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文档简介

1、标志的概念,第一章 标志设计概述,标志，英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的特殊信息传播符号。,识别性：标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。 功用性：不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。 准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 显著性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,标志的特性,艺术性：以少胜多，简练生

2、动，更有代表性。 领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。 同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。,标志的特性,多样性：设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。 时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。 延展性：适用于各种传播媒体。 长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。,标志的特性,标志的特性

3、,标志的分类,按功能划分 国家及政府机构与国际组织机构标志 企业标志及商标 文化标志 个人标志 公共标志,质量标志,运动标志,标志的分类,标志的分类,旅游标志,交通标志,按图形符号的本质划分 文字标志 图形标志 图文标志,标志的分类,按行业划分,标志的分类,能源高科 日用百货,标志的分类,食品饮料 电子信息,按行业划分,标志的分类,按目标人群和区域划分 针对中国人或其它国家、地区的标志 中国不同地区和民族的标志 东方或西方的标志 不同国家和地区的标志 针对男性或女性的标志 针对不同年龄的人的标志,针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人

4、的标志,标志的分类,汉卿乐器,具象和抽象标志图例,标志的分类,标志设计的历史 原始图腾 骑士纹章 私人印章,标志设计的历史与发展,现代标志设计的发展趋势 三维造型的广泛应用 材质和光泽的应用 更复杂的生动形象,标志设计的历史与发展,标志设计的步骤： 1、 选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信 息；2、 构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。3、 构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；4、 定稿。选择最理想的设计定稿。5、 着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。,班徽设计： 第一步，主

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