《中国好声音》整体招商方案PPT参考课件.ppt

1、1,目 录,2016第五季中国好声音 活动方案 2016第五季中国好声音 品牌赞助,2,中国最具影响力的音乐真人秀 中国最具实力的造星平台,“中国好声音” 是浙江卫视与广州加多宝饮料食品集团公司合作的娱乐品牌节目的震撼之作，目前已成功举办了2012中国好声音节目，全国近几亿的观众观看了此节目，成为去年全国电视台收视率最高的节目，其商业价值非常可观，今年浙江卫视再度与加多宝合作2013中国好声音的节目，现在已经开始在全国范围招募有实力的歌手。 为了应对中国好声音组委会在全国范围内的选拨，广州加多宝饮料食品集团公司与浙江卫视好声音组委会共同打造“唱饮加多宝、直通中国好声音”的全国范围专业歌手的招募

2、活动。,中国好声音是由浙江卫视联合灿星制作打造的大型励志专业音乐评论节目，今年再度出击，中国好声音于2016年第三季度在浙江卫视播出，节目视频全网独播。,3,2015年节目广告赞助高达收入13亿元,第1-第3季，冠名费用分别是6000万2亿2.5亿元,4,2016 中国好声音 群星璀璨 除已有的强大阵容 我们还在邀请,张学友,李宗盛,王力宏,商业价值,关注度,合作效用增值,5,2016中国好声音 携百万粉丝关注 首次登陆 佛山，成为全国12个海选城市之一。,6,第五季中国好声音佛山赛区将火热来袭,活动期间我们会邀请到第一季到第四季的优秀学员出席到我们的活动现场,给佛山赛区加油助威! 艺人名单如

3、下: 吴莫愁、丁丁、萱萱、李琦、张玮、余枫、周深+李维、陈冰、 王凯琪、耿斯汉、赵露、苏梦玫、张欣奕、李秋泽、刘雅婷、刘珂、张丹丹、莫海婧、田丹、李嘉琪、舞思爱、段欣芮、陈昕、 古振邦、李文豪、黄圣文、张博林、柳畅源、凌菱、张楠、童予硕等。,备注:此为首选名单 如遇艺人档期问题 依据艺人级别同级替换。,7,Part 1,2016第五季中国好声音(佛山赛区) 活动方案,8,活动目标,首次登陆佛山,迅速占领市场,造就佛山地区歌唱选秀节目的第一个巅峰。 推广中国好声音,推动KTV秀立方,提高KTV和选手之间的互动,选拔出佛山赛区优秀学员。 实现赞助企业与中国好声音的完美整合营销,实现双赢。 实现佛山

4、本土文娱产业的节点性爆发。,9,赛事亮点 1,借助中国最强娱乐平台记忆度高,传播力好,扩散快速。 娱乐行销是以娱乐为手段的爆发,做品牌、铺市场。 娱乐行销是以娱乐为载体的情感营销,展示企业态度,寻求认同。 让产品或品牌通过音乐、综艺节目等娱乐化内容,直击目标人群心灵,并与他们的生活方式融为一体。,借助怎样的平台,娱乐行销为赞助 企业提升品牌认知度,在娱乐行销中,帮企业完成市场布局，尤其是在一二线市场的提升,通过娱乐行销,帮助企业植入娱乐标签,展示品牌主张,1,2,3,10,赛事亮点 2,范围广 借助好声音全国性比赛,影响遍布全国,佛山赛区首次加入产生轰动。 规模大 据以往经验,每个赛区报名人数

5、数万,设若干分赛点海选、初赛、季赛、决赛,全面拉动相关产业。 影响大 由佛山相关文娱部门参与,与中国好声音开播以来的社会影响力,打造具创新力、推动力的好活动。,佛山总决赛场（暂定） 佛山传媒中心演播厅 或 南海影剧院,11,赛事亮点 3,邀请全国、香港、台湾音乐界专业歌手、导演、影视主持人等为佛山赛区现场点评,营造名人效应,使活动更具时尚型、娱乐性。,邀请核心人士: 佛山电台交通国 佛山电台小鱼 佛山流行音乐协会 郭宏波 佛山知名音乐人 小刚 知名音乐人 邓耀邦 知名音乐人 陈輝权 广州星海学院 流行音乐团队 香港新力组合 天堂鸟,佛山赛区季度比赛、决赛更有幸邀请中国好声音四季明星学员亲临现场

6、,12,赛事亮点 4,强大的媒体支持。中国好声音官方网站及合作媒体(腾讯、微信等)将给与一定宣传支持。 佛山赛区本地权威电台媒体(佛山电台946),平面媒体(佛山日报),门户网站(新浪、腾讯、网易、搜狐、乐视网)等。 强大户外媒体:户外LED、地铁、公交、楼宇、电梯广告。,.,13,赛事规划,2016 中国好声音(佛山赛区) 赛程规划,Feb,Mar,Apr,May,赛事方案完善 启动招商,赛事筹备,佛山赛区新闻发布会,海选招募,月赛第一场,周赛第二场,月赛第二场,佛山赛区总决赛,半决赛,预热期,赛事核心传播期,后期传播,Jun,佛山赛区票选活动,佛山赛区KTV赛场,周赛第四场,周赛第一场,周

7、赛第三场,14,赛事传播规划,赛事信息传递,活动内涵,赛事互动,赛事推广,音乐推广,赞助商回报,形式一:新闻发布会 形式二:新闻联动 1. 网络新闻联动 2. 平面媒体新闻联动 3. 电视电台新闻报道 形式三:广告 1. 户外广告 2. 楼宇、电梯广告 3. 海报张贴,形式一:栏目合作 与电视台、电台合作 在门户网建赛事专区 与KTV合作,共同宣传 形式二:自有媒体 1. 官网建立 2. 赛事读物 形式三:官方微信、微博、论坛,形式一:传播同步 1. 赛事冠名 2. 与赛事推广的推广同步视觉传播 形式二:主题活动 针对赞助商的营销需要 根据赛事的整体布局 策划相应主题活动 (包括:赛前、赛中、

8、赛后) 形式三:其它 奖品提供 赛场广告 产品支持,15,赛事传播规划,赛制说明: 初选 安排预报名的选手到指定场地和指定酒店去进行海选,选出较为优秀的选手进入到周赛中去。 周赛 参赛人数20-30人以内,由每个KTV提供当周排名前两名、KTV可推荐选手一名、微信公众号投票前三名; 若参赛选手数量超过规定人数,则依次往下安排参加下轮比赛; 每周举办一次,每人选唱一首歌,由评委进行打分,最终选出前5名晋级月赛。 月赛 参加人数30人以内,月赛前3-5名晋级决赛，佛山赛区排名前三名晋级半决赛。(如重叠则顺延) 半决赛 参加人数为月赛的晋级选手,选出各月最优秀的学员进入到年度总决赛当中。 年度总决赛

9、 参加人数20-35人,佛山赛区排名前三名，每人选唱一首歌,由专家评委打分,最终选出前三名晋级保送中国好声音参加转椅赛 。,16,奖项设置,本着中国好声音公开、公正、公平的原则下,选拔好声音,真声音。 本次奖项由赞助商等多方支持,奖项丰厚,颇有吸引力。,冠军1名:获奖证书+梦想金 亚军1名:获奖证书+梦想金 季军1名:获奖证书+梦想金 (以上成功晋级中国好声音),单项奖: 最佳形象奖1名 证书+奖品 最具实力奖1名 证书+奖品 最具人气奖1名 证书+奖品,冠军一名: 代言+奖杯/授带/鲜花 亚军一名: 授带/鲜花/奖杯等相应礼品及奖金 季军一名: 授带/鲜花/奖杯等相应礼品及奖金 优秀奖:获奖

10、证书 特别奖:品牌大奖,赞助商颁发 说明:代言为双方协议项目,赞助方有优先权,第五季中国好声音佛山赛区晋级赛,品牌形象代言人大赛,17,Part 2,2016第五季中国好声音(佛山赛区) 合作方案,18,项目总冠名 合作费用：50万元,19,赛事传播规划,赛制说明: 初选 安排预报名的选手到指定场地和指定酒店去进行海选,选出较为优秀的选手进入到周赛中去。 周赛 参赛人数20-30人以内,由每个KTV提供当周排名前两名、KTV可推荐选手一名、微信公众号投票前三名; 若参赛选手数量超过规定人数,则依次往下安排参加下轮比赛; 每周举办一次,每人选唱一首歌,由评委进行打分,最终选出前5名晋级月赛。 月

11、赛 参加人数30人以内,月赛前3-5名晋级决赛，佛山赛区排名前三名晋级半决赛。(如重叠则顺延) 半决赛 参加人数为月赛的晋级选手,选出各月最优秀的学员进入到年度总决赛当中。 年度总决赛 参加人数20-35人,佛山赛区排名前三名，每人选唱一首歌,由专家评委打分,最终选出前三名晋级保送中国好声音参加转椅赛 。,20,冠名赞助回馈,独家冠名,作为特别冠名单位，在所有平面设计中独立呈现（其中包括所有设计平面，楼宇广告停车场广告，候车亭广告露出用于互联网传播露出用于微信传播露出用于电台传播圣代露出等），价值远高于其它赞助商,21,冠名协办赞助回馈,TGPM 时利和集团,特别支持,独家冠名,全程 王牌节目

12、商场信息 结合客户要求，独立在佛山地区超过600万受众广告露出， 大v公众平台投放赛事信息商业信息优惠信息，唱爆全城,22,冠名赞助回馈,佛山五区行业专场,楼盘专场进入楼盘宣传,工厂专场衍生大客户采购机会,5场汽车汽车行业专场,20家卡拉ok专场,23,冠名协办赞助回馈,定制专场落地赛事三场 建议： 3月终极复赛1场（客户指定地点） 4月终极复赛1场（客户指定地点） 冠名特约中国好声音佛山总决赛：佛山南海影剧院（中国好声音导演组，第四季明星学员，佛山名人阵容，佛山电台电视台一线主持2名，广佛区域一线歌手3名）,24,冠名协办赞助回馈,客户信息,为客户定制赛事重听投票页面 同时植入广告 评选人气

13、王,佛山电台从曲目中抽取歌曲作为电台直播歌曲，并宣传可关注微信进行投票,主办方投放广佛地区12项微信大v，直接吸引投票,选手通过分享朋友圈，发动粉丝团进行拉票,人气王获得首台suv x的使用权 吸引全城热议及投票 按200首竞榜歌曲计算，2个月投票期关注人数超过100万人次,25,冠名协办赞助回馈,佛山电台924/946，三水电台，顺德电台 皇牌节目活动节目专访各一期（10分钟期）， 客户结合比赛推出优惠信息，可用于介绍特约店，车型，近期店内活动或新车发布。,26,冠名赞助其余回馈,27,金牌特约合作费用：30万元 （快消房地产汽车落地活动）,28,金牌赞助方案,可进驻场地不断增加，以执行方每

14、天公布为准 进驻行业及举办场地行业为竞争行业的，该场次不能进驻 赛事举办期间，落地赛事不少于10场提供给赞助商选择,29,金牌特约展示专场效果图,客户展位效果图,30,金牌特约展示专场效果图,31,金牌特约展示专场效果图,32,金牌赞助回馈,TGPM 时利和集团,独家专场,王牌微信商场信息 结合客户要求，独立在佛山地区超过100万受众的大v公众平台投放赛事信息商业信息优惠信息，唱爆全城,商家广告,商家广告伴随所有赛事信息软性植入，同步发送，覆盖百万人群,33,金牌赞助回馈,专场客户信息,为客户定制赛事重听投票页面 同时植入广告 评选人气王,佛山电台从曲目中抽取歌曲作为电台直播歌曲，并宣传可关注

15、微信进行投票,主办方投放广佛地区12项微信大v，直接吸引投票,选手通过分享朋友圈，发动粉丝团进行拉票,人气王获得首台suv x的使用权 吸引全城热议及投票 按200首竞榜歌曲计算，2个月投票期关注人数超过100万人次,34,金牌赞助其余回馈,35,佛山精英专场 合作费用：8万元,36,专场赞助回馈,作为专场单位，在所有平面设计中独立呈现（其中包括 专场活动主背景 综合现场活动主背景 / 网络推广所有页面 及授权 合作方使用 中国好声音vi应用的使用权,37,专场协办赞助回馈,TGPM 时利和集团,独家专场,王牌微信商场信息 结合客户要求，独立在佛山地区超过100万受众的大v公众平台投放赛事信息商业信息优惠信息，唱爆全城,商家广告,商家广告伴随所有赛事信息软性植入，同步发送，覆盖百万人群,38,专场赞助回馈,佛山五区行业专场,汽车4s店专场,工厂专场衍生大客户采购机会,楼盘专场,39,专场协办赞助回馈,定制专场落地赛事 按排期选择3月5月30日周末举办； 举办时间由客户自主决定（晚上场次需增加灯光费用）； * 赛事时间约3小时，具体执行见大会赛制安排； 客户提供不少于3