医院吧产品介绍.ppt

1、,百度贴吧营销事业部,01,医院网络广告存在的问题,医院网络广告存在的问题,如何解决医院网络广告的问题？,建立医院粉丝圈， 打造医院专属的用户互动平台！,粉丝其实是有价值的， 如果有效的经营，可以带来源源不断的收入和品牌价值，这就是粉丝经济,解读粉丝经济,“粉丝经济 ” -互联网时代的本质,网络社交时代，每一个粉丝都是一笔资产。计算每位粉丝能够产生的价值，每位粉丝也具有了一个实实在在的“价格”最新粉丝价值排行榜显示，电脑行业的粉丝价值最高，三星电脑的每个网络粉丝价值高达27元。,粉丝是,品 牌 曝 光 助 力 者,精 准 意 向 反 馈 者,品 牌 口 碑 传 播 者,优 质 目 标 消 费

2、者,02,百度贴吧介绍,百度贴吧是什么？,贴吧,是结合百度搜索的一个在线的交流平台， 让对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便的展开交流和互助。 贴吧是一种基于关键词的主题交流社区， 它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，为兴趣而生。,百度贴吧是什么？,百度贴吧用户属性分析,年龄：15-29岁，20岁以上占72%,粘性：54%的用户每天多次访问,03,为什么要建立医院吧？,为什么要建立医院吧？,利于塑造医院品牌,医院品牌可以帮助患者加深对医院的认知，进而帮助医院建立良好的口碑效应并实现盈利。而医院吧不仅是医院的用户，更是医院的粉丝。直接挂钩大搜索的重要品牌露出阵地，想展现怎样的气质，完全由你决

3、定。,希望患者眼里的我们是,专业的,友好的,公道的,服务好,为什么要建立医院吧？,用户具备强烈的搜索医院的需求,以北京德胜门中医院为例，最近30天平均每天有530人搜索该医院，而且该数据呈不断上升的趋势，在6月30日一天，就有740人搜索该医院。,为什么要建立医院吧？,搜索医院的用户与贴吧用户属性吻合,以北京德胜门中医院为例，主要搜索人群集中在20-39岁，而贴吧的用户中20岁以上占72%。,为什么要建立医院吧？,可以直接接触目标用户,贴吧用户因粉丝属性而聚合，在这里可以接触精准的目标用户群。而且吧友间信任度高，贴吧用户对其他吧友的看病经验、医院评价等推荐比较相信，并且吧友提供的信息能够促使用

4、户进一步了解医院并有意愿到诊。,医院与粉丝互动的良性循环,为什么要建立医院吧？,可以精准把控粉丝数据并管理粉丝,贴吧提供全面、完善、精准的吧数据全方位监控后台。 活动管理功能可实现对吧内平台活动情况全景实时掌控 。,为什么要建立医院吧？,可以在吧内发布自己医院的软文（可优化到百度首页）,医院自己进行维护，可以在吧内无限发布自己医院的软文，同时也可以避免其他医院在吧中做别家医院的广告。 另外在贴吧中发布的软文，可以通过优化手段，将贴子优化到百度搜索首页，增加更多曝光，吸引更多用户点击。,为什么要建立医院吧？,超高性价比，绝对值得拥有,以北京德胜门中医院为例，一天有530人搜索，假设有5%的用户进

5、行点击，即产生27次点击，如果按照百度竞价排名费用来计算，一次点击为150元，一天即耗费4050元，一年的费用就是1478250元，而承包北京德胜门中医院吧一年的费用也才12万元，仅为竞价排名费用的十分之一。,为什么要建立医院吧？,可以获得资金收益,医院可以将吧内可外链的图片/文字链位置售卖给目标客户或者在吧内为目标客户发表软文，从而获得资金收益。,04,医院吧推广资源,医院吧推广资源,百度电脑端首页搜索展现,1,在电脑端百度中输入关键词，在搜索结果列表首页展现医院吧入口，同时自然排名在首页前6位。其中贴吧有3个贴子的位置是可控的。 相对于竞价排名来讲，版块位置比较大，曝光的几率更多，展现的内

6、容也更多，同时可以使用软性内容吸引用户进行点击，减少用户对于硬性广告的反感度。,医院吧推广资源,百度移动端首页搜索展现,2,在移动端百度中输入关键词，在搜索结果列表首页展现医院吧入口，同时自然排名在首页前6位。其中贴吧有3个贴子的位置是可控的。 相对于竞价排名来讲，版块位置比较大，曝光的几率更多，展现的内容也更多，同时可以使用软性内容吸引用户进行点击，减少用户对于硬性广告的反感度。,医院吧推广资源,可定制化的头图或皮肤 位于贴吧首页顶部，整吧通发，可外链。,3,定制化头图或皮肤,普通头图或皮肤,顶部头图支持3端投放，包括PC、客户端和智能版。,焦点图 位于贴吧首屏，4个可添加外部链接地址的图片

7、广告位置。,4,医院吧推广资源,医院吧推广资源,贴子推荐列表 位于贴吧首屏，12个文字链位置，不可添加外链，全吧通发。,5,医院吧推广资源,置顶贴 位于贴吧首页顶部，3个可控的帖子。,6,医院吧推广资源,右侧通发图片区 位于贴吧二屏右侧的4个轮播图片，均可以添加外部链接，该位置为整吧通发。,7,医院吧推广资源,右侧通发视频区 位于贴吧二屏右侧的4个轮播视频，均可以添加外部链接，该位置为整吧通发。,8,医院吧推广资源,右侧通发文字链区 位于贴吧二屏右侧的5条文字链，均可以添加外部链接，该位置为整吧通发。,9,医院吧推广资源,置顶话题讨论贴 位于置顶第一条，发帖有效期3天。,10,医院吧推广资源,

8、友情贴吧 位于贴吧三屏右侧，可以设置6个友情贴吧。,11,05,医院吧拥有的功能,医院吧拥有的功能,1,贴子管理功能,吧务后台,授权删除企业负面信息的贴子及评论，拥有医院所发贴子的自主管理权。 同时在吧务后台贴子管理中，可以按照“发贴人”“操作人”及“操作时间”来搜索吧内已经被删除的贴子。 若希望恢复已经被删除的贴子，直接点击后方“恢复贴子”按钮即可。,医院吧拥有的功能,2,用户管理功能,吧务后台,在吧务后台用户管理项中，可点击“会员列表”按钮查看吧内所有会员的情况。 若查看某会员，在上面输入会员用户名即可快速方便搜索。 会员情况包括：会员头像、用户名、经验值、等级、本吧发贴数、精品贴、加入时

9、间。 作为吧主，可依照情况对当前会员执行“封禁”及“加入黑名单”两项操作，同时吧主可以在用户封禁列表和黑名单列表中给会员恢复正常状态。,医院吧拥有的功能,3,数据监控分析功能,贴吧提供全面、完善、精准的吧数据全方位监控后台。活动管理功能可实现对吧内平台活动情况全景实时掌控 。 下方显示本吧可选时间段内数据趋势，数据包括活跃用户数、互动书、互动用户数三项，右侧可导出表格方便查看；下方可勾选进行数据对比。,医院吧拥有的功能,4,吧务团队管理功能,在吧务后台团队管理中，可以清晰明了的看到某天总计签到人数、客户端签到人数、删贴数、主题贴数、回贴数，同时可以看到某天某个吧务是否签到、是否客户端签到、删贴

10、数、主题贴数及回贴数。右侧可导出表格方便查看,吧务后台,吧务后台,医院吧拥有的功能,5,设置验证码功能,在吧务后台-工具及设置中，有贴吧超级神兽菜单，在这里可以申请开通验证码，可有效抵御爆吧，放出后，符合吧主设置生效条件的用户在本吧发贴需要输入验证码。,吧务后台,医院吧拥有的功能,6,本吧基本功能设置,吧务后台,吧务后台,在吧务后台工具及设置-本吧设置中，可以设置本吧名片、设置目录、设置精品区、添加友情吧、设置吧头衔、提交辞职申请功能。,【案例：天猫吧双十一抽奖活动】 -参与抽奖用户117W -转贴21W次 -天猫吧粉丝增加20W 【玩法说明】 -官方吧主可发起活动 -官方吧主配置奖品等信息即

11、可，操作简洁 -适用于各种福利活动，参与度高，粉丝喜爱 -官方审核后即可上线 -可转贴到任意吧、可进行首页等推广,医院吧拥有的功能-专属特权功能,抽奖贴,1,【案例：酷派吧女神节活动】 -参与用户3W -酷派吧粉丝增加10W 【玩法说明】 -官方吧主可提起活动 -贴吧工作人员配置基本信息即可，操作简洁 -适用于各种图片类活动，活跃粉丝，趣味性强 -官方审核后即可上线 -可转贴到任意吧、可进行活动平台等推广,晒图贴,2,医院吧拥有的功能-专属特权功能,06,医院吧报价及合作案例,百度医院吧报价,价格： 12万/年,合作须知：目前合作的医院需要提供医院名字、营业执照、组织机构代码、广告经营许可证，以便百度提供三方协议。,医院吧附加服务 - 赠送一呼百应广告,只要开设医院吧，便可赠送 价值 2万元 的一呼百应广告。,何为一呼百应广告？ 贴吧吧主申请并审核通过成为服务商接口 人，同意百度在你的贴吧置顶位置添加广 告。当你的贴吧置顶位置空闲时，百度便 会在置顶位置推送广告，贴