影视传媒背景下普者黑旅游发展探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 影视传媒背景下普者黑旅游发展探 析 影视传媒能够对旅游目的地产生 极大的影响宣传作用， 爸爸去哪儿 的播出让普者黑闻名全国，成为旅游热 门的。在此背景下，本文对普者黑旅游 现状进行了分析，发现了普者黑旅游存 在影视传媒造成的影响力持续性差;旅游 产品单一，未重视游客影视体验;游客蜂 拥而至，生态环境受到破坏等一系列问 题，并提出了一些发展对策。 中国论文网 /7/view-12929099.htm 近年来，随着人们生活水平的提 高，旅游的需求也随之增大，旅游呈现 井喷式的发展。同时因影视而为大家知 晓并成为旅游热地的景点越来越多，吸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 引大量游客的到访。2008 年电影非诚 勿扰带火了中国杭州西溪湿地的旅游 并使当地的房地产大获收益，产生了后 续一系列产业链延伸的效应，2012 年的 电影泰濉肥固 的中国游客增加 十倍之多，2013 年湖南台推出综艺节目 爸爸去哪儿让节目录制地普者黑闻 名全国，成为旅游热地。 一、影视传媒对旅游业的营销作 用 影视剧之所以能够对旅游目的地 产生极大的营销宣传作用，主要在于： 影视剧在传播影视文化的同时，能够直 观、立体地呈现了故事发生地的地域风 光、民族风情、人文景观，从而树立旅 游目的地的形象，使旅游者形成更加直 观、深入的印象。同时，观众对于影视 作品中的故事和角色的喜好能形成对旅 游目的地的态度和某种向往，而且特效 的应用、明星效应和最佳的拍摄角度更 加美化和强化了旅游目的地的形象，从 而有效地激发潜在旅游者的旅游动机。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 影视传媒在对旅游目的地的营销 宣传方面，具有一些优势：一是与传统 的旅游营销相比，通过影视作品来宣传 旅游目的地，节省了营销费用，而且影 视做到重复性播放，非常经济实用;二是 影视作品中的旅游目的地总是和故事情 节联系在一起，更容易引起观赏者对旅 游目的地的关注;三是存在于影视作品中 的旅游目的地相关信息是随着故事的发 展逐渐呈现的，是一个逐步渗透的过程， 观众更容易接受获得心理认同，容易将 旅游动机转化成实际的旅游行为1。 二、影视传媒对普者黑旅游的影 响分析 （一）普者黑旅游概况 丘北县位于云南省东南部，文山 州北部，距昆明市 280 公里，距文山市 108 公里。境内居住着汉、壮、彝、苗 等民族，少数民族人口占总人口的 62.8%。 普者黑景区由普者黑国家 4A 级风景名 胜区、普者黑国家湿地公园和国家级水 利风景区摆龙湖三大部分组成。景区总 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 面积 388 平方公里，核心景区 165 平方 公里，属于滇东南岩溶区，是发育典型 的喀斯特岩溶地貌，以“ 水上田园、湖 泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世 界、候鸟天堂” 六大景观而著称。景区 民族文化底蕴深厚，壮、苗、彝等少数 民族浓郁的民族民间文化组成了普者黑 旅游文化的主流。 （二）影视节目对普者黑旅游的 影响以爸爸去哪儿为例 影视作品的播出对拍摄地（旅游 目的地）的发展具有很好的促进作用， 尤其是在营销宣传方面。2013 年普者黑 与湖南卫视合作，拍摄爸爸去哪儿 大型明星亲子旅游生存体验真人秀节目， 获得高收视率。节目播放后，普者黑景 区在全国的知名度与影响力得到了极大 的提升。我们可以从表 1 中看出，2013 年爸爸去哪儿播出后，来普者黑的 游客人数呈现爆发式增长，影视传媒拉 动游客前往旅游目的地的作用非常明显。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 1.影视传媒的影响力在头三年非 常明显，之后迅速减弱 Riley 对 12 部美国电影进行数据 分析，并以这些电影放映前 l0 年游客接 待量和放映后 5 年期间的游客数量建立 线性模型进行定量研究，得出结论：影 片对拍摄地的旅游影响至少持续 4 年， 游客数量增长 40%-50%。 爸爸去哪儿是在 2013 年底 播出的，节目播出后，普者黑旅游人数 明显增多，游客人数从 2012 年的 158.1 万人次到 2016 年的 345.1 万人次，增长 118%。影视传媒对普者黑旅游的影响 力巨大。从图 1 看出：2012 年普者黑旅 游人数为 158.1 万人次，2013 年游客人 数 200.2 万人次，同比增长 27%;2014 年游客人数达 243 万人次，同比增长 26.63%。2015 年游客人数达 300.4 万人 次，同比增长 23.62%;2016 年游客人数 达 345.1 万人次，同比增长 14.88%，增 长幅度大幅下降，影视传媒的影响力迅 速减弱。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 2.旅游综合收入持续增加，但直 接收入出现负增长 普者黑景区旅游直接收入从 2012 年的 3180 万元到 2016 年的 6800 万元， 增加 114%;旅游综合收入从 2012 年的 74923 万元到 199097 万元，增长 166%。从图 2 看出：2012 年普者黑旅 游直接收入 3180 万元， 2013 年普者黑 旅游直接收入 3880 万元，同比增长 22.01%;2014 年普者黑旅游直接收入 8096 万元，同比增长 108.66%;2015 年 普者黑旅游直接收入 7789 万元，同比 增长-3.79%;2016 年普者黑旅游直接收 入 6800 万元，同比增长-12.17%。2012 年普者黑旅游综合收入 74923 万元， 2013 年普者黑旅游综合收入 10200 万元， 同比增长 36.14%;2014 年普者黑旅游综 合收入 132611 万元，同比增长 30.01%;2015 年普者黑旅游综合收入 169669 万元，同比增长 27.94%;2016 年 普者黑旅游综合收入 199097 万元，同 比增长 17.34%。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 普者黑旅游综合收入的持续增加 和离不开旅游人数的持续增加，但是直 接收入在 2015 年和 2016 年出现了负增 长，一方面由于购票人数负增长，另一 方面也因为人们的旅游方式在发生着改 变，微旅游的兴起，越来越多的人放弃 了扎堆景区的旅游方式，而选择了一直 更加自由随意更加深入当地社会的旅游 方式。 三、影视旅游视角下普者黑旅游 存在的问题分析 （一）影视传媒造成的影响力持 续性差 从普者黑旅游历年游客人数来看， 影视传媒在拉动游客前往拍摄地旅游的 作用在头三年非常明显，但是 2016 年 的影响力明显下降，影响力的持续性不 强。 （二）旅游产品单一，并未重视 游客影视体验 普者黑现有的旅游产品包括游船 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 戏水、观赏荷花、溶洞游览、民族生态 村参观，这些旅游产品以观光为主，缺 少体验性和娱乐性，游客的参与度不够， 更没有关注到游客的影体验。 （三）游客蜂拥而至，生态环境 受到破坏 一方面影视传媒拉动游客蜂拥而 至，促进当地的旅游发展，为了迎合旅 游市场需求，大量的建设、生活污水和 生活垃圾的排放等给景区的生态环境造 成了一定的破坏。目前虽然采取了很多 措施对景区生态环境进行保护，但是根 据普者黑景区的相关监测资料来看，其 生态环境近十年来，是在呈现下降趋势， 尤其是在水质方面表现较为突出，而水 又是普者黑景区发展的关键因素。 四、普者黑旅游发展对策 （一）合理规划，加强配套设施 建设，提高旅游承载力 普者黑景区是二十世纪末才开发 的，旅游开发起步晚。因财政因素，旅 游投入与当前普者黑旅游业发展的速度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 不相匹配。景区内各景点的比较分散， 布局不合理，联系性不强。因此，应根 据自身条件，因地制宜，合理规划，加 强景区配套设施的建设，对景区服务人 员进行定期培训，后期管理部门要加强 监督管理。提高相应的配套能力。 （二）丰富旅游产品，重视游客 影视体验 改变普者黑目前以观光为主的旅 游产品现状，从旅游者心理，开发新的 旅游产品，丰富产品内容，重视游客的 影视体验性，使游客有更多机会参与其 中。可以策划一些与影视作品为主题的 活动，让游客参与其中，身临其境的进 行体验。 （三）借助新的影视作品三生 三世的影响力，推广