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文档简介

1、,蒙牛的成功包装策略,包装策略包括：,1）、类似包装策略 2）、等级包装策略 3）、分类包装策略 4）、配套包装策略 5）、再使用包装策略 6）、附赠品包装策略 7）、更新包装策略,类似包装策略,蒙牛包装印有航天“航天专用标”，过去采用“奶牛 ”图案，基本的商品标签和标志。,分类包装策略,1、主要三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。 2、低温奶：冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等 。 3、常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶,分类包装策略,再使用包装策略,再使用包装策略，也称为双重用途包装策略，指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做

2、他用的做法。这种包装增加了包装用途，可以刺激消费者的购买欲望，有利于扩大宣传，扩大产品销售。,更新包装策略,更新包装即改变原来的包装，是适应市场需求的一种策略。自2012年9月21日蒙牛集团在全国100余万个终端销售点启动了成立13年来首次大规模的形象切换，新包装以“一片青翠的牧草滴出洁白的奶汁”代替了过去的奶牛图案。整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变以及本质的回归。,总结,蒙牛所采取的包装策略是根据企业自身实际情况制定，并且根据市场及客户要求的不断变化而变化。显然，不同的包装策略，使包装外表美观大方，纸质包装、盒式包装和箱式包装都便于运输和携带。多种包装策略在蒙牛开拓不同奶制品市场，不断提高奶制品市场占有率，增加产品的经济价值和利润等方面发挥了重要作用。所以，正确的包

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