2014款大切诺基新车上市发布会方案

1、Jeep2014款大切诺基新车发布会方案目录u 活动策略u 活动概要u 活动主题u 现场设计执行u活动策略活动策略 背景：Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。基于Jeep品牌车主的，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。活动策略 活动策略：一、匹配：为切合Jeep的传播调性，我们将大切诺基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环节中，

2、在活动中即能感受到大切诺基的特色。二、创意：过程中，打破传统的活动形式，从开始到结束，用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。活动策略 活动目的： 把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度 通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围活动概要活动概要Jeep2014款大切诺基新车发布会时间：地点： 人数：形式：新车发布会/现场表演互动活动概要新车发布会的主要内容下午活动内容（17:0018:00）来宾签到

3、开 场 节 目 新车特点展示来宾登记试驾晚上活动内容（18:0020:00)晚餐款待节 目 表 演 新车正式亮相新车专业介绍活动主题活动主题 纵横于心自由全境界主题阐释：对于豪华的Jeep来说，2014款大切诺基的诞生可以说是产品品质的一个重要提升。2014款大切诺基为追求人生宽度的中国财富人群打造，演绎出自由驾驶、人生阅历、家庭幸福的亲和概念。于是我们把活动主题定为“纵横于心，自由全境界”，通过一场新车发布会，让来宾感受到这种品牌的实质，从整体感观到细节体验。Jeep2014款大切诺基现场设计现场设计 场地布置主基调：现场布置以白色为主，深红色为辅，既保持了Jeep品牌的原汁原味，又体现Je

4、ep倡导环保理念，展示方式以高端和精致为主，整台发布会色调一致，气氛一致，间歇有双重感受。出现，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的现场设计 发布会主场地相关布置： 发布会现场大屏 升降台时光隧道入场签到现场设计 时光隧道： 来宾签到后进入Jeep时光隧道，瞬间抓住来宾的目光 时光隧道中尽情展现Jeep历史，每款车型，都有一个令人心动的故事，这些故事带来宾走入Jeep的历史。（可安排讲解员讲解）现场设计 现场微博互动： 新浪微博大屏幕个性定制，与现场来宾做互动，引发网友热议，同时积极关注转发，引导网民对发布会的关注执行执行 来宾签到入场：会场入口处，有Jeep的工作人员引导来宾，在电

5、子屏上签名和选择自己喜爱的Jeep的车款，随后在电子屏上会出现来宾选择的Jeep的款型，在电子屏上显示来宾的签名，现场拍立得合影，此举特显主办方对来宾的尊重和谢意。并发放入相关资料和餐券。执行 开场表演乡村乐队表演 来宾进入主会场，即听到来自异域美妙的音乐 在舞台一方，安排西方乐队为来宾演绎一场自由活力的表演，感受梦想般的自由生活执行 主持人开场： 开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介绍到场嘉宾。 萨克斯表演（推荐）：迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。执行 宣传片： 舞台背景屏开始播放Jeep宣传短片，大意是介绍

6、Jeep2014款大切诺基，一路发展过程和供给哪些人群使用，从而引导最新2014款大切诺基的定位和产品性能， 最后引发来宾对2014款大切诺基的期待。执行抽奖形式：1、在签到时，工作人员电脑输入来宾姓名及电话2、通过现场大屏幕抽取5位幸运来宾活动目的：颁奖同时，感受大切诺基的精湛车型参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；Jeep大切诺基的模型新车发布会夜（18:0020:00)执行 餐会： 抽奖结束后，来宾可凭借前期签到领取的餐券到指定地点用餐，享受西式快餐的美味， 感受大切诺基倡导的幸福生活方式。执行 踢踏舞表演： 伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的踢踏

7、舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏的舞动，全场气氛顿时热烈。踢踏舞传达的是一种精湛，自由的精神，恰到好处的与Jeep大切诺基传播理念匹配这一开场表演，了传统的表现形式，与大切诺基一起追寻鲜活自由。执行 新车亮相： 此时，舞台背景大屏出现倒计时，主持人引导来宾一同倒数，而现场音乐开始变得紧张，随着Jeep领导按下启动按钮，舞台中央升降台缓慢升起，牵动着每个人的心情， 来宾们等待着大切诺基的出现。执行新 车亮相： 在人们激动人心的等待中，舞台前方齐放烟火，灯光聚集舞台中央，大切诺基亮相于人们面前！执行 新车介绍： 新车亮相完毕后，两名车模同时从车厢内走出来 在模特展示的同时，主持人向来宾进行新车的专业介绍和解说 讲解过程中，主要通过大屏幕配合，出现大切诺基各个元素，拉抻、放大、科技感较强，视觉感受更加突出。执行 新车展示： 来宾们也开始走上舞台，开始自由参观大切诺基，感受大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的高效性能前期筹备工作 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题 主持人 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等礼仪，来宾接待，