深圳航空08年2月竞品报告0403

1、航空业2月竞品报告媒介数据花费说明 数据来源：ACN 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测市场：全国媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：航空公司 主要竞争品牌：中国国际航空、海南航空、东方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、国泰港龙航空、新加坡航空 分析时期：2008年2月份行业投资趋势：航空行业广告费用从去年10月以来连续大幅下滑，今年2月份反而增加了21%。预示着民航业奥运年的宣传大战即将开始。08年60004000%20000123456789 10 11 12 123456789 10 11 12 123456789 10 11 12 12单位：万元2005年2006年2007年2

2、01609 176715731688136714251555700106798912239936233480262587151116381746207112061427841108112805281445644273449293080229728242568232269 2141190417121221行业广告投放情况的发现：地方航空公司重庆航空成本月广告宣传的排头兵，费用近七百万，反季节的加大投入收到极好效果。单位：万元2月排名品牌费用1重庆航空68523456789101112131415中国国际航空芬兰航空公司亚洲航空阿提哈德航空中国南方航空春秋航空&旅游法国航空公司新加坡航空公司海南航

3、空公司阿联酋航空国泰&港龙航空大韩航空厦门航空公司美国联合航空2092041761461089694877048423331301月排名品牌费用123456789101112131415中国国际航空亚洲航空星空联盟航空中国南方航空中国东方航空春秋航空阿联酋航空新加坡航空海南航空宿雾太平洋航空白云机场股份法国航空山东航空厦门航空澳洲航空2342332281171149582727167615732312712月排名品牌费用123456789101112131415星空联盟航空司中国国际航空国泰&港龙航空芬兰航空公司中国南方航空大韩航空亚洲航空中国东方航空春秋航空&旅游新加坡航空公司海南航空公司汉

4、莎航空公司厦门航空公司奥地利航空公司上海航空公司6172742722452322221521521171058673676660广告投放地域情况：从地域分析，重庆和北京媒体投放增涨明显。单位：万元2月排名城市费用1重庆70223上海全国4473274北京27956789101112131415广州深圳郑州桂林杭州天津海口沈阳厦门青岛武汉131855245373329181313121月排名城市费用123上海广州全国5352663964北京154567891011深圳杭州桂林郑州厦门武汉长春7978585553322912重庆19131415沈阳南京济南16161312月排名城市费用123456

5、789101112131415上海全国广州北京深圳重庆郑州厦门桂林南京武汉合肥天津无锡8796725943321481231018160543534313028重庆航空2月投放明细：重庆航空在其他航空公司减少投放的时候反其道而行，猛然加大宣传。利用重庆优惠的电视价格，每天不间断投放重庆卫视和本地电视台，单位：万元公日期重庆卫视重庆一套影重庆三套科重庆六套生重庆八套110.05.21.40.81.2214.75.51.41.61.2314.75.51.41.61.3411.65.51.41.61.3514.65.51.41.61.3610.05.11.41.61.3713.55.91.41.62

6、.1812.15.51.41.61.3912.95.11.41.60.51012.95.11.41.61.31111.85.11.41.61.31214.75.11.41.61.31315.45.11.41.61.31414.75.11.41.61.31513.85.11.41.61.31615.46.41.41.61.31713.85.31.41.61.31815.45.51.11.61.31913.85.51.11.61.32014.77.01.11.61.32114.76.41.61.61.32213.87.01.61.61.32314.76.21.61.61.32411.97.01.6

7、1.61.32512.96.11.61.61.32614.77.01.51.51.32712.96.81.61.61.32812.96.81.61.61.32912.96.81.51.61.3总计391.9168.740.746.137.5媒体选择情况：电视比例回升，达到51%。MG 9%MG 13%MG 19%TV 21%TV 20%TV 51%NP 40%NP 60%NP 67%2月12月1月各类媒体投放情况：电视方面重庆卫视和地方台投入再次成为焦点；报纸方面全球发行的英文报纸中国日报有较大投入；杂志方面仍然选择财经类、资讯类和旅游类杂志。单位：万元单位：万元单位：万元杂 志排名杂志费用1

8、外滩画报442世界经理人323福布斯174哈佛商业评论165新财富156中国民航157东西南北128中国新闻109瞭望910新现代画报811新民812三联生活713北京青年614北京月讯515生活潮2报 纸排名报纸城市费用1新闻晨报上海1572京华时报北京773北京青年报北京694新闻晚报上海615郑州晚报郑州516中国日报全国487钱江晚报杭州368广州日报广州369北京晚报北京3510 南 方都市报(深圳深圳3311青年报上海3212南方都市报广州3113东方上海3114上海日报上海2215新京报北京22电视排名电视频道费用1重庆卫视3922重庆一套(影视频道)1693中央一套1084中央

9、二套705上海电视台(频道)636重庆三套(科教频道)577重庆六套(生活频道)468桂林一套(新闻综合频道)459中国教育电视台三套4210重庆八套(公共频道)3711广东新闻频道3512深圳3套(财经生活频道)2713旅游卫视714广州有线经济频道715深圳6套(少儿频道)6主要竞争对手广告投放情况 中国国际航空 海南航空 东方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 国泰航空 新加坡航空竞争对手广告投放总体情况：竞争品牌本月总投入579万元，比上月减少12%。其中东方航空费用缩减最多，比上月减少74万元。上海航空本月无投放。新加坡航空媒体投入开始由杂志转向报纸。单位：万元排名品牌电视报纸杂志总

10、计TVNPMG1国际航空178161520985%8%7%2南方航空456310842%58%3新加坡航70178781%19%4海南航空46247066%34%5国泰港龙1332156021%54%25%6东方航空3723995%5%7深圳航空66100%总计2822494857949%43%8%竞争品牌电视投放情况广告长度选择：国际航空、海南航空和国泰都有15秒电视广告投放，国际航空和国泰港龙同时有30秒配合南方航空仍坚持长广告投放单位：万元160140120100806040200国际航空南方航空海南航空国泰港龙5101520253035505560覆盖全天各时段：国际航空和南方航空都集

11、中在黄金时段投放海南航空和国泰航空全天投放单位：万元120国际航空南方航空海南航空国泰港龙1008060402002223时段0123456789101112131415161718192021电视广告月度行程：国际航空避开春节假期，选择在节前和春节长假之后投放国泰航空选择大年初一投放南方航空没有受春节影响，继续维持每天平衡投放单位：万际航空南方航空海南航空国泰港龙1234567891011121314151617181920212223242526272829电视投放明细：单位：万元品牌频道费用南方航空桂林一套(新闻综合频道)45品牌排名频道费用海南航空123456

12、7891011深圳3套(财经生活频道) 广州有线经济频道哈尔滨电视台(生活频道) 青岛财经资讯频道合肥电视台财经频道杭州电视台导视频道黄石电视(公共频道) 株洲电视台公共频道南通3套四川四套(新闻资讯频道) 南宁电视台(新闻综合频道)277631111000品牌排名频道费用国际航空12中央一套中央二套10870品牌排名频道费用国泰航空12345678910111213141516171819202122232425广东南方电视台翡翠频道深圳有线电视(翡翠台)东莞有线电视(翡翠台) 南京六套(教育科技频道) 湛江有线电视(翡翠台) 蛇口有线电视(翡翠台) 汕头有线电视(翡翠台) 佛山有线电视(翡

13、翠台) 台山有线电视(翡翠台) 南京一套(新闻综合频道) 揭阳有线电视(翡翠台) 潮州有线电视(翡翠台) 广州有线电视(翡翠台) 佛山电视台影视频道宝安有线电视(翡翠台) 龙岗区有线电视(翡翠台) 花都有线电视(翡翠台) 韶关有线电视(翡翠台)有线电视(翡翠台) 盐田有线电视(翡翠台) 布吉有线翡翠台龙岗镇有线电视(翡翠台) 常平有线电视(翡翠台) 龙华有线翡翠台惠州有线电视(翡翠台)3.42.10.90.80.70.60.60.50.50.40.30.30.20.20.20.20.20.10.10.10.10.10.00.00.0#竞争品牌2月电视投放小结竞争航空公司本月总体电视费用小幅缩减

14、只有四家航空公司有电视投放国航本月仍用央视维持全国影响，但避开了春节长假时间南航仍然投放桂林60秒电视广告海南航空继续主要投放深圳、广州和哈尔滨深航和上海航空本月无电视投放国泰除南京地方台外，选择大年初一的时机投放翡翠台推广其旅游航线，广告在珠三角地区出现大量溢出（SPILLOUT），可以算是一个突袭成功。竞争品牌报纸投放情况适当选择全国性报纸：报纸投入略增。东方和国泰航空使用世界发行的中国日报；南航在郑州晚报继续不间断持续投入50万，同时增加深圳投放；东航主打上海；海航主打海南；新加坡航空开始以全上广和无锡南京为突破口投放报纸。单位：万元品牌城市媒体汇总新加坡航上海新闻晨报34上海日报6北京

15、京华时报19广州广州日报9无锡江南晚报3南京扬子晚报0汇总70品牌城市媒体汇总呼和国际航空浩特呼和浩特晚报6商报6昆明云南信息报4汇总16品牌城市媒体汇总深圳航空武汉楚天都市报6品牌城市媒体汇总南方航空郑州郑州晚报51大河报1深圳南方都市报(深10汇总63品牌城市媒体汇总海南航空海口海南特区报16南国都市报6大连大连晚报2汇总24品牌城市媒体汇总国泰航空北京精品购物指南15上海新闻晨报13全国中国日报5汇总32品牌城市媒体汇总东方航空上海解放日报12新闻晚报5东方4新闻午报3全国中国日报10上海证券报4汇总37半版比例增大：新加坡首次大量投入报纸，以半版和整版为主1/4版1/5版1/6版半版其

16、他整版100%整版：1280%半版：4360%40%1/4版：3720%0%新加坡航南方航空东方航空国泰港龙海南航空国际航空深圳航空总计彩色仍占多数：彩色黑白套红套红：3黑白：16100%80%60%彩色：8140%20%0%新加坡航南方航空东方航空国泰港龙海南航空国际航空深圳航空总计竞争品牌杂志投放情况资讯财经类杂志为主：新航和国泰都选择了世界经理人单位：万元品牌媒体汇总新加坡航世界经理人世界经理人1715国泰港龙国际航空中国民航15东方航空生活潮2总计48竞争品牌策略总结排名品牌投放费用重点区域主要媒体策略描述1国际航空209万元全国电视使用央视和民航杂志影响全国，个别地方投放地方报纸2南方航空108万元桂林、郑州、深圳报纸抓三个地方市场:桂林继续投放电视,郑州和深圳投放报纸3新加坡航空87万元北京、上海、广州报纸由杂志转向地方报纸媒体，由打品牌阶段走向促销4海南航空70万元深圳、广州、哈尔滨、海口电视电视投放全国十一个城市，报纸投放海口、大连5国泰航空60万元北京、上海、珠三角报纸选择中国日报和杂志影响全国，北京上海投放报纸，珠三角用翡翠台宣传旅游航线6东方航空37万元全国、上海报纸投放全国性报