奥美奥美网络行销集团内部作业说明073

1、OgilvyInteractiveworldwide奥美网络行销集团内部作业说明Oct 20021OgilvyInteractiv内容提要服务项目组织结构人员职责工作详述项目流程2OgilvyInteractiv服务项目3顾问传播连接 生意机会及市场空间分析 品牌检视及发展 用户行为分析，网络调查 企划并设计如何利用互联网及互联网媒体 电子商务工程建设 系统及数据库建设 整合行销 网上关系行销 创意 内容 信息系统建设 制作 技术开发 互联网媒体 网站及互联网媒体 高效的网络出版和个性化的系统 与原有系统整合 客户服务从电话应答中心向以网络为基础的自助方式转换 适时的平面印刷品传播方案企划开发

2、执行OgilvyInteractiv组织结构145创意制作部Creavtive Section技术工程部Technology Section234业务企划部AccountSection客户Client技术助理Technical Executive业务企划助理Account Executive制作oduction工程师Engineer业务企划经理Account Manager美术指导Art DirectorPr文案Copy Writer设计Designer技术总监Executive Engineer创作总监Creative Directior业务企划总监Account Directior技术工程

3、部Technology Section创意制作部Creavtive Section业务企划部Account SectionOgilvyInteractiv人员职责业务企划部角色扮演：客户的策略顾问、网络行销/直效行销方案顾问客户管理，财务管理项目管理技能要求：业务企划总监：发展提案、策略分析、资源规划、预算控制业务企划经理：网站结构规划、竞争分析、项目目标及时间管理、内部工作协调业务企划助理：搜集资料、发展调研、项目步骤跟踪管理5OgilvyInteractiv人员职责创意制作部角色扮演：创意策略及内容开发方向顾问所有文字及视觉内容的发展和执行技能要求：创意总监：发展创意概念美术指导、文案：视

4、觉效果指导、文字内容撰写、翻译设计：高级：模版设计、三维及动画设计、特殊效果设计中级：页面设计、FLASH制作、音效编辑初级(制作)：页面制作、数字音效制作、测试6OgilvyInteractiv人员职责技术工程部角色扮演：技术开发方向顾问所有系统和程序的编写、建立和测试技能要求：技术总监：信息技术规划和建议工程师：软件开发、系统整合（集成？） 技术助理：技术成形及建立、测试7OgilvyInteractiv工作详述-阶段1：策略发展（2周）工作内容客户业务创作技术合同工作进度预估调研问卷用户模式 目标及要求策略简报创意简报功能简报技术简报内容计划初稿网站结构图 技术规格工作进度确认预算确认8

5、OgilvyInteractiv工作详述-阶段2：创意发展（2周）工作内容客户业务创作技术网站内容确定内容组织进度内容发展内容整理与编写设计概念初稿视觉/浏览/界面设计模拟网站工作模型（执行版）9OgilvyInteractiv工作详述-阶段3：技术开发（3周）工作内容客户业务创作开发内容制作系统/程序完成测试内部调试测试内部调试内部网站完成10OgilvyInteractiv工作详述-阶段4：网站交付（1周）工作内容客户业务创作技术网站内容固定外部展示 外部测试 网站测试 文件/模版交付前检查网站交付 策略评估网站维护11OgilvyInteractiv项目流程客户工作简报业务人员开工作卡发

6、展网络行销策略提报预算(顾问&执行)客户确认预算项目小组内部简报网络行销策略形成CFE调研功能设计简报网站测试明细表创意工作简报创意策略发展媒体计划客户确认确定执行方案网站建设用户描述业务人员开发票创意概念供应商落实网站结构图文案与设计内容计划前端技术制作技术规格客户确认测试ALPHA 站后端技术制作工作进度客户确认测试BETA 站详细估价12网站维护网站发布策略评估交付前检查最终内部网站使用测试模拟网站客户付款OgilvyInteractivProject FlowClient BriefOpen Job No. by AEDevelop i-StrategyEstimate(Consult

7、 & Implement)Client ConfirmTeam Brief-Assignmenti-StrategyCFE ResearchFunctional DesignQA ChecklistCreative BriefCreative Develop.Develop i-MediaClient ConfirmImplimentation PlanImplementationUser ModelInvoice by AECreative ConceptSettle PartnersSite MapCopy & DesignContent PlanFrontend ProductionTechnical Specs.Client ConfirmTestingAlpha SiteBackend ProductionWorking ScheduleClient ConfirmTestingBeta SiteProduction Estimate13Web Site MaintenanceLaunchStrategy AssessmentPreflight CheckFinal Internal SiteUsability TestPrototype SiteClient PaymentOgilvyInteractiv囊括2007-2010几十G地产策划资料