及时沟通2011年广州糖果三期广告传播提报

1、忆甜啊，那个又思甜嘿糖果三期广告传播提报大家好，我是糖果，今年我三岁了。我的微薄上，有一网友感言：减肥那阵子，都快忘了鸡肉长啥样子了， 看到鸡毛掸子都能冲动。没错，好味道哪能留个一年半载？这个笑话对我，一颗三岁的糖果是个打击。有什么甜蜜可以甜透3年？我，糖果三期，来了！Par1 忆甜 有大人说，3岁之前的我，特别逗人喜爱哈，其实我也这么觉得一岁时，我那天使般的笑脸秒杀三姑六婆七大婶八大姨可不曾想遭逢市场不利。人们高喊“我们的目标是没有蛀牙”幸好爹娘生的好，体质还不错不少人趴倒在我的糖衣炮弹之下不高的标价、不赖的口感，注定了我的胜利两岁生日蜡烛一吹，狂风大作，市场调控变本加厉广告在“每袋只售九块

2、九”（说性价比） 和“滴滴香浓，意犹未尽”（说品质）之间博弈多次最后，市场战胜了一切，销售目标战胜了一切在保证我被最多的人尝到的前提下广告达到了让最多的消费者选我的目的3岁开头，我和我的专业经纪人（及时沟通甜蜜有限公司）窃窃私语了两周后，我们决定，3岁这一年，准备大干一场：引起足够多的吸引力，为生日当天收到1000个人的大礼包努力当然，前提是，爹娘得给先垫付点赞助费，又称投资款Part2 思甜三岁看老啊，大佬们不想破脑袋，怎能领悟甜蜜的人生从不变中，看变化先来看看哪些没变成长地还是那个地儿由草场大道到一、二期，距1000米西侧山林，与二期相连喜欢我的人还是那群人有着刚性需求，首次置业在即他们面

3、对以下人生经历1. 即将结婚的情侣2. 已婚不久，准备要小孩3. 怀上了孩子4. 孩子出生了还有，爹妈永远爱我。当然，一年功夫，我也有些进步。长开了户型更优三期选择了二期4种户型中，市场反应最好的三种户型更会打扮精装更精在二期市场反应的基础上，对精装的细部进行再改造我还整了一个生态色的美瞳园林更集中三大主题园林景观，带来完全不同的生活感受直线泳池、花溪、后山生态公园运动、休闲、健康，三重导向全集中除了鼻子嘴巴脸盘这些看得见的，内心也在熟起来。有理想的糖果才是好糖果版块更成熟金沙洲版块经过3年的洗礼从可入性、便利性、生活氛围等层面都渐入佳境，日趋成熟善解人意的糖果才是好糖果社区更成熟糖果社区到3

4、期，成为52万的大社区 大社区的硬件配套，与大社区的人文氛围物质文明和精神文明同步好糖果更招爹妈的疼爱时代更用心贴合当前社会实际，青年置业的强烈需求打造符合当代人居理念的房子并在产品上不断创新，使青年人的首次置业得到最多、最大的礼遇总之，除了三分天注定，也就是除了血型、星座，三围 3岁的我俨然步入了糖果的升级特浓版， 有理想、有性格、有人爱，吸引力绝不是一两岁时的糖果所能匹及滴！所以，今年，3岁的我，想说2个字升级啦不好意思，数错了，怎么这掰手指还算不准呢就拿一个我的好朋友来比吧！四岁大的苹果，乔布斯家的儿子。Iphone 4 怎么说来着？Change everything again再一次改

5、变一切啊亲。想当初，乔布斯那儿子，1岁时就风云了得， 后来，一年一年，喜欢的阿姨叔叔更加不得了。还不是他老是变着法的弄出新鲜，弄得更精。一年比一年会干的事儿更多。到3岁，唐诗500首，宋词300句，老早不在话下。恩，学习苹果好榜样。同为“果族”，我也要万千宠爱于一身。第一步：变色第二步：来句，关于“升级”的更好的时代更甜的糖果第三步：给自己一个定位，要甜甜的青年置业甜蜜特区接下来，各月份，我说什么话？我怎么说话？请看 第一阶段（5.15-6.31）甜蜜升级期全面导入升级概念。先从硬件的升级出发，再传播硬件升级收获的甜蜜升级。硬件的升级包括板块、社区、产品等全方位层面。甜蜜升级的创意转化。媒体营

6、销与周末画报的再度携手联手周末画报，讲述糖果人的故事。通过软性的宣传，来体现3年来糖果的变化，糖果的升级。3年前一批来着对甜蜜家的渴望，来到了糖果社区，3年后他们的生活过的如何，是否甜味更浓， 如今糖果社区升级了，甜蜜升级了，又会有怎样的一批人来到糖果， 又会演绎怎样的甜蜜故事一棉花糖青年置业计划糖果3期新品发布会活动时间：5月底活动形式：主题论坛+ 新品发布说明+晚宴论坛：延续周末画报糖果3年变化的话题，关注置业者最切实的需求邀请人员：老业主、潜在客户、媒体、官方硬件升级之后，传播甜蜜升级甜蜜升级核心创意点甜蜜既可以是一种味觉感受，也可以是一种心理感知。甚至于，甜蜜是在味觉之后的心理升华。3

7、期，更好的时代，造出更甜的糖果。全面升级的产品，能让客群获得一步到位的置业价值。这一价值的软性输出，强化甜蜜调性，松软可口的日子并把吃糖时的感受，化入生活子里。糖果前两期的传播，从生活角度而言说甜蜜。说出了甜蜜的泛感受，并以甜蜜在生活中的每一个地方为核心，输出甜了生活。甜了生活甜蜜升级后的生活方式全面铺开。有人头悬梁锥刺股闻鸡起舞， 有人早喝茶晚泡吧朝九晚五 有人甘做房奴孩奴各种奴， 有人轻松买房玩好睡好运动好有人把时间花在焦急大马路等红绿灯，有人花时间在花溪看绿树红花有人吃快餐搭快车收快件只想快人一步， 有人却细嚼慢咽慢条斯理慢活随心糖果社区3期，给你该有的甜蜜。“棉花糖”青年置业计划甜蜜招

8、募中有人西装革履古龙香水头发一丝不乱， 有人披睡袍夹拖鞋乱室佳人有人拍马屁告黑状办公室明争暗斗， 有人社区里爬山游泳打网球大汗淋漓有人蜗居闹市只求房东不要生事，有人要宽敞要舒适要周围是公园家里是花园有人怕裸婚怕要小孩怕父母生病，有人买了房子生了孩子有了车子轻松一步到位糖果社区3期，给你该有的甜蜜。“棉花糖”青年置业计划甜蜜招募中有人脸色苍白眼泛血丝熬夜加班， 有人春风得意满面桃红购物血拼有人顶着鸭梨山大为了买房伤不起， 有人骑神马梦浮云睡觉睡到自然醒有人和时间赛跑和CPI赛跑和房价赛跑， 有人去登山去下海去周游列国有人拼车拼房拼装修拼命精打细算， 有人送装修省时省力省下真金白银 糖果社区3期，

9、松软可口的日子，给你该有的甜蜜。“棉花糖”青年置业计划甜蜜招募中二一颗糖果换一套房子话题营销在美国，有一个叫麦克唐纳的青年，用一个特大的红色曲别针先后换来钢笔、啤酒桶、雪上汽车、外出旅游音乐合同等，最后经过一番周折，终于换回一套别墅。麦克唐纳的交换故事开始于2005年7月。麦克唐纳有一枚特大号的红色曲别针，是一件难得的艺术品。为了通过这枚曲别针交换些更大更好的东西，他在当地的物品交换网站C上贴出了广告。而后，发电机、百威啤酒的啤酒桶、一辆旧的雪上汽车、一次旅游机会最后，麦克唐纳从一位音乐家处得到了工作室录制唱片的一份合同。麦克唐纳把这个机会给了凤凰城一名落魄的歌手，歌

10、手感激涕零给了他一套双层公寓。案例参考：别针换别墅史上最不可能完成的任务！史上最诱人的交易！史上最牛的物物交换！操作模式利用网络宣传，制造话题营销，网站报道，开通微薄实时追踪，播报交换的进展情况。活动启动时从销售中心领取一颗特质的糖果进行交换，开盘时根据交换的物品估算价值，换取等额或高出物品价值倍数相应房款，购买时予以免除。（此使用在市场环境有变化，需要刺激市场时）三童心绽放 甜蜜齐集六一千人棉花糖制作派对活动地点：广州市区天河广场或体育馆活动时间：6月1日活动方式：挑战棉花糖吉尼斯记录，用大型的机子制作世上最大的棉花糖， 或摆放1000台棉花糖制作机器，制造广场的轰动效应，引起市民、媒体的关

11、注。活动报纸财富的积累换不回单纯的快乐， 就好比再多的山珍海味，也不及你心中的那支棉花糖 六一将之，无论你是大朋友、小盆友，带上男朋友或女朋友只要有梦想的心、灵巧的手，就来加入这非比寻常的六一盛会吧！童心绽放 甜蜜齐集同 庆 “六一” 千 人 棉 花 糖 制 作 派对6月1日 / 8：00AM / 体育中心，1000人共同搅动甜蜜机器，你还在等什么？候车亭短信第二阶段（7.1-9.10）产品价值期诉求产品价值。甜蜜升级的产品支撑。 精装篇我决定在给你披上嫁衣的那一刻， 也给房子披上最幸福的糖衣“我！愿！意！”掀开头纱那刻起，这三个字已重若千斤。这是对你爱的承诺，就像迫不及待要和你搬进糖果， “

12、老公，糖果的房子和你一样温暖 噢。”她躺在木地板上，枕着我的肚腩说。 “当然，我们要在这里慢慢变老，还要看孩子慢慢长大啊。”升级版人性精装，从水电位到橱柜组合甚至颜色搭配，经“研发基地” 几代设计人千锤百炼，和你一起呵护爱。 体育公园篇做儿子的球迷，或许才是网球最大的乐趣周末带儿子去后山公园， 多年未碰球拍的我，正手发球不如从前的流畅， 回球的力度也和巅峰相差甚远。一记漂亮的Ace！“Yes！老爸好棒” 宝贝儿子摇旗呐喊。下场后，小家伙凑到我的耳边说“ 等我长大了，你当我的球迷好么？” 糖果社区3期为你打造后山运动公园，给你和孩子最好的童年。 园林篇亲爱的，我为你预订了未来60年情人节用花情人

13、节傍晚，吃过饭拖她去散步无边际泳池边被扑腾的孩子溅了一身水珠 穿过绿篱墙、欣悦谷、探索花园聊聊工作和家常，零星散布的糖心座椅渐渐把她带入整场浪漫密谋要到花溪的时候，我让她蒙住眼睛“三二一，Surprise ”时光埋没的浪漫此刻在糖果社区3期的园林重新点燃N+1户型篇拿什么来装下我对你的爱如潮水“给女儿改成一个画室吧，要不给你整一个气派的书房也行。” 入伙之后，第一次带她去看。大大的落地窗，静静的钢琴， 黑白琴键上折出阳光的五彩斑斓，她呆住了。我轻轻说：“这不是你一直以来的梦想吗” 糖果社区3期N+1户型，多送一个房间，让梦想不再只是梦想。四有你就会有甜蜜开盘明星见面会活动地点：项目现场活动时间

14、：开盘当天嘉宾：陈小春、应采儿新婚夫妇，符合项目甜蜜的主题，诙谐幽默的风格深受观众喜爱。产品手册哇，一口气说完几个月的事儿。现在缓一缓。关于现场，我想这么干。现场主题包装7第二批89101234561112132423222120191817161514示范区整体围合甜蜜星语现 场 、 草场大道糖果导视下面，介绍三位我的朋友给大家认识认识。77平方米住着喜欢音乐的旋律二人组薇 薇 安的 家26岁、音乐教师客厅装饰有各色植物，以及松鼠、夜莺动物摆件、国际象棋薇薇安：“音乐源于自然。”薇薇安：“下午刚练习过卡农。”一间房被作为琴室，下午刚练习过卡农，谱子半翻开着薇薇安：“我说孩子他爸，你也太望子成

15、龙了。”给未来宝贝预留的房间，他爸爸迫不及待的添置了迷你版电子琴还有酷酷的架子鼓CD架上有蔡琴的银色月光下、老鹰乐队的Hotel California、理查德克莱德曼 朋友来玩，少不了大餐伺候。厨房得可以堆下各种小吃：寿司、果盘、听装啤酒薇薇安：“吉他静静呆着，老公总有兴致弹上一段，我也默契哼唱几句。”下班晚了，水池旁一张纸片写着薇薇安：“小小的甜蜜，大大的感动。”饿了冰箱有吃的O(_)O87住着热衷运动的活力三口人阿 海 的 家32岁，爱老婆，儿子四岁阿海：“儿子明仔房门挂着请敲门的牌牌，五岁，鬼马得很。”“床头的柜子摆好多个奖杯、奖状。滑板、直排轮样样棒，他的骄傲也是我的骄傲。”“墙上10

16、号罗德里格斯签名的球衫，是他叔叔从LA带来的礼物。”“足球、篮球堆在墙角，旱冰鞋、滑板从来不好好收拾。”我新入手的美利达公爵山地车，台历上手写提醒：“战马将在后山公园驰骋起来！”地板上铺着瑜伽垫，还有Ipod，为老婆打造她的无压瑜伽时光115住着爱看电影的文艺三代同堂小 丸 子 的 家三岁，即将上幼儿园玄关鞋柜上，两张绸带扎好的电影票，今天又是情人节么墙上挂着泰坦尼 杰克罗斯相拥船头的海报，摇曳的烛光、剔透的高脚杯、一句Cheers 餐厅了老爸老妈的罗曼史推开拉门，景观阳台的植物和天使艾米丽里的一样“你妈说了，这叫法式情怀”这是老爸的原话刚出炉的苹果派，旁边有张字条“开动前，先洗手！by妈妈”开动前，先洗手！by妈妈冰箱磁铁别着写有啤酒鸭制作流程的便签，上面圈圈点点在N+1房的懒人沙发， “一杯红酒配电影”，甜蜜就是那么容易薯片记载里约大冒险的捧腹纸巾安慰忠犬八公的感动爆米花是和小明一起看超人总动员的杰作这是我房间，哈利波特7就要上映了，先贴张海报过过瘾床头是我最爱的蜘蛛侠图书，我还有很多电影人物公仔别玩电脑了，现在是章鱼博士时间 !爷爷的作息非常规律，墙上挂着的书法作品是老人心态的写照创意小礼品、新品发布会2011年推广大表：91256789.10开盘10.1二次开盘更好的时代 更甜的糖果松软可口的日子甜蜜升级期产品价值期（蓄客）棉花糖青年置业计划千人棉花糖