2014雅诗兰黛雪融BB新品推广方案.pptx

1、雅诗兰黛雪融BB新品推广方案 By kimiss 2014.01.16,资源整合,硬广推荐,EDM精准推送,微信、微博、APP,编辑评测横向评测,专题植入：情人节特别策划情人节 挑份礼物给自己,2月25日,4月25日,特色推广,软性植入,【新品试用】闺蜜体验团,晚九点论坛(招募“无畏阳光净澈润护裸肌团”）,晚九点论坛（雅诗兰黛官方街拍活动推广）,编辑评测产品评测,文章植入： 鲜品播报,三月专题植入： 美妆蜜籍,白色情人节文章植入： 美丽解码,文章植入： 蜜选,特色推广,发起闺蜜体验团试用，快速收集雅诗兰黛BB Balm的精品口碑文章及单品点评，激发目标消费者对产品的关注和向往！ 利用闺蜜体验团

2、和闺蜜网首页的露出，大量展示产品精华口碑！,网友试用后在晚九点论坛发布图文并茂的体验文章,【新品试用】闺蜜体验团,晚九点论坛（招募“无畏阳光净澈润护裸妆团”）,主题示例：你因为阳光而无数次放弃了自己的外出计划么？没关系，加入“无谓阳光净澈润护裸妆团”，雅诗兰黛让你无惧阳光、随时给你润护！ 活动机制：网友晒出自己旅游、运动等户外生活的照片，加入“无畏阳光净澈润护裸妆团”，选取户外生活丰富、照片多的网友，雅诗兰黛送出清澈净白系列产品。,鼓励女性去户外享受阳光，并体验雅诗兰黛清澈净白系列外阻隔内净白、随时润护的功效，深入渗透产品概念。,晚九点论坛（雅诗兰黛官方街拍活动推广）,主题示例：雅诗兰黛正午阳

3、光街拍活动，你也可以来参加！（置顶） 活动机制：网友以“正午阳光街拍”或“雅诗兰黛街拍”为主题发表自己的街拍帖，随机选取参与活动的网友获得新品。 让更多的网友关注雅诗兰黛官方活动并参与其中，丰富了活动内容，也能够更进一步强调清澈净白系列的产品功效。,置顶,编辑评测产品评测,通过专业编辑的深度评测，将雅诗兰黛BB Balm的卖点优势灌输给网友；同时可以通过编辑的权威分析在口碑上对网友进行有效引导，提升产品信任度并促进消费,编辑评测横向评测,以上例举产品以实际执行为准,编辑选取四款与雅诗兰黛BB Balm同类型的产品进行横向评测，评测角度按照BB Balm的优势卖点设置。专业解析产品，突出在同类产

4、品中的优势，产品获得大量网友关注，影响网友在同类产品中的倾向性。,软性植入,情人节特别策划专题植入情人节，送给自己的润护礼物,专题方向：情人节，送给自己的润护礼物 在情人节，独辟蹊径，帮助女性用户挑选一份奖励自己的美妆产品，激发用户“随时修护、爱护自己”的情感共鸣 将雅诗兰黛清澈净白系列产品植入，从“无畏阳光、随时润护”角度切入，对产品成分、功效卖点进行全面解读，强化产品认知，获得更多关注、促成购买。,雅诗兰黛清澈净白系列，比他更能保护你,三月专题植入美妆秘笈,单品图文索引， 通过陈列式单品show，自然隐性植入,定制净白主题专刊，植入雅诗兰黛清澈净白系列产品相关图文信息，编辑重点推荐产品卖点

5、优势，提升产品知名度和影响力，促进消费者购买决策。,文章植入鲜品播报,主题性报道雅诗兰黛清澈净白系列新品，同时编辑对新品的亮点进行进一步解读，传递“无谓阳光、随时润护”信息。,围绕阻隔外在刺激、净白等网友关注的护肤热点，策划蜜选主题，高频次推荐雅诗兰黛清澈净白系列产品，确保产品获得持续曝光，有效提升产品知名度和好感度，促进目标消费者购买！,外阻隔、内净白这些BB霜你值得拥有！,白色情人节文章植入美丽解码,蜜选,高频次推荐雅诗兰黛清澈净白系列产品，提升产品知名度和好感。从网友最关心的问题出发，以权威专业的视角传递产品信息。,资源整合,微信,微博,APP,通过闺蜜网官方微博 跨平台扩散雅诗兰黛清澈净白系列产品资讯内容及口碑互动信息,闺蜜网APP是用户的贴身消费美容顾问，同步展示优质内容，让用户随时随地掌握产品资讯，,利用闺蜜网官方微信超高人气吸引网友关注互动，放大产品资讯和口碑的传播声量，从而加深产品印象。,侧重互动活动，产品试用、论坛活动的同步开展,侧重雅诗兰黛官方活动、闺蜜网活动的推广,侧重雅诗兰黛清澈净白系列新品资讯的传播,EDM精准推送,EDM发送量：20,000封 精准推送至目标受众，拦截竞品，刺激产生购买冲动 推送人群筛选条件： 喜欢户外生活，健康、活力的爱美女性 具有消费能力，注重品牌消费。,同一天内，闺蜜网首页醒目位置将同时展示雅诗兰