第三章 产业组织：市场结构.ppt

1、第三章 产业组织：市场结构,主要内容,市场结构概述,一,集中度,二,产品差异,三,进入和退出壁垒,四,一、市场结构概述,市场结构的含义,1,市场结构的类型,2,市场结构的决定因素,3,1.市场结构的含义,在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式，反映市场竞争和垄断的关系。 包括： 卖方之间的关系； 买方之间的关系； 买卖双方之间的关系； 市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。,2.市场结构的类型,市场结构的基本类型 完全竞争市场 完全竞争市场是不存在垄断，竞争程度最高的市场。 它的主要特征是： 产业集中度很低。 产品同一性很高。 不存在任何进入与

2、退出壁垒。 完全信息。,谢勒的市场结构说,共分为四种类型： 1.纯粹垄断 2.支配公司：一家公司占有大于40%的市场份额 3.严格寡头：四家公司占有大于60%的市场份额 4.有效竞争市场：前四家公司占有小于40%的市场份额。,2.市场结构的类型,市场结构的基本类型 完全垄断市场 完全垄断市场不存在任何竞争，主要特征是： 产业绝对集中度为100%，市场上只有一个提供产品的企业。 没有替代产品。 进入壁垒非常高。 寡头垄断市场 寡头垄断是一种很普遍的市场结构形式，主要特征是： 产业集中度高，产业市场被少数大企业控制。企业之间既相互依赖又相互竞争。 产品基本同质或差别较大。 进入和退出壁垒较高。,2

3、.市场结构的类型,市场结构的基本类型 垄断竞争市场 它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。 主要特征是： 产业集中度较低。 产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别。 进入和退出壁垒较低。企业能自由进入退出市场。,2.市场结构的类型,贝恩的市场结构分类 贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4）和前八位（CR8）企业的集中度CR（concentration ratio）值，对不同垄断、竞争结合程度的产业分类。,2.市场结构的类型,植草益市场结构分类 植草益根据产业内前八位的产业集中度，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行分类，有粗分法和细分法

4、两种。,3. 市场结构的决定因素,市场的内部结构主要由市场内相互竞争公司的规模分布所决定。 决定市场结构的三个主要因素 集中度 产品差异 进入和退出壁垒 影响市场结构的若干因素 规模经济性 资本市场 并购 生命周期 公共政策,二、集中度,集中度与市场中支配企业的市场份额相联系。 公司的市场份额是指公司在市场总销售收入中所占的比例。市场份额是代表一个公司垄断力量的最重要的指标。更高的市场份额几乎总会带来更大的市场力量，而较低的份额往往代表很低的市场力量。 经济理论研究一直重视市场份额的关键性作用。一个公司的成功通常由其市场份额、利润及股票价格所表示。公司的市场份额与盈利能力之间通常存在着某种关联

5、： 回报率=a+b*市场份额 a是竞争条件下的回报率,二、集中度,集中度的含义 集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所说的集中度是指卖者集中度。 集中度是衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布状况的一个指标。 市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商所占的市场份额。 集中度是市场寡占程度的指示器。,二、集中度,集中度的度量 厂商集中度系数 式中，n为产业市场中规模最大前几位企业数目；N为产业市场中的企业总数； 为产业中第i位企业的规模。 一般用 指标反映厂商集中度系数。 并购准则 ,二、集中度,集中度的度量 赫芬达尔-赫希曼指数 HHI一般介于0至1之间，但通常乘以10000予以

6、放大。,赫芬达尔-赫尔曼指数相关并购准则,并购后,1.1800，高度集中市场：增加值小于50点不加限制,二、集中度,集中度的度量 赫芬达尔-赫希曼指数 HHI指数是厂商市场份额的凸函数，对厂商之间市场份额的非均衡分布非常敏感。 HHI指数的优势：HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的差别；由于“平方和”计算的放大性，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模差异的大小。 HHI指数的缺陷：为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，工作成本比较高。,二、集中度,集中度的度量 基尼系数指标

7、 基尼系数的值在0到1之间变动。基尼系数为0，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；基尼系数越趋近于1，企业的规模分布越不均等。 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企业的规模分布状况。 局限性：洛伦兹曲线和基尼系数是对特定市场中企业规模分布情况的一种相对度量，而不是绝对度量；基尼系数并不能代表某一特定市场中唯一的一种企业规模分布的状况。在使用时须非常小心。,二、集中度,影响集中度的因素 企业规模 一般而言，在产业市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度越高。 市场容量 市场容量扩大有可能降低市场集中度，但只有当市场容量的增长率很高且超出大企业扩张

8、的速率时，才有可能降低市场集中度。,三、产品差异,产品差异的含义 所谓产品差异，是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而导致产品具有可区别性和不完全替代性。 产品差异是企业主要的竞争手段之一，也是一种非价格壁垒,三、产品差异,形成产品差异的因素 产品的物理性差异 买方的主观差异 对买方的服务差异 地理位置差异 特殊促销活动差异,三、产品差异,扩大产品差异的主要途径 增强研究和开发(R&D)力度，及时改变和优化产品的设计、结构、功能、质量、外观及包装等。 有针对性地制定并实施广告宣传

9、和其他促销手段，使消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。 通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使消费者形成偏好。 充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别，使消费者在选择产品时产生偏好。,三、产品差异,产品差异对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差异的基本度量方法 在产业组织研究中，主要是通过广告费用的有关指标来分析产品差异程度。 广告费用的绝对额 广告密度=ADSL,可用需求的交叉弹性衡量,三、产品差异,不同产业市场的产品差异程度 消费品产业 耐用消费品。差别化程度处于中等水平到高等水平之间。 非耐用消费品

10、。差别化程度更高。 资本品产业。差异化程度低。,四、进入和退出壁垒,进入壁垒 进入壁垒是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。 进入壁垒的分类 按照进入壁垒的成因，分为结构型进入壁垒和策略型进入壁垒： 结构型进入壁垒是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。 策略型进入壁垒，也称为进入阻挠，指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势，通过一系列有意识的策略性行为构筑起防止潜在进入者进入的壁垒。,四、进入和退出壁垒,进入壁垒 结构型进入壁垒 规模经济壁

11、垒 绝对成本优势壁垒 必要资本量壁垒 网络效应壁垒 产品差异化壁垒 政策法律制度壁垒,（核心在于消费者对在位企业的偏好）,四、进入和退出壁垒,进入壁垒 策略型进入壁垒 在位企业要成功进行进入阻挠，除了投资成本要满足必需的条件之外，在位企业必须使潜在进入者相信，如果进入发生，在位企业将实施斗争策略，而这会使进入者蒙受损失，无法通过进入获利。 在位企业的投资能否成功阻止进入取决于3个基本条件：这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前，而且能被进入者观察到；这种投资能通过改变在位者的策略空间和支付函数，或通过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对进入后利润的预期，从而影响进入者的进入决策；这种投资必须是不可回收或不可逆的，具有承诺价值。,四、进入和退出壁垒,进入壁垒 策略型进入壁垒 常见的进入阻挠策略 过度生产能力投资：一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进入者蒙受损失。 干中学：在位企业为达到阻止潜在进入者的进入，会充分利用干中学这一技术性因素，进行策略性投资。在位企业通过干中学，将获得相对于进入者的成本优势，若成本优势足够大，将阻止潜在进入者进入。 提高竞争对手的