《网络推广》教案-电商班-第9周

1、 四川工商职业技术学院教案网络推广名 称第5章 SEM学 时 数4教学目标知识目标：了解什么是SEM，以及如何使用SEM的理论知识。技能目标：掌握各种SEM网络推广的使用技巧和能力。素质目标：书面表达能力、口头表达能力、团队协作能力教学过程设计教学活动学生活动备注教学内容及组织方式：5.1 什么是SEMSEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效地利用搜索 引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入， 获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。简单地说，SEM就是为了使

2、用户在搜索引擎中搜索相关关键词时， 结果页中能够出现企业有关的信息。这些信息可以显示在站内，也可以显 在站外。SEM主要有4种手段：SEO、竞价排名、百度底层营销、站外优化。5.2 SEO SEO的全称为Search Engine Optimization，中文译为搜索引繁优化。 它的主要原理是通过提髙目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广H的。 比如我们做了一个手机类的网站，当用户搜索与手机相关的关键词时，我 们通过技术手段使网站出现在结果页的前几名中，就叫SEO。5.2.1 SEO的规则是什么 5.2.2 网站应该如何优化 5.2.3 常见的SEO误区5.3 竞价排名SEO是个非常不错的推广

3、方式，性价比髙，效果好。但不是人人都能 熟练掌握SEO技术，不是人人都有能力将指定的关键词优化到搜索引擎 结果页首页。对于那些没有条件实施SEO,却又想在搜索引笮结果页中抢 占好位置的公司来说，该如何解决呢？答案就是竞价排名。在竞价排名系 统中，我们可以直接通过花钱的方式来获取好排名，出的钱越多，排名则 越高。竞价排名的基本特点是按效果付费，只有用户单击了我们的链接，才支付相应的费用，如果没有被用户单击，则不收取推广费。而且企业可以 0己控制单击价格和推广费用，精准统计用户单击情况；同时还可以根据 时间、地区等显示结果.增加精准度。所以竞价排名虽然是一种付费推广 方式，但是性价比却比较高，费用

4、也相对较低，是一种非常精准的推广方 法，得到了广大企业的认同和喜爱。5.3.1 关键词精准度5.3.2 引导页5.3.3 话术的设计5.3.4 搜集用户线索与跟进5.3.5 数据监测与优化5.4 竞价分析案例5.4.1 总体投放概述5.4.2 问题深入分析之一：匹配词问题5.4.3 问题深入分析之二：广告创意问题5.4.4 投放优化建议5.5 百度底层营销百度底层营销确实是一个不错的SEM方法，可以增加曝光率，提升 品牌知名度，或是引导用户进入我们的网站。总结起来，主要有以下特点：提高个人或者企业的品牌效应。使潜在客户找到你。完全免费，无限使用.却不会产生任何费用。可以根据需要自定义关键字。具

5、有权威性。5.5.1 什么是百度底层营销5.5.2 百度底层营销的特点5.5.3 如何实施百度底层营销5.6 站外辅助前面说的方法基本上都是针对网站自身进行优化，不管是SEO技术， 还是花钱竞价，都是为了让网站直接在搜索引擎中获得排名。但是如果我 们的SEO技术不好，也没有钱，却又想让搜索引擎中出现我们的信息， 该如何做呢？在这种情况下，只能去借助权重高的大平台进行操作了，这 种方法也叫“站外优化”，或是“站外SEO”。操作流程是先选定我们要优化的词，并围绕这个词撰写文章、信息等， 然后将这些信息发布到权重高的网站平台。当用户搜索该关键词时，我们 在站外发布的这些信息就有可能获得展示。1. 上

6、机操作训练2. 案例分析本章研讨的题目是：“关键词全局策划竞价+SEO汽车音响”研讨目标是：“关键词选择和拓展策略”和“付费搜索广告设计和购买”目标行业为：“汽车音响”作业提交时间为：2015年4月要求：案例报告希望统一发贴格式、发表作业时请将权限设置为10以上、未到截止时间请不要在博客等公开发表自己的报告题目说明：假设你负责为某著名汽车音响生产企业设计网络营销方案，该企业尚未建立网站。该企业的期望是向潜在客户宣传，提高竞争力，并尽可能通过网络获得商业机会。它可以拿出相当的投资进行最初的网站规划、建设，以及每年在竞价广告、SEO等推广方面进行投入。作为网络营销方案的基础，请你为该企业进行长远、

7、全局的关键词策划：选择符合企业目标的关键词、计划获得长尾关键词策略和竞价广告关键词选择，以最低投入获得最高商业利益；竞价广告的关键词策略：哪些关键词应该进行竞价、如何评估或验证关键词的价值、竞价广告竞争策略；SEO的关键词策略：哪些应该做SEO主词优化、哪些应该发展长尾引擎流量、用什么思路拓展关键词、SEO竞争策略，等等。为了方便讨论起见，你可以假设该企业的产品或业务特征，也可以任意拿一个现成的企业作为虚拟目标。你可以从内部研讨或分析草案角度来写分析报告，也可以模拟提交给企业的商业文档，撰写“关键词选择与拓展方案”、“付费搜索广告提案”等提案。考虑到这些报告对其他企业的潜在吸引，建议在报告正文中镶嵌本人或所在组织的名字及联系方法。提示：关于关键词选择与拓展方案选择关键词的时候你的目的？是否跟企业目标一致？需要为网页添加什么新功能才能获取最多的目标关键词？拓展关键词策略是否考虑长尾因素？竞争分析及策略？关键词有哪