多乐士2009年整体合作方案

1、多乐士腾讯家居2009年共度严冬方案2009年4月 一、多乐士2009年整体推广计划 二、2009年整体合作思路 三、具体合作模式 四、推广所涉及的广告资源 五、整体费用预算让家居行业多乐士-腾讯家居2009年共度严冬计划品牌、产品09年的金融举步维艰，腾讯家居频道希望与多乐士一起并肩前行，帮助多乐士在09年再续荣耀木器漆、皓朗系列、家易涂终端业主QQ置业安居业主群内提炼出正在装修、准备装修及有二手房翻新需求的群体，在短期内有可能使用多乐士婚房、二手房、新房业主群体设计师QQ设计师群内的庞大设计师团队将可以帮助诺贝尔提升品牌的知名度、美誉度,对诺贝尔产品销售有极大的推动作用工装、家装设计师群体

2、2009年整体合作思路-合作基础价值最大化的推广平台扩大品牌影响力巩固行业地位拓展市场占有率专业化、精细化的服务2009年整体合作思路合作目标腾讯家居与多乐士一起“暖冬”行动帮助多乐士打造行业领行业内领导地位牌，继续确定帮助多乐士开拓设计师渠道营销新主张帮助多乐士促进终端销售业绩全面增长全年活动线上线下联动推广2009年整体合作思路具体思路 内容合作 加深对多乐士产品的理解 互动合作 广告合作 加深产品印象，促进销售 热销期硬广告在互动中体验产品特性、提高终端业主及设计师对品牌的理解产 品 业 主 设计师文章专题案例知识2009年整体合作思路具体思路4月5月6月7月8月9月10月 11月 12

3、月01月全年的软文、专题、案例、知识推广服务QQ设计师群、置业安居业主群系列活动合作设计师克公开赛DIY线下设计师大赛活动合作广告合作广告合作新产品体验系列推广服务全年的协助服务2009年整体合作思路具体模式腾讯首页、新闻、腾讯新闻MINI页、女性等频道内容嵌套，软文系列推广，帮助多乐士进行全面品牌 植入腾讯QQ群（置业安居终端业主、设计师） QQ群定位，集中多乐士需求群体线上线下互动推广腾讯家居涂料装修讲堂共建相关涂料知识解说，开设品牌专栏，打造“多乐士”行业专业形象腾讯家居巧搭案例频道共建“2009年金融士09年节能型装修新主张下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐腾讯家居产品频

4、道共建产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典系列，最大程度放大多乐士的曝光程度腾讯家居新产品体验及新品线上申领试用终端业主体验式营销活动，产品专业品质的体现，口碑传播 腾讯家居设计师沙龙频道频道冠名并定期组织线下活动，加强多乐士品牌在设计师群体内传播腾讯家居设计师沙龙系列活动活动主办，通过每个月不断与设计师做互动活动，加深多乐士的品牌腾讯家居设计师克公开赛活动主办腾讯家居DIY线下设计师大赛活动活动主办，扩大多乐士在开发商、业主、设计师三方中的品牌地位腾讯家居设计师奥斯卡年会活动主办，盘点年终盛典 腾讯家居频道广告+软文推广促

5、进销售腾讯家居策划专题制作中优先推荐多乐士产品2009年整体合作思路具体模式腾讯网首页资源腾讯网首页房产标签文字链国内流量排名第一的门户网站网站总流量：7.46亿首页流量：5505w唯一用户数：46,107,445 内容页流量：52753w2009年整体合作思路具体模式腾讯网新闻频道资源腾讯新闻频道文字链国内流量排名第一的新闻频道频道流量：7200w 首页流量：465w唯一用户数：9,879,150内容页流量：5892w2009年整体合作思路具体模式腾讯网女性频道资源腾讯女性频道文字链门户流量排名第一的女性频道频道流量：6229w 首页流量：426w唯一用户数：2,612,191内容页流量：4

6、988w2009年整体合作思路具体模式腾讯新闻MINI页腾讯（QQ)MINI页MINI页是随腾讯即时通讯工具（QQ）列表上线时同时弹出的新闻页面。MINI页内通常以新闻、财经、娱乐、体育、本地资讯为主要传播内容。MINI页总弹出数： 3.419亿最高同时弹出数量：3410万2009年整体合作思路具体模式QQ群广告QQ群广告QQ群是网友自发组织的信息交互的平台。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：8450万（个）高级群与非高级群的比：1：3502009年整体合作思路具体模式QQ置业安居业主群QQ终端业主小区群QQ终端业主小区群是小区待交盘装修业主自发组织的针对该小区进行信息交互的平台

7、。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：10万（个）群用户总数：2000万（人）2009年整体合作思路具体模式QQ设计师群QQ设计师群QQ设计师群是设计师们自发组织的信息交互的平台。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：1万（个）群用户总数：200万（人）2009年整体合作思路具体模式n 涂料壁纸开设专栏-打造“多乐士”行业专业形象p 在涂料壁纸频道开设多乐士墙体知识专栏，由多乐士和腾讯家居共建关于涂料的专业知识，打造多乐士的行业地位形象2009年整体合作思路具体模式n 涂料装修讲堂共建-打造“多乐士”专家形象p 和油漆涂料相关的产品知识、计算器及施工工艺由多乐士和腾讯家居

8、合办，通过博客塑造多乐士专家形象，在论坛及问答中回答网友在油漆涂料方面的问题2009年整体合作思路具体模式巧搭案例频道共建“2009年金融下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张，2009年整体合作思路具体模式n 案例频道，具体案例的相关产品推荐该频道为流量最大的频道，是每个装修者最为关注的内容，大量完整成套的案例图片是装修者浏览的重心在每个案例页面凡是有涂料的房间均推荐多乐士产品推荐产品：涂料-多乐士*2009年整体合作思路具体模式产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻产品频道共建“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典最大程度放大

9、多乐士的曝光程度2009年整体合作思路具体模式新品小样的线上申领试用对于多乐士的新推产品，网友可以通过腾讯家居线上申领试用领取的网友在试用过程中按况并发布产品试用报告录试用情形成口碑传播2009年整体合作思路具体模式设计师沙龙频道冠名：结合多乐士整体的推广需求，设计师频道的整体合作有利于多乐士品牌在设计师圈子里的推广宣传。频道冠名位置2009年整体合作思路具体模式设计师沙龙系列活动：五月份，主题性讲座活动，邀请圈内“名人”六月份，设计师内部交流，可以安排多乐士的新品推介七月份，专家讲家居八月份，圈内交流Party与巧搭,邀请知名大师九月份，郊区采摘活动十月份，多乐士针对设计师培训涂料油漆的专业

10、知识十一月份，多乐士产品设计师体验团活动十二月份，户外滑雪活动2009中国设计师n 时间：6-8月克公开赛n 大赛目的：利用季节的梅雨天气，设计师相对时间比较充裕，组织活动n 奖项设置:p 特别奖：2009中国设计师2009中国设计师2009中国设计师克公开赛金奖克公开赛银奖克公开赛铜奖1名1名1名p 鼓励奖：最佳表现奖05名p 友情参与奖：热衷克比赛的业主也可以参与其中10名2009中国设计师克公开赛人员召集p 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等召集设计师，参赛者可通过邮寄和网站等形式报名。p 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的

11、平台，活动盛况及大赛结果网上全程报道2009线下DIY主力户型设计大赛n 时间：08-11月n 大赛背景：通过线上DIY在线设计平台的线上预热，引发网友一定程度关注，线下与房产开发商结合其正在销售中的楼盘户型，与购买业主进行相关主力户型提交，召集设计师针对这些户型进行作品设计n 奖项设置:p 特别奖：2009中国十大室内设计师p 专项奖：最具创意奖最佳节能奖最佳环保奖（最佳节能奖 、最佳环保奖都可与多乐士产品结合）2009中国设计师奥斯卡大赛n 时间：10-12月n 奖项设置:p 特别奖：2009中国设计师奥斯卡金奖（工装）2009中国设计师奥斯卡金奖（家装）奖励：5万元现金大奖p 综合奖：2

12、009中国十大设计师奖励：法国室内设计考察之旅p 专项奖：最佳新人奖最佳节能奖最佳环保奖奖励：价值1万元奖品2009中国设计师奥斯卡大赛作品征集p 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等征集作品，参赛者可通过邮寄和网站等形式报名并上传投递作品，进行入围作品评选阶段。p 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台，所有作品将集中在该平台。2009中国设计师年会暨奥斯卡颁奖盛典时间：2009年12月31日地点：北京活动内容：国宾馆p “设计改变生活”2009中国设计师年会邀请国际设计大师、国学大师等专家学者与国内设计师相聚一堂， 通过专家学者

13、对居住品质的分析，对空间设计的解构，对生活空间的设计，让我们重新思索生活；通过专家学者与设计师面对面的交流，共同探讨设计业的发展趋势2009年整体合作思路具体模式腾讯家居频道热销期广告宣传腾讯家居频道通栏1国内流量排名第一的家居频道频道流量：1680万首页流量：550w唯一用户数：4,107,445 内容页流量：1270w2009年整体合作思路具体模式腾讯家居频道热销期广告宣传腾讯家居频道头图/文字链国内流量排名第一的家居频道频道流量：1680万首页流量：550w唯一用户数：4,107,445 内容页流量：1270w腾讯家居频道首页、油漆涂料频道、案例图片频道、相关居室频道通栏广告2009年共

14、度严冬计划整体费用配比表格表格一：购买资源40万50万60万任选其中八项服务 任选其中十二项服务任选其中十六项服务（具体情况可酌情沟通）其中 大型活动为60万或以上费用计划任选配比一次表格二：配送资源40万50万60万任选其中四项服务任选其中七项服务任选其中十项服务（具体情况可酌情沟通）购买资源：合作形式数量及说明单价（万）合计（万）腾讯网站首页房产栏目文字链20天（全国）1.530腾讯QQ新闻mini页文字链20天（全国）240腾讯网新闻频道首页文字链20天（全国）1.530腾讯网女性频道首页文字链20天（全国）1.530腾讯新闻频道首页文字链20天（全国）120腾讯QQ置业安居小区群10天

15、（北京、上海、广州三城市定向）550腾讯QQ设计师群10天（北京、上海、广州三城市定向）550腾讯家居首页大旗帜20天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）5.6112腾讯家居首页头图20天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）360油漆涂料频道通栏45天0.627案例图库频道通栏45天0.836居室频道通栏45天0.627购买资源：合作形式数量及说明单价（万）合计（万）5月线下设计师主题式讲座1次10106月多乐士新品设计师推介会1次10107月家居与巧搭1次10108月设计师圈内交流party1次10109月设计师郊外采摘活动1次101010月油漆涂料专业讲座1次101011月设计师体验团活动1次101012月设计师户外滑雪活动1次1010大型活动（50万或以上任选下列一种活动主办）设计师克公开赛1次3030DIY线下设计大赛1次3030设计师奥斯卡年会1次3030配送资源：合作形式数量及说明单价（万）合计（万）设计师沙龙频道冠名全年3030涂料壁纸频道多乐士专栏搭建全年1010涂料装修讲堂共建全年2020巧搭案例频道共建全年2020产品频道数据库共建全年