stsat摄众传播推广方案完整版080704

1、唤醒独特魅力之旅ST&SAT品牌摄众传播推广规划这是一段神奇的独特旅程一、魅力之旅的目的地二、唤醒魅力的方向三、六天的魅力故事四、网聚魅力的魔毯魅力的体验之旅五、唤醒 一、魅力之旅的目的地 摄众传播推 展广开目一标次星期六的品牌传播动， 传递“唤醒独特魅力”的品价值主张， 激发目标客户对自己独特魅的自信， ST&SAT的目标消费者 追求时尚的女性， 2535岁，未婚或已婚 都市职业女性，大学教育程度，月薪20005000元 她们生活在一、二、三线城市，是目前的主流大众阶层，“最舍得为美丽花钱”，希望被人欣赏 她们的生活形态：多面化重角色社交化在家庭，事业，人际圈之间扮演多社会发展趋势和职业需求

2、下，更重视人际沟通女性化在社交沟通中，懂得善用女性的力 品 自信的牌 独具气质的个 国际时尚感性 二、唤醒魅力的方向摄众传播的三个关键思考1.创造人们愿意花时间观看的广告具吸引力的创意表现与话题讨论2.构建一个星期六的时尚魅力网络互动交流平台充分利用网络互动传播3.分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成度的媒体共振，邀约受众参与并形成互动的传播效应创造人们愿意花时间观看的广告.三、六天的“魅力”故事 影视广告创意思路一个平凡女子实现“魅力”绽放自信的过程 六集电影连续短剧，每集1-2分钟； 每集递进，演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程； 每集提出一个时尚女性的魅力，引发正反两个女性话题的

3、网络讨论； 故事和角色设计暗喻“星期六”品牌 影视广告创意结构示意第二集学会包装自己第三集恰到好处装扮魅力日第四集勇敢表达自己第一集发现独特气质电影版预告短片第六集魅力绽放第五集信念永远坚持 影视广告传播思路从单向的传播到媒体与网络互动共振大众传播引导+网络传播主导：电影式预告片在电视媒体投放、电影预告海报在平面媒体进行投放，将目标受众“引流”到活动网站进行品牌互动沟通。六集短剧在互联网传播,同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与。星期六魅力ST&SAT品牌TVC脚本日创作缘起：我们深信，每个女人都有自己的独特气质，都有魅力的一面。只是，大多数女人还没发现、发掘出这种魅力。 她们因为平凡所以缺

4、乏自信和勇气，错过了原本属于自己的一切。所以，发现真实的自我，用适当的手段（鞋子）唤醒自己独有的魅力。你的事业、理想、幸福就会不期然来到你的面前。剧中人物设定与角色关系Ann(安) 1号女主角28岁，外企OL，相貌平凡，缺乏自信。以前的Ann(安)焕发魅力的Ann(安)Ben(本)，1号男主角32岁，Ann的上司，事业有成的俊朗男性。Jane（简）2号女主角（代表星期六）32岁，形象造型师，有智慧，有气质，善于挖掘和打造女人的独特形象。Lulu(露露)女配角25岁，漂亮但善变的女孩， Ann的同事,也是情敌。故事线索：不自信的Ann，自觉难以企及爱情。她在“ST&SAT星期六”偶然结识造型师J

5、ane并成为朋友， 在Jane的帮助下，Ann完成了魅力变身。而她的爱情，也在她焕发出独特魅力的时候悄然来临。表现手段：连续剧式的表现手法，时尚的调性。在每一集里，将利用巧妙的故事情节与场景的配合，将人物的内心世界以及独特个性烘托出来，吸引白领女性的关注和参与。第一集: 发现独特气质观点：每个女人都有独特的气质， 即使是钻石，也要经过打磨才能发光。第一集发现独特气质 “7月7日星期一原来我是钻石”Ann是个相貌平凡的女孩，一直暗恋着自己的上司Ben。但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu。失落的Ann不经意走进星期六的鞋店，和Jane同时看中一双鞋。两人相识。Jane是一个造型师，带Ann去她的工作

6、室， Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力。其中包括她的好友Lulu （回忆：Ann带漂亮的Lulu应聘时，上司看见Lulu眼前一亮的时候，就是穿的Jane造型的鞋） 。 Ann充满羡慕的表情。Jane发现了Ann的渴望，对她说:“每个人都有独特的气质，即使是钻石，也要经过打磨才能发光。”ST&SAT 唤醒独特魅力网络话题引导：A:气质是天生的，不是每个人都可以拥有的。B:每个女人都有独特的气质，只要善于发现，就能释放独特魅力第二集: 学会包装自己观点：花18年读书的女人， 也应懂得花180分钟打扮自己第二集学会包装自己 “8月5日星期二花180分钟打扮自己？”Ann努力打扮

7、自己，期望吸引BEN的注意，但总是适得其反。在正式的会议上，Ann穿着随意，跌撞进会议室尴尬。Ann找Jane诉苦。Jane说：“花18年读书的女人，也应懂得花180分钟打扮自己。” Jane打开自己的超级大柜子，无数双鞋出现在Ann眼前。Jane真的花了180分钟打扮着Ann。最后一步，Ann穿上高跟鞋，身姿立刻挺拔，魅力变身。“ST&SAT，舒适、美丽，衬托你的独特气质。 ”ST&SAT 唤醒独特魅力网络话题引导：A:从一个女人打扮的时间长短，可以看出她受教育的程度，通常读18年书的女人，每天只花18分钟打扮自己。B:读18年的书，为的是让女人懂得：当她有180分钟的时候，她该怎样打扮。第

8、三集: 恰到好处装扮观点： 90%的气质+10的装扮 = 100%的魅力女人”第三集恰到好处装扮 “9月17日星期三有人嫉妒我了！”得到JANE的帮助，Ann的魅力变身赢来了众多同事的注目礼。当然，Ben也注意到了Ann的形象改变，听着不一样的脚步声，有感而发：“90%的气质+10的装扮 = 100%的女人”。得到了BEN的赞许，这次轮到Lulu嫉妒了。ST&SAT 唤醒独特魅力网络话题引导：A:100的女人就是小鸟依人的女人。B: 100的女人，是有气质、有能力的女人。第四集: 勇敢表达自己观点：当鞋找到一双合适的脚，就会发生第四集勇敢表达自己 “10月16日星期四我是主角！”善变的Lulu

9、跟有钱的帅哥跑了。舞会上，Ben看见Lulu与新情人相拥而舞， 备感失落。转身正想走，不小心踩到Ann的脚。 Ann盛装出席舞会，穿着格外优雅； Ben扶了一下Ann，此时朋友经过，误认为她是Ben女友，赞她魅力十足。受到赞扬的Ann勇敢主动的伸出手，邀请Ben跳舞。舞会上，Ann精彩的舞姿引来了全场的喝彩，Ben发自内心地说：“你是今天的主角！”Ann内心独白：“当鞋找到一双合适的脚，ST&SAT 唤醒独特魅力就会发生”。网络话题引导：A：勇敢的表达自己的爱，才能不让机会溜掉。B：女人应该学会矜持，不做没有把握的事。C: 鞋子是也有气质的，找到了合适的主人，就会让主人光彩夺目。D: 鞋子就是

10、鞋子，谁穿都一样。E: 鞋子是形象的重要部分，是魅力的“句点”；好的鞋子舒适、美丽，更能体现个人特色。第五集: 信念永远坚持观点：我的路，总有最适合我的鞋陪我。第五集信念的坚持 “11月28日星期五走自己的路。”Ben 和Ann逐渐走到一起。突然，被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉，希望能挽回Ben。Ben也有些动心。 Ann看到这一切，决定退出。Ann有些失落，在家里努力擦着每一双鞋子，边擦边想：“我的路， 该有最适合我的鞋陪我。”ST&SAT 唤醒独特魅力网络话题引导：A：爱一个人，要不断改变自己，让自己越来越符合他喜欢的样子。B：爱一个人，先要懂得爱自己，对自己有自信又不断完善，最终让对方

11、越来越欣赏自己。第六集: 魅力绽放观点：鞋子是自信的翅膀，带领女人找到幸福的方向。第六集魅力在自信中绽放 “12月20日星期六找到幸福！”Ann更加自信地出现在公司，因为工作出色，被总部升职，外派纽约。Ann来到机场，没想到Ben也带着行李匆匆赶来，说愿意跟她一起走。一声电话响，正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了，感慨地说： “鞋子是自信的翅膀，带领女人找到幸福的方向。”Ann激动地与Ben深情相拥。ST&SAT 唤醒独特魅力网络话题引导：A：魅力是天生的，漂亮的女人不打扮也漂亮，不漂亮的女人打扮了也不漂亮。B： 魅力是通过修饰体现的，没有不漂亮的女人，只有不会装扮的女人。电影式预告片

12、模仿电影预告片，集合各集精彩镜头， 预告网络“上映”时间 电影式的预告片1、 Jane工作室里，相貌平凡的Ann，惊奇地看着满墙照片。“一颗未经打磨的钻石？”2、 Ann努力打扮自己，期望吸引BEN的注意，但总是适得其反。“如何才能焕发自信的光芒？3、Ann穿上高跟鞋，身姿立刻挺拔，魅力变身。 “一个平凡的女子，怎样变成魅力绽放的女人？”4、 Ann打开装满星期六的鞋柜。“当鞋子。”5、透明酒杯，映出Ann在舞会中的精彩舞姿。“找到适合的主人，就会发生？”6、Ann和Ben在机场深情相拥。“唤醒独特魅力”7 、9月6日星期六魅力8、出标版、网址：ST&SAT日即将上映唤醒独特魅力 影视广告创意

13、总结亮点总结：1、以“星期一”到“星期六”，作性叙述，强化“星期六”品牌名。魅力日 2、每集的魅力，层层递进，电影版预告短片带出“唤醒独特魅力”的品牌主张。3、连续性的系列故事，激起人们关注。4、话题式炒作，吸引女性广泛参与。第五集信念永远坚持第六集魅力绽放第四集勇敢表达自己第一集发现独特气质第三集恰到好处装扮第二集学会包装自己构建一个属于星期六的女性时尚魅力网络互动平台四、网聚魅力的魔毯建立一个独立域名的活动网站WWW.ST&SAT- OL .COM打造一个“ST&SAT魅力唤醒”的女性网络互动社区要做到目标受众愿意上活动网站，并愿意在上面停留，活动网站必须要具备一定的“粘性”才能达到目的：

14、视频故事：故事本身具有吸引力，受众愿意追着看； 女性社区：影片中提出的观点，女性愿意讨论、争论； 互动游戏：直接的奖励措施鼓励登录活动网站；时尚速递：能够了解自我，帮助自我魅力的提升； 活动网站版块规划1.版块一：发现你独特魅力魅力视频：6条完整版的品牌视频TVC观看和下载魅力检测：设置问题选项，检测出不同的魅力类型，然后推荐与之相吻合的星期六魅力之鞋。魅力DIY：设计几款互动小游戏，互动展现各种独特魅力:选鞋游戏、鞋子搭配DIY 等魅力观点大比拼：每周设置一个新的话题观点，展开网络选择。2.版块二：你独特魅力 推广模式示意魅力视频魅力检测魅力DIY魅力观点大比拼 发现你独特魅力魅力主题专区时

15、尚速递社交魅力宝典同城魅力之约 绽放你独特魅力 星期六品牌介绍视频、壁纸、产品图片下载下载软性传播视频网站网络广告户外广告平面海报电视广告杂志广告你独特魅力星期六活动网站 版块1：发现你独特魅力1.魅力视频：6条完整版的品牌视频TVC，每周六上传一集新故事魅力检测：设置一套10道选项的问题，电脑自动检测出一些魅力类型，比如：高贵成熟型、可爱纯真型、新潮独特型、清新性格型等。然后系统自动跳出与美丽类型相吻合的星期六魅力之鞋。魅力DIY：- 魅力选择游戏：根据不同的服饰选择不同的鞋，或者根据不同的场景，选择不同的服饰包括鞋，然后给他们取个名字就可以挂在网上接受网友的投票。每月选择票数最高的前10名

16、进行抽奖，获取星期六最新潮当季单品鞋。- DIY设计时尚女鞋：不同的鞋跟、不同的鞋面、不同的颜色、不同的配饰，由网友自行组合搭配。完成后给自己DIY的鞋命名就可挂在网上接受网友的投票。得票最高的前三名分别可以获得1000元、800元、500元星期六的消费券。魅力观点大比拼：每周将配合新一集故事的讨论话题做成网络调查选择题，实时公布结果。此结果就可以在网络BBS上制造争论话题，如：有80%接受调查的女性认为气质是天生的，不是每个人都可以拥有的。等等2.3.4.版块2：你独特魅力1.实用魅力主题专区：六款魅力社交必备鞋：介绍女性鞋柜必备的鞋子，并告诉如何搭配，以应付常见的社交场所的要求，这是一种网

17、络版的鞋品搭配手册。在此可以适时的对当季新品进行推荐。六种散发不同魅力的香水：介绍不同香型的香水含义，一些国际知名品牌的香水气质等等。看鞋识女人代表时尚的名牌气质与生俱来等。时尚速递2.实时更新一些关于服装、配饰、鞋、国际秀等时尚信息。在此版块，给出星期六鞋的时尚速递优惠信息。（如，每周女主角广告鞋限时热卖等）。 版块3：绽放你独特魅力1.社交魅力宝典：展现魅力的6大秘籍：5大社交场所，魅力绽放法则：2.同城魅力之约网络活动活动方式网站页面风格示意五、唤醒魅力体验之旅分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成度的媒体共振，邀约受众参与并形成互动的传播效应 三大阶段划分“魅力绽放”第三阶段： 体验期

18、同城魅力之约新年体验活动11月1日第二阶1月段中：升“魅力唤醒”六集故事网站上映及整合传播温期9月7日10第一阶月段3：1日预 “热期魅力8月20日9月6日日”预告与引导第一阶段：预 “热期魅力8月20日9月6日日”预告与引流第一阶段：预热期 8月20“魅日力6日日”预告与引流阶段传播目的：告知时尚大片魅力日即将在网上公映，激发目标受众对“影片”的关注和讨论，营造期待。阶段传播策略：整合多种传播渠道，传播“大片”即将在9月6日星期六上映的信息，引发关注话题预告片播放前，网络话题炒作为主，平面广告为辅。预告片播出后，激发目标客户登录活动网站收看预告影片。有奖登陆：设置吸引受众登录活动网站的利益驱

19、动因素，刺激他们接触广告，完成第一阶段“引导”的作用。 第一阶段传播整合规划电视终端网络ST&SAT魅力日电影预告户外时尚杂志海报 电视：集中热播电影式预告片投放15秒的电影预告版魅力 预告片能独立完整传达品牌信息日预告片 扩大目标受众对影片的关注，告知活动网站网址 选用中央8台的套装为主和6台散播为辅- 覆盖全国市场，给予百货商场、大卖场、目标人群建立品牌信心- 该频道女性观众和我们目标受众比较接近 投放周期为连续两周投放- 投放时间：第一周9月6日到9月12日 网络: 建立活动网站，制造讨论话题此阶段网络传播主要任务：创建活动网站,营造网络舆论氛围，提升目标受众对短片的期待1、话题炒作魅力

20、日影片；日即将上映；2、网络广告告知魅力1、话题炒作魅力日影片以网络风格帖子提升网友对广告短片的期待，在第一阶段选择4-5个主题进行发帖，总体发帖量在60-100篇之间。主题1：史上最牛的女性网络电影：魅力日主题2：魅力日：教你到脚尖主题3：第一部女性题材网络影片：魅力日9月1日正式公映！主题4：魅力主题5：魅力日高清晰剧照首度曝光日主角造型提前外泄主题6：著名导演：拍魅力日让我重新认识自己稿件投向：各大门户网站及人气社区炒作时间：8月（第一条故事播出前）2、网络广告告知魅力两种方式进行推广：日即将上映； 网络广告直接指引受众登录活动网站收看魅力日预告片- 选择浏览量排名前三位的门户网站的女性

21、频道做组合投放，主要形式为“文字链”和“通栏”。 网络视频网站直接播放预告片并链接活动网站- 选择优酷和土豆两个视频网站同时进行预告片播放。- 投放形式：种子视频，首页播放，可链接到活动网站门户网站女性频道Banner、文选字用链QQ女性、新投放Banner和文字链性、网易女性炒作; ，增加进入活动网站配合配合炒作点做文字链内容信息的入口两个视频网站播放1分钟预告种片子将预告片视频在视频网站首页页面进行推荐，标题“第一部网上短剧，播放过百万”或“网络短剧，播放量挑战传统电视”吸引关注和点击。视频 时尚杂志: 刊登预告片平面广告刊登魅力日电影海报式的预告广告 电影海报式的设计风格，营造大片即将上

22、映的期待氛围 突出告知活动网站网址，读者剪下广告鞋图片，均可在星期六店内N折抢购指定的广告鞋。（限时一周）时尚杂志的选择：1、选择周末画报的“生活”册 全国覆盖，每周发行，可有效配合活动 发行量达53.5万，时尚类周报排名第一 读者群的年纪、学历及购买中高档服饰的比例和星期六品牌极度吻合投放时间：8月23、30两期“生活册” 时尚杂志: 深度合作，植入品牌信息栏目合作：在“摩登一周”栏目中，选择和鞋有关的文章主题，穿插星期六新品做配图，并在文中使用“魅力”“唤醒”“百变的无奈”等词语和概念。时尚点评： 时尚生活速递栏目，以魅力对这种时尚的广告形式发表言论，请时尚点评等。 投放时间：8月23、3

23、0两期“生活册”日电影这个，做编辑语，对影片中的穿着、观点、场景进行 植入品牌信息 海报: 电影海报风格，突破传统形式制作电影式海报或宣张预告魅力日视频故事即将上映。用手机拍下主画面，可到专卖店获取折扣优惠 应用场所- 各大星期六终端店内- 重点城市写字楼电梯广告（5个城市，每个城市150块） 投放周期- 投放时间：8月20日到9月10日 户外：重点城市，针对投放此阶段户外媒体的主要任务：提升品牌知名度（补充CCTV覆盖不均匀，力度不足的状况）， 吸引目标受众对影片的关注。 重点城市投放地铁广告（北京、上海、深圳、南京）-CCTV对全国影响力不一，北强南弱，内地强沿海弱。地铁贯穿商业旺区，消费

24、人群集中。白领多，与我们目标受众吻合地铁的环境好，有利提高品牌形象 投放形式建议-采用冲击力强的“主题列车”形式，让消费者记住我们的品牌，记住我们的影片。 投放周期为连续一月投放-投放时间：9月1日到10月1日 终端：营造体验氛围，新品现场展示此阶段终端的主要任务：营造品牌体验氛围，直接刺激目标受众登录活动网站 店内魅力日海报张贴-每店一张海报店员直接告知登录活动网站可以获得价值100元的购鞋优惠将海报中的广告鞋作为新品摆放在展示台，并营造影片经典场景气氛 商场内魅力日视频广告及海报张贴-重点城市的大型卖场进行集中预告片宣传 投放周期为连续一月投放-投放时间：9月1日到10月1日 第一阶段推广

25、小结 最大限度吸引目标受众对魅力日的关注；电视 此阶段集中各种媒体资源进行造势，并起到终端网络“引流”的作用，引导目标受众登录网站。ST&SAT魅力日电影预告电视媒体在整个传播运动中只在第一阶段应用。户外活动网站全面运行，以黏住客户在网络时间杂志海报第一阶段费用预计：325万左右- 媒介投放费用约：290万左右-费用约：15万左右- 网站建设费用：20万左右“魅力唤醒”六集故事网站上映及整合传播第二阶段：升温期9月7日10月31日第二阶段：升温期 9月7日“1魅0月力唤31醒日”六集故事网站上映及整合传播阶段传播目的：在网络上形成广泛的品牌互动，提升品牌偏好度阶段传播策略：主题网站每周上演一集

26、故事，持续6周网上传播按剧情节奏分段推广，以魅力深入传播“唤醒独特魅力”切入，以网络平台为传播中心，TVC观点与话题 第二阶段传播整合规划网络终端时尚杂志ST&SAT唤醒独特魅力单张海报户外 网络：集集互动，制造热议此阶段网络传播主要任务：每周上演一集故事，持续6周网上传播，激发目标受众对短片内容的关注和谈论1.持续炒作魅力日影片各集剧情话题；2. 一个门户网站深度合作，利用合作品牌3. 资一源个扩主大流影视响频网站，热炒视频点击率4. 一个权威论坛，热炒故事热点话题1、话题炒作魅力日剧中话题根据TVC剧情内容产生的话题，现在主站进行网友选择，挑选出关注最高的话题放到BBS进行炒作，总体发帖量

27、在200-300篇之间。剧情话题：网络女性大片魅力日惊艳亮相，首日点击超百万人人都是女主角， 魅力话题：日结局你说了算调查显示，96.8%的女性认同自己拥有独特魅力百分百女人 = 90%的努力 + 10%的打扮让鞋子为你的气质点睛稿件投向：各大门户网站及人气社区炒作时间：9月10月数配合炒作、传播品牌及新息 2.选择热门的门户女性频道进行合作 扩大影响力增加进入活动网站的入品信数据来源：iresearch2008-6门户女性频道的合作建议主题合作网站魅力魅力有奖排名与网站深度合作，分全国四个城市站，收集魅力，网友打分，每周排名一次，内容精彩者前三名ST&SAT提供大奖！163邮箱： 广告链接女

28、人论坛： 推荐置顶话题女人频道：专区入口链接娱乐频道：置顶入口链接主页：长期置顶专区入口QQ女性频道专区合作（例：时尚之苑）3. 一个主流视频网站，热炒视频点击率种子视频将片花或第一集视频在页面进行推荐，标题“第一部网上短剧， 播放过百万”或“网络短剧，播放量挑战传统电视”吸引关注接近于电视广告具有强制性收看特征，点击转化率平均可以达到2-4%。可见将广告导流到视频官网(可定向女性喜欢的视频， 也可定向地区，使传播更精确）视频内广告文字链通过文字链，传播话题 热播视频可以引发更多的主动收看TVC传至视频网站TVC的播放数迅速上升，从而进入热播行列在海量的网站上广泛宣传该视频，并吸引网民点击观看

29、该视频热播列表中的视频能吸引更多的人点击观看。我们通过媒介手段使之进入热播列表。4. 一个权威论坛，热炒故事热点话题女系氏族建立第二阶段唤醒你独特魅力部落时尚杂志：魅力，主题演绎主要任务：演绎魅力，凸显“唤醒独特魅力”价值主张 六个魅力，六期杂志广告，传播魅力观点- 配合秋冬产品信息为主的硬广，带动终端销售 深度合作，多种形式进行传播从编剧角度进行和影片相关的信息报道，植入品牌信息，传播品牌价值主张 投放周期：贯穿整个品牌TVC传播- 投放时间：共6期，每周一期 户外：重点城市，针对性投放主要任务：演绎魅力 写字楼框架媒体，传播魅力观点和价值主张集中在商业区白领聚集的写字楼投放影视(可以是第一

30、集故事)或海报。 投放周期为连续两周投放-投放时间：9月1日到10月1日海报、单张: 魅力，分观点创意海报或宣预告魅力取折扣优惠 应用场所张提前按六个观点进行创意设计日视频故事即将上映。用手机拍下主画面，可到专卖店获- 各大星期六终端店内- 重点城市商场广告 投放周期- 投放时间：9月7日到10月31日魅力日电影版预告短片第五集信念永远坚持第六集魅力绽放第四集勇敢表达自己第一集发现独特气质第三集恰到好处装扮第二集学会包装自己 终端：互动体验，魅力终端主要任务：根据消费者终端购买行程，打造支持品牌核心价值的互动体验式终端 店面内- 配合影视故事信息的平面广告- 网络互动游戏的终端兑现活动海报内容

31、：第一集电影广告鞋限时热卖目的：促销。加强受众对活动网站的关注 电子积分兑金券形式说明：网上参与活动（注册、话题讨论等），可获得 不同等值的代金卷，在终端使用 影视海报位手提袋内容：统一形象手袋目的：传播品牌形象，吸引关注魅力的女性到网站上去 第二阶段推广小结围绕每周一集魅力星期六而产生的话题形成讨论圈和观点集，在核心网站和主题网站形成焦点；利用杂志和户外媒体配合影片每一集的观点讨论。力度比第一阶段加强，针对话题制造热点跟帖。最大限度的利用销售终端，直接传播品牌形象；第二阶段费用预计：210万左右- 媒介190万左右-20万左右第三阶段： “魅力绽放”同城魅力之约新年体验活动体验期11月1日1

32、月中 第三阶段传播目标阶段传播目的：承载前阶段积累的人气和品牌影响，用互动和有社会影响力的活动继续强化品牌主张，提高品牌知名度。阶段传播策略： 围绕一个品牌互动主题活动，融入目标受众的时尚生活圈，与消费者进行深度价值沟通，建立品牌与消费者之间的粘性。 以网络、终端、时尚生活圈作为主要平台。 第三阶段传播推广规划网络“同城魅力之约”地面活动终端品牌互动时尚场所 活动介绍活动设置说明：一个主题：同城魅力之约两种活动形式：网络活动+地面活动网上活动的设置主要满足更多人参与。一是活动本身有趣吸引参与，一是通过设置不同等级的奖励吸引参与。活动网站是平台.地面活动的设置主要满足制造新闻话题、

33、新年节日时间暂定为圣诞或新年的作用。 网上活动魅力绽放，自拍有奖参与活动的形式: 网络自拍网络评选投票的参与者可以参与每周的抽奖奖励网络自拍根据投票获得不同等级的奖励主题PARTY门券及代金券星期六产品模特及代言费星期六活动积分星期六代金券电影券建立星期六模特库，通过各种渠道参加活动的女性有机会成为星期六搭配手册中鞋模并获得一定金额的代言费。网络评选 地面活动同城魅力之约主题沙龙魅力星期六绽放之夜南京一场深圳一场北京一场沈阳一场上海一场活动形式：1、所有参加沙龙的女士，选择一种魅力类型进行装扮参加活动（网上提供根据星期六鞋划分的不同类型）2、所有通过网络自拍参加沙龙的女士，同时可以获得500元代金券用于购买星期六的鞋参加沙龙。3、沙龙内容包括：嘉宾讲述、演示表现魅力的方式、走秀、互动、评选当晚魅力鞋后。4、各城市