某休闲服饰基础陈列详细讲解

广州摩高服饰有限公司 陈 篇 列 基 础 初级 编写单位：广州摩高服饰陈列部 文件类型：内部培训文件 适用人群：摩高全国终端店铺 编 写 人 ：闵霞 陈列是反映一种生活状态的 陈 列 轴 生 活 轴 陈列是对美的诠释 年秋季陈列 陈列是对美的追求 年夏季陈列 陈列的作用 陈列的目的 陈列的起源 引言 陈 列 的 概 念 陈列的重要性 陈列的学习方式 陈列在生活中处处可见 ! 1. 引 言 A 将最大最红的苹果放在最上面 红苹果青苹果分类 绿叶衬托苹果 灯光烘托照射在苹果上 1. 引 言 B 这就是陈列 ! 这就是陈列 ! 陈列起源于欧美一些国家 2.陈列的起源 陈列来源于生活 陈列需要我们共同经营 陈列起源于六七十年代 3.陈列的目的 将具有 创意 的陈列与 销售 相结合。 营造 风格统一 的店铺形象和氛围。 通过 陈列将货品 更好地展现给顾客 ,以带动店铺的售业绩。 展现摩高的 服饰特征 ,带动 时尚的潮流 ,提高公司和品牌形象。 体现摩高品牌 形象与文化。 表达 “快乐无处不在 ” 这一引导消费的理念。 4.陈列的作用 陈列对形象的作用： 丰富多彩的店铺 (colourful store) 陈列对销售的作用： 简单轻松的购物 (easy shopping) 总之：做到 丰富与简单的统一 丰富与 简单 4.陈列的重要性 产品形象 品牌形象商品 主题陈列以基础陈列为 基础 。 学习基础陈列是为了 更好的开展每季的主题陈列 。 为了 配合做好主题陈列 针对 初学者 设置的陈列课程。 为了 做好每季主题陈列 针对 当季货品特点 设计的陈列课程。 基 础 陈 列 主 题 陈 列 二 者 之 间 的 关 系 4.陈列的学习方式 细节维护 卖场维护 橱窗维护 户外维护 日 常 维 护 门头灯光 照明正常 门头灯箱 照明正常 画面 无损坏，无变色 内容 与季节吻合 1. 户 外 维 护 成都高升桥店 2.橱 窗 维 护 秋季 “急速漂移 ” 与 季节，主题吻合 宣传品 不起皱 无损坏，无污迹 灯光 照射在 货品卖点及模特上 模特 出样人性化 宣传品 /灯光 其 它 货 品 模特 新货及时出样 统一数量 统一挂装 统一叠装 3.卖 场 维 护 A 1. 灯光 照明正常 2. 海报 应季、平整 3. 宣传品 按要求来配搭区域。 宣传品 / 灯光 3.卖 场 维 护 B 货品售出，及时补货 每到新货，及时出样 （按陈列部提供的指 引） 货 品 1. 及时出样 3.卖 场 维 护 C 2. 统一店铺正挂，侧挂，叠装的数量 1、 正挂数量 ：轻薄货品 4 件，厚重货品 3 件 （挂装颜色 AABB 或 AAAA） 正挂顺序 ：由外至内从小到大 2、 侧挂数量 ： 把货品轻轻推向横通一边剩下 1/3为合理展示空间 （挂装颜色 AAA三件为一个组合） 侧挂顺序 ：由左至右从小到大 3、 叠装数量 ： 每层板轻薄类货品 3栋叠装，厚重类货品为 2栋叠装 叠装高度 ：为层板间距的 3/4为饱和度 叠装秩序 ：由上至下从小到大 注意 ：轻薄类货品主要指春夏季 T恤、衬衣等 厚重货品主要指秋冬季毛衫、茄克、棉褛等 货 品 3.卖 场 维 护 C 正挂：挂钩方向向左 侧挂：挂钩方向向内 3. 保证挂钩方向一致 货 品 3.卖 场 维 护 C 挂钩之间的距离均保持在 4cm左右 出样 :货品符合主题 创意 :严格按照陈列部陈列指引 4. 情景区出样合理 货 品 3.卖 场 维 护 C 效果 :整体性强 ,色彩呼应 5. 严格按照叠衣法（ T恤） 货 品 3.卖 场 维 护 C 5. 严格按照叠衣法（毛衣） 货 品 3.卖 场 维 护 C 5. 严格按照叠衣法（外套） 货 品 3.卖 场 维 护 C 5. 常规牛仔裤叠法 货 品 3.卖 场 维 护 C 5. 特写牛仔裤叠法 货 品 3.卖 场 维 护 C 每日检查 保持模特着装及饰品的整洁。 按店铺实际更换模特出样 一般不少于 3次 /月 。 模 特 7 3.卖 场 维 护 D 陈列道具，陈列物料 专人负责 （店铺陈列员，店长） 及时申请所缺 陈列物料 和 陈列道具 其 它 4.物 料 / 道 具 维 护 收银台杂乱，不整齐 5. 细 节 维 护 A 试衣间有杂物，货区摆放杂物 5. 细 节 维 护 B 5. 细 节 维 护 C 1. 吊排应内置 2. 模特出样 缺乏美观 5. 细 节 维 护 D 1.模特破损 2.残缺 3.倾斜 5. 细 节 维 护 E 自 制 促 销 物 料 5. 细 节 维 护 F 店 头 海 报 歪 斜 5. 细 节 维 护 H 1.形象板上不放任何东西 2.LOGAO比例错误 5. 细 节 维 护 I 1. 未拆包装袋 2. 货品凌乱 3. 缺货 5. 细 节 维 护 J 颜 色 过 于 单 一 5. 细 节 维 护 K 黄金陈列区避免同款货品出样 其它 重复型格式 对称型格式 单仓格式 基 本 仓 位 侧重形象 侧重搭配 KT板 +模特半模 +叠装 +侧挂 KT+正 挂 1. 单 仓 格 式 侧重储货 三仓陈列： 中间的一仓为轴心仓 两边各做一组对称 六仓陈列： 也同样将中间仓视为轴心仓。 对称型仓位： 指独立的 一组边场仓位中，具有 两侧对称的组合方式。 2. 对 称 型 仓 位 3. 重 复 型 仓 位 视觉感： 运用了重复的手法充分体现了重复的节奏性。 易辩识： 使得卖场便于识记，突出了整体性与气势感。 重复型仓位： 指独立的一组边场仓位中，具有水平重复的组合方式 4. 其 它 仓 位 组合仓位 : 任何货架通过打散或结合形式组合成多组或少组仓位 布局整体 货区清晰 店铺整洁 货品整齐 陈 列 原 则 搭配协调 细节生动 突出主题 按色划分 因地制宜 常换常新 1. 店铺整洁，货品整齐 店铺做好卫生工作 货品叠放整齐 2.布局整体 货区清晰 A 小店陈列： 既要注重店铺形象又要兼顾销售 货区划分清晰，便于促进销售 注意陈列结构的完整及店铺的整洁 大店陈列： 注重企业形象的树立 提升货品档次，形成区域性辐射 将人流导向做为陈列布局的内容 2. 布局整体，货区清晰 B 按 人流进行布货 形成 明显的双向回路 结合货品 划分货场色彩及属性 形成 整体统一 且 区域明确 的店 铺格局 控制货场色彩， 突出主推 色彩 与款类结合 , 展示重点货 品主打色彩 3. 突出主题，按色划分 A 采用 陈列道具 , 宣传品 及其与 货品 之间的关系 突出主题陈列 主推色：黄色 3. 突出主题，按色划分 B 货品陈列 量少表示形象展示 是 新品上市 通常采用的陈列方式 通常货品采用形象款 货品陈列 丰厚表示促销 是 换季特卖 通常采用的陈列 方式 通常货品采用特惠款，促销款 3. 突出主题，按色划分 C 按色划分，整体性强 主推色：红色蓝色 主推色：紫色蓝色 4. 整套搭配，细节生动 A 叠装 侧挂 正挂搭配配饰品 形象 KT板 模特配搭饰品，细节生动 4. 整套搭配，细节生动 B 形象板 /情景区 : 平面化 的出样方式 注重 形象 和 生动的细节 展示 5. 因地制宜，常换常新 “世界杯 ”活动气氛 用 促销海报 和 促销品 来营造店铺 活动气氛 06冬 “冰雪灵动 ”新品上市 用 气氛物料 （高架背景 /层板 KT 板 /新品上市 POP） 来突出主题 模特出样注意事项 模特出样 模 特 出 样 橱窗模特出样效果 货场模特出样效果 1.选择： 新到货品， 或 当季代表性货品 2.思路： 属性 （都市，运动，牛仔） 色彩 （同类色，对比色） 款类 （ T恤，衬衫，外套，毛衫，水洗裤 /裙） 图案 （净色，条 /格纹，图案） 面料 （科技面料，棉质料，毛料） 形式 （重复，系列，对撞） 做到 整体主题突出统一 的条件下具备 局部的对比元素 3.要求：出样 模特无损坏， 出样 货品熨烫平整，尺寸按标准 4.细节： 人性化的出样， 搭配适当的饰品，体现橱窗设计寓意 珠针、商标内置，鞋带或饰品搭配整齐，灯光照射正确 1. 模特出样注意事项 2. 模特穿衣过程 模特：严格按照模特穿衣步骤。 2. 模特穿衣