微信红包狂热背后的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 微信红包狂热背后的思考 摘 要 微信红包是腾讯旗下产 品微信于 2014 年 1 月 27 日推出的一款 应用，此应用基于微信 5.2 版本运行。 功能上可以实现发红包、查收发记录和 提现。本文通过对微信红包及微信红包 背后依附的社交工具微信的发展历史的 概述来探求春节期间微信红包狂热背后 的原因及未来发展趋势的思考。 中国论文网 /6/view-12982573.htm 关键词 微信红包；微信；思考 【中图分类号】 F49【文献标识 码】 A【文章编号】 1007- 4244（2014）06-321-1 根据中国互联网络信息中心 （CNNIC）在京发布第 33 次中国互 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 联网络发展状况统计报告显示，截至 2013 年 12 月，中国网民规模达 6.18 亿， 互联网普及率为 45.8%。其中，手机网 民规模达 5 亿。2014 年 1 月 28 日，微 信升级为 5.2 版本，具有移动支付功能 的微信红包发布，很多人的微信里瞬间 被“红包”刷屏了。微信红包迅速在微信 中刷屏的背后是一个名为“新年红包” 的 公众账号，它由腾讯推出将社交、游戏、 传播、习俗有机地融为一体，更是将互 联网金融的创新推到了一个新的高度。 随着大量年轻人回乡与亲人团聚，春节 期间微信红包大范围的病毒式传播，这 个四两拨千斤的产品尤其是迅速被引爆 的背后以及微信这几年的高速发展究竟 做对了什么？ 一、微信发展概述 截至 2013 年 10 月，微信用户已 突破 6 亿，已经远远超过了其他同类型 的即时通讯软件。微信从某种程度上说 是短信、彩信、飞信的用户体验与产品 功能的升级版本。在新媒体技术的支撑 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 下，它以智能手机为基础，以手机客户 端为依托，以增强用户体验为目标，融 合了短信的文字，彩信的图片，同时扩 充了语音和视频功能。此外，微信还与 手机通讯录互通，这就保证了微信好友 的强关系。 二、微信红包的亮点 根据腾讯官方统计，截止除夕夜 微信红包的各项数据是：平均每个红包 是 10.7 元；抢了最多红包的数量是 869 个；除夕夜当天参与红包总人数是 482 万。 微信红包的第一个亮点至于方便 性。用户只需进入“ 新年红包 ”公众号， 选择发几个红包、发放的金额，写好祝 福语，通过微信支付，红包就包完了。 接下来发红包时可以发到群里，也可以 单独发给某个好友。当对方打开红包后， 只需要关联微信的银行卡，领到的红包 就会在一个工作日之后自动转账。 微信红包的第二个亮点在于游戏 性。在今天的年轻人中，游戏化更能刺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 激传播欲望，尤其是游戏化的过程中还 加上了钱。微信红包已经超出了红包的 概念，它更像是一个社交游戏。微信红 包的做法一个是让大家“ 抢 ”，另外则采 用了随机算法。 “抢” 本身会带来微信群 的瞬间活跃并激发传播欲望。可以先抢 红包再发祝福。抢到红包的人红包中的 金额有多有少、拉开档次，会让每一次 红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话 题，才会激发用户主动的分享和传播。 微信红包的第三个亮点在于社交 化。虚拟红包的玩法并非微信首创，支 付宝上早已上线了“ 新年讨喜 ”的功能， 其设计了 4 个选项，分别是“向老板讨” 、 “向亲爱的讨 ”、 “向亲朋好友讨”和“向同 事讨”；新浪微博也推出 “让红包飞”的 活动，用户通过转发、评论、点赞等方 式获取抽奖机会。但是微信具备一个难 以复制的先天优势强大的社交关系链， 即人的链接和流动。支付宝是通过通讯 录或对方支付宝帐号的方式实现的，而 微信则利用现有的好友关系网络。简单 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 来说，用户通常不会主动添加别人为自 己的支付宝好友，只有在需要转账的时 候才会添加对方信息。但是微信本身就 作为日常交流的工具，其好友关系都是 在平时积累。在这种情况下，人的主动 传播显然更利于人群之间的互动和扩散。 这是其他产品多大规模的装机量都无法 取代的。 三、微信红包的背后是腾讯在移 动支付领域的发力 微信红包的背后实质是腾讯的财 付通和支付宝在移动支付领域的一次争 夺战。如果想发红包或者进行提现，必 须要绑定银行卡才可以实现。只要在微 信中绑定了自己的银行卡，设置了支付 密码就可以随时“ 包红包、发红包 ”，但 是除了抢红包以外由于微信中“我的银 行卡”一栏还有理财通、手机话费充值、 电影票、嘀嘀打车等多个附属功能，微 信轻轻松松就能将一部分此前只关心聊 天、玩游戏的客户，转化为具有支付、 理财需求的客户。微信中“我的银行卡” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一栏还有理财通理财的附属功能，一部 分银行理财产品的忠实购买者可能会直 接转向收益率高、购买赎回方便快捷的 互联网理财产品。 四、微信红包的未来走向 微信红包把中国传统习俗、人际 关系、移动支付和应用场景等非常完美 地结合在一起，成了全民普及微信支付 的活动。对用户来说，使用频度决定习 惯，习惯确定取舍。微信如此，微信红 包及背后的微信支付也是如此。微信红 包只是帮助微信沾到移动支付和移动金 融的边，但谈不上真正落地。支付宝过 去 8 年培养的淘宝以及线下商业支付环 节的基础，以及 2013 年支付宝钱包倾 力推广，让支付宝拥有了 2.4 亿快捷支 付用户和 1 亿支付宝钱包用户。从目前 拥有支付宝钱包用户和微信支付的用户 人均支付额来看，支付宝人均支付额度 仍然占优。而微信最大的优势是占据了 用户大部分的时间，这