会展旅游.ppt

1、项目七会展旅游策划,海南国际椰子节,海南省首届国际椰子节盛况,章琦在第二届 海南国际椰子节开幕式上,黎、苗族三月三,任务一会展旅游策划步骤,一、会展旅游项目策划的原则 、 （一）会展为主，旅游为辅 （二）会展旅游项目须突出会展的主题 （三）具备实用性与可操作性 （四）具备独特性卖点 （五）深度挖掘会展所在地资源,二、会展旅游项目策划的流程,会展旅游策划大都可以分为五个阶段： 策划前期阶段、 策划准备阶段、 策划设计阶段、 策划完成阶段及后续工作阶段,（一）策划前期阶段把握策划背景,（二）策划准备阶段明确工作内容 （三）策划设计阶段理清工作思路 1、分析相关信息 （1）会展旅游发展区位条件分析

2、（2）委托方自身信息 （3）会展旅游市场条件分析 （4）外部环境分析,2、确定策划目标,3、分析目标受众 （1）初步确定会展旅游活动的参加者 （2）分析影响目标受众行为的因素 4、设计活动主题 （1）会展旅游策划目标 （2）会展旅游策划对象的信息个性 （3）地方特色 （4）受众的心理需求,5、拟定初步方案,6、对备选方案进行论证 7、财务收支预算 8、形成策划文件 （四）策划完成阶段进行科学评估 （五）后续工作阶段追踪调整协助,任务二会展旅游策划书的基本内容,首届海峡两岸大型相亲游策划 通过举办海峡两岸相亲游活动不仅为这些优秀单身人群提供更多的展示机会和选择机会，同时，为台湾、上海、杭州、宁波

3、四地的优秀人才提供了交流的平台,案例,首届两岸城市甜蜜季的第一季活动 “玫瑰之约”大型交友相亲会 作为首季活动，“华润橡树湾”玫瑰之约大型交友相亲会吸引超过千名的单身男女踊跃报名，相亲会当晚速配成功的参与者，将有机会获得免费台湾蜜月游 时间：5月1日18：00 地点：厦门文化艺术中心,台湾宝岛蜜月游获奖者,活动持续了两个多小时，交友人员的热情持续未减， 场上惊喜不断，场下人声鼎沸,现场给自己找对象的年轻男女、为子女觅姻缘的 父母，热情丝毫不减,一、会展旅游策划书的编写流程,（一）准备工作 1、明确会展旅游活动的基本目标及策划思路； 2、依据策划流程做好编写策划书的相关准备工作； 3、进行合理的

4、人员分工，加强成员间的沟通协作,（二）工作步骤,1、拟定提纲，并报交有关领导、专家审定后交实际工作人员讨论、补充、修改 2、完成策划书正文内容、修改、多次审定修改，直至定稿 3、制作所需附件。制作策划书中的链接性文件，如旅游线路（景点）介绍、会展节事情况介绍、合同样本、市场调查分析等 4、生成目录 5、制作策划书封面，要求设计新颖、主题突出、专业性强 6、装订成册，形成一份规范、完善、可行性强的会展旅游策划书 （三）注意事项,二、会展旅游策划书的基本内容,（一）封面,（二）目录 （三）正文 1、策划书的标题 2、前言 简述主题的背景；指出方向； 设定条件；结尾致辞 3、主办单位 4、主题词,5

5、、确定时间、地点、参加人员及邀请方式,6、具体会展旅游活动的安排 来宾接待 旅游行程安排 特殊活动安排 7、工作小组及分工 8、营销方案 9、财务收支预算,10、危机处理,11、合同的签订 12、活动效果的检测标准及方法 （四）落款 （五）附件,任务三会展旅游策划书的编写技巧,一、会展旅游策划书的编写原则 创新性原则 效益性原则 逻辑思维原则 可操作性原则 权变性原则,二、会展旅游策划书的编写技巧,（一）突出策划主题，满足客户需求 （二）逻辑清晰，明白易懂 （三）文字表述的技巧 层次性 可读性,链接,一般说来，策划会展旅游项目及线路要考虑以下几方面 ： 首先，切合会展主题。参观、考察、游览的项

6、目要尽可能与会展活动的目标和主题相适应。如召开展览搭建方面的专题研讨会应该组织参观知名的展示材料生产工厂、基地等相关地方,课堂讨论,1、请上网查找会展旅游相关资料，结合具体实例，说说会展旅游策划书的作用。 策划先行、具体实施、效果预测 2、为你所在的城市设计一句精彩易记的旅游广告。,案例,济南市旅游形象 天地之美 美在黄山人生有梦梦圆徽州 金山银山，不如黄山。苏州杭州，不如徽州 宁波用 8个字书写磅礴大气的城市建设,老济南新泉城,书藏古今，港通天下,一个城市要想发展，并不一定城市要有多大、要有多少现代化的高楼，而应该是这个城市有多少故事和文化。征集城市形象主题语，就是为了让人们从最简单的字里行

7、间，记住她、了解她，喜欢她，看到城市发展的未来。” 生活品质之城的内涵和外延都很丰富，在城市形象宣传、行业特色宣传、企业品牌宣传时，都能搭配使用,东方休闲之都，生活品质之城,宁波慈溪城市形象宣传口号,慈孝滥觞，古越瓷都，活力桥城 “慈孝滥觞”：慈溪“母慈子孝”的传统文化一直贯穿着慈溪的人文历史，使现在的慈溪人在经商上很好的保持着儒雅风范，重诚信。 “古越瓷都”：形象指出慈溪过去在青瓷文化上的造诣。 “活力桥城”：在杭州湾大桥贯通后慈溪在转变成以家电、轻纺、轴承、模具等特色块状经济为代表的充满生机与活力的创业创新型现代化桥城,宁波博物馆一名解说人员说,宁波城市形象主题口号最好的宣传，不是悬挂广告

8、牌，也不是刊发宣传册，而是让主题口号深深扎根每个市民和游客的心中 一个宁波港，一座藏书楼，浓缩了宁波城市文化的精髓。我们博物馆每年都会通过办展览的形式，向每一个来宁波创业或旅游的人宣传城市厚重的文化底蕴，让大家打心眼里爱上宁波，更让城市的名号无处不在,北京 回味奥运 圆梦首都,南京 江南佳丽地 金陵帝王洲 重庆 世界的重庆 永远的三峡 福州 福山 福水 福州游 昆明 昆明天天是春天 南宁 绿城寻歌壮乡情 银川 塞上明珠 中国银川 长沙 多情山水 天下洲城,成都 成功之都多彩之都美食之都,桂林 桂林山水甲天下苏州 东方水城 天堂苏州无锡 太湖美景 无锡旅情大连 浪漫之都 中国大连厦门 海上花园

9、温馨厦门珠海 浪漫之都 中国珠海汕头 海风潮韵 世纪商都海口 椰风海韵 南海明珠,三亚 天涯芳草 海角明珠,青岛 海上都市 欧亚风情曲阜 孔子故里 东方圣城东营 齐鲁神韵 豪情山水泰山 登泰山 保平安日照 游山登五岳 赏海去日照威海 拥抱碧海蓝天体验渔家风情烟台 人间仙境 梦幻烟台武汉 高山流水白云黄鹤,宜昌 金色三峡银色大坝绿色宜昌,长沙 多情山水 璀璨星城湘潭 伟人故里 山水湘潭承德 游承德皇帝的选择邯郸 游名城邯郸品古赵文化南通 追江赶海到南通常州 中华龙城 江南常州常熟 世上湖山天下常熟,杭州 东方休闲之都品质生活之城,台州 神奇台州 生态之旅嘉兴 水都绿城 休闲嘉兴富阳 富春山水 孙

10、权故里舟山 海天佛国 渔都港城金华 风水金华 购物天堂义乌 小商品的海洋购物者的天堂中山 伟人故里锦绣中山,梅州 千年客都 中国梅州,广州 一日读懂两千年 柳州 山水桂林 风情柳州 北海 南海珍珠之乡 滨海度假胜地 焦作 焦作山水 人间仙境 三门峡 文化圣地 天鹅之都 杭州 爱情之都 天堂城市 武夷山 东方伊甸园 纯真武夷山 西藏 千山之宗 万水之源 上饶 鄱水清山 文理上饶,最搞笑的中国十大城市形象口号,没到过重庆，不了解中国 成都：成功之都，多彩之都，美食之都 广州：一日读懂两千年 上海：上海，精彩每一天 珠海市：浪漫之城，中国珠海；大连市：浪漫之都，中国大连,陕西咸阳：中国金字塔之都,河北承德：游承德，皇帝的选择 浙江杭州：爱情之都，天堂城市 南京：博爱之都 现代化魅力型区域中心城市和沿海强省省会城市,石家庄,课内实训,请根据贵州旅游主题活动策划大纲，分男女两组讨论，各为所在的城市撰写一份旅游主题活动策划书并上台演示。在演示后请全班同学投票选出最佳策划书。,其次，照顾对象的兴趣,参加旅游的对象可能会有不同的兴趣、擅长和要求，在具体会展旅游项目和线路策划时应当充分考虑到。 要尽可能地安排大部分参加对象感兴趣的项目。参加对象兴趣不大或毫无兴趣，则策划该旅游参观项目就没有意义了。,再次，接待能力,要考虑参观、考察、旅游的当地