2002康佳手机媒体投放1

1、一、媒体投资竞争性分析手机品类广告花费分析总体趋势分月对比地域性（2001年排名前20名的地区）媒体运用小结主要竞争品牌广告花费分析总体分月对比地区排名（2001年排名前20名的地区）电视明细（2001年花费前40名的媒体）报纸明细（ 2001年花费前40名的媒体)杂志明细，媒体运用总结数据来源：央视研究股份公司2000，2001年全年全国范围电视、报纸、杂志均为刊例价，不考虑竞投和折扣单位：千元品类花费分析-总体趋势人民币000 元1,520,0001,510,0001,500,0001,490,0001,480,0001,470,0001,460,0001,450,0001,440,000

2、1,430,0001,420,0001,510,480增长4.0%1,452,4322000年2001年手机整个品类广告花费2001年比2000年略有增长，增幅为4.0%。品类花费分析-媒体运用人民币000 元1,000,000905,595900,000822,418800,000700,000585,295600,000558,259500,000400,000300,000200,000100,00044,71946,62602000年2001年手机整个品类电视广告花费2001年比2000年有10.1的增长，报纸广告花费下降了4.6%,杂志广告花费增幅为4.3%。电视报纸杂志品类花费分析

3、-分月对比人民币000元2000年2001年200,000180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,00001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月手机品类的广告投放因其产品特性并无明显的季节差异，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告投放在2001年9、10月份也有明显的增长。品类花费分析-地域性（花费前二十名地区）人民币000元2000年2001年200,000180,00016

4、0,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000北京上海中央广州杭州武汉深圳沈阳南京天津成都福州厦门西安济南郑州重庆哈尔滨大连长沙品类花费重点地区的格局，依然是上海、北京、中央、广州位于第一方阵，中央、上海在2001年的排名要高于北京。品类花费分析-主要品牌排名人民币000元600,0002000 年2001 年500,000400,000300,000200,000100,0000摩托罗拉诺基亚爱立信西门子三星波导飞利浦科健阿尔卡特松下T C L东信海尔康佳N E C索尼三菱熊猫首信2001年花费前三名的品牌是摩托罗拉、诺基亚、西门子，2

5、000年同期则是摩托罗拉、诺基亚、爱立信。品类花费分析-主要品牌花费份额人民币000元品牌2000年2001年花费份额花费份额摩托罗拉470,46532.7%505,87633.4%诺基亚341,75323.8%265,95917.5%爱立信134,8689.4%80,9645.3%西门子127,1548.8%147,5699.7%三星63,6744.4%99,8716.6%波导54,8913.8%39,4362.6%飞利浦53,7063.7%46,3673.1%科健47,2633.3%43,7002.9%阿尔卡特34,9042.4%88,0065.8%松下29,5412.1%8,5140.6

6、%TCL16,6251.2%62,7954.1%东信12,3600.9%17,8541.2%海尔10,6050.7%24,0671.6%康佳10,5650.7%8,4320.6%NEC8,1630.6%13,2320.9%索尼7,3890.5%7,7020.5%三菱6,4180.4%20,6351.4%熊猫5,3350.4%3,0240.2%首信1,7940.1%32,3082.1%小结 手机2001年品类花费较2000年有一定程度的增长。 分媒体看，手机品类在2001年的电视媒体花费明显高于2000年，报纸和杂志的媒体花费两年相比变化不大。 手机品类广告投放的季节差异不大，2001年9、10

7、月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告投放在2001年9、10月份也有明显的增长。 从品牌上看，摩托罗拉2000年和2001年的广告花费高居榜首。诺基亚排次席，2000年和2001年的广告投放是摩托罗拉的一半左右。2000年和2001年第三名的位置由爱立信和西门子分摊。主要竞争品牌广告花费分析-2000年、2001年总体人民币000元品牌总计2000年2001年品牌总计2000年2001年摩托罗拉976,341470,465505,876松下38,05529,5418,514诺基亚607

8、,712341,753265,959海尔34,67210,60524,067西门子274,723127,154147,569首信34,1021,79432,308爱立信215,832134,86880,964东信30,21412,36017,854三星163,54563,67499,871三菱27,0536,41820,635阿尔卡特122,91034,90488,006NEC21,3958,16313,232飞利浦100,07353,70646,367康佳18,99710,5658,432波导94,32754,89139,436索尼15,0917,3897,702科健90,96347,263

9、43,700熊猫8,3595,3353,024TCL79,42016,62562,795主要竞争品牌广告花费分析-2000年总体人民币000元品牌2000年112月总计电视报纸杂志花费比例花费比例花费比例诺基亚341,753199,87958.5%126,30737.0%15,5674.6%摩托罗拉470,465241,37851.3%213,69845.4%15,3893.3%爱立信134,86877,87757.7%52,82139.2%4,1703.1%西门子127,15474,86558.9%50,69739.9%1,5921.3%三星63,67447,25574.2%15,34524

10、.1%1,0751.7%飞利浦53,70622,40241.7%30,96457.7%3400.6%阿尔卡特34,90419,58656.1%15,09243.2%2260.6%波导54,89146,98285.6%5,80110.6%2,1093.8%松下29,54111,11137.6%17,53259.3%8973.0%科健47,26335,14974.4%10,59322.4%1,5223.2%TCL16,6259,49457.1%6,95541.8%1751.1%首信1,79400.0%1,794100.0%00.0%三菱6,41800.0%5,71189.0%70711.0%海尔1

11、0,6055,44951.4%5,12548.3%310.3%索尼7,3895467.4%6,22384.2%6218.4%康佳10,5659,06985.8%1,49614.2%00.0%熊猫5,3352,34544.0%2,98956.0%00.0%NEC8,16310.0%8,05098.6%1121.4%东信12,3607,75562.7%4,45736.1%1491.2%主要竞争品牌广告花费分析-2001年总体人民币000元品牌2001年112月总计电视报纸杂志花费比例花费比例花费比例诺基亚265,959152,08057.2%100,34037.7%13,5395.1%摩托罗拉50

12、5,876329,50365.1%158,89431.4%17,4803.5%爱立信80,96423,28828.8%55,78868.9%1,8892.3%西门子147,56979,07553.6%64,37243.6%4,1232.8%三星99,87164,68064.8%32,15532.2%3,0363.0%飞利浦46,36722,70549.0%23,54350.8%1190.3%阿尔卡特88,00671,28881.0%15,82618.0%8921.0%波导39,43634,40587.2%5,00612.7%250.1%松下8,5142,09324.6%6,42075.4%00

13、.0%科健43,70031,29171.6%10,00622.9%2,4025.5%TCL62,79541,87566.7%20,65832.9%2620.4%首信32,30824,08474.5%6,82921.1%1,3954.3%三菱20,6359,85047.7%9,60246.5%1,1835.7%海尔24,06712,49751.9%11,33247.1%2381.0%索尼7,70240.1%6,77488.0%92312.0%康佳8,4326,56077.8%1,74020.6%1321.6%熊猫3,0241,46148.3%1,50449.7%581.9%NEC13,2326,

14、00045.3%6,86451.9%3682.8%东信17,85413,41075.1%3,64620.4%7994.5%主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2000年人民币000元总计1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月摩托罗拉470,46515,8259,62641,93430,13985,48149,48156,38537,45921,80040,18643,02739,123诺基亚341,75343,73829,50324,86321,87515,45620,33222,64936,42815,72023,39657,13430,659爱立信134,86831,545

15、4,16010,4279,4184,7803,83310,16922,2255,8935,06917,7529,596西门子127,1542,6521,1042,5253,52221,91023,14019,8568,0269,1232,78922,9229,585三星63,6744272943,7393,6881,9354,0151551,0239,9979,71516,08712,598波导54,8917,8615,1714,9005,5659,1565,9042,0221,1347,1212,3071,5842,167飞利浦53,7061,28754520,0846,9005849607

16、,3194,1255,0651002,2054,532科健47,2633,8652,6162,6033,1632,0896,6264,4381,3202,1586,2484,5727,566阿尔卡特34,9042,2233968501,322795182785403,1537,71618,134松下29,5413,8472,4294826791,9427183,6028,8182,5754173,809222TCL16,6251,0353752812717341941,0096,2181,9022161,4492,940东信12,36048013026751532768568,7781,380

17、571418海尔10,6053920336981,0451,1618531,4262,0193961,4641,451康佳10,5659341832,4616266362,0422,91478115937530NEC8,163834584391549631,5221,035758912649494344索尼7,389611106291391451961,2031,4791,33604291,716三菱6,4188301081,064435537629482397395351623568熊猫5,3350132,2945251,014627236169166177367首信1,7940000000

18、18117770722644主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2001年人民币000元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月总计505,87615,03723,19022,44324,14640,13938,95947,62955,09272,54680,57338,05248,068摩托罗拉265,95937,57241,92817,52024,40326,71020,5734,5006,71313,9156,11115,32550,689诺基亚147,56920,5458,8643,0969,2325,9581,26694222,12924,9835,60236,4818

19、,472西门子99,8713,6411,4425417,9266,8253,5403,2676,93614,75612,21312,24910,0976,8137654,12514,14516,3194,67011,9271,0037,3897,4271,0067,9294,45716,5025,5206,5156,6441,35620,0999,6669,270三星88,0069,550阿尔卡特80,96410,4901,824爱立信TCL62,7951,9141,1951,6268264244791,3303,6769,44313,61610,71217,55543,7004,2721,3

20、534,2435,8384,5431,0793691,0154,3288,2146,5911,854科健39,4363,3581,6883,5952,7302,7504,0252,4661,9212,9912,9365,7005,277波导32,3081,1186581,6902,8453,8208221824,3504298,2251,4162,5186,8941,6404,8089887,6271,276首信24,0671,1495301485443282,370海尔17,8542,5583,8051921983,4203,678768146619434811,955东信8,4324991

21、982641,4279451601411081,6617761,0191,233康佳3,024716213961526796663730452454915熊猫索尼7,7021,1032431765768615329385771,320181181,177NEC13,232436561854197622836902,2114,1762,5941,636松下8,5144401,66917921,7323227571,738230443597三菱20,635356512,1667,8014,4861,459766578448151,450779飞利浦46,3675,2886094,2613,4821

22、,95810,1094,3763,8435,9074,045532,435主要竞争品牌广告花费分析-电视媒体分配人民币000元品牌电视花费总计2000年中央台卫视台地方台台境外卫视花费比例花费比例花费比例花费比例手机品类822,418118,89314.5%100,53812.2%607,11873.8%00摩托罗拉241,3787580.3%22,2819.2%218,91890.7%00诺基亚199,87922,12411.1%19,5229.8%159,25079.7%00爱立信77,8776,0367.8%11,63314.9%60,21277.3%00西门子74,8654,2725.

23、7%9,79513.1%60,90981.4%00三星47,25517,28136.6%10,32021.8%20,23742.8%00波导46,98228,71961.1%9,03119.2%10,26721.9%00科健35,14917,48749.8%2,3356.6%15,32743.6%00飞利浦22,40200.0%2,37710.6%20,02689.4%00阿尔卡特19,5861650.8%2,90114.8%16,52084.3%00松下11,1113,99135.9%2,18619.7%5,20846.9%00TCL9,4943,66838.6%2,99631.6%3,33

24、635.1%00康佳9,0698,48593.6%80.1%5766.4%00东信7,75500.0%1,04913.5%6,70686.5%00海尔5,4492,41744.4%2,17339.9%85915.8%00熊猫2,3451,56466.7%24310.4%53822.9%00索尼54600.0%00.0%546100.0%00NEC100.0%00.0%1100.0%00主要竞争品牌广告花费分析-电视媒体分配人民币000元品牌电视花费总计2001年中央台卫视台地方台台境外卫视花费比例花费比例花费比例花费比例手机品类926,149109,47111.8%87,1229.4%689,

25、23274.4%43,8264.7%摩托罗拉329,50321,3016.5%18,1305.5%285,93686.8%5,2431.6%诺基亚152,0804,8203.2%10,2996.8%121,82380.1%16,13410.6%西门子79,0752,3292.9%7,7659.8%66,88384.6%2,0992.7%阿尔卡特71,28800.0%8,55812.0%61,25385.9%1,7342.4%三星64,6802,4803.8%9,93415.4%49,84777.1%2,5133.9%TCL41,87520,89949.9%9,88723.6%7,25417.3

26、%4,1199.8%波导34,40522,56365.6%1,0623.1%6,47018.8%4,30912.5%科健31,29110,55033.7%1,5955.1%12,10138.7%7,04522.5%首信24,0842,61010.8%11,90149.4%8,95237.2%6312.6%爱立信23,2884642.0%1,8668.0%21,16390.9%00.0%飞利浦22,705320.1%1,7977.9%21,14893.1%00.0%东信13,41012,16190.7%1351.0%1,1148.3%00.0%海尔12,4974,90739.3%3693.0%7,22