Gucci-品牌女装陈列设计案例解析.ppt

1、Gucci 品牌女装陈列设计,目 录 一 商圈评估及品牌文化 二 橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三 店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四 店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 五 店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六 LOGO及区域划分 1、LOGO设计特点 2、A区陈列特点 3、B区陈列特点 七 店内灯位 橱窗灯位特点与打灯方式 店内灯位 使用灯具品类,一、 商圈评估-负责人：张媛媛,一、 商圈评估及调研品牌文化,二、 橱窗文化,三、 店内陈

2、列-负责人：姜梦冉,四、 店面色彩,五、 店面形象调研,六、LOGO设计及冷区陈列-负责人：刘万钧,六、 LOGO及区域划分,七、 店内灯位,店内使用灯具品类,八、综述总结 1、根据你所调研的品牌，写出分析出店铺的优点、缺点，存在问题。 2、根据你所调研的结果，提出系统改进方案。 卖场优缺点： 1、 服务方面： 优点：卖场销售人员首先在着装上端庄整洁，在形象上符合品牌的高端，品味。在进入卖场的时候主动引导顾客进行消费，过程中服务态度良好，让顾客有种舒适消费的环境。当我们询问某些事宜时都是礼貌回话。 缺点：也并不是所有的导购都能够服务到位，个别导购有些势利，这也可能是很多国际品牌的通病，在遇到闲

3、逛或自认为无购买能力的顾客时服务就会变得很差，造成隐性消费群体的流失，另外个别导购的连带销售意识有些不足。 2、 陈列方面： 优点：品牌在陈列方面首先要有整体性，既要统一又要符合品牌的风格，Gucci在整个卖场都使用浅色的货柜，加以灯光配合。在货柜的陈列方面中以配饰为主，整体风格协调有致。在A区和B区之间有DP点的展示，可以引导顾客继续往里消费，在B区的卖场，为了防止顾客疲劳消费，配有两个沙发以便顾客休息，也有利于增加顾客的进店时间，增加销售的可能性，在正装区上装和下装以衣橱式出样搭配销售，也有利于顾客的购买。值得一提的是在进门的展台区和B区重点展示包包为主，突出了Gucci皮包的特色。 缺点

4、：让人不舒服的就是他们会把鞋子放在货柜的最上层，鞋区的陈列色系不分明，会给人乱的感觉让人觉得不合理。 3.橱窗方面： 优点：品牌橱窗简洁而有创意，具有一定视觉冲击力，店面主通道的橱窗是两个封闭式的大橱窗，一个展示男装，一个展示女装。橱窗的主题明确，高端简洁，干练大气。在通道中能极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配，五个模特颜色各不相同；运用了重复式的陈列方式，让顾客记忆犹新。 缺点：后区的橱窗面向街道对于顾客虽有一定的宣传作用，但由于后门不开，所以顾客看到心仪的商品

5、时不容易进店消费，同时街道很长很宽，视觉效果一般。 4、 店面走向方面： 优点：卖场开间大门面向主通道，且临近商场入口，便于提升客流量，顾客进入店面后，店面在中间摆放了三个模特，展示出了本季最新款，很和谐的将客流分散开，让顾客自然的去A区两边进行货品的选择和购买；逛完A区的顾客向B区进入，同时在B区有着品牌特色为主打的皮包，很好的进行了店面整体规划。 缺点：可能是店铺的公司要求而或者是商场的要求，个人觉得唯一不足的就是临街的门没有开启，实际上就是个安全通道，虽然是通透的玻璃门，也进行了 B区商品的商品展示，但是顾客还是需要略微绕一段路才能进入，相对而言有点不足。 5、 色彩方面： 由于品牌的理念和定位，品牌的色彩方面没有任何缺陷，十