江苏自考2009年4月广告策划与创意

1、2009年4月江苏省高等教育自学考试27413 广告策划与创意一、单项选择题(每小题1 分，共25分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.英文简称IMC是指（ ） A企业识别系统 B。整合营销传播 C。企业营销系统 D。企业营销传播2.以下方法中，市场调查最普遍采用的一种是（ ） A市场普查法 B。随意调查法 C。典型调查法 D。抽样调查法3.异质市场的特点是（ ） A共性多、消费弹性小，受广告宣传影响不大B个性强、消费弹性大，受广告宣传影响大C强调个性，消费弹性小，受广告影响大D共性多、消费弹性大，受广告宣传影响不大4.广告主投资广告的最终目的

2、是（ ） A获得知名度 B。追求广告效果 C。获得盈利 D。打开销路5.影视广告有两个很相近且较容易混淆的专业术语CF和TVC，CF是指（ ） A电视广告 B。电影胶片广告 C。电影广告 D。电视磁带广告6.仅次于电视媒体的、最大也是最受重视的广告媒体是（ ） A杂志 B。网络 C。报纸 D。广播7. 商品目录、。商品说明书、商品价目表等属于（）A包装产品B。广告C。直接邮寄广告D。户外广告8.广告策划的中心任务是（） A。以尽可能少的经费达到最佳的广告效果 B扩大产品的品牌知名度 C最大程度地宣传产品信息 使产品获得更多盈利9.广告互动性的本质是（ ） A受众与广告活动的信息沟通 B。受众对

3、广告活动的控制程度 C受众对广告活动的反应程度 D。受众对广告活动的喜好程度10. 广告大师韦伯。扬认为，培养创意动机最有效的途径是（）A广泛的兴趣和强烈的求知欲B。读大量的广告书籍C多参与实践D。增加生活阅历11.广告文案主题构成的主要因素是（）商品特性B。企业特性C。消费者特性D。目标市场特性12.整个广告幅面只用文案、或以文案为主图形为辅来构成画面的广告表现类型是（ ） A标准型 B。指示型 C。文案表现型 D。图文融合型13.著名的4P即（ ） A产品、价格、地点、促销 B。产品、成本、价格、沟通 C消费者、产品、便利、渠道 D。产品、消费者、便利、沟通14. 广告主题由三大要素构成，

4、这三大要素是（）A广告目标、产品品质、消费者心理B。产品信息、广告目标、目标消费者C产品信息、广告战略、广告表现D。广告目标、信息个性、消费者心理15. 经营管理的三步骤是（）A计划、实施、评估B。目标、计划、实施C计划、目标、实施。目标、实施、评估16. 广告调查能否成功，最主要取决于（）A市场调查所采用的方法B。市场调查的精确度C市场调查人员的工作态度D。市场调查目标的确立17. 在商品的成熟期，为保证商品的位置不被夺走，广告的主要目标是（）A延长产品的衰退B。宣传产品有关信息C保证已有的市场份额D。获得更多的市场份额18.定位论的创立者是（ ） A威廉。伯恩巴克 B。韦伯。扬 C。杰克。

5、特劳特、艾尔。里斯 D。大卫。奥格威19.要准确测定广告效果，首要的问题是（ ） A制定客观准确的测评标准 B。制定效果测定计划 C组成效果测定小组 D。明确效果测定对象20.根据我国的国情，结合广告业界的普遍做法，编制广告预算应主要包括（ ） A两个步骤 B。四个步骤 C。五个步骤 D。六个步骤21.一般来说，调查问卷的问题有两种类型，即（ ） A直接提问和假设提问 B。间接提问和直接提问 C开放性问题和封闭性问题 D。开放性问题和敏感性问题22.万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作？（ ） A大卫。奥格威 B。罗瑟。瑞夫斯 C。李奥。贝纳 D。艾尔。里斯23.在网络时代，网络广告最基本

6、的特点是（ ） A网络广告的多媒体性 B。互联网是网络广告的承载媒体 C网络广告的有效整合 D。网络广告的互动性24.哪一种行业对广告直接促销的功能要求最高？（ ） A.医药、保健品行业 B。服务类行业 C房地产行业 D。快速消费品行业25.从形式上分，网幅广告可分为（ ） A横式和竖式 B。长幅和短幅 C。文字和图像 D。静态和动态二、填空题（每小题1分，共10分）26.在广告中强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处的定位方式是。27.产品包装根据其在流通中的作用，可分为运输包装和两类。28.广告是实施广告活动的基础，是广告活动总体策划的结果。29.广告创意中最基础的原则是。30平常生

7、活中最常见、使用最多的一种广告形式是。31.创意性思维的类型有：抽象思维、和灵感思维。32.最早的网络广告出现在年。33企业识别系统的核心是。34.公共关系，即之间的关系。35.从策划过程看，一个完整的策划，基本上包含了预测、两大步骤。三、名词解释（每小题3分，共15分）36.李奥.贝纳37.广告定位38.广告预测39.SWOT分析40.媒体组合四、简答题（每小题4分，共20分）41.简述消费者的基本状况所包含的内容。42.简述随机抽样的概念。43.简述广告策划书的内容。44.简述视觉识别系统的构成要素。45.简述广告效果评估的意义。五、论述题（每小题10分，共20分）46.试述产品不同生命周

8、期的特点，。说明各生命阶段公共关系所扮演的角色。47.论述网络营销的主要内容。六、实践操作题（10分）力士（LUX）这一名称在英文中带有与“奢侈”（LUXURY）或“精美昂贵”（LUXURIOUSNESS）相同的涵义。它是联合利华公司的一个国际品牌，自1924年创始起来，其名称、包装、基本的消费承诺已经在广告中表达，在全球各地都完全致，而且坚持了70多年。力士以国际影星为形象代言人，场面经常是极尽奢华的宫廷、在高额的摄影器材和灯光的支持下，肌肤无不艳丽动人、柔嫩细腻、香皂泡沫特别丰富。在中国地区，二、三十年代的上海，力士清最红的明星胡蝶做广告。自90年代开始启用的明星有：刘嘉玲、刘若英、。陈冲、舒淇、王祖贤等。这些明星不仅美艳动人，更具备迷人、魔幻、性感的吸引