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文档简介

1、彩虹糖CF创意提案,一、 关于彩虹糖,CF（commercial film）目的：在现有的包装基础之上，开发出更加个性时尚的系列，如专门针对不同人群（90后，公务员，白领等）的产品，进而影响到其他品牌的市场区域。 产品定位：中档糖果,传播认知：1、早起主要以宣传“玩味无限”为主。 从情感、认知建立起一种消费者感觉， 这段期间主打广告语为：玩味无限！ 彩虹糖！ 2、现在可继续传承“玩味无限”，能以独家 的创意设计、领先的时尚元素，给消费者 带来不同的视觉与味觉体验 。,目标消费者：青少年人群，年龄在10-25岁 之间，甚至有点偏男性。儿童 也可以是核心消费人群。,品牌调性：体现出一种新奇特性，整

2、个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续彩虹糖的一贯调性 搞怪好玩，充分沿用其建立的品牌 资产。,传播策略：1、玩 承接彩虹糖品牌的元素、资产，由其 糖果生成的美味，加大体现出彩虹糖的 玩味无限，使之成为一种有彩虹糖，就有 发挥想像的，玩味生活的无限性表现出来。 2、情 以其荒诞搞怪的一贯广告作风“玩” 这元素作为铺垫，加之以“情”，使“玩”不 无味，“情”不单行。,二、CF创意表现,厨房篇,说明：通过彩虹糖和家庭主妇的日常小事联系起来，由普通的炒菜来讲述“女人用厨艺俘虏男人”，从而传达出彩虹糖不仅能刺激人的心情，使人开心，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。,厨房篇,表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即使夫人是一个不懂厨艺的人，在彩虹糖的刺激下仍能让丈夫觉得菜肴可口。从而达到“女人用厨艺俘虏男人”的目的，使得家庭生活更加幸福。,说明：现代生活中的大学生活，本来就充满了无心的激情。本篇即借此来描绘一种大学里的男女追求，其中加之以彩虹糖的的促进作用，使得男女间的情谊更浓。,追求篇,追求篇,表现手法：以大学生理的男女追求为背景，讲述表白的追求的曲折事件，通过借以彩虹糖的

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