着名品牌logo设计

1、案例：中国一重简述：中国第一重型机械集团公司，前身为第一重型机器厂，始建于1954年。50多年来，一重为我国国民经济和国防事业的发展做出了重要贡献。案例：中国一重案例故事导入背景：中国第一重型机械集团公司，前身为第一重型机器厂，始建于1954年，1960年6月经国家验收正式全面投产，为我国第一个五年计划期间建成的一家重型装备制造企业，由中央直接管理的涉及国家安全和国民经济命脉的53户国有重要骨干企业之一。50多年来，一重为我国国民经济和国防事业的发展做出了重要贡献，提供机器产品百万余吨，填补工业产品技术空白300多项，开发研制新产品240余项，创造了许多项“中国第一”。2004年，一重决心在品

2、牌领域也打造出著名的“一重”品牌，正邦开始了和一重的品牌建设之路。挑战：一重的相关行业包括钢铁、电力、汽车、矿山、石化、交通运输及国防军工等众多行业，品牌的延展和包容性的要求是十分高的。考虑到国有企业的严肃性和行业相关性，正邦和一重一起找到了烂漫与严谨的结合点。方案：本着“装备中国立身世界”品牌理念，一重的新型洗那个，简洁大气，寓意丰富。标志融字母“C”与数字“1”于一体，“C”体现了中国（China）的概念，“1”象征着“一重”，暗喻中国一重是中国规模最大、技术能力最强、设备最为先进的重型机械制造集团公司，体现了企业的实力，也象征着企业“装备中国，创造第一”的愿景和“以一为重”的经营理念。标

3、志竖状造型体现了重工的行业属性，螺旋圆弧又似字母“e”，寓意企业现代化、网络化、国际化的信息渠道和发展态势；螺旋形体现了创新和无限活力，也象征企业不断发展壮大，蓬勃发展。圆环图形似一片沃土，象征着企业吸收、培养高素质的人才，形成人才培养的基地。绿色代表生态环保、生机希望，兰色代表科技和严谨理性。标志方圆相融，坚实有力，展示了多维的空间感，体现了良好的设计感和独特的识别性。案例：北京银行案例故事说道北京银行，想起了很多的故事，关于陈丹，关于客户，关于我们的团队，点点滴滴，就让我们一起回顾下吧。在接到北京银行标志及VI设计任务后，我们想，中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品，似乎无法超

4、越，北京银行的标志需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气，气到事就能成”，他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了，压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式，又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了，没有这样的决心，能超越别人吗？“要认为你是这件事的灵魂，才能成功！”于是不惜成本，不想投入为了北京银行的标志设计，陈丹苦熬了无数个夜晚，设计了上百个标志，最终中标的标志就是陈丹在家中创作的，作为一个设计师，工作是没有时间和地点限制的，他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中，仔细研究，精心揣

5、摩，用心体会，历经七轮竞标，正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。用艺术想象力在自由和限制之间处理设计，除了做异形，考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态，受众的认知习惯，正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧，既有形式上的力度，也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量，因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度！正邦设计的标志方案，为了验证实际使用效果，都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证，除了贴图，考虑到银行标志的特殊使用环境，我们还特地定做了三个灯箱，考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银

6、行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体，陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计就是将标识这个核心元素，用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛，从基础部分到应用部分，每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用，可以使单一的标志变得丰富、完善，适合不同使用环境的实施应用。同时，辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同，但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”，也是标识如何正确使用的“说明书”。VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉

7、祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。品牌是消费者选择的依据，选择的理由是竞争的优势，这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制，在限制下突破心智局限，拓展形象思维。在视觉传达的背后，一定是策略和更大的远景与规划，形象设计决不是孤立的作业。印象颇深的几件事：“不能迟到”+“等”北京银行属于对很多细节很在意的企业，所以每次和客户确定会议时间时，对方的第一句话和最后一句话都是：“不能迟到！”其实准时参加会议是基本的礼貌，但是对方强

8、调再三的原因是：北京银行的重要领导加上董事长有12位，他们对此次形象的改变非常重视，每次会议，全部人都会参加。因此时间的安排就必须十分紧凑。面对如此重视面谈机会的领导，我们自然不敢怠慢，每次都早早的到达会场。但是，十二个当家领导汇集在北京银行总部，对于其下属也是难能可贵的机会，下属必然抓紧时间汇报工作，占去很多时间。结果，我们往往要在会客室等候多时，甚至超出预期会议开始时间一、两个小时。等待的时间虽然很长，但是没有人埋怨，尤其是两位陈先生都各自准备自己的演讲（提案）稿。看见自己的老板如此认真，我们作下属的也深受影响，又上了一堂职业道德课。艰难的门头设计：设计北京银行门头是一项富有挑战和趣味性的

9、工作，遍布全城的门头大小、高矮、长短不一，有横版和竖版，有L型门头、U型门头、三角形门头、异型门头等等，门头周边的环境有向阳的、背阴的、被树木遮盖的等等，门头的形式有喷绘、贴膜、亚克力等等，我必须对各种情况进行不同的设计。实地考察后，我把一些常规的门头进行归类总结，对门头的组合元素进行科学的重组与排列，定制了一套行之有效的门头系统，使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过，不管门头的比例大小是多少，都可从门头模板中选出合适的方案，并能通过函数的计算精确的求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠，如省掉了各个实际门头的设计费用，节省了制作周期等等。标志释义：1.标志的主体图形取意于中

10、国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。3.整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。4.标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“BankofBeijing”的缩写要素。火红的颜色预示

11、着北京银行充满希望的未来。效果：北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后，一改以往“陈旧、过时”的受众印象，整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。北京银行标志荣获2005中国之星设计艺术大奖。2005年第7期英国银行家杂志公布了2005年度全球1000家大银行排名，在一级资本排名中，北京银行去年排名第515位，今年跃升84位，排名第431位；“2005中国企业效益200佳”名单中，北京银行位居第164位，入选的银行中名列第9位；2006中国服务业企业500强，北京银行排名第105位；2006中国企业500强评选中，北京银行位居第3

12、39位。案例：中国电信案例故事导入背景：中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。挑战：基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。方案：

13、通过近一年时间，正邦品牌识别设计公司完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的中国电信集团公司VI手册。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。标志释义：一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。二、整个标识以字母C为主体元素，两个C

14、在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。四、高

15、高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。Loading template preview.2 案例：未来广告简述：对于一个广告公司来说，让其客户信赖是大家最强烈的情感需求，因此在2006年正邦服务未来广告的时候，我们在对于它的视觉形象的分析和定位案例：未来广告案例故事对于一个广告公司来说，让其客户信赖是大家最强烈

16、的情感需求，因此在2006年正邦服务未来广告的时候，我们在对于它的视觉形象的分析和定位上，做了大量的功课。它的标志不仅仅要有着必需的冲击力，更要有扼要的内涵，简明的线条，然后将这一切通过容易让大家看懂的视觉语言表现出来。在这个繁冗的过程里，我们根据策略方向的调整先后为客户设计了十余个标志，现在当你在央视里看到那表意未来的火红的翅膀，就是我们在准确定位后捕捉到的神来之笔。而对我们的客户来说，包括未来广告，方案的漂亮固然重要，但并不是对我们最好的褒奖，准确到位并与客户的想法达到高度一致，对我们来说才是成功的，并值得骄傲的。案例：经济半小时案例故事导入背景：1989年12月18日，经济半小时正式开播

17、。经济半小时是中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目。它总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉搏。从80年代中原商战到90年代国企改革试点追踪、软着陆；从95农村小康纪实到99财富对话和新千年达沃斯论坛，经济半小时永远走在了中国市场经济改革与发展的最前沿。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。挑战：在新的历史时期，央视对于电视栏目也应该有更高的要求。一方面，栏目内容更具专业化、可视

18、性；另一方面，不同的栏目亦应该进行品牌包装，以满足个性化需求。栏目标志的设计成为栏目包装的核心内容。这样正邦和经济半小时合作拉开了序幕。方案：标志在创作过程中以“经济”、“半小时”、“经济半小时”三个引发点，提取元素进行创意。标志左半部为Economy首写字母“E”；右半部为“30分钟”的“3”；中间结合部分即留白空间嵌入汉字“半”，又是人民币符号￥，图形创意与品牌名称、定位吻合，以意造型，构思精妙。“经济半小时”栏目标志在色彩选择上，以红色、蓝色组成。蓝色代表信息、科技、管理，具有现代科技感，充分体现现代经济特色即栏目主旨；红色代表生命活力，具有蓬勃向上的视觉感受，充分体现栏目追求即经营理念

19、。这一色彩运用，一方面很好的满足了标志在电视视屏这一特殊环境的视觉要求，另一方面也很好的体现了栏目在其专业领域的领导地位。此外，红蓝两色对比强烈，具有很好的视觉冲击力，同时更有益于受众对图形的解读。效果：央视调查公司的权威报告显示，在中央电视台全部的298个电视栏目中，经济半小时名列“观众认知度”第十位。在中央电视台商务经济类栏目中，“全国观众满意度”排名第一，收视率排名第一。经济半小时的标志设计也并评为第二届中国品牌金奖。案例：中国京剧院案例故事导入背景：中国京剧院在05年5月要迁入位于北京金融街的新办公大楼，同时06年梅兰芳大剧院也会正式竣工，作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院尚未

20、拥有自己的形象识别系统，所以，希望籍此机会，正式导入CIS，树立文化部第一艺术团体的形象。这样，正邦有了这一次为祖国的国粹尽力的机会。挑战：中国戏剧有800多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的美誉。正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和声誉。另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票，大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还要让国际友人认同。方案：第一次标志提案，我们分了几个创意元素、方向：利用脸谱、利用京剧院的“京”字、其他可以表现京剧的元素，看过以上的方案后，吴院长

21、首先就确定了一款方案，他认为该方案深刻体现了京剧艺术“手眼相生”的概念，同时半边脸的设计，正好寓意着京剧“联想性”的特点。标志释义：标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界，表现了中国式的美与中国传统美德；标准色采用京剧本体基本元素上五色中的黑、白、红三色为色调，从构思到构图体现出高远的审美格调。标志塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，充满了凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒来”，也是向梅派的致敬。五瓣则象征了手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵羽，形神兼备，与主标化为一体，共同构建出充满流动气韵的中国京剧院标志。效果：

22、中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖案例：雅克案例故事感动：想到雅克这个客户，感动一定是最准确的关键词，这种感动来自于客户对于正邦100%的信任，来自于双方推心置腹的沟通。以一般的工作程序，接到客户的垂询电话后，首先在电话里沟通，并会邮寄我们的资料，以便客户更深一步了解我们的情况。与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客老总及业务副总直接从福建过来与我们见面。面谈非常愉快，我们很重视与雅客合作，陈丹、陈彤先生都参加了会议。两位陈先生总是强调我们每次与客户的接触都是“打仗”，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。他们也向我们展示了这样一种精神面貌。陈彤先生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分

23、析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。双方达成了良好的互动。雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。初面成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。我们首先成立了雅客服务小组，由策划部出了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。由于雅客属于大家耳熟能详的快速消费品，所以甚至没有参与此次项目的

24、同事也主动出谋划策，大家干劲十足。雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客有力亲和的形象。起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母“a”和“e”的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。整个标志很活泼。后来因为是设计企业Logo而不是产品标识，所以又对其进行了修改，

25、以使其更加稳重。完成文字的初步设计后进入底图的设计。如何创新一个具有很强识别性、符合雅客食品行业特征和远景、又和同类产品的标志和图形具有差异性的标志？在灵感捕捉阶段，脑海里不停地蹦出与食品、糖果相关的词语：甜蜜、舌头、笑脸?但从哪里切入落实到图形上都显得雷同与老套。此时有些郁闷。那天午饭过后，在楼下休息，看见校园里几株玉兰树，落了满地的玉兰花瓣，大片白色的花瓣被清风卷起又落下，看上去很美，我凝视了一会儿，突然想到了什么，这不是我苦心寻觅的图形元素吗？我拣起一片花瓣跑到楼上，勾出了以花瓣为创意的图形，后来经过电脑调整设计就形成了现在雅客标志的外形，一个富有亲和力与识别性的专属图形。正邦与雅客合作

26、，感受到雅客具有一个成熟企业的风范。雅客与正邦的年龄相仿，都是一步步走过来的。雅客十年，成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，中国糖果业的领导者，对品牌也具有相当的重视程度。他们从D&F聘请了国际甜品大师伊万?法比瑞担任技术顾问，中国著名品牌策划机构叶茂中营销策划机构制订品牌营销，和我们进行视觉识别系统设计。雅客的陈总陈天奖，用我们的陈总陈丹的话说，就是“每次和他接触，都感到强烈的气流，像海浪压过来一样”。中国人一般说奶糖有“大白兔”，软糖有“徐福记”，但今天中国糖果的第一品牌却是“雅客”。陈天奖说，双方的合作是个“加分”的事情，正邦非常认同。当前糖果行业的竞争，已经由过去的简单的规模竞

27、争发展到如今的研发、人力、市场等综合力量的竞争，各企业在竞争中的市场战略、战术也愈发眼花缭乱。性格决定命运，气度决定格局，正邦很荣幸为这样一个企业设计视觉识别系统。由于对我们的工作非常满意，2005年春节将至的时候，雅客特意从福建邮寄了大量的糖果给正邦，同事们过了一个“甜蜜的新年”。背景：作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和D&F（德国糖果研究机构，雅客合作伙伴）能够生产这种糖果。2003年8月，雅客V9推向市场后一炮走红，在招商会上就被订货2.3亿元，并且当场到款6700万元，创下了国内糖果业单品种上市的奇迹。雅客已成为中国最大的从事甜蜜事业的

28、企业。挑战：通过周密的消费者调研，我们发现糖果属于冲动性购买产品，零售终端非常重要，所以形象要有亲和力，有煽动性。66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，名称一定要有视觉冲击力、并且合理，符合视觉习惯和美学标准。另外，也要考虑到雅克的品牌个性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”这个大品牌和体现亲和力，哪个更重要，突出个性还是体现共性，等诸多品牌问题。方案：标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美

29、丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的

30、形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。案例：中国国家统计局案例故事导入背景：国家统计局是社会经济信息的主体部门，它的服务对象不仅是党政决策机关，还包括社会公众；不仅有国内，还有国外。为了增强社会公众对政府统计的认知，树立国家统计局级政府统计部门的良好形象，提高管理水平，增强团队精神和凝聚力，2000年8月，国家统计局面向社会公开征集“国家统计局”标志设计图案。挑战：标志不仅作为国家统计局的专用标志，而且要应用于国家统计局直属事业单位；全国各省（区、市）、市(地、州)、县(市、旗)政府综合统计部门；全国农村社会经济调查队、城市社会经济调查队、企业调查队系统；

31、经国家统计局授权使用的其它单位。过程：截止到2000年10月10日，共收到标志设计图案482件，入选的六个优秀标志中，有两个出自正邦的。经评审决定，最终采用陈丹的设计方案。进而国家统计局邀请正邦公司根据标志设计整体的VI系统。根据政府机构的要求和国家统计局的实际情况，正邦公司历时几个月完成了对国家统计局VI系统的设计、修改，并编制完成中国政府统计标识手册，辅助国家统计局对VI进行全面的推广和实施。2001年10月于2002年1月，国家统计局办公室分别颁布了中国政府统计标志使用规定和补充规定，要求各级政府统计机构及所属事业单位都应严格遵守中国政府统计标识手册的规定，加强对“中国政府统计”标志使用

32、的监督管理，维护“中国政府统计”标志的严肃性。方案：标志以汉字的“中”字作为整体造型，发挥了标志的识别作用。同时，标志又是英文字母“C”和“S”的变形，直接明了地体现了此标志为“中国政府统计局”（ChinaStatistics）的标志。标志的内部形状为饼形图，暗含了行业的特征。以蓝色作为主体颜色，采用了渐变的手法，稳重中具有动感，同时又象征着国家统计走过的道路。整个标志造型简练、精致，整体搭配给人一种稳重感，适合作为政府部门的标志。但标志又不是以矩形或其他厚重的图形来表现这种稳重感，相反是用精致的弧形加上巧妙的设计来体现的，同时弧形又给人一种精细的感觉，符合“统计”这一行业的具体特性。案例：2

33、1世纪经济报道案例故事项目背景：21纪经济报道是由南方报业集团以全新模式打造的一份财经周报，以全新的视角分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展，并在中国加入WTO的大环境下，立足于国际通行的经济法则，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。21世纪经济报道成立于2001年1月1日。宗旨：彻底新闻彻底领先，中国商业报纸的领导者。他是唯一的、最有影响力的一周三期的报纸，并以其客观性，讲究事实的写作而著称。发行状况：平均每期发行量份项目情况：首先对报头进行了修正，之所以称之为修正原因在于经过我们的调研与分析后，作为21纪经济报道的市场占有份额和影响力设计新的

34、报头需要付出高昂的市场教育成本，结论在原有报头的基础上加以修。之后在经过了长期的论证和调研后，对财经类媒体市场加以全面的分析，根据21纪经济报道自身的特点与市场前景系统全面地进行了VI设计；对方主要负责人在看过我们长达300页的报告书后深表认同和赏识，为之后更为深入细致的合作奠定了良好的基础。在新的报头和VI全面启动后，我们还多次赶赴广州、上海、北京三地进行了详尽细致的VI应用培训和指导，真正做到了全程督导。市场反应：在连续跟踪了数期21纪经济报道的成品报纸VI使用情况，我们欣喜地发现了改变和创新；对方在新辅助图形的应用上逐步开始得心应手，也获得了广告投放客户的极大褒奖；新VI的启用广告在经过

35、我们量身打造后也同时起到了抛砖引玉的广告效果，一份成熟的财经媒体在经过系统全面的视觉改造后焕发出了眩目的光芒。案例：一品黄山案例故事导入背景：2004年，正邦开始为一品黄山进行品牌设计，项目主要是围绕着标志设计展开的。方案：一、标识将品牌名称“黄山”与迎客松以及徽州木刻巧妙结合，形成印章形状，伴随缭绕的烟雾，自然散发出浓郁的民族特色和地方特色，体现企业悠久、浑厚的历史文化底蕴。在图形处理上虚实结合，将黄山的奇松、怪石、云海等自然景观形成一幅风景画，空灵幽静，云蒸霞蔚，使人联想到“登黄山、天下无山，品黄山、天高云淡”的超然意境。二、标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；“

36、黄山”二字之间的连笔刚劲有力，将黄山陡峭险峻的形象刻画得入木三分，并产生一种奋力登山的动感；在流畅的行云衬托之下，“黄山”二字还给人以置身于黄山之巅的超凡感受，象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。“山”字与飘逸的行云结合，巧妙地形成一个“击”字，象征黄山品牌石破天惊击起“黄山潮”的宏伟气势和企业搏击商海，勇立潮头的拼搏精神。三、柔和逸美的行云，衬托出刚强山姿的同时，书写出如烟的畅想，简洁明快的线条不仅把“一品黄山天高云淡”的意境表现得淋漓至尽，而且把“日破云涛万里红”的恢弘气势蕴涵在巍峨峻峭的连绵山峰之中，不仅体现了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、舍我其谁的品牌实力，而且

37、代表着蚌烟“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”的企业品格。四、标识中拟人化倾斜的迎客松形象极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。咏松“高枝戮太空，捧雪笑西风。万丈危崖上，根深百尺中。”赞美了松树具有“立定脚跟撑起脊”的人格力量，象征企业以坚实的基础、深厚的修养，造就今日的辉煌。五、黄山品牌标识也是艺术与科学相结合的典范，在设计理念上充分注重了视觉的科学性、符号象征性的严谨规范。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，代表企业实施品牌战略、做大做强黄山品牌的决心，诠释了企业追求心灵感悟、超然洒脱的品牌文化内涵，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟第一

38、文化品牌的壮志雄心。案例：清华同方案例故事同方对陈丹来说是个传奇，故事告诉我们，真诚和努力的意义，对正邦来说，我们永远会记住这个里程碑。那一年，清华同方上市，股票涨势喜人，陈丹估计清华同方还没有标志。初步设计了几个方案，没有别的办法，就打114查号码，电话打过去，结果那只是清华同方一个三级公司，他们根本不知道什么是标识，甚至不知道总部在哪里。几经周折，陈丹找到总部的企划部，得知他们正在招标，回到公司陈丹设计了更多的标志。陈丹说：“我从来都认为自己是大师，从来没有对自己失望过。刚进校我就这样，我就认为自己与众不同。一个人永远不把自己摆在大师位置，他就永远成不了大师。这可能有点偏激，反正我往往在标

39、志设计出来有这种感受，就是它了。”终于，正邦中标了。方案：标志运用了图案中的母形，正方形和圆形的椭圆虚实弧形，进行了生动、有机、简练的组合，形成了简洁、醒目、直观，带有三度空间的理想标识性构成。具有广泛的内涵和外延，有着恒长性，不易过时。整个标志浓缩、凝练了作为高科技信息、环境工程、房地产业、自动化工程、精细化工、生物制药、新技术开发的内涵。正方形和椭圆虚实弧形的结合，有着清华同方的“同”的意思，正方形又代表了清华同方的“方”字。正方形：体现了理性、严正、稳定，有着厚德感，寓意清华同方的企业理念，做人做事都应方正道义。聚同道之士，志同道合，汇四方科技。椭圆虚实弧形：凝练着作为高科技企业的生命力

40、和新技术的浪漫创造力，含有最大变化的可能性动感，寓意着清华同方人怀着共同的志向飞向美好的理想高地。红色和蓝色：象征着来自大海和太阳的精神，冷暖搭配造成强烈的视觉冲击效果。蓝色：约定俗成以成为高科技色，极具创造性、探索性，是富有高科技开拓精神的颜色。红色：有着热情、积极、温暖的感觉，象征着清华同方红红火火。黑色：稳定、质朴、庄重，有着特有的威严。本标志利于量化、放大、缩小和拓展，可正负阴阳使用。整个标志具有鲜明、易传达的特点，可以在法律上起到对清华同方的保护性和最佳传播性。案例：中国黄金集团案例故事中国黄金集团公司是中国最大的黄金制造集团，总资产102亿元，是国内最早从事黄金开发的企业之一，正邦

41、为中国黄金集团设计了新的标志和视觉识别系统VIS，其中标志里的蓝色字母“C”代表中国（CHINA）。中心部分变形后的金砖立体图形，并与蓝色字母“C”组成字母“G”，代表黄金（GOLD）。字母组合“C”“G”代表“中国黄金”（CHINAGOLD）。字母“C”下部厚重饱满，象征公司的雄厚实力；上部轻盈飘逸，加上中间变形的金砖，于平稳方正中显其锐意进取的锋芒。整体结构沉稳而富有动感，体现公司基础坚实，奋发向上，不断发展，不断超越之势。标志色彩为蓝、黄两色。蓝色代表天空和海洋，广阔深远，是21世纪科技、创新的主色调；黄色是黄金本色，代表财富。寓意“中国黄金”依托强大的经济、技术实力，锐意创新、迅猛发展

42、的趋势和无限广阔的前景。标志文字采用大黑体，体现勤勉踏实、大气稳健的企业作风。案例：中国国旅案例故事背景：中国国际旅行社总社（CITS）是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，是世界旅游组织在中国的唯一企业会员，也是中国旅行社协会的会长单位。它的形象代表中国旅游企业的整体形象；它的形象应该是国内旅游企业形象的旗帜。挑战：国旅认识到了在经历了长时间的发展后，面对新的时代、新的情况，在形象上自然产生“老化”现象，认识到了现有标志无法承载国旅现在及未来的发展内涵，适应新时代的发展。国旅标志设计启用于1954年，期间虽经过一定的规范和完善，但基本没作太大的变革和更新。随着国旅的不断发展壮大，现有

43、的形象系统已经不能承载企业的内涵。方案：正邦从客户在中国文化特色，领军者的实力感、权威感，行业特征、行业识别性，集团公司的包容性、可延展性，形象创新、时代感、现代感、简洁，国际化识别(不包括识别手法)，6个方面做了全面的分析，细化和更新了国旅的品牌想象。经过打造强势品牌形象的打造，中国国际旅行社总社2005年获年度全国国际旅行社100强排名第一名，成为“中国企业500强”的唯一旅游企业。案例：福田汽车案例故事导入背景：北汽福田汽车股份有限公司是1996年由100家法人企业共同投资依法成立的一家跨地区、跨行业、跨所有制多产业经营的上市公司。随着市场竞争的激烈，公司意识到建立健全的视觉识别系统是品

44、牌能否继续向上发展的关键。2003年，公司决定对原有标志进行修改整合，并设计完整的视觉识别系统。就这样，福田公司找到了正邦。挑战：福田汽车是个相对较复杂的项目，不同子品牌需要彼此独立也要相互关联，设计的内容要统一而又有各自的特点，这就给设计增添了很大的难度。对客户的培训也是项目的难点。福田汽车这个项目涉及的内容多且要培训的人也多、也杂，各种相关人物、周边服务商，都要进行培训。方案：福田的新形象是在福田原有基础上进行的修改。标志整体结构坚实有力，符合汽车行业的特定气质特征，同时象征福田汽车不断发展的良好前景。设计中，我们将不合理的渐变效果进行调整，使其更加适应各种输出环境的具体实施。同时将标志处

45、理得更富具金属质感，一方面强化了“工业”这种视觉感受；另一方面更加符合标志的主要应用载体车体的使用。以钻石图形为基准表现企业在产品质量上追求完美钻石图案给人透明、纯净感体现企业诚信的价值观三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业图形棱角分明富有工业化、国际化、科技感三角形状体现稳固的结构象征团结、合作整体图案有空间感立体感强体现追求完美。培训方面正邦针对项目所涉及的内容整理了培训手册，和客户商讨了培训时间、地点以及参加人员，进行了全面的培训，解答了所有人的问题。我们的“售后服务”之二就是会帮助客户来检验设计方案的实施情况，为此，我们三番两次的前往福田公司，有时候是为了确认公司旗帜的丝网印效果，有

46、时候是为了确认名片标准色印制效果，总之，全心全意地为福田公司进行全方位的服务。给新员工的一封信给新员工的一封信给新员工的一封信首先欢迎您成为我们团队的一员。我们将在相互信任和理解的基础上，度过您在公司的岁月。这种理解和信任是我们共事的桥梁和纽带。心灵战胜了虚荣的繁华，正邦人内心有着纯洁的力量，从今天起我握到的手，其中就有一份您的力量，从今天起这一切都因您的欢笑而有了希望。我们清楚危机并不遥远，繁荣背后就是萧条，事物皆有生命，死亡是永恒的，我们所取得的成绩和我们所具有的基础非常有限，也是非常薄弱的，公司的生命就需要依靠每一位正邦人燃烧青春，燃烧激情，来获得更大的成绩，加固已有的基础，这样，寄托于

47、公司生命中的您的生命，才能更加灿烂辉煌。正邦的发展，正邦的复制，不是在道路上的公共汽车，面临着巨大的竞争；正邦要成为飞机或者航空站，这样就有高度，同时高度也是深度，竞争就会少了。“天下熙熙皆为利来”，人无利不起早，财聚人散，财散人聚，先私人，后正邦，正邦满足人的需要可以基业常青。低成本的运作终将会成为过去，在市场中思想认知尤为重要。正邦将专注围绕品牌的设计与建议，形成标志VI设计、命名、品牌策略顾问、环境导示等立体化的集合力，多条线共同推进，让受众和品牌之间接触点的基本法，真正由正邦制定。企业有两种形式，一种是特种部队型，一种是基地组织型，基地组织靠的是理想，战斗力比较弱，被打就垮；特种部队前

48、面有三个人一组的戴着耳脉的战士，后面有相当于六千万美元的支持系统，比如卫星导航。正邦这个组织是前所未有的特种部队，您是特种部队的特种战士，您的身后有强大的组织结构和支持系统。如果您是客服部，见到客户就应像初恋一样，您在前面冲锋陷阵，后边的策略部和设计部就是您的支持系统，您要充分利用和尊重您的系统，把活签回来就是硬道理！形象力等于您的职业素养加您的智力和体力，同时，客户在我们这里只是一单活，但对客户来说却是百年伟业的基石，给一分钱也要认真对待！但正邦向客户提供品牌设计与建议，这是严谨的，有尊严的学术问题。价格太便宜的话，客户可能不会尊重，处理起来也不够重视。所以要价是维护学术尊严和尊重彼此的品牌

49、。如果您是设计部，您要每天浸泡在标志和VI里，做设计和农民种地一样，从量变到质变是尽善尽美的唯一途径，设计就是用颠覆的想法去解决问题；如果您是策略部，您要自己在心里想，我就是太阳！策略体现价值就是您的工作！如果您是环境导示部，您要有行者的体验，符合人体工程学和严谨科学的数理调查，这样才会引导您走向正确的方向和地点！对于正邦来说，好设计、好策略就是好生意。企业是一组组合同，同时企业是一台机器也不是一台机器，而是一个活生生的和谐的有机体。企业就像人一样，要效法人，有自己的独特个性和基本目标；企业里的任何人，都不能随意妄为，企业组织的行动，必须具有系统性，要达成目标，完成使命。我希望，您的工作是行为

50、方式也是生存方式，您是新设计、新模式、新可能的创造者。要成为一个大企业，从纯粹的技术角度看，有序的组织能够取得最大效率；从工具理性角度上来说，机制推进是进行企业管理的合理手段，有序的、有机制推进的组织的实质就是抛弃人治，稀释情感，崇尚法治，法治就是制度，制度、流程尤为重要，依靠有序的制度和模式进行分配才能得到成功。美国之所以发展得比较快，是因为开始设置制度比较合理。正邦近两年来从没有放弃过对制度、流程模式的设计，虽说可能有不尽如人意的地方，但我们是战士。在对企业的管理中，总结是必要的，办企业就像人的身体一样，人才离开就是企业某个部位出现病症的信号，所以企业要不断地体检，小病立断无大病，体检的过

51、程就是总结的过程。正邦的发展要成长稳健化，身体协调化，要按生命规律成长，不要产生“跨越式成长的癌细胞”，并且保持全体细胞的彼此信任，沟通无障碍。正邦靠战争养活战争发展到今天，拥有了自己的好人文化，“大家在一起多好啊！”、“一群人来了，竟阳光灿烂”、“配合是一种修养”、“没有老师，您就搞不懂”、“喜欢和自己一样聪明的人在一起工作”、“尊重即管理”等等，不让雷锋吃亏是正邦一直的追求！我们认为本分是伟大的开始，我们尊重您的家庭带给您的厚道、淳朴、善良，我们欣赏的是素而绚丽，真水无香，我们崇尚的是“做饭要有诚意”，在正邦首要的是正心立邦，向“看上去很美”宣战，要有职业化操守，要专注，干什么像什么！您要

52、对自己有个清楚、准确地定位和人生目标，要有自知之明，真正做到自知才能知道别人。并且知道要获得别人的经验，就要贡献自己的智慧。正邦是个学习型的企业，感受教育在每时每刻，您要有能力学习和适应环境，做到日知而智，知而又智。正邦即是您的正邦，您要有主人翁意识，在正邦希望随时保持节约，营业额减去成本才是利润。正邦是靠团队协作而运转起来的，团队就是因为团结而产生了力量的队伍，对一个团队来说，同欲者胜，一张纸揉成一团才能变得结实，把力量乘起来，团结就是这个意思！配合是一种修养，一种素质，我们常常进行推心置腹的沟通，因为我们清楚回避问题只会滋长问题。互相帮助是一种美德，在正邦不光是解决事，主要是帮助人。没有责

53、任心，不善于合作，不能团体协作的人，等于丧失了在正邦进步的机会。那样会空耗宝贵的光阴，还不如在试用期中，重新决定您的选择。“联通”总比“移动”好，连接实现结构，结构不同，功能不同。以专长为基础的和谐的沟通，可以创造奇迹，连接就是力量！有生命的企业要有自我的精神和态度，1939年的延安精神就是我们的精神，那靠的不是钱，我们能把握得只有我们的态度：做人厚道的态度，敢为天下厚，才能步步高；做人大气的态度，人大气了，天都能助您；鼓励想象力、创新力的态度，但要收回您光芒四射的各种喜好和想法，将这些喜好和想法锻造成一把利剑，只向一个方向，选择做哪些事情不做哪些事情，有所失才有所得；看重执行力的态度，就像一

54、个方桌的每条腿，只有不同部门合力而举，才能托起正邦这个品牌；谦虚的态度，正邦也像木桶一样，要不断地寻找自己的短板，以免水流出去；执著的态度，所有事都是一件事，敢拼才会赢；自信的态度，在正邦所在的行业领域里边，只有第一，没有第二！“格物、致知、正心、诚意、修身、齐家、治国、平天下”这十七个字作为正邦的座右铭，与大家共勉！自正邦成立至今，有缘和正邦共同发展的朋友已有数百人，当您在正邦和走出正邦的时候，您将会承担责任，您会这样说：正邦给了我勇气。您自己都觉得自己了不起！对正邦有贡献的所有人，我真诚地祝福您们！您高兴，我高兴；对我来说，爱同事就等于爱自己，希望正邦满足您的要求，帮助您解决现实中的多种困

55、难。让大家喜爱正邦不愿意离开正邦是我所追求的。有很多离开了又回到正邦大家庭的人，说明了正邦有吸引人的地方；反之，我应深深思考。我有许许多多的不足，有不懂事理的地方，甚至可能有些不尽情意。要做到通情达理，当婊子又立牌坊是困难的。在艰难的市场环境里，我代表正邦向冲锋陷阵的勇士们鞠躬!诸位付出了无比艰辛，带给正邦无以言之的光芒。我向大家鞠躬再鞠躬！每位同事年华都非常可贵，在正邦工作其实已是自己生命中重要的部分，希望大家重视、认真对待工作的同时，也严肃地对待自己年轻的生命。机遇总是偏向于踏踏实实工作得人。承诺说起来容易做起来难。且走且看，观察情形，工作要有针对性。对于新同事的到来，我再次欢迎您们！您们

56、给正邦带来清新的空气，带来健康和正气，那么，努力吧，没有细节就没有管理，在设计中、工作中挑剔使人进步，但这是对事不对人，心灵健康、安全最重要，心可以做到最广阔，天够大了，但心要比天大。有一天您们会发现自己已是那么的不同，自己发生了质变，您们太有才气了，我为您们骄傲！大家支持带领团队冲锋的英雄！正邦需要您们的激情与努力！新老正邦人欢聚一家，是多么好啊!呆头呆脑成伟业，作为正邦的管理者，我要履行指令简单化，简单化管理是现代文明的根基。管理者的主要任务是把复杂问题简单化，以简单的操作驾驭复杂的组织；管理者同时应具备“为人民服务”的好本事，管理之道，就是人道，成功管理的秘密，就在您我的身体里。我有一点

57、非常自信，市场需要有水平、有高度、用心服务的企业，正邦要十多年磨一剑，在接受任务或挑战的时候，头脑一定要像小孩子一样单纯，不要多想，只想目标。蒸馍最怕的是什么？最怕的是提前揭锅盖，把气跑了，馍夹生了没法继续蒸熟，所以一定要焖住。和王石一起登山的人有十来个，但只有五、六个登顶了，其中有一个他宣布登山，他便是当地的名人了，他在海拔六千米的地方，还写E-mail，拍照片，发回来给他的崇拜者，为此中国移动还给他做了个专门的网站，他提前兴奋了，真正到登顶的那一个小时，他已经没劲了，兴奋过度了就没登上峰顶。王石在山上的时候，人们在帐篷外喊：“王石你快出来看！外边的景色多美啊，夕阳西下，人生难得的美景！”但

58、王石没有动，因为他想自己已经五十二岁了，他最重要的是保持体力，只有保持体力才能登顶，目标单一，专注才有胜利的可能。正邦也一样要焖住，不要急于成名，力争通过努力使正邦真正成为相对垄断巨头，只有垄断才会有好的利润。我们要将正邦搞好，使她成为大家的骄傲！让您们觉得在正邦生活、工作有意思、有意义，为在正邦工作、为参与创造世界最伟大的品牌而骄傲！正邦人，用心写就，盛世传奇！我不仅是普通的设计师，同时也是正邦企业法人代表，是能够独立承担民事责任、享有民事权利和承担民事义务的经济组织的代表。董事长：陈丹陈丹品牌的雕刻师陈丹品牌的雕刻师陈丹品牌的雕刻师 中央电视台经济半小时栏目标志：2003年中国品牌金奖中国电信集团公司标志：2004年中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”中国南方电网集团公司标志：2004年中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”中国网通