1793论几何图形在标志设计中的应用

论几何图形在标志设计中的应用 专业：艺术设计 学生： 指导老师： 摘要： 标志在我们的日常生活工作过程中，是代表着一类信息的具体存在，它寄 托着创造者一定的精神内涵。在我们的日常生活中，我们见到过最多的标志就 是几何图形的应用。因为几何图案往往具有简洁、鲜明、抽象与丰富等特点， 可以给人以充分的想象空间，并且最重要的是容易记忆；这就成为了标志的首 要选择。几何图形运用于标志设计，既顺应时代设计潮流，又适应市场大众的 接受能力；因此准确的把握几何图案作为标志的元素内涵，并将它和现代的设 计元素完美地结合在一起，赋予它新的时代感和生命力就显得及其有意义。 关键词：标志 几何图形 设计 Theory of geometric figure in the application of the logo design Major: art and design Student: Supervisor: Abstract Sign in our daily life work process, is represents a kind of specific information, its creator with certain mental connotation，In our daily life, we have seen the most symbol is the application of geometry.Because of geometric patterns often has the characteristic such as concise, vivid, abstract and rich, can give a person with sufficient imaginary space, and the most important is easy to remember;It became a symbol of first choice.Geometry used in logo design, keep up with the trend of the era of design, and adapt to market the public accept ability;So accurately grasp the geometric pattern as a symbol of the elements of the connotation, and put it and the modern design elements perfectly together, giving it a new contemporary and vitality is meaningful. Key words: mark The geometry design 目 录 摘要（Abstract）. .1（2） 1.绪论.4 1.1选题目的及意义5 1.2 国内外研究现状5 2.几何图形标志的优势极其未来的发展态势.7 2.1 简洁、鲜明等优点. 7 2.2 几何图形标志的未来发展态势7 2.2.1 形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约. 7 2.2.2 二维效果日渐转向三维立体空间效果7 3. 结论8 4.参考文献.9 5.致 谢.10 1.绪论 几何图形起源于远古时代，那时候人类还处在智慧开启的初期，语言文字并未产生， 因此便产生了易于记忆的几何图形语言，这便是早期的图腾标志。原始古人是本能的运用 图形语言；而直至如今，我们人类社会产生了设计学。几何图案标志不再是简单的图形记 忆语言，现代的几何图形标志具有更加丰富、艺术化象征意义和内涵，随着人类社会经济 的发展以文化文明的进步，几何图形标志承载着丰富的人类文化内涵以及精神寄托。 时至今日，标志的重要作用日渐凸显，其中的代表效用以及记忆功效逐渐受到了社会 公司企业的重视。社会经济高速发展的时代，几何图形标志身上有着鲜明、简洁的特性， 社会商家企业通过运用几何图形标志造型独特、新颖等特点来提升企业的视觉识别力以及 受众的影响力，同时也在提高传递信息的速度，从而让消费者能快速地领悟出企业和商家 的经营理念。 关于标志的定义，各方学者众说纷纭，但是大概意思还是差不多的；其中最权威的要 数国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上对标志作出定义：标志指代表特定内容的 标准识别符号。它不同于商标，标志从本质来讲，是一种代表特定内容的视觉符号，这个 视觉符号随着公司发展，会逐渐凝聚成一种无形的附加价值帮助提高公司或者产品的真实 价值。它作为企业与大众的视觉沟通途径，能帮助企业建立一个健康良好的形象。它区别 于其他企业、产品，所以在现代商业社会中占据重要的情报符号的商业成分。 而几何图形标志则是社会经济、文化高速发展对标志设计提出新挑战的重点体现，只 因为几何图形标志具有外形简洁、喻意丰富、内涵深刻等优点。而成功的标志设计大多时 候要数以几何图形为元素的标志设计。 1.1 选题目的及意义 当前随着商业经济的不断迅速发展，更多的大中小型企业及公司都开始重视对自身商 业标志的设计，无论是实体企业，还是完全依托网络经济平台所进行的网络企业经营模式 的企业，都会重视对自身标志 LOGO 的设计，这对于企业来说是自己企业文化的一部分， 更是使得外界得以认识自己的一种宣传方式。在当前现代标志设计中，几何图形开始在标 志设计中被广泛应用，由此也就引发了相关学者对几何图形在标志设计中应用的广泛研究， 对几何图形在标志设计中应用的研究，一方面能够丰富与这一课题相关的研究理论，更好 的促进几何图形在标志设计中的应用发展；另一方面，通过更好的了解前人研究的成果， 能够帮助自身更为广泛全面的认识几何图形在标志设计中的具体应用，为促进自身在标志 设计中几何图形运用熟练度和精准度的提升也有积极的意义。 1.2 国内外研究现状 我国的几何图形标志早在古代就已经盛行，众所周知古代的一些商业店铺也都会自己 的招牌与旗帜，招牌与旗帜上的几何图纹就是我们现在所说的商业标志，即商标 LOGO。 进入到 21 世纪以来，我国对于几何图案标志设计的相关理论研究也逐渐多了起来。 赵娟（2011）在其几何图形在标志设计中的运用中提出利用几何图形设计标志的 方法，主要有复制法、删除法、拼贴法以及抽象概括法等，并指出在运用几何图形进行标 志设计的过程中，设计人员应该将设计融入到社会主题中去，注重对标志设计的整体把握。 陈洁玲（2012）在论几何图形在标志设计中的应用中首先对几何图形的运用现状进行 了分析，除了分析几何图形主要以点、线、面的形式存在及应用以外，还指出几何图形在 标志设计中的形象化艺术处理主要有对公共标志中体现的几何形化的处理，以及在标志设 计中格式塔心理学指引下的几何图形重构。李东昱（2013）在浅析几何图形在标志设计 中的运用中明确提出标志的表现形式主要分为具象图形、抽象图形和文字图形三种，几 何图形在标志设计中的表现形式主要是以点、线、面的方式来表示。 就国外的几何图形标志设计研究，早在公元十二世纪，国外的商标设计已经形成了一 个体系，为了推动商业的进步与发展，很多西方国家在当时就已经制定了相关的法律法规 用以保护商业发展和商标设计的发展。到了十五六实际，商标成为众多商业家发展的一种 重要宣传手段，标志得以获得更进一步的完善发展，随着西方工业社会的不断演进发展， 标志设计更加趋于精美的创新发展。到 19 世纪，标志的设计风格通过吸取东方的艺术发展 风格，使得标志设计更趋于生动自然化。20 世纪以后，西方就诞生了现代主义设计，标志 设计从真正意义上完善起来，并且西方正式开始运用几何图形进行标志设计。 对于几何图形进行标志设计的相关研究，国外也有许多。在 2002 年 M. A. Murray- Lasso 发表的APPLYING THE LOGO ENVIRONMENT :LEARNING,DOING AND DISCOVERING THROUGH COMPUT一文中，作者在对标志设计的应用做了全面阐述的 基础之上，对几何图形应用于标志设计的规则做了一定阐述，认为在标志设计中重视发掘 几何图形的对称美，对于更好的促进标志设计发展有积极意义。sahbi,H 等学者在 2013 年 发表的Context-Dependent Logo Matching and Recognition中分析了用几何图形进行的环 境标志设计，指出利用几何图形对环境标志进行设计更能体现一种严谨美，更能彰显环境 标志设计的最终指向涵义。 2.几何图形标志的优势极其未来发展态势 2.1 简洁、鲜明等优点 几何图形标志是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本图形。几何图形源自于人类 日常的劳动生产，几何图形包含了圆形、椭圆形、正方形、三角形、六角形、菱等等。并 且这些几何图形设计时可以相互变幻，变化组合；从而又形成新的几何图形。不同的几何 图形可以分解、组合，按一定的比例、方向、角度进行转折、回旋、放射、渐变等可以设 计组合无数有规律、有条理的图形，产生不同情趣的美感。 在现代设计中，几何图形标志的应用无处不在，因为几何图形标志有着简洁鲜明的先 天优势，有利于人们的记忆；可以说在设计领域是简洁、有内涵的代名词。几何图形也因 其简洁鲜明的特点，在标志设计中发挥着极其重要的作用。 2.2 几何图形标志的未来发展态势 在未来，几何图形标志的设计发展趋势将表现如下： 2.2.1 形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约 几何图形标志设计，本身追求的就是一种简约美，追求的是设计标志的鲜明突出。它 具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化。几何图形标志设计追求 的是以图形化的方式进行组织处理，抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结 构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。 因此，未来几何标志设计的发展就日渐由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约。 2.2.2 二维效果日渐转向三维立体空间效果 随着社会经济的发展以及人们审美观念的不断改变进步，纯平面的二维几何图形标志 已经难以再演绎更深刻的内涵，只有三维立体效果表现的具有空间感的标志图形才能满足 现代人们的审美意识形态和视觉感受。三维立体空间几何图形标志的发展将改写几何图形 标志僵化的思维定势。 3. 结论 综上所述，几何图形标志的发展已经让其成为一种国际化通用的图形语言，在标志设 计中，加入几何图形元素能使标志的内涵与意义更加深刻。在当今信息化、国际化、全球 化的发展状态下，几何图形的魅力就是能够跨越所有界限，将人的思维紧密的结合起来， 使标志的形态更好的融入企业、社会，使人与人之间的交流变得简单直接而充满乐趣。 但几何图形作为现代众多设计领域重要的设计元素，仅仅靠传统几何图案已经不足以 应对现代社会多变、新奇的发展潮流。因此几何图形标志设计风格的多元化，立体化要求 日渐强烈。 4.参考文献 1 田飞扬. 版式设计精品解读J. 电子工业出版社.2004（ 02） 2 肖逸. 平面设计实例与印刷工J. 电子工业出版社.2001 （01） 3 肖勇. 视觉设计经典J. 华中科技大学出版社.2008（ 03） 4 赵娟.几何图形在标志设计中的运用J. 文理导航.2011 （07） 5 李东昱.浅析几何图形在标志设计中的运用J. 中国科教创新导刊 .2013（17） 6 王刚.当代标志设计的多元化J. 美术大观.2009（02） 7 胡心怡，朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向J. 包装工程 .2008（07） 8 陈瞻.标志设计中的象征性J. 包装工程.2009（03） 5.致 谢 感谢指导教师对于本论文的指导