些客户，曾专门推出了定制的私人旅行线路，并专门成立了这样一个部门为这些客户服务。“就像其他的私人定制服务一样，为这些私人提供的，往往并不是一个人，而是有一整个团队。”小秦向记者介绍，为客户制定的旅行线路，往往不是常见的海岛游或者是欧洲的10国游，而是一般旅行公司没有的小岛游，极地游，探险游以及某个主题的游玩线路。“譬如去毛里求斯这样的旅行线路，目前国内成熟的线路很少，那么我们就会派出专人，先去考察后，为客人制作一份最佳

15、的行程和酒店安排。”小秦告诉记者，也有一些客人特别喜欢法国香槟、红酒酒庄以及美食旅行的，他们会根据客人的时间，为客人联系当地酒庄的参观事宜，并配置专业的法语翻译随行，及制定一条最科学的线路。“私人定制旅行之所以兴起，是因为现在的客人的旅行需求都各不相同，有的想去亚马逊探险，有的想去极地，也有人想去非洲肯尼亚大草原看动物，他们之所以选择私人定制旅行，就是希望自己在省心的同时，获得一场完美的旅行记忆。”定制到开关的智造个人空间从一场独特的旅行返回家中，在客厅休息时，你可以打开专门定制开关，你可以选择打开头上的水晶灯，也可以选择打开落地窗帘。这个开关，你如果觉得看厌了，你还可以随着心情，为它换一个其

16、它样子和款式的外框。定制服务在家居装修中已经深入到了每一个细节。如果你是老板，不喜欢自己的公司员工每天在死板的5A级写字楼办公，你甚至可以选择定制你的办公空间。在徐家汇地区的上海主角商务楼内，记者就看到这家地产商的办公区间拥有5.5米的层高，既有绿意葱茏的下沉式花园，更有吧台、长长的书架，随处散落的柔软沙发，红酒酒架，没有固定的办公隔断，也没有统一规划的办公区域，里面就是一个休闲安适的所在，穿着睡衣、拖着拖鞋的一个男生，盘腿在沙发上怀抱笔记本，这竟然就是他工作的状态。这家房产商的老总曹毅敏曾向记者表示，在中国制造向中国智造的转变中，他所做的商务楼，就是为智造类的公司服务，定制独特的专属于他们个

17、性的办公空间。“千篇一律对于智造人群而言，是一种束缚，他们需要更FASHION的办公空间，可以把自己秀出来。同时，这样的办公空间，更像一个会所，一个时尚的秀场和社交的场所。”并非富豪专享的服务私人定制服务，并非富豪专享。越来越多的白领倾向拥有私人的造型师、法律顾问、心理专家、健康指导、瑜伽老师，等等。在闵行区的某大型小区内，就活跃着私人美容工作室、舞蹈教室、牙科顾问等等私人服务类的工作室。居民林女士就带着自己的女儿，每个礼拜的一个晚上都会在舞蹈老师的家里学习芭蕾。“比起到外面的培训班学习，在老师家里学跳舞，是一对一的教学，更有针对性，孩子也不用担心是不是会受到老师的冷落。”林女士同样在小区的健

18、身会所，为女儿聘请了一个私人的游泳教练，“一开始孩子不会游泳，这位私人教练一对一教她，五六堂课，孩子就学会了。孩子现在游泳也基本上是一周一次，让教练带着她游泳，比家长带好多了。”林女士告诉记者，实际上，请一个游泳私人教练的服务，并不昂贵，“1000元的课程，包括10节课，包教会。”而林女士的邻居刘小姐，则拥有自己的造型师和私人摄影师。“我的造型师有自己的工作室，平常也提供上门服务，譬如为我来挑选合适的衣服，为我做发型，做美妆。摄影师和造型师是一个团队的，如果有需要，都可以为我拍摄家庭宴会或者是外出旅行的写真照片。”比起面向公众的产品与服务，私人定制的产品和服务总有一层神秘的色彩，在很多层面上，

19、外界很难监管。而在隐私保护等方面，很难得到服务上的确保。特别值得注意的是，如果人们聘请的私人定制服务和产品的提供者，不是大型的专业机构的工作人员，而是个体从业人员，那在出现意外事故时，就很难得到金钱等方面的索赔保障。在享受着小私时代的贴心时，也得多长一个心眼。关于高级定制是生是死的争论，就像一个无尽的循环，多年以来始终得不到一个结论，而巴黎的高级定制服装周也每年风雨无阻地继续进行着。面对媒体的质疑、制度的局限，是遵循古法、规规整整，还是偷梁换柱、制造惊喜？这一切，只有市场才能给予回答的勇气。（全文未完，请继续分页阅读或使用全文显示阅读功能） 生存 两种方式的博弈高级定制，字面意义上，指的是特地

20、为顾客量身定制的服装，一般以高质量昂贵的面料、极致完美的细节与费工费时的制作过程著称。而今日人们熟知的高级定制服装周，其要求更为严苛。但凡想参加，需要达到三条硬性要求：第一，需为私人顾客提供定制设计，并提供一次或以上的试衣服务；第二，需在巴黎设立工作室，并聘请至少15名全职员工；第三，需每一季向巴黎媒体展示一个至少包含35套日装与晚装的设计系列。这是1992年修订后的版本，1945年最初的要求更为严苛。时至今日，仅有23名设计师品牌达标得以参加，其中包括了11名正式成员、4名外籍成员和8名邀请参展成员。老牌设计师 老骥伏枥志在千里2011秋冬巴黎高级定制时装周依旧在一片期许和质疑声中如期到来，

21、并以新、旧两派系的较量展开一场无硝烟的战争。老牌设计师们主动或被动地忙着改革，以巩固其地位，希望这一季的强势出击能够给市场一针强心剂，搅得封尘之心摇曳荡漾。详细新兴设计师 芳华初绽亭亭玉立这一季高级时装发布会的日程比往年都满，有一批新兴设计师闪亮登场。正是新鲜血液的加入，使得这个稍显沉闷的领域有了些活泼泼的生气，要知道，十几年前Galliano、Jean Paul Gaultier和Alexander McQueen也是新人啊。（Bouchra Jarrar在这23名设计师品牌中，只有两条路数，要不就归属于国际大品牌，用其他业务的收入维持经营；要不然就保持神秘低调，只为极少数人开放，不做过多曝

22、光。前者只要是在财力允许的情况下，高级定制必将是寿与天齐、永不坠落的，因为高级定制是品牌延伸的最高端，即旗舰型产品，只要把这一块做得美轮美奂，品牌的形象自然也就高人一筹，卖起东西来也底气十足些。而做好高级定制这场秀，图的并不是真正把这些近乎艺术品的设计卖出去，只是为了强化品牌联想，塑造品牌形象，最终推动品牌延伸下端的产品热卖。Azzedine Alaia至于后者其实才是整个高级定制服装周的主体。除了Chanel、Dior、Jean Paul Gaultier、Givenchy、Giorgio Armani和Valentino这几家之外，几乎都是不太为人知的低调品牌。对于他们来说，为顾客提供绝世

23、无双的瑰丽设计与无微不至的定制服务可就真是过活的关键手段了。像Anne Valerie Hash与Stephane Rolland都是土生土长的法国人，完成学业就从事高级定制工作，并在业内建立了一定的知名度。自立门户的设计师，只要满足顾客的挑剔要求，也就有不错的前景。像突尼斯设计师Azzedine Alaia时隔八年重归秀场，就引起了一阵关注。Alaia先生是在开秀前数周就开始制造舆论，自爆拒绝了Dior的设计邀约，并把在商业上也十分精通时尚圈规则的大人物Karl Lagerfeld与美国版Vogue主编Anna Wintour狠狠地奚落了一番，誓要营造出一副伟大的独立设计师的形象，与商业化的

24、运作方式决裂。果不其然，在高级定制作品面世之后，赞扬的声音排山倒海地拍打在Alaia树立的丰碑之上。但你若仔细一看，除了最后几条签名式的针织裙确实惊人之外，前面的一系列充斥着亮面鳄鱼皮与蒙古毛的日装则令人汗颜。不过整体而言，Azzedine Alaia的回归，也可以视为是小众经营模式的回暖。Iris Van Herpen两种高级的生存方式都有可取之处，最忌讳的就是在两种模式之间摇摆。Christian Lacroix就栽在这不大不小的经营规模与摇摆不定的品牌定位上。当然除了商业价值，高级定制最为人称道的还是其艺术上的价值。经常会有艺术家批评时装不是高级艺术，因为时装具有大量复制的可能，难以保存

25、。然而高级定制则是尽可能地去贴近高级艺术，比如以高昂的价格控制产量，保证其稀缺性，Chanel的五大艺术工坊则是把衣物当作艺术品一般雕琢，美得炫目。（全文未完，请继续分页阅读或使用余下全文阅读功能） Alexis Mabille挑战 高级定制的战役一般的服装只是起到遮盖和区别的作用，皆为彰显个性与价值观。而高级定制则把人类对于自身的想象与表现的能力发挥到了极致。这一季的Givenchy和Valentino就以极为轻柔的触感处理了极为复杂的工艺，可以看出高级定制还有一个共同的特性，追求极端的异化，总之就是让你看上去不像人。受邀参加高级定制时装周的荷兰女设计师Iris Van Herpen走得更远

26、，她的设计基本脱离了衣服的范畴，更像是以人为载体的艺术装置。刘雯所展示的白色骷髅装，不仅展示了高超的创意与工艺，更挑战了高级定制的定义。难道高级定制就一定要长着一副亘古不变的嘴脸吗？一直以来颇受欢迎的Alexis Mabille，新系列以动物为主题：“蚁”之裙是一条露出大腿两侧的黑色绉裙，“狼”之裙在两臂各饰了一排Swarovski的尖刺，“马”之裙则在胸部一侧垂有丝质流苏。这些裙子带有法国版Vogue式的冷艳性感，问题是大都似曾相识。另一个法国人Bouchra Jarrar曾任Nicolas Ghesquiere助手长达10年，她知道如何对付男装面料，也知道如何让一件外套潇洒地裹在身上，至于

27、她异常简洁的作品究竟是定制服，还是成衣，这很重要吗？Alexis Mabille若真要较真，仅存的23个设计师中，不少品牌也失去了被称为高级定制的资格。Givenchy从几年前开始，每一季都存在展示少于35件的情况，今年更是只有10个look。此外，Dior这一季也有很大的争议，因为全系列由Dior的工作坊集体完成，而非出自设计师之手。而Iris Van Herpen的加入，更是直接挑战了人们对于高级定制的认知。其运用的素材也许根本就不是布料，通过工业化的手段让其制作时间缩短了很多，购买用来作为收藏用途的顾客也许远远多于拿来穿的。Alexis Mabille于是我们遇到了这样一个问题，用20年前的规则作为今天飞速发展的时装产业的准绳，这还合适吗？虽然高级定制时装十分强调繁复的时装工艺和对于历史文化价值的尊重，但以目前来看，允许新材质、新工艺乃至新的操作模式进入高级定制领域不仅不会对现有品牌造成严重的负面影响，反而能够促进高级定制产业的发展。作为高级定制业，着眼处应当为其是否具有深远的艺术价值和现实的商业价值，而非其是否有违反规矩。但凡一切事物，若把往日的规矩封为教条，固步自封、停滞不前，必将落得被时代淘汰的下场。更何况这在根本