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文档简介
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5、,浙江工业大学 经贸管理学院,陶云彪 电话E-mail:,定位的基本理解,一种创意方法:改变的不是产品本身,而是消费者的看法。 在消费者心目中建立有利的心理位置。 通过品牌来建立位置 争取第一,进入消费者 的心智,浙江工业大学 经贸管理学院,陶云彪 电话E-mail:,为什么要定位,信息爆炸 消费者处理信息的被动性:一般人的心像湿透了的海绵,充满了资讯 营销意识加强:以消费者的需求为中心,简洁 建立差异,浙江工业大学 经贸管理学院,陶云彪 电话E-mail:,定位的心理基础,定位心理,心理定势,首因效应,同化和对比
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