营销与策划专业人才培养方案

1、营销与策划专业人才培养方案 (2009级适用)一、招生对象与学制本专业招收高中毕业生，学制三年。二、培养目标与规格本专业培养具有坚定正确的政治方向，树立科学的世界观，正确的人生观和价值观；有诚信品质、敬业精神、责任感且遵纪守法的，适应市场经济和海峡西岸地区经济发展要求的，熟悉我国市场营销的方针、政策与法规，有较强的语言与文字表达、人际沟通及分析和解决营销实际问题的基本能力，掌握市场营销定性定量分析方法、管理学、经济学、现代市场营销学的基本理论和知识营销策划与管理的高技能人才。本专业定位于培养面向中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的一线岗位，在学习掌握必备的管理学、经济学、现代市场营销学的

2、基本理论和知识的基础上，重点掌握营销调研、营销策划的操作技能，能较好地从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作的高素质技能型专门人才。三、职业面向与证书1、职业面向本专业毕业生可在中小型工商企业及部门中，从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作，可从事的工作岗位有：（1） 制造企业营销管理：制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、市场调研员、产品调度等（2） 商业企业市场管理：零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、服务业营销经理等（3） 企业营销策划方向：营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等2、职业技能与资格证书本教学计划根据教育部高职高专

3、专业目录编制（专业代码：），既强调职业技能的培养，同时融入了市场营销岗位资格证书的要求，课证深度融合。在学期间，可以参加下列职业技能与职业岗位资格证书考试：（1） 全国高等学校英语应用能力考试证书；（2） 全国（或省级）计算机等级一级证书；（3） 助理电子商务师岗位证书考试（4） 助理市场营销师岗位证书考试（5） 中级推销员资格证书四、知识结构、能力结构及要求综合素质职业能力岗位胜任技能中小企业基础营销、营销管理、营销策划等岗位政治理论素质职业道德职业素质文化素质身体素质道德修养专业素质基础营销营销管理营销策划五、培养模式与教学方式培养模式：实施“课证深度融合”的人才培养模式，注重职业教育与市

4、场营销领域最新发展的同步性，强调专业针对性、实用性与学生可持续发展性的结合，引入职业岗位标准，将科学规范的认证体系融入教学过程，同时与相关人才需求单位保持密切的合作，为学生提供案例教学和实际实习的氛围，全面提高学生的专业适应能力、应用实践能力、团结协作能力与持续发展能力，毕业后能够直接进入市场营销与策划领域第一线岗位，缩短教育与就业的距离。教学方式：强调工学结合、学以致用。强调工作现场实际环节操作，以职业技能需求细化分析为根据，以满足岗位技能的需求为目标，精心设计专业课程体系，构建仿真模拟教学平台和校企结合的教学环境，使理论教学与案例教学、双语教学、互动教学和丰富多彩的实训教学相结合，强调学生

5、主动参与、小组协作、应用实习与课堂教学并重的教学方式。实训环节：实训环节由课程实训、专项实训和综合实训三种有机组成，其中课程实训属于验证性实训，目的是验证与掌握所学到的技能点，通常在模拟工作现场的环境下，进行单项操作，通过实训掌握和验证所学理论知识；专项实训属于操作性实训，目的是运用所掌握的操作技能，通常是在仿真工作现场的环境下，进行任务式操作。主要有营销模拟实训、人力资源管理实训、网店经营管理模拟实训；综合实训通过毕业顶岗实习来实现，属于工作性实训，目的是通过实训操作提升工作经验，通常是在真实工作现场环境下，进行分步骤全流程综合性操作。六、主干课程市场营销学、客户管理、推销实务、消费心理学、

6、商务谈判、渠道策划与管理、网络营销、市场调查与预测、市场营销与策划、计算机应用基础、广告原理与策划实务、企业纳税实务。营销综合模拟实训、网店经营管理模拟实训、工商企业管理实训、认识实训、顶岗实习等。七、教学活动时间安排表1、教学活动周进程时间安排表（表1）学年学期理论教学与实训或教学实习专项实训考试机动一第一学期144+0.521第二学期16121二第三学期16121第四学期14421三第五学期15321第六学期16合 计7529.5105注：机动时间可以用来安排其他活动，或调整非意见性时间损失。2、实训项目教学时间安排表（表2）项目性质序号项目名称总周数第一学年第二学年第三学年备注12345

7、6实训项目1入学教育与军训44周2认知实训0.50.5周3陶瓷实践周114工商企业管理实训11周5营销综合模拟实训22周6人力资源管理实训11周7网店经营管理模拟实训11周8企业经营沙盘演练11周9助理电子商务师认证实训22周10顶岗实习(含毕业设计或论文)1616周总 计29.54.5114316课程性质序号课程名称考核方式课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周通识文化课程1思想道德修养与法律基础348321632毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系464323243大学语文214644024224大学英语12464

8、6422选修选修5大学体育4112169622226计算机应用基础124641648227职业规划与就业2321616讲座讲座8军事理论11818讲座9形势与政策1结合时事政治开展专题讲座课时小计27466234232职业基础课程10经济数学61121124411基础会计35564016412经济法3483612313商品学基础2322012214市场营销原理4605010415管理学原理4644420416统计学原理4604020417西方经济学46060418电子商务3.5564016419国际金融348484课时小计3759649010600131212400课程性质序号课程名称考核方式

9、课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周职业核心课程 20入学教育与军训41201204周 21认知实训0.5151505 22陶瓷实践周130301周 23国际贸易理论与实务46452124 24消费心理学2322662 25工商企业管理实训130301周26人力资源管理35564016427人力资源管理实训130301周28渠道策划与管理2322012229网络营销4604020430网店经营管理模拟实训130301周31谈判与实务232266232客户管理2322012233企业经营沙盘演练130301周34市场营

10、销调查与预测2322012235企业纳税实务2322012236公关与公关策划232266237广告原理与策划实务2322012238连锁经营原理与实务2322012239认证实训260602周40营销综合模拟实训260602周41推销理论与技巧2322012242顶岗实习（含毕业论文）1648048016周课时小计61138535015040548000612140课程性质序号课程名称考核方式课内学时学时分配考试考查学分总学时理论授课课程实训专项实训综合实训第一学年第二学年第三学年123456周周周周周周职业延展课程（自选4学分）43商业礼仪2302010244应用文写作2302010245企业策划2302010246工商行政管理2302010247形体训练2302010248陶瓷艺术欣赏23020102专业选修课任选3门690222课时小计6906030222综合能力选修课程（自选6学分）49企业管理23050陶艺欣赏23051电子商务23052心理健康与咨询23053现代陶艺23054网页制作23055美术经典赏析23056德化陶瓷文化23057应用文写作23058社交礼仪230课时小计690合计1372627122451840548024242220160八、毕业要求：学生毕业应同进具备以下四个条件1、 在正常修业年限内必须修满137学分2、 获得全国高