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文档简介
1、路通观庭组团命名及组团设计方案FILE:X1011E3建筑本身即是文化的一种形式,作为房地产文化表现之一的楼盘案名,折射出地产文化的核心。它是一个项目的点睛之笔,与主题概念构成了整个项目的核心灵魂,也是一个项目主题传播语。不仅要字面美,音节搭配和谐、朗朗上口,便于营销,易于传播。更重要的是立意深隽、寓意深远,直击第一感,令人过目不忘。一个好组团名的标准是,将“企业品牌度”、“项目营销度”、“客户接受度”、“案名关联度”和“自身应用度”,五度合一。组团标准关联性Relevance 原创性Creative 震撼性Impact 图1:组团名创意的标准关联性Relevance 产品Products 地
2、段Location 客群Customers图2:组团名关联性内涵铂庭苑铂庭匹配客户的自我成就,也感受到这是一个汇集高尚元素的欧陆项目,用“关联性,原创性和震撼性”这个也适用于案名优劣衡量的三个标准作为评判,铂庭关联项目产品,在莲塘属首创,有一定的震撼感。御珑苑传说中,御珑为皇家器物。珑与龙不同,珑代表玉中上品,也是欧洲人喜爱的装饰物;御与珑二者合一,构成非凡意境、完美的体现了东西方共同的审美。组团名顺乎自然,浑然天成,富于精神内涵,给人以神秘、高端的想象。 凯旋苑案名来源于法国的凯旋门,它代表了这座帝国的文化复兴、民族精神。凯旋,将在中国文字的解释中也是成功的象征,而中华注释与法国经典奇妙酝酿,描绘了一幅詩意世界。衍生出来的组团名“凯旋苑”,弘扬了项目灵魂,城市精神,以及想要擦出的文化间的火花。香颂苑组团名恰是小野丽莎一张专辑的名字。结合其联想度,美丽公寓跃然在心。旧元素的新组合,贴切而不迁强,蕴含了珍贵情愫,同时孕育了浓厚的法国情调。爵仕苑什么代表了地位,是爵位。从项目定位出发,财富最好的伴侣是地位,有想像空间的,要有价值感;并且能看得出是欧式建筑,还要盛装登场,通俗易懂好传播。组团效果图设计制作方案3D组团功能分层示意图1、 功能分层一、道路结构示意图2、 功能分层二、景观休闲示意图3、 功能分层三、建筑布局示意图4、 功能分层四、门禁系统示意图5、 功能分
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