基于SoLoMo理论的二维码广告分析ppt课件.ppt

1、从一个创业故事开始说起,基于SoLoMo理论的二维码广告分析,什么是二维码？,二维码（2-dimensional bar code），又称二维条码，最早起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。,二维码特点及优势,高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。 编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、视频、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。 容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因

2、穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50仍可恢复信息。 译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。 可引入加密措施：保密性、防伪性好。 成本低，易制作，持久耐用。 条码符号形状、尺寸大小比例可变，节省空间。 二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。,二维码/二维条码应用,表单应用 公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换，减少人工重覆输入表单资料，避免人为错误，降低人力成本 保密应用 商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。 追踪应用 公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮

3、购运送自动追踪、维修记录自动追踪、危险物品自动追踪、後勤补给自动追踪、医疗体检自动追踪、生态研究(动物、鸟类.)自动追踪等。 证照应用 护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记及自动输入，发挥随到随读、立即取用的资讯管理效果。 盘点应用 物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点，发挥立即盘点、立即决策的效果。 备援应用 文件表单的资料若不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时，可利用二维条码来储存备援，携带方便，不怕折叠，保存时间长，又可影印传真，做更多备份。 网络资源下载 可以应用到网上的资源下载，比如电子书，游戏，应用软件等等,二维码核心应用

4、,行业应用,企业应用,个人应用,质量 监控,媒体 互动,物流 管理,票务 服务,身份 认证,产品 防伪,广告 互动,数据库 营销,广告 监测,移动 商务,打折 优惠,移动 名片,手机 博客,娱乐 下载,信息 服务,前景,百万,0.2,3,50,100,180,手机二维码用户群,二维码的广告优势,受众卷入度高 受众是主动拉去，而非被动的接受信息。 传播内容立体化 突破了平面媒体的限制，集多种媒体方式 广告内容的伴随性 可以在传播过程中降低广告信息的衰减幅度，广告主传达的也就是受众需要的。,二维码的广告利益点剖析,消费者 便于随时随地上网获取资讯、娱乐、消费 广告主 新的营销通道，更加精准，消费者

5、行动导向,节约成本 政府/行业 公共服务更全面、更快捷，如：食品监管、城市服务、奥运等 媒体 传统媒体与新媒体结合，内容与服务结合 运营商 移动互联网的牵引力和催化剂，B 2C, C2C的杀手级应用,二维码对广告行业的影响,有利于对消费者进行准确定位 有助于精确测定广告效果 加强拓宽广告营销渠道 改变广告的传播模式,SoLoMo理论,社交（social） 本地位置 （local） LBS（Location Based Service） 移动（mobile） 由IT风险投资人约翰杜尔首次提出该概念。它是PC、移动设备和社会关系的外延，代表着未来互联网发展的趋势。,即基于位置的服务，主要有二层含义

6、： 确定移动设备或用户所在的地理位置 提供与位置相关的各类信息服务,O2O模式,即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务、了解信息，很快达到规模。,星巴克与二维码,事件回顾： 1.2012年8月，星巴克入驻微信，推出特惠二维码 在星巴克全国门店（江浙沪除外），只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。 2.星巴克微信订阅平台同步上线 收听“星巴克”微信官方账号，只需发送一个表情符号，用户即刻享有星巴克自然醒音乐专辑，获得专为个人心情调

7、配的曲目。 3.2012年10月，星巴克推出“早安闹钟”活动 用户下载星巴克中国APP，设定起床闹铃(最晚为上午9点)。闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。 2012年8月28日至9月30日，星巴克微信好友人数达到12.8万。微信好友与星巴克分享的情绪超过23.8万次。三周内，“冰摇沁爽”的销售额就达到750万元。,Social 通过各种极具创意的二维码平面广告引导读者“扫一扫”后，以“更多精彩请点击”类似的广告模式，引导消费者添加广告主的社交账号，形成稳定精准的潜在消费者粉丝群体，进一步通过社交网络加深交流。根据实际广告类型，链接网站的问答机器人或人工客服与有意向的读者进行更有个性化的问答； Location 嵌入LBS（基于位置的服务），将附近该款商品的所在位置和价格优惠信息一一标明，方便消费者购买; Mobile 随时随地 二维码广告则可从冷冰冰的广告投放和简单的创意设计中突围出来，形成一个以二维码为沟通连接体的精准营销渠道，成为O2O的入口。,入口,概念、形式梳理后的思考,传统广告,消费者,推送,拉取,一、怎么精确有效的推送信息 大数据,二、怎么使消费者畅通便利到达广告信息 二维码,三、怎样将二个方向融合,概念、形式梳理后的思考,所谓二维码广告 =