汽车-活动-一汽－大众奥迪北部区08年型A8L投放发布会策划案.ppt

1、一汽大众奥迪北部区08年型A8L投放发布会 策划案,目录,场景设计,活动议程策划,演出主持推荐,活动背景,礼品推荐,08款A8L简述,蓝牙车载电话 / Bluetooth car phone 奥迪音乐接口 / Audi Music Interface Audi Exclusive Tool kit 豪华电动躺椅/ Luxury Seat 个性化签名/ Personalized signature,产品核心价值信息,产品目标群体分析,成功地位与非凡成就，却不事张扬 享受非凡价值，品位使然 激情进取的社会主流精英 富有创造力的才智领袖 过人的智慧、独到的见解,豪华科技性提升,行业意见领袖,08型A

2、8L投放背景,北部区一级城市/市场活动 北京 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助 以北京为核心的向外辐射的市场活动,总部市场活动 全国及北京 全国性品牌建设活动 全国性产品推广活动 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助,区域推广背景,区域推广策略,推广策略,08款 A8L,投放活动策略,最直接的，深入的媒体沟通 Direct and effective media communication 最权威的，范围广泛的，信息全面的媒体 传播至用户 Most authoritative, widely spread and full information releasing media cov

3、erage to end users 提升品牌形象，传播产品核心竞争力 Enhancing brand image and promoting the core competence of the products,产品体验为核心，品牌体验贯穿 Focusing on product experience including the brand promotion 展现奥迪的科技领先 Displaying Audis leading technology 通过媒体及经销商向用户传递详尽的信息 Releasing the detailed information to users via med

4、ia ,凤凰卫视主持人：陈晓楠,Cocktail Menu 20：3021：30 芒果慕思 Mango Mousse 苹果派 Apple Pie 柠檬芝士蛋糕 Lemon Cheese Cake 巧克力沙架 Chocolate Sacher 葡萄松饼 Grape Pie 奶酥曲奇 Chocolate Cookies 鲜水果串 Fresh Fruit Skewer,展示区域餐单,展示区酒会,活动议程,主楼大厅 17:30 18:00签到，餐前茶歇 18:05 18:07开场短片 （总部提供短片） 18:07 18:10主持人致开场词 18:10 18:15柳总致辞 18:15 18:18奥迪A8

5、L亮点介绍短片（总部提供短片） 18:18 18:30主持人邀请肖总、名人访谈：品牌特质，品牌感受，A8L产品特质 （总部提供提纲） 18:30 主持人邀请来宾进入观礼区,观礼区 18:30 18:35 来宾转移至观礼区，香槟酒水服务 18:35 主持人请柳总和名人上台 18:35 18:37柳总、名人女士 - 启动仪式 18:37 18:4008年型A8L亮相 烟火表演 18:40 18:45主持人邀请来宾5分钟后庆祝晚餐开始 来宾转移至用餐区 记者可拍照，自由交流,活动议程,用餐区 18:40 18:45 来宾进入餐区，演奏1:梦中的天堂 18:45 18:50来宾入座，演奏2:欢乐舞曲

6、18:50 18:51主持人再次开场 18:51 18:53王宝春总监致祝酒辞 18:53 19:20第一、二道菜 19:20 19:30表演3:大提琴独奏 19:30 19:50第三道菜后 19:50 19:55表演4:双人现代舞一支 19:55 20:15第四、五道菜，咖啡茶 20:15主持人致谢词，邀请来宾至鸡尾酒会展车区 展示区 20:15 21:30 参观展车，鸡尾酒会 宝丽来现场拍照，魔术互动,活动议程,试乘08款A8L,试乘时间：2007年12月22日9：3011：00 试乘路线：环绕拉斐特城堡，约3.5公里 试乘车辆：08年型A8L 5辆 试乘人数: 约55人 试乘方式：每15分钟为1个时段，共6个时段90分钟； 5辆车在6个时段相互交替，来宾可随时上车进行试乘； 每车由专业司机驾驶，最多带领3名（记者/嘉宾），环绕城堡。 活动日程： 09：3011：00试乘 11：0011：30来宾办理退房手续 11：3013：30 自助午餐 13：30返程，个别嘉宾送至市区国贸中心,试乘08款A8L - 路线示意,试乘环境：沿途设立指示牌、道旗，叉道口