消费文化心理发展的5个历史阶段

1、消费文化心理发展的5 个历史阶段消费文化自形成以来， 经历了从低级到高级， 从蒙昧到文明的长期发展过程。作为消费者， 由于所处的消费文化背景不同， 因而消费文化心理构成不同， 消费行为也各异。从历史角度分析人们消费文化心理发展过程大体分为以下几个阶段：1原始平均主义消费文化心理物质生产的发展， 是人们消费的基础。 不同的物质生产发展水平， 导致不同的消费文化心理的形成。在原始社会，生产力水平低下，决定了人们共同劳动，平均分配劳动收获。 在这个前提下， 形成了原始平均主义消费文化心理。 这种消费文化心理驱使人们把平均消费作为社会公认的价值尺度，甚至在社会中制度化。谁违背了这种价值取向， 就会被社

2、会所不容。 这种原始平均主义消费文化心理至今仍然在一些民族中存在。例如我国西南的景颇族、怒族、基诺族、佤族等民族中，过去土地都是公有，人们按人口的多少平均分配土地，共同劳动，平均分配消费品。 人们把打回的猎物， 按参加打猎的人数平均切成相等的份数， 兽皮也不例外，不管是谁捕捉的猎物都不能特殊。 在家庭生活中也体现着这种平均消费文化思想，傣族的家庭财产是按人均占有的，收入和粮食都是按人头分配，出生几个月的小孩也和成人分到的份额相等。 在摩梭家庭中， 连每顿饭菜都平均分配。在这些民族中， 原始平均主义消费文化存在于社会生活的各个方面， 平均的观念根深蒂固。 在生产力水平低下的原始社会， 平均消费对

3、于维系社会的和谐与团结起到积极作用。 但当社会生产力进一步发展后， 这种平均消费心理就会变成阻碍生产发展、 社会进步的障碍。 如在 1984年，我国农业经济体制改革的第一步是实行家庭联产承包责任制， 由集体经营向个体家庭经营转化。 对集体财产的分配，人们仍然遵循平均、公有的价值取向。有的村寨原养有一群黄牛，由于要平均分配，于是每隔一段时间宰杀一头， 按传统方式把牛肉和牛皮切成相等份额平均分给每户， 直至牛被杀完为止。 由此可见，原始平均主义消费心理与商品经济的发展是格格不入的。2封建奢侈消费文化心理我国经历了几千年的封建社会， 封建统治阶级为维护他们的统治地位， 鼓吹“人的命天注定”。 使广大

4、劳动人民听天由命， 终年辛苦劳作， 忍受他们的残酷剥削。而统治阶级却过着花天酒地，纸醉金迷的生活。据有关史料记载，清代乾隆皇帝一顿平常晚餐就用了各式汤菜二十余品种， 其中除了平常菜蔬如菠菜、 韭菜、萝卜、白菜、香菇、猪肉、牛肉外，还有燕窝、鸡丝、鸡翅、野鸡丝、鸭子、鹿脯丝、狍肉等入菜，餐具用珍贵的金、银、珐琅、瓷等名贵碗盘，真是山珍海味，水陆杂陈具全。俗话说，“上行下效”。封建统治阶级的穷奢极欲波及到各级官吏，造成自上而下腐败之风漫延， 吃喝之风司空见惯。 这种风气扩散到社会，导致奢侈消费文化心理的形成。 这种畸型心态多年来形成一种社会陋习， 至今仍然在部分地区、部分人头脑中占据一定地位。 难

5、怪有些先富起来的“大款”， “大亨”，口袋里一旦有了钱，就不思进取，只追求物质享受，出入歌厅、舞厅，一1掷千金。此种消费文化心理反映在消费行为中， 就出现疯狂购物的病态行为， 与现代社会的文明距离甚远。3节俭消费文化心理勤劳俭朴是我国民族的美德， 但这并不意味着让劳动者长期节衣缩食， 清心寡欲。多年来受社会经济发展水平的限制， 我国人民的生活水平仍然较低。 过惯了艰苦生活，所以消费需求起点低。有些人生活略有改善，便已知足，经常挂在嘴边的一句话是： “这比过去强多了。 ”消费观念上习惯于向后看，而不是向前看。持这种观点的人其消费文化心理表现是： 有钱也舍不得花， 生活消费水平基本上保持原有水准，

6、有些人甚至终年省吃俭用，过着苦行僧的生活。其中，部分人是为了开拓新事业积蓄资财， 精神可贵。 但多数人则是受自然经济的影响， 消费意识守旧，对每项银钱开支都十分心疼。 这种封闭的消费文化心理与发展市场经济所需要的开放、活跃、不断创新的消费文化心理具有明显的冲突。4小康消费文化心理随着我国经济体制改革的深入， 我国社会经济发展出现可喜的现象。 表现在消费领域，消费市场日趋活跃。 普通百姓家庭经济状况不断改善， 其消费文化心理也从追求温饱向小康型转化。 多数人认为应摒弃传统守旧消费观念， 在财力允许的情况下，应尽情地创造生活、创造消费，使生活更美好。在这种消费文化心理支配下，许多过去看来是可望不可

7、及的物质、 精神消费，都走进了平常百姓家。如：电话、汽车、出国旅游等消费，在 80年代还被人们看做是十分遥远的事，而在 90年代则有了相当的普及率。 不仅大、中城市出现了这一消费趋势， 即使是富裕起来的农村，能与世界各地迅速通讯的电话也十有九户家庭具备。5. 享受消费文化心理纵观世界各国消费文化的发展无不与消费阶层社会经济地位的改善、 文化教育程度的提高紧密相关。 当今世界发达国家， 人们的消费能力、 消费层次远远高于发展中国家。 其主要原因是社会经济高度发展， 物质文明高度发达： 而最直接的表现是人们的经济收入水平较高， 且普遍受过良好的文化教育。 一个庞大的中产阶级消费阶层在社会中形成。 这部分人消费需求起点高， 消费文化心理表现为追求高雅的享受。以体育消费需求为例， 凡是有利于强身健魄的运动项目及消费需求， 人们都十分热衷，并不惜投入重金，如打网球、台球、保龄球、高尔夫球等，同时设置家庭游泳场、健身房、种植草坪，绿化环境等。中产阶级消费阶层的形成，使社会消费心理从较多的物质占有欲向充实、丰富、美化、创造生活转化，引导了整个社会消费层次的提高。 这种享受消费文化心理表现是： 不再停留在追求衣、 食、住、行的生活基本需求阶段，而是凭着感觉购物，重视一时兴起，由感觉决