我国电子商务发展趋势与涉农电子商务.ppt

1、我国电子商务发展趋势与涉农电子商务,前 言,我们长期跟踪研究电子商务、涉农电子商务 近年，该领域呈现出一些重要趋势 把握大趋势，以涉农为重点，成为许多地方尤其县域电子商务的新选择 主要内容- 介绍我国电子商务整体发展中的一些重要趋势 结合案例，重点讨论涉农电子商务的有关问题 对如何以涉农为重点推进云南电子商务提几点建议,趋势1、规模持续扩张，电商主流化,总体大势： 规模1万亿/8万亿；增速67.5%和31.7%Vs零售14.3%和GDP7.8%，趋势必继续 卖方：B2B注册企业占比约35%，电商利用率约45%；个人网店900万 买方：网民网购渗透率43%；电商向主流群体延展 尽管碎片化加总，但

2、电商开始向主流产品延展 主流化的早期，已经到一个“临界点”和“引爆点”（董宝青） 政策面：从“十二五”规划到新四化”，主管部门以示范城市、示范企业、示范项目、示范基地引领；未来发展继续得到确认和鼓励,2012年 13000亿,2012年 6.3%,2006年 263亿,2006年 0.3%,网上零售6年增长近50倍,在社会消费品零售总额中占比6年提升21倍,趋势2、利益博弈显性化，转型效应显现,电商主流化带来利益博弈的“多事之秋”：家电电商大战，电商VS店商，互联网金融 商战是“中原逐鹿”的必然：利益博弈显性化正是电商驱动转型的体现，竞争促进融合、推动转型创新 电子商务的“熊比特效应/破坏性创

3、新”，沿着供应链渗透、延展、显现（CBBS） 市场主体和政府规制都面临新课题,趋势3、产业新热点、新机会不断涌现,技术创新、市场创新方兴未艾 移动互联网：从查询/营销，到交易/支付，打车软件 SNS营销：阿里浪 、微电商、微红包 云计算、基于SaaS/PaaS/IaaS的电子商务模式创新 物联网质量追溯在电商领域的应用 宽带互联网更高质量的在线应用 大数据：平台的数据化战略 机会不确定，创新是必然 一城一池得失 VS 战略布局,趋势4、电商服务业兴起，生态多样化,从“72小时生存测试”到产业群（交易+支撑+衍生，2500亿） 巨平台、细分工、O2O、客户个性化需求、“碎片化加总”、业者差异化战

4、略、供应链拓展，形成“市场生态多样化”的沃土 我国线下市场发育滞后，资源分布失衡，反而成为电商需求激增和电商服务业快速发展的重要原因 新分工/新物种/新机会不断涌现，新探索：菜鸟、余额宝、JD极速达等,趋势5、电商诚信体系逐步改善,诚信问题成因复杂，有生产商/销售商/服务商和市场环境等多方的问题 网上诚信问题仍多，但整体状况优于网下 12名差评师被判刑；新消法；电子发票 未来需要政府+平台+其他主体形成合力，创新机制 法律环境和服务体系建设的进一步完善可期,网销相关的质保体系不断完善 互评机制更健全，透明可查询，可追溯 记录透明的正反馈效应，提高欺诈成本 网上投诉成本低，纠纷解决更便捷 信用记

5、录有更广泛用途,趋势6、电子商务为越来越多草根赋能,电子商务开始深刻改变市场条件和商业景观 最重要的改变，就是为越来越多的弱势群体赋能，低成本、更便捷地参加发展、平等竞争，分享信息红利 弱势人群网络创业，成为草根英雄 草根电子商务展现强大的复制能力：“淘宝村现象”，农村的“转基因工程”,趋势7、县域电子商务作用凸显,县域经济在“新四化”同步发展中居于特殊地位 信息化/互联网/信息消费主要人群由城市向农村拓展，智慧城市导入城乡一体化方向 县情差异巨大，信息进村入户、特别是落地生根，因县情而异 县级发展战略与政策的影响力提升 阿里电商指数（AEI）将持续给出量化及排名的参照，刺激县域电子商务发展

6、最重要的是：县域电商实践探索和案例日益丰富,趋势8、电商的社会效益日益显现,除前述赋能草根、重塑诚信外，社会效益还有： 增加就业，中国就业促进会的报告 新型城镇化 新生活方式 中国路径 经济社会效应越突出，就越能得到国家支持，目前正处在这种良性循环的快速发展之中 全社会对电子商务越来越重视,汪洋：电子商务“对扩消费、稳增长、调结构、促转型、增就业、惠民生具有重要作用，是经济社会发展的重要引擎”,涉农电子商务,涉农（三农）电子商务的内涵与外延 涉农电子商务 农业电子商务 农村电子商务 农产品电子商务 生鲜农产品电子商务 涉农电子商务意义重大，大有可为：订单农业、淘宝村、新农人 解决“三农”难题，

7、现阶段更需关注涉农电子商务,一、阶段演进,自上而下式：拓展到交易的不多 自下而上式：近年进展显著 近年，涉农电商进入新阶段 政府主导转向多元驱动 信息服务拓展到交易 阶段定位：星火初燃，交易实现的涉农电商市场启动的早期 2013已成热点之一，2014会继续和加快发展,二、样式纷呈,政府平台 VS 市场化平台 第三方平台： 综合平台：广域VS区域 垂直平台：批发市场，如新发地/茶多网+专业机构如中药材天地网/上海红枣网+单品及其合成CCBOT/中国网库 卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA 新动向： “微电商”平台 多平台化、跨平台化,依托实体商贸：义乌、白沟 依托线下工业：清河

8、、湾头 依托优势农业：安溪、沭阳 依托电商创生：沙集、北山村,自上而下（政府主导+企业运作） 自下而上 农民网商：中闽弘泰 网商经纪人：青川、辉县 本地龙头企业：世纪之村 协会：遂昌 平台,三、市场活力,“褚橙现象”：联想佳沃、顺丰优选等布局占位；电商企业向农拓展；垂直平台O2O深化；农产品网店增多 “新农人现象”：百万量级，包括网商，不断增长；内在发展动力旺盛 “地方馆现象”：政府+资本；平台+园区；政策载体；数据诉求；服务整合,四、政策安排,“新四化”：农业现代化战略性凸显，“新三农”转型 经营/流通“短中之短”，黑龙江农垦，信息进村入户 战略理念的调整将体现于政策安排，主管领导、主管部门

9、频繁的政策调研 大气候趋热，各部门/各地方/各相关主体的、更加重视，开始新布局 对政府驱动的平台热、园区热，需做具体分析,五、机制创新,政府与市场两套体系并存，未形成合力，是涉农电商机制上最大的问题 各自为战，对商流不利；变各自为战为“上下结合”，是未来的战略方向 政府不应做交易平台，企业做另当别论 政府应围绕市场环境+公共服务尽责，这是政府法定职责所在 政府服务最好内嵌于电商交易过程,六、推进思路,整体滞后，分布失衡；原因在二元结构，任重道远 星火初燃，成功案例增多，大势不可逆转，星火燎原，前景可期,基本方针- 开拓思路：认清电商战略作用，着眼于更广义的涉农电子商务 不拘一格：主体多元，充分

10、发挥市场主体创造力，万不可厚此薄彼 营造环境：地方党政必须团结依靠各相关主体，协力营造良好环境 顺势而为：时空条件不同，问题和需求不同，顺势而为，水到渠成,着力方向- “播神火”：培训+媒体+政策+示范 “接地气”：促上下结合，让政府平台落地,云南县域电商发展情况（AEI定量）,据阿里电商发展指数，云南在全国排在第四梯队 AEI 云南电商整体发展中游偏下，但也有亮点，瑞丽进入全国百强，排第58位；景洪排第123；大理市第129；安宁：152；蒙自：187 更多县市电子商务还处在引入阶段,为县域电子商务发展营造良好环境,县域电商、尤其县域涉农电商，要成规模、可持续、见实效，就离不开良好环境 在率

11、先整体推进的地方，无不形成了良好的环境,何为好环境？“园区+平台+培训” 要契合发展大势与阶段特点，如沙集模式2.0 要能激发应用主体/草根农民的内在动力，利于其成长 要充分利用市场化平台 要有利于服务体系发育完善 离不开“不缺位/不越位”的政府 要靠机制创新，政策创新,政府平台转型,信息惠民、拓宽覆盖：不能“自娱自乐” 平台开放、扩大参与：“大家帮大家” 支撑交易、公共服务 创新机制、改善监管,政府平台及其服务向下延伸：结合大平台+O2O 资源与整合与优化：政府内外资源；开放平台接口；鼓励用户自助 支撑服务内嵌化：与市场化平台合作，以“三品一标”产品切入 当分则分/当统则统：实效原则，尊重市场自组织，明确定位、顺势而为 保障安全：分级负责制+合作者进入/退出及资质管理+自媒体自律制+平台风险规避机制+用户端信用分级管理 改善政府监管：数据采集和共享的制度创新、大数据应用、合作机制、网络化治理,原则：,策略：,几点小结,电商/涉农电商发展已今非昔比，未来更加可期，县域电商价值凸显，用武之地广阔 把握天时/机遇，坚定方向和信心，以电子商务为“新四化同步发展”的重要抓手 “开拓思路、不拘一格、营造环境、顺势而为”为方针，“播神火、接地气”为方向 要纠正偏见，尊重和鼓励草根