汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005

1、日期:2005年11月2日活动背景分析-传播目标通过合作媒体招募宣传，制造话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。建立积极向上、引领、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象；通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。活动概述活动主题:新视界福克斯南京地区试驾活动活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区）备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区）现场安排： 集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品

2、与福克斯对比静态对比区：福特产品/竞品实车对比试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间安排丰富表演集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷活动时间：建议: 本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注， 同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。建议仅选择其中一天11月或12月南京26、273、4日活动流程项目时间内容展示区项目比对试乘试驾开场9:00-9:15销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演(暖场,聚拢人气)始终进行中车型介绍9:20-9:35展示区内播放VIDE

3、O讲解员对福克斯进行解说进行试乘试驾比对三趟调查问卷填写与礼品发放9:35-11:30展示区发放礼品车型介绍10:00-10:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说互动小游戏10:20-11:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）车型介绍11:00-11:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说演出13:00-13:15现代舞现场表演(聚拢人气)车型介绍13:20-13:35讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放14:00-14:20展示区发放礼品互动小游戏14:30-15:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出15:30-15:45街舞现场表演(聚

4、拢人气)调查问卷填写与礼品发放15:45-16:30展示区发放礼品; 嘉宾与展车合影车型介绍16:30-16:45展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放17:00-17:20展示区发放礼品互动小游戏17:30-18:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出18:00-18:30现代舞现场表演(聚拢人气)抽奖巡游9：00-18：00 （上下 午各一次）演出安排(分时段) 地点：现场展示区 安排：街舞现代舞 目的：暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放调查问卷填写与礼品发放(分时段)地点: 静态展示区安排-由2位PG现场发放关于focus的调

5、查问卷,完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。互动小游戏(根据现场情况具体选择)飞镖 每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focus LOGO为优胜。速度拼图 在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。focus产品特点问答 针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品活动现场巡游 巡游时间-活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰)线路选择a. 所经之处有大量自然人流b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域(路线图:新街口湖南路区

6、域，实际路线根据情况确定，暂略)试驾部分及车手表演部分项目设定另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。项目车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作目的测试车辆在实际道路驾驶中的加速,减速,稳定,的操控舒适性现场抽奖 参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送 参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券活动广告预算1、一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会1、 平面媒体：11月14日11月16日11月18日11月21日11月23日11月24日11月25日南京晨报现代快报金陵晚报南京日报

7、现代快报扬子晚报金陵晚报彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字黑白竖通栏12cm*14cm：7500元彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字彩色9快12cm*12cm：2700元 配软文300字黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 配软文300字彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字彩色竖通栏12cm*14cm：7700元11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11月21日起。活动广告预算2、11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字活动花絮11月30日 现代快报 黑白竖通栏1

8、2cm*14cm：7500元配软文300字活动花絮12月2日金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字花絮12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元2、电台广告：南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为：9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日26日以品牌 试驾邀请为主，26日12.17日以动力操控宣传为主.费用为：68452元，折扣3折， 实际费用为：20536元3、电视台：活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报

9、道费用为1000元（2人）合计：95536元活动现场一天预算1、：（江苏展览馆前广场）场地费用：15000元场地三角旗围栏1000M：3000元新车展示区背板3M*10M（喷绘）：939元航架租赁3M*10M：1500元（含折、装、运输等） 红地毯6M*15M：1800元（新车展示）音响：600元拱门：600元空飘4个：1600元 发布费：6000静态展示：竟品4辆及福克斯3辆，置于拱门下方红地毯4M*15M：1200元表演区竟品8辆车租赁或借用由经销商负责，租赁约为500元/天/辆 （含临时保险） 共8000元专业车手2名：600元/天/人 共1200元三角锥租赁：200个 1600元（含运

10、输）签到处及消费者等待区：帐篷4个（3M*3M）租赁：1600元桌、椅租赁：1000元（含运输）邀请函：50份*10元/份=500元（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码） 签到本、笔：80元媒体稿费10名*300元/名=3000元纯净水200瓶：200元1M隔离线租赁10个：1000元（含运输） 购车意向表由经销商负责调查问卷100份：100元巡游车装饰在车门及车前盖：500元（五辆车）活动现场一天预算2、表演部分：街舞35人、现代舞46人4200元（合计） 游戏道具（飞镳、拼图等）：500元问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供，约为80个抽奖箱：100元主持人：1000元礼仪6人：600元组织劳务费：8000元小计：65569元税金（8.55%） ：5606元总计：71175元本次活动总费用为：166711元附件:应急方案负责活动突发处理的相关人员及处理办法意外突发及应对处理上述方案仅供参考类型虚拟应对处理自然等不可抗力因素小雨视情况决定继续 / 暂停试乘试驾活动中到大雨、大风暂停活动与试乘试驾活动恶劣天气（雷雨 /暴风雨，沙尘暴等）遣散现场人流人员人流过大场地保安协助控制人流人员受伤轻微小伤提供简单