“搜狐暗恋之星”活动管理方案(ppt 31页).ppt

1、大赛概述,大赛流程,与客户结合,大赛预算,大赛推广,第三届搜狐暗恋之星活动方案,80后、90后个性张扬，有强烈地展示自己的欲望 搜狐作为门户网站拥有数十亿的活跃年轻用户，搜狐校园社区渗透全国上百所高校 搜狐拥有独家组织承办两届搜狐暗恋之星选秀活动的成功经验 搜狐作为我型我秀加油！好男儿名师高徒绝对畅响等选秀活动的独家无线合作伙伴，拥有丰富的选秀运营经验 搜狐可用自身强大的娱乐平台为冠军选手开启星光之道,活动名称：第三届搜狐暗恋之星选秀活动 活动时间：2009年10月12日2009年12月11日 活动宗旨：不设报名门槛，不做才艺要求，只要敢show皆可报名 弘扬草根平民文化，彰显网络平台灵活优势

2、 挖掘校园新星，制造校园偶像 展示当代大学生风采 活动目标：在大学生群体中塑造搜狐品牌、进一步扩展校园用户群体 提升搜狐网站PV、UV，沉淀用户 真正将选手捧红，让搜狐成为新一代的造星的梦工厂 通过活动短信投票、客户冠名赞助产生盈利 报名条件：在校大学生,冠军及优胜者有机会成为搜狐娱乐公司签约艺人，开启灿烂星途 冠军及优胜者照片将有机会制成彩信图片、手机屏保在全国推广，经济收益与搜狐分成 冠军及优胜者单曲将有机会录制成铃声、彩铃，在全国推广，经济收益与搜狐分成 冠军及优胜者将有机会获得实物及现金大奖（10万现金大奖/汽车/笔记本电脑/手机等),PV/UV数据：官网总点击 6,472,229，官

3、网总用户 4,992,927； 暗恋之星活动论坛：总点击2200万，总用户UV980万； 炒作贴/报道帖：写手组及社区工作人员共撰写、采编帖子388篇，图文贴264篇，视频贴124篇； 炒作团队外网转载：对炒作贴和报道帖中的71篇图文贴进行了外网转载，另外对部分视频进行了外网转载，图文贴共转载2067篇，视频共转载166个； 工作人员和各地网友支持：各地百强见面会、20强见面会社区派出各地专员、采访团队共15人次，采编图文贴43篇，视频贴53篇，日常外站转帖/约稿写手团队20人； 全国20强选手进京后跟拍：12月2日全国20强选手进京后社区派出两名专职人员进行全程采访跟拍，共采编图文贴104篇

4、，视频贴40篇； 决赛/半决赛直播报道：两场比赛社区派出近20人团队进行现场图文直播，并进行视频直播支持，半决赛直播贴当晚点击数24万，回复数1667，决赛直播贴当晚点击超过40万，回帖达到2900。,各地火热报名现场,优秀选手风采,半决赛、决赛火爆现场,大赛流程,大赛概述,与客户结合,大赛预算,大赛推广,第三届搜狐暗恋之星活动方案,赛区选择：全国8个城市赛区8个赛区，每个城市赛区选择10所重点学校，在这共80所线下DM派发、海报张贴、组织路演等宣传 赛程安排：整个活动分为分区赛、全国赛两个阶段 各阶段简介：分区赛分百强赛、初赛、复赛两个阶段共七周，优胜者进入全国赛 全国赛分全国20强、半决赛

5、、决赛两个阶段共四周，最后决出优胜者 晋级方式：报名（海选）阶段邀请专业评委评定选手是否符合参加活动资格，有资格参加的选手会进入下一轮分区初赛，分区赛初赛由短信投票决定是否晋级，复赛由短信投票和评委打分共同决定是否晋级；全国赛阶段半决赛及决赛由短信投票和评委打分共同决定是否晋级及最后优胜者。,根据搜狐用户覆盖及暗恋之星活动报名情况共选出8个赛区：,北京 沈阳 上海 南京 杭州 广州 成都 西安,百强赛,初赛,复赛,20强,半决赛,总决赛,每个赛区从报名选手中晋级100名选手，所有赛区共800名选手。,每个赛区从初赛选手中晋级20名选手，所有赛区共160名选手。,每个赛区20名选手中按赛区见PK

6、情况晋级不同名额，最终晋级80名选手，决出全国80强。,从全国80强中晋级20名选手。,从全国20强中晋级10名选手 。,分区赛,全国赛,决出最终优胜者。,百强赛,分区赛,全国赛,10月12日10月23日 该阶段共两周时间，活动第一周主要是在校园设置报名迷你站、DM派发、海报张贴等宣传活动接受报名，接着进行为期一周的投票，最终决出各赛区前100强。,初赛,分区赛,全国赛,10月26日11月6日 该阶段两周时间，各赛区百强选手进入初赛阶段，该阶段每个赛区晋级20人。 第一周投票各赛区淘汰50人，第二周重新计票决出各赛区晋级20人。,分区赛,全国赛,11月9日11月20日 该阶段共两周时间，从各赛

7、区20强选手中决出10强，最终共有80名选手晋级全国赛阶段。 在两周周的时间内投票，最终决出各赛区10强。,复赛,分区赛,全国赛,11月23日11月27日 该阶段一周时间，通过投票共淘汰60人，最终决出全国20强。 期间每个赛区为10强选手组织1场演出，为全国80强拍摄写真+拉票视频，然后上传官网推广。,20强,分区赛,全国赛,11月30日12月4日 20强进京进行一周培训，12月4日组织全国20强比赛晚会，根据投票及现场评委打分，最终晋级10人进入决赛。,半决赛,分区赛,全国赛,12月7日12月11日 10强选手继续培训一周，期间跟踪每个人每天的训练及生活，在官网展示选手们的方方面面，12月

8、11日举行总决赛晚会，根据投票及现场评委打分决出最终冠军。,总决赛,大赛推广,大赛概述,与客户结合,大赛预算,大赛流程,第三届搜狐暗恋之星活动方案,线下 巡演,Web WAP,DM POP,运营商 支持,校内 媒体,形成强大营销合力,活动造势,短信群发,校内BBS 电台 户外媒体,无线可控广告 搜狐手机网 社区论坛,校园推广 派发选手 宣传单页,各赛区落地活动,报纸、电视媒体,传统 媒体,利用自有网络优势 整合各种媒体资源 举行各种热点活动 加强品牌优势,搭建活动官方网站，重点活动派出强大报道团队跟踪报道、现场图文或视频直播，调配搜狐全站优势资源持续推广活动。,搭建活动官方WAP网站，手机用户

9、随时随地关注活动进程。,海报及横幅主要张贴在学生比较集中的教学区、宿舍区、商业街、食堂等位置，海报内容为活动报名宣传、选手展示等内容。,搜狐暗恋之星活动媒体报道数十次，优势媒体资源仍然可以在其他活动中使用。,与客户结合,大赛概述,大赛推广,大赛预算,大赛流程,第三届搜狐暗恋之星活动方案,活动赞助商可获得活动官方网站体现的权益,活动官方网站首页头图体现,首页首屏大通栏,焦点图1/5轮换,赞助商可获得活动相关推广位体现的权益,搜狐社区读帖页用户默认签名档,搜狐社区读帖页右侧半通栏,搜狐社区读帖页上通栏,搜狐社区读版页版首上通栏,赞助商可活动线下活动相应宣传体现的权益,线下活动背景板、遮阳伞客户LOGO体现,宣传海报、赞助商产品体现,半决赛、决赛现场赞助商LOGO体现,