转型环境下出版资源的重构与管理

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 转型环境下出版资源的重构与管理 一、数字转型环境中出版资源的 重构 中国论文网 /5/view-4816977.htm 出版资源是指出版产品形成过程 中必须加以开发利用的多种要素集成。 相较于传统出版业，数字化转型期的出 版资源结构更为复杂，内涵也更为丰富。 数字化转型环境下的信息、技术、人才、 资金共同构成转型期出版业资源平台， 取代了传统出版业以行业人才、选题信 息、纸张材料为核心的资源建构，其间， 技术与资金等资源要素在出版业数字化 转型中的价值得到前所未有的凸显，而 纸张等物质资源要素在产业发展中的影 响越来越有限。各资源要素的消长与重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 构是数字化转型中出版业发展的必然结 果。 1.信息资源 传统出版业以生产纸质出版物为 主，生产流程连贯、独立，业态相对单 一，出版业对于信息资源的需求主要集 中在与图书选题相关的社会发展信息和 创作成果、与出版单位和出版物品牌附 加值、文化市场需求信息。传统出版业 的信息资源主要为出版物内容服务，价 值单一。 出版业进入数字化转型后，信息 资源的供给发生深刻变化。首先，随着 媒体形态的创新，由此带来的可服务于 出版物内容的信息资源在深度和广度上 均得到拓展。当博客、微博内容逐一成 为可出售的信息商品时，出版人看到大 片来自新媒体的信息蓝海。其次，大数 据时代海量内容资源需要整合利用，不 断创新的信息整合方式为人们提供了前 所未有的信息利用体验。例如全文数据 库的便捷和全面，是超越传统出版信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 资源的整合想象的。再次，数字出版平 台的组建为出版物产品提供更多的传播 路径，开辟崭新的阅读市场。值得注意 的是，新平台下阅读需求的出现很可能 并非由传统理解中内容的巨大魅力造就， 而仅仅因为平台本身的吸引力。失去移 动互联网络的平台支持，大量动辄数百 万字的玄幻、穿越、言情小说阅读未必 会成为许多人在地铁、车站打发时间的 首选。数字出版平台对于信息的广泛传 播很好地诠释了“ 媒介即讯息 ”。 2.技术资源 传统出版业的技术发展对于产业 的推动在于，通过技术革新节约人力、 物力等各项成本，从而提高生产效率， 缩短产品从投入生产到实现效益的周期。 2011 年 10 月 24 日，中信出版社中文版 史蒂夫乔布斯传全球同步发售， 这部历经提前出版日期和作者增加内容 的图书，从接稿、翻译到下印、上市在 50 天内完成，其营销宣传号称“突破出 版周期极限” 。无疑，正是现代化的翻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 译、编排、印刷、物流等技术创造了一 个又一个出版周期被缩短的纪录，使图 书能够在读者最需要阅读的时刻恰到好 处地出现在人们的视线中。 而数字化转型中的出版业，技术 资源的有效利用所带来的效益远不止出 版周期的缩短。如果说，传统出版业中 的技术力量引发出版活动时间的量变， 那么数字出版中科学技术的运用带来的 是行业的革命和业态的质变。当承载出 版物产品内容等信息的编码数字流被转 换成电流、光电或电磁波信号，通过网 络传播到各类阅读终端时，传统出版业 赖以生存的纸张生产企业、物流企业甚 至实体零售企业对于出版业的意义就变 得无足轻重。与此同时，更畅通的传播 网络、更优质的图文音像呈现效果、更 快捷的信息转换路径成为出版业竞争重 要的决胜因素。 3.人才资源 传统出版活动是一个既开放又相 对封闭的生产行为。尽管出版活动涵盖 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 自然、社会、人文学科的方方面面，体 现人类社会全面的发展与进步，其高度 专业化还是决定了每一部出版物的生产 过程涉及的人员、物质资料部门都相对 有限。因此，传统出版业对人才资源的 开发与利用，更强调人才专业的多样和 结构的合理，并且参与出版活动的人员 有着明确的行业界限。传统出版业人才 资源包括出版、复制、发行单位从业者 在内的本行业从业人员、出版单位认可 的专业作者和业余作者以及作为特约编 辑的来自出版业外的行业专家。 数字出版鲜明的技术特征和完全 开放的传播过程促使出版人才资源的开 发利用有所突破。首先，就从事传统编、 印、发工作的出版行业内人才而言，数 字出版将传统的复制和发行环节合二为 一，这就使得出版业对于相关领域人才 数量需求减少，同时要求人才具备更高 的素质。其次，就作者而言，开放的传 播过程使得出版活动不再神秘，创作也 不再是个别专业作家、学者或者少数业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 余作者等知识精英们的专利。只要找到 适合的平台入口，人人都可以将自己的 作品公开传播并可能得到广泛关注。近 年来不断涌现的“ 网络写手 ”、 “草根作家” 已经在这方面作出很好的榜样。最后， 出版的数字化转型使包括计算机软硬件 技术开发、维护人员和网络技术人员在 内的科技人才成为名副其实的出版人。 数字出版的转型基于数字技术的发展， 不论是出版平台的建设还是阅读终端的 开发，离不开专业技术人才的创造性劳 动，出版业的数字化发展有赖于专业技 术人才支持。 4.资金 不论传统出版业还是数字出版产 业，对于资金的需求同样迫切。传统出 版业其资金来源、流向管理在长期的实 践中形成成熟的模式，而数字出版资金 的募集和流向管理尚在摸索之中。传统 出版业历经计划经济和市场化改革，实 践证明，依靠国家财政拨款的资金筹措 方式和和计划指令的流向管理最终限制 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 出版企业做大做强。目前，我国传统出 版业的积累无法支撑起数字出版巨大的 资金需求量，在数字化转型过程中，传 统出版企业依然需要国家支持。与此同 时，由于看到数字出版丰厚的利润回报， 来自电商、电信运营商、数字技术提供 商的资金正源源不断流入出版领域。此 外，正在努力实现产业转型升级的传统 出版业也在通过改企转制、成立出版集 团和企业上市等积极寻求资金的市场解 决之道。 二、数字出版资源开发、利用困 局 出版业向数字化转型的过程中， 出版资源的变化是数字出版这一新事物 出现所带来的联动反应。在数字出版这 一崭新领域，出版资源的开发、利用和 维护面对的不单是无限可能的机遇，也 有无法回避的挑战。 1.信息资源的安全维护受到前所 未有的挑战 信息安全问题主要表现在数字化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 信息版权得不到完善保护。这与数字出 版开放的传播环境和版权的保护技术与 保护机制不健全有直接关系。数字出版 是计算机和互联网技术发展到现阶段的 产物，网络所具有的开放性使得包括出 版在内的一切传播活动如鱼得水，充满 自由想象。但是抛去我国民众相对薄弱 的版权保护意识不说，就传播技术而言， 数字信息的防伪、加密技术尚不完善， 信息资源的安全无法得到保证。于是， 信息资源的滥用随处可见，数字版权纠 纷层出不穷。对此，现有法律保障体系 缺乏准备。事实上，面对基于不断更新 的技术所引发的可能出现的数字出版侵 权行为，法律很难做到未雨绸缪。诸多 因素威胁数字出版信息资源的安全，造 成信息资源管理困境。 2.技术资 源的开发、利用没有与内容形成良性结 合，造成技术与内容的双重浪费 尽管技术的发展最为深刻地改变 了出版业，最终导致其向数字化转型， 但出版业毕竟是内容产业，缺乏优质内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 容的传播难以拥有持久的生命力。目前 我国数字出版的成果多为极具流行气质 的快餐式文化产品，出版业大量优质内 容仍然保留在传统出版领域，没有转化 为数字资源。出版业再现“劣币驱逐良 币”。与此同时，技术平台充斥粗糙内 容，阅读终端产品的研发流于简单重复、 模仿并缺乏便捷有效的内容更新。技术 与优质内容分别在寻找和等待，却始终 找不到良性结合的默契，具有卓越性能 的技术资源“ 恨英雄无用武之地 ”，优质 内容苦于“怀才不遇 ”。 3.现有人才资源难以满足数字化 转型期出版业对于复合人才的需求 数字化转型对出版人才资源进行 重组，对出版行业原有从业人员的素质 提出更高要求，同时将相关计算机软硬 件开发、维护人才和互联网技术人才吸 纳入出版业。数字出版要求技术与内容 的完美结合，这需要从事内容整合工作 的人员学习和掌握一定的数字出版技术、 从事技术研发工作的人员熟悉和了解一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 定的内容整合规律。而我国长期以来形 成的高等教育文、法、理、工等学科分 类明确，使得同时掌握出版专业知识与 数字出版技术以及出版法律法规的高层 次复合型人才少之又少。作为一种新兴 出版业态，数字出版所面临的人才数量 奇缺、人才素质欠佳、人才专业不对口 的问题既无法避免又亟待解决。 4.数字出版资金流向有违出版行 业资源配置规律，市场回报无法实现稳 定多赢 目前，数字出版资金的获取或来 自国家财政拨款，或来自出版行业内和 行业外相关企业的利润或融资。就出版 行业资源配置规律而言，资金应当流向 创意人才聚集、出版品牌价值凸显、资 本运营平稳的地方，但是，资金投放主 体的多元化与复杂性决定了资金的流转 背负差异化的考量和诉求。在瞬息万变 的市场环境下，人们来不及仔细思考和 设计完善的数字出版运营模式，资本的 投放与流向凭借逐利本能而非对于行业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 市场的深入了解。对出版行业和内容价 值缺乏认识但是掌握技术优势的网络技 术服务提供商率先尝试数字出版资本运 营，其效果并不尽如人意。其中最大的 问题在于现有不够成熟的数字出版运营 模式无法科学、合理地兼顾各方利益、 形成多赢局面。 三、关于困局突围的思考 总而言之，出版业向数字化转型 本身是一个极为复杂充满未知的过程。 出版资源的重构既是数字出版新业态出 现的必然结果，也是推动数字出版产业 发展的必然要求。目前我国出版业正在 积极加快产业结构形成和调整的步伐， 归根结底就是出版资源的配置问题：出 版资源的初始配置形成产业结构，出版 资源的再配置调整产业结构。由是，出 版资源的开发、利用和维护关系到出版 产业未来的发展方向，如何帮助出版资 源管理走出困境是实现出版产业转型升 级亟待解决的问题。 1.信息资源的安全需要系统维护 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 首先，信息资源安全的维护离不 开法律保障。一方面，目前我国已经制 定和参与的直接涉及版权保护的法律、 法规、国际公约有十余种，信息资源安 全的维护需要包括编辑和技术人员在内 的出版业从业人员熟悉并严格遵守相关 法规；另一方面，制定新法、司法解释 等立法活动需要伴随数字出版实践及时 开展，并且通过交流合作与国际保持同 步。其次，需要将版权保护效果作为出 版运营模式设计的重要考虑和评价因素， 从出版流程上防范和预警信息安全风险。 再次，提高技术保护的力度，研发更加 安全有效的信息防伪、加密技术，从技 术层面减少侵权的可能性。最后，出版 行业自律也是数字化转型期保障信息安 全的重要方面。出版行业需要减少各自 为政的短视行为，将包括作者在内的出 版过程全体参与者的共同利益作为行业 的追求，共同保障信息资源安全。 2.技术创新与利用的目的需要回 归出版活动本身 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 之所以在出版向数字化转型的过 程中会出现内容与平台之争，是因为以 数字技术为基础搭建的各类平台过于强 调和炫耀技术自身的卓越性能和各种可 能。出版活动本质上是将人类文明发展 的成果普及、公开的文化活动，技术的 创新和利用丰富了精神文化成果展现的 形式。质胜文则野，文胜质则史。回顾 我国出版业发展的艰难历程，内容与形 式的矛盾一直存在。20 世纪 80 年代初 期，为满足人们对于知识信息的渴求， 大量图书突击出版，其中不乏粗制滥造 并涉嫌侵权之作；而当前各种数字出版 技术平台纷纷搭建、各类品牌阅读终端 不断进入市场的热闹场景，更是一场技 术与商业联手的市场角力和狂欢，当读 者转变为用户，阅读所展示的就不再是 能够触及灵魂的人类智慧，而是充满新 鲜和刺激的感观体验。面对数字技术革 命带来的机遇，出版业不能视而不见， 同时也需要防止在技术创新与利用的道 路上脱离出版业自身的需要和目的。面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 对目前数字技术与优质出版内容无法良 性互动的困境，出版业需要通过政策的 制定、运营模式的设计等途径鼓励传统 出版企业积极参与数字出版转型，凭借 自身成果积累和经验，充分发掘和利用 新技术对于出版活动的适用性，让优质 内容在多种媒介平台全方位、立体式展 示，形成内容与技术良性互动的发展新 格局。 3.需要探索数字出版人才培养路 径 数字出版是典型的知识密集型产 业，人才资源为其提供发展的动力和创 意的源泉。十年树木，百年树人。人才 的培养需要时间的积累和路径的设计。 我国出版业人才培养在出版人才专业教 育和职业培训领域都积累了大量经验， 同时也伴随许多问题。数字出版人才培 养的核心目标在于人才的复合性与适用 性。就出版专业教育而言，高校和研究 机构需要重新调整现有教学方案和目标， 根据实际需要培养既懂得出版专业知识 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读