论企业文化与品牌建设——以勘察设计单位为例

1、论企业文化与品牌建设以勘察设计单位为例企业技术开发第31卷第4，7期2012年2，3月VoTECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Feb,Mar.2012 l.31 No.4,7 伦企业文化与品牌建设一一以勘察设计单位琦例马慧(湖南省交通规划勘察设计院，湖南长沙410008)摘要:设计企业的文化包括理念层面、操作层面和人的层面3个方面的内容，品牌的实质是其价值、文化和个性;创建企业文化与企业品牌对于企业保持长青具有很重要的意义，优秀的企业文化为企业品牌创造条件，企业文化通过品牌建设将文化效应转化为经济效应。作为优秀的设计企业，要努力塑造企业文化，打造品牌

2、。关键词:设计企业;企业文化;品牌中图分类号:凹70文献标识码:A文章编号:16-8937(2012)07-0156-03 Discussion on enterprise culture and brand building 一-Takesurvey and design unit as an example MA Hui (Hunan Provincial Communications Planning, Survey & Design Institute, Changsha, Hunan 410008, China) Abstract:Design enterprises cul

3、ture includes three levels as the conceptual level, the operational level and the level of human re?sources.While the essence of brand lies in three aspects as value,culture and personality.It is of important value to create a corporate culture and co叩oratebrand for the enterprise to maintain its ev

4、ergreen. Excellent co甲orateculture helps to create the brand.And through the brand establishment, the cultural effect can be transformed into economic effect. Therefore ,to become an excellent design enterprise, we should strive to shape our corporate culture and build our brand. Keywords : design e

5、nterprise; enterprise culture; brand 企业的文化是随着企业的逐步发展而不断成长沉设计企业的文化包括理念层面、操作层面和人的层淀的，成功的企业都有鲜明的优秀的企业文化特征。回面3个方面。理念层面的内容主要是总结提炼设计院的顾世界著名公司的成长历程，无-不有着鲜明的价值理企业精神和核心价值观，体现出设计企业的文化个性，念和文化特征，无论企业怎样变化，企业的发展战略不那就是:以提高经营管理水平为第一财富，争做优秀员会变，企业的文化框架不会变，这正是因为企业文化支工，提供优质服务;以服务对象满意为准则，坚持效率优撑这些优秀企业的发展。先，不断追求完美;视信誉为生命，

6、坚持诚信经营，树立任何一个企业品牌都是有个性特征的，是凝聚其中企业品牌;以机制、管理、科技文化创新为原则，勇于探的企业文化，优秀的企业文化为企业品牌创造条件，企索适合企业自身特点的企业文化。业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，增强凝聚操作层面的内容是基于企业的管理制度和执行:企力和竞争力，努力将文化效应转化为经济效应。业的管理制度更能体现企业文化的核心理念，尤其制度企业文化与企业品牌对于企业保持长青的重要性的制定和颁行最能体现企业文化的特色，既是创造优秀众所周知，卓越的企业即使焚毁了，靠企业文化和品牌企业文化的重要前提，又是优秀企业文化得以维护、延也可以起死回生、东山再起。真正成功的设计企

7、业，必定续、发展和进步的基本保证。为保证工作质量，就必须出遵循从经营生产到经营品牌再到经营文化的发展轨迹。台对应的业务管理制度、激励制度、服务管理制度以及我们坚信，未来引领市场并有能力与国外设计公司抗衡现场管理制度等。制度制定后应加以落实，只有坚持执的，必定是铸一流品牌和高扬文化旗帜并举的优秀设计行才能产生效果，彻底改变组织成员中某些不利于达成企业。组织目标的行为，才能使组织成员按制度要求，长期坚持有利于达成组织目标的行为。久而久之，就形成了企1 设计单位企业文化的内涵业特定的文化氛围。人的层面就是坚持;以人为本企业文化在本质上收稿日期:2011-11-08属于;人;的范畴，因而必须;以人为本

8、围绕人(内部员作者简介:马慈(1968一l，女，湖南湘潭人，硕士研究生，高级经济师，研究方向:企业文化建设。工和外部顾客)的需求来建立，并根据人群需求的增长而?叽?呅?但?潮敮捵虑猎悭数?偲?偬?瑨汥牥獯敳潦扲痴楳业琅卷?捯浡楴敦?扥瑲楮散独獴潵?乯楮瑨捯汥溃虑汩灥痴捵景敶桥敮?獥?扲摥畮灥敡?抣潶浭虑獴瑥汴汥?症瑨汵灯牰楮晥琅潮捯捥潵物慰?噅呅?畮?汴牶畲祷?獣瑥?扵捬牥闵症敲汥敳牳汵敮汰虑牯扲獩?慭捴潲?楮畮湩牡牰畲症?潦桵斣牴潲瑡敳捴獦潭浥汬汤掸虑獩楴乏?剐?畤?数沣慴症潮瑥杲掸畧杮牰楬?畲敹捥?慴?畳牰楬捩楣涌畴捴物汳浡?虑楮瑡慬潲?敮斣?灬?偍锉?敳瑵?楯?慬牰敥慴?物?杮?慬慴?斣

9、?獥玣畲扬浥周抠?呡?獩物摩慬桥湡楴溣湤獥?卅?楯卵?瑵楳敲牡?禣獥?楮?潮獥涌湳牶桡獩牥桭敦湤?步?硣睥?桩摥?敹涌愩杮敮潲?敬?独汥玑斣獩?瑥?汥敳憣?杮牰?湴?楧?桥?物?畮?獥?虑?十?第31卷第4，7期马慧:论企业文化与品牌建设157 不断予以完善和发展。设计单位作为智力密集型企业，牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，是通过;以人为本;是设计院企业文化的核心。;人之心发自于一系列而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感心，心旺则事盛觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的，总体来讲它创新人才大量涌现，那么设计企业就能形成持久的竞争属于一种。所以，品牌是作为一种无形资产出现的。品

10、牌力。;以人为本;应体现对两类人的尊重，对员工的尊重是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法和对顾客的尊重。对员工的尊重应从各个方面去关心爱律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果，护职工，营造一种健康向上的大院正气;要给员工创造是企业的无形载体。提升自我能力的平台，给员工提供展示自我、成长进步设计品牌是设计单位的一种无形资产，它的创立不的环境和空间，重视激励作用，建树催人奋进的激励文是一蹦雨就的。要创造设计品牌首先要有先进的设计理化;以危机激励跨越，建树慢进则退的危机文化;实施人念，并把它贯穿到设计E作中。我们一直提倡要把设计文关怀，提供舒适的工作和生活环境，不断提供员工生当

11、作作品来追求，所谓作品就是具有独创性的智力成果，活品位、建树无微不至的关爱文化。体现出企业的文化特质，它不同于设计精品，因为精品对顾客的尊重，则要求设计企业具有;为顾客创造重在使用价值，作品重在历史价值，作品要流传，要被众最大价值;的设计理念和;比顾客更关心顾客;的服务理人评说，最终要由历史来评判。工程设计，往往会成为时念，在服务质量上做到随叫随到、超前服务、换位服务、代的标志，经得起历史的检验。在21世纪的今天，设计作贴心服务。始终努力把自己的作品与社会的需求、顾客品承载着更多的信息。它是科学发展观在工程设计中的的期望统一起来，始终追求社会效益、经济效益和环境践行，是节约意识在每一个细节的渗

12、透，是工程与环境效益的统一;始终考虑设计作品对社会发展的贡献，为和谐的生动体现，更不用说现代科技与工艺水平的充分顾客创造最大的价值，设计成品的质量水平要超越顾客应用了。其次，优秀的设计方案是创品牌的关键。设计方的期望值。同时要通过设计创作，向社会和顾客贡献精案是工程的;剧本是;演出;成功的基础，没有优秀的品、创造价值。设计方案就没有优良工程。设计在工程建设中的基础性湖南省交通设计院多年来注重培育和实践先进的地位和先导作用毋庸置疑，设计被誉为工程的灵魂当之企业文化，逐步完善企业文化的理论体系和模式，使其无愧的。设计作品将给时代留下烙印，作品也是设计者成为员工思想上的一面旗帜，成为引领企业发展的强

13、大自身理念嵌入历史的标牌。创作设计作品，打造设计品精神动力。构建了以和谐为本质特征的价值理念体系，牌，无疑对设计者的综合素质提出了更高的要求。除了用统一的价值观引导职工的行为。即在聘请专家作企业具有良好的专业知识外，还要有政治家的大局意识，科文化咨询与讲座、动员全院职工参与讨论提炼、请全院学家的求实精神，经济学家的精打细算，艺术家的审美职工对院文化理念进行网络投票等基础上，形成了企业素养，特别是指挥家的统揽协调能力，因为设计者面对文化理念体系。主要内容有:一是企业核心理念体系，包的不仅仅是业主和建设单位，更是历史的厚重责任。括企业使命，让世界更畅通，让我们更优秀;核心价值3 企业文化与自牌的关

14、系观:为社会做贡献，为企业求发展，为客户创价值，为员企业文化是凝结在品牌上的企业精华，是渗透到企工谋利益。企业愿景:成为一流的国际咨询公司;企业精业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风神:务实、严谨、创新、谦恭;企业宗旨:追求卓越设计，打格。离开企业的经营管理活动，就不可能有企业文化的造精品工程，竭诚服务客户，共创美好未来。二是应用理形成。同时，企业文化通过品牌将视野扩展到整个领域，念体系，包括市场理念:诚信、共赢;质量理念:细节成就以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化完美，卓越铸就品牌;服务理念:务实高效、顾客满意;管为资产O只有优秀的企业文化才能塑造优秀的企业品理理念

15、:以人为本、协同有序、规范高效;人才理念:人尽牌。品牌的竞争其深层次就是文化的竞争，如洋品牌与其才、因才适用。同时，本院还委托策划和广告公司精心本土品牌竞争，其考验的就是文化的影响力;品牌的收设计载体，以经过国家工商总局注册登记的院徽为标识，购也是文化的融合，是一种文化对另外一种文化的兼收以天蓝色为标准色，设计塑造鲜明的企业形象，这种鲜并蓄和渗透。明的企业形象通过统一的标识、统一的办公用品等体现企业品牌是企业的无形资产，任何一个企业的品牌出来。都有其个性特点，个性特点是企业文化所赋予的，实质2 企业自牌的内涵是赋予其产品的文化信息。企业品牌折射企业文化。同品牌是指对产品及产品系列的认知程度。一

16、般意义时，品牌也是企业文化传播的载体，现阶段，透过品牌的上讲，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们文化力去赢得业主和社会公众对企业设计作品的认同，的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品已经成为一种深层次、高水平、智慧型的现代设计企业或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品竞争特点。?158 企业技术开发2012年2，3月在市场经济的新形势下，湖南省交通设计院坚持以激励、协调、约束和形象塑造作用。现阶段的设计企业，人为本，依托;品牌工程结合企业文化和专业团队建要加强员工对企业文化重要性的认识，使员工对企业文设，在;创优;中培育品牌竞争力、在;融合、跨越;中培育化及其作用

17、有共同的理解，要注重企业文化的培育、提和提升企业文化力，构筑新的竞争优势。设计院连续5年炼和总结，梳理文化理念，并加强文化理念的宣传贯彻来保持了较高的发展速度，各方面工作均取得了长足的和落实，精心打造文化力，树立有特色的企业形象，为企进步。相继设计了湘来高速公路、临长高速公路、雅泸高业发展创造永恒优势。速公路、岳阳洞庭湖大桥、益阳茅草街大桥、佛山平胜大同样，企业品牌不是自己能够;摘;出来的，它一定桥、大源渡航电枢纽、雪峰山隧道等一批享营业界的品是消费者认同的，是一种心理情感的价值认同。这种被牌工程。该院共获得包括国家科技进步一等奖1项，国家认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，也是科技进

18、步二等奖5项、国家优秀工程设计金奖7项、詹天一个长期积累的过程。如果妄团在一个短时间创出一个佑土木工程大奖3项、国家环境保护友好工程奖等国家品牌，而忽视长远的规划和战略，是很难打造品牌的。在顶级奖项在内的部省级以上优秀勘察设计、科技进步、优实施品牌的过程中，决策者要强力提升产品质量，全面秀咨询成果奖等共250余项。两次进入全国勘察设计企业提升企业综合实力和社会影响力，不断开拓市场，塑造一百强，相继被授予;全国优秀勘察设计单位;、;全国建企业品牌。筑业技术创新先进企业;、;中国建设系统1强和最具品牌是一个企业在市场竞争中不断制胜的利器，企影响力品牌被授予;中国建设系统信用、信誉AAA级业文化同时

19、也要大力开拓市场，是一个企业形成核心能企业;等。力的关键。只有具备品牌优势和文化品位的设计企业，湖南省交通设计院的品牌体现了该企业的企业文才会长久不衰。作为设计单位，要不断努力，提升综合实化特征，体现了其;为社会做贡献，为企业求发展，为客力、市场占有率和社会影响力，从而从经营生产到经营户创价值，为员工谋利益;的核心价值观念，体现了其品牌再到经营文化的螺旋式推进中积蓄力量，赢得优势，;务实、严谨、创新、谦恭;的企业精神，体现了其设计产努力为顾客创造最大价值，为社会奉献更多精品，打造品的优秀品质、社会价值和影响力。出国内一流的设计品牌。4 塑造企业文化，打造昂牌参考文献:企业文化也不是能够;搞;出来的，企业文化是企业l叶志刚.品牌与文化设计企业长青的沃土J.中国勘在长期的发展过程中所形成的，是一种历史的沉淀。它察设计，2006，(7).是一个企业的灵魂和精神支柱，对企业发生凝聚作用、2孙红旗.企业品牌与文化建设1.商场现代化，2007，(34). -、! 我国自主制成高性能稀土永磁磁共振系统