2014秋《国际市场营销学》平时作业

作 业 1第 1题 密集分销适合（ ） A.选购品 B.特殊品 C.奢侈品 D.方便品 答案:D 您的答案：D 题目分数：2.0 此题得分：2.0 2第 2题 重庆奥妮推出“一百年植物洗发露“，“专为青少年发展设计“的定位属于哪种 定位方式 A.依据顾客类型定位 B.依据顾客利益定位 C.依据产品特色定位 D.依据竞争定位 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 3第 3题 对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是（ ）。 A.进行大批量生产和销售 B.增加广告、加强促销 C.重新设计或放弃生产 D.放弃生产 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 4第 4题 针对现有产品和现有市场的成长策略属于 A.多角化经营策略 B.产品开发策略 C.市场开发策略 D.市场渗透策略 答案:D 您的答案：D 题目分数：2.0 此题得分：2.0 5第 5题 长虹自建元器件配套基地、康佳控股多家元器件工厂，属于（ ）。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 6第 6题 用来如实反映市场经营状况的一种市场研究的是 A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 7第 7题 轻工、零售、服务等企业有较大自由度的市场属于（ ）市场。 A.垄断竞争 B.完全竞争 C.寡头垄断 D.完全垄断 答案:A 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：0.0 8第 15题 在波士顿矩阵中，对于金牛产品应采取何种投资策略（ ） A.收割 B.抛弃 C.维持 D.壮大 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 9第 16题 以下哪一项不属于营业推广的内容 A.广告 B.展销会 C.折扣券 D.免费样品 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 10第 17题 彩电企业采用得最多的也是最宜采用的是( )策略 A.产品开发策略 B.多角化策略 C.市场开发策略 D.市场渗透策略 答案:D 您的答案：D 题目分数：2.0 此题得分：2.0 11第 18题 对于企业综合竞争能力强，而且东道国经营难度大的企业应该选择怎样的品 牌战略模式（ ）。 A.购买品牌所有权或自创品牌 B.自创品牌 C.OEM或购买品牌所有权 D.OEM或自创品牌 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 12第 19题 对于全球化驱动因素和本土化驱动因素都很强的应采用（ ）策略。 A.全球标准化策略 B.多国本土化策略 C.多国标准化策略 D.全球本土化策略 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 13第 22题 康佳在东北、西北、华北和西南兼并四家电视机厂，属于（ ） A.水平一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.垂直一体化 答案:A 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：0.0 14第 23题 以下哪一项是促销所不能起到的作用 A.有可能促使消费者形成消费习惯 B.改变销售总体趋势 C.能够为消费者带来心理利益的满足 D.有可能改变消费者的决策 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 15第 35题 在波士顿矩阵中，具有高相对市场占有率，但销售增长率较低的产品为 A.金牛产品 B.瘦狗产品 C.明星产品 D.问题产品 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 16第 36题 柯达公司：“只要一按快门，其余工作由我完成”的诉求是哪种定位方式 A.依据产品特色定位 B.依据顾客类型定位 C.依据竞争定位 D.依据顾客利益定位 答案:D 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：0.0 17第 37题 独家分销适合（ ） A.选购品 B.特殊品 C.奢侈品 D.方便品 答案:B 您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 18第 38题 咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古天鹅电视机厂，属于（ ） A.水平一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.垂直一体化 答案:C 您的答案：C 题目分数：2.0 此题得分：2.0 19第 39题 由公司内部交易双方或者由公司高层管理人员根据交易双方的利益和公司的 定价目标决定的转移定价方式为（ ）。 A.协商型转移定价 B.基于市场的转移定价 C.基于成本的转移定价 D.基于价值的转移定价 答案:A 您的答案：A 题目分数：2.0 此题得分：2.0 20第 40题 在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情 况下，应选用以下何种策略 A.多国本土化策略 B.多国标准化策略 C.全球本土化策略 D.全球标准化策略 答案:D 您的答案：D 题目分数：2.0 此题得分：2.0 21第 11题 以下属于寡头垄断市场的有（ ）。 A.钢铁 B.零售 C.汽车 D.轻工 E.石化 答案:A,C,E 您的答案：A,C,E 题目分数：4.0 此题得分：4.0 22第 12题 多样化成长战略包括（ ）。 A.同心性多样化增长 B.横向多样化增长 C.集团化多样增长 D.纵向多样化增长 E.一体化多样增长 答案:A,B,C 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：4.0 此题得分：0.0 23第 13题 以下哪些是促销能做到的（ ）。 A.改变销售的总体趋势 B.改变消费者的决策 C.消除营销工作不足造成的影响 D.改变产品本身的命运 E.满足消费者的“独占心理” 答案:B,E 您的答案：B,E 题目分数：4.0 此题得分：4.0 24第 14题 低密度市场覆盖率确定的渠道目标有（ ） A.竞争优势 B.集中化战略 C.拉动品牌形象 D.适用产品导入期 E.差别化站略 答案:B,C,D 您的答案：A,B,E 题目分数：4.0 此题得分：0.0 25第 27题 促销必须避免什么（ ）。 A.避免透支企业营销资源 B.避免影响产品质量 C.避免影响主导产品的寿命周期 D.避免影响产品价格 E.避免影响企业的收益能力 答案:A,C,D,E 您的答案：A,C,D,E 题目分数：4.0 此题得分：4.0 26第 30题 营业推广策略中的推广对象有（ ）。 A.消费者 B.生产者 C.中间商 D.供应商 E.推销员 答案:A,C,E 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：4.0 此题得分：0.0 27第 31题 政策性买方市场成因（ ）。 A.财政货币政策 B.产业投资政策 C.收入分配政策 D.居民消费政策 E.对外贸易政策 答案:A,B,C,D,E 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：4.0 此题得分：4.0 28第 32题 高密度市场覆盖率确定的渠道目标有（ ） A.集中化战略 B.竞争优势 C.成本领先战略 D.购买的方便性 E.价格敏感性顾客 答案:C,D,E 您的答案：C,D,E 题目分数：4.0 此题得分：4.0 29第 33题 下列属于依据顾客类型进行市场定位的有（ ）。 A.娃哈哈、乐百氏均将自己的 AD钙奶定位于儿童消费群，只在儿童身上下 功夫 B.重庆奥妮推出“一百年植物洗发露”，“专为青少年发展设计” C.太子奶不进行市场细分，将所有人群都作为自己的目标顾客，笼统对待。 D.宝洁的目标是放弃中国的高端洗衣粉市场，主攻中低端市场 E.联合利华在国内洗衣粉市场虽然有中档产品，但主推的仍是高档产品。 答案:A,B,D,E 您的答案：A,B,E 题目分数：4.0 此题得分：0.0 30第 34题 政策性买方市场特点（ ）。 A.低层次 B.不稳定 C.非均衡 D.压抑型 E.出清 答案:A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D 题目分数：4.0 此题得分：4.0 31第 8题 国际广告是指由国外广告公司代理的广告 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 32第 9题 对于试买率高，再买率低的产品企业应采取增加广告，加强促销的策略。 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 33第 10题 计划经济体制下容易产生买方市场。 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 34第 20题 根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式 保持其在国外的市场份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处 于其市场生命周期的成长阶段。 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 35第 21题 间接出口不仅利于企业树立产品品牌，而且风险小，费用低，业务简单 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 36第 24题 共同市场允许资本和劳动力等生产要素自由流动 。 答案:正确 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：0.0 37第 25题 产品的需求者为小众群体，且分布分散不适用于网络销售。 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 38第 26题 拉式策略（广告、消费者折扣）是以交易为目的。 答案:错误 您的答案：错误 题目分数：2.0 此题得分：2.0 39第 28题 移民城市的消费者通常具有更加封闭的心态，在选择