00755《广告设计与创意》5月复习题

广告设计与创意 模拟试题 （课程代码 00755） 第一部分 理论题 一 、 单 项 选 择 题 在 每 小 题 列 出 的 四 个 备 选 项 中 只 有 一 个 是 最 符 合 题 目 要 求 的 ， 请 将 其 代 码 填 写 在 题 后 的 括 号 内 。 错 选 、 多 选 或 未 选 均 无 分 。 1广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的 【 B 】 A核心 B基本概念 C价值 D目的和诉求 2广告的最终目的在于追求广告 【 C 】 A形象 B目标 C效果 D信息 3有效的广告秘须根据 【 D 】 A市场规划行事 B产品结构行事 C创意行事 D基本原则行事 4广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 D 】 A广告形象。 B广告目标。 C广告效果。 D广告信息。 5广告设计的主题着重于 【 D 】 A反传统思维 B审美愉悦感 C艺术形式 D价值观念的表达 6企业或商品的标志又叫 【 B 】 A品牌 B商标 C标识 D标示 7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是 【 D 】 A审美性 B真实性 C易记性 D独创性 8. 1938 年由美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是 【 B 】 A超序联想法 B头脑风暴法 C分脑创意法 D分割创意法 9.什么是广告设计的前提和基础 【 C 】 A广告创意 B广告文案 C广告策划 D市场营销活动 二、 多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 2 10广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【 ACD 】 A具有的作用。 B富有美感，且视认程度高。 C性质。 D物质。 E读音感觉好，好念好听，易读易记。 11不可变更的广告原则是什么？ 【 ACD 】 A广告要新颖 B广告要简明 C广告要销售 D广告要创意 E广告要施压 12企业名在设计时需注意以下哪几点？ 【 ABCDE 】 A名称的字义要相关而且词义好。 B字体富有美感，且视认程度高。 C名称具有独特性，个性突出，不同一般。 D名称的字义有较好的联想。 E读音感觉好，好念好听，易读易记。 13现代广告设计的原则是什么？ 【 ABED 】 A关联性原则 B真实性原则 C强烈性原则 D形象性原则 E创新性原则 14广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 【 ACED 】 A广告目标对于广告计划具有决定性意义 B消费品的心理价值 C时代与现代潮流 D消费品的协调统一 E消费的情趣 15字体设计的基本准则： 【 ABCD 】 A字体的统一 B笔画粗细的统一 C斜度的统一 3 D空间的统一 E形式的统一 16企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果： 【 ABCDE 】 A发音 B色彩 C字义 D字体 E字数 三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 17摄影在广告的视觉传达中的特点是：_效果逼真_、_真实可信_、_印象深刻_、利 于推销。 18现代广告的创意策略有：_关联性_、_原创性_、_震撼性_、_沟通性_、_亲 和性_、_美感性_。 19 现代广告设计的目的分为三类，_报导性_、_说服性_、_提示性_。 20广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：_标题_、_说明文_、_标语 _、_企业名_。 21广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：_商标_、_商品名_、_插图 _、_轮廓_。 22广告是一种沟通的信息传递，是沟通：_企业_、_经营者_、_消费者_三者之 间的桥梁。 23从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：_心里的目的_、_信誉的 目的、_销售的目的_、_竞争的目的_四个方面。 四、名词解释题 24分脑创意法：P71 充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为 推动。 25. 逆转创意法：P71 26. 企业标准色：P124 企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体 上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。 27.头脑风暴法：头脑风暴法又称智力激励法，是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的 兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。 28.标语：文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。 五、简答题 29字体设计的基本准则是什么？P95 4 答：文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性 30装饰文字的设计应该注意几点？P96 31广告设计中色彩运用的法则是什么？P122 32. 现代广告设计的使命？P19 答：现代广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔，要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予 其新的表情，广告设计作品总的影像、图像、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。 六、论述题 34.试分析创造性思维的显著特征。 创造性思维具有以下特征：（1）敏锐性;主要表现为能在人们司空见惯之外，敏锐的发现新问 题。 （2）首创性：只在人类历史上首次产生或发现的思维成果， “先不见古人，后不见来着” 。 （3）新颖性：主要表现为思维方法的别出心裁和思维结果的非同凡响。 （4）独创性：创造性思 维是人类多种思维形式的综合表现，它的结构具有独特性。 （5）具有重要的社会价值：表现为 创造思维的成果必须符合客观规律、具有直接或间接的社会价值。 35. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。 广告的价值:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告； 是企业或 社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获 利，而是 过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利 为目的而为社会公 众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大 特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部 分企业也参与了公益广告的资助，或 完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借 此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理 念。这些都是由公益广告的社会性所决 定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的 渠道之一 广告的魅力：每当我们打开收音机就会听到广告；每当我们翻开报纸杂志或打开电脑 就会 看到广告；如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告；如果我们走在街上， 旁边的那一块块牌子这也是广告； 就连我们住在家里， 不知什么时候广告也塞进我们的门缝 里； 现在的社会广告真是无处不有无时不有。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关 注。 36. 试通过举例分析现代广告设计的美学特征 广告设计艺术重要的美学特征在于“达意” 正确真实的表达产品本身的个性、特征、通过美表达出 “ 真” （产品的真实可信）和“善” （产品的质地优良） “真” 是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提，在商 品或服务信息的传递上一切要立足于真实上，不虚假和伪善。 “善”是要表达产品的实用价值，是对社会、 对消费者的直接功利，实现了善才可能有美的存在。 “美” 必须建立在真善的基础上，但美终于是为了真 善。只有三个方面的高度统一，广告艺术的艺术美才得以充分的体现。 37后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？P31 其对近年平面广告的影响和冲击？ 广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到 达率呈上升趋势， 意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。 互联网已经不算是新媒介， 但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互 联网技术产生的， 它们正以便捷、 海量、 多样等特点蚕食着传统媒介市场。 从这个意义上 讲， 互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。 冲击：视觉冲击力是以 5 接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、 色彩组合等元素刺激人们 的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种