“邻里守望社区行”百场公益活动赞助企业招商策划书(总)

践行核心价值观 邻里守望暖冰城 哈尔滨经济广播百场大型公益活动爱心企业招募策划书 哈尔滨广播电视台 972 经济广播 2014 年 3 月 10 日 2 【972 经济频率定位】 以民生立频率，以“爱心和服务”贯穿全天节目主线，办贴心又实用的广播。立足本土，全方 位服务大众生活。树立“爱生活，爱健康，爱帮忙，爱创业理财，爱开心快乐”的阳光形象，倡导 健康的生活理念，传递正能量。频率口号是“972，就是爱，关注民生、关注你，爱上民生、爱上 你。 ” 【2014 年频率节目要点】 在全天节目编排上，以早间新闻资讯（民生早报+老张说事） ，上午生活服务（彭姐秀生活+藏 天下） ，晚间创业理财（职场向前冲+972 财经在线）三个成长带，拉动两个潜力段（一是紧随上午 收听高峰的午间一小时婆婆媳妇娘家妈 ，一是晚高峰时段、以资讯和音乐为主打的一小时声动 社区 ，最终形成链，连成片，提升全天整体表现。 3 【频率优势】 1、972 经济广播成立于 1992 年 10 月，是黑龙江省最早的 24 小时直播的频率，中波 972、 调频 87.6 双频双送信号，频率覆盖除哈尔滨市八区十县、以及吉林省东部、黑龙江省大部分地区。 972 听众忠诚度高，活动参与度高。 2、服务性强、影响力强的节目多。如从创办至今仍然是省内唯一财经节目972 财经在线 ， 专门为受众排忧解难的老张说事 、领着听众吃、喝、玩、乐，为听众餐桌把关的彭姐秀生活 节目，为听众分担情感困惑、调节婆媳关系的婆婆、媳妇、娘家妈等。 3、走基层、进社区现场直播活动特点突出。972 经济广播自 2002 年以来，奉行“走出直播 间、多彩办节目”的理念，以多种形式走基层、进社区，每年直播 50 场以上，收到良好的社会效 益，以黑龙江省大众食品公司为例，每年搞两次大型直播活动，每次经济效益都十分可观。 4、注重社会公益活动的策划和组织，为哈尔滨创建全国文明城市做出突出贡献。以 2013 年 为例，972 经济广播策划组织大型社会公益活动“哈尔滨广电传媒.风行汽车妈妈教您过马路” ，全 4 市共有一万多名志愿者参与到活动中来，有效遏制了“中国式过马路” ，树立了哈尔滨社会文明新风 尚。 招商背景： 为大力弘扬和践行社会主义核心价值观，倡导市民“团结、友爱、互助、文明” ，为创建全国文 明城市积蓄正能量，中共哈尔滨市委宣传部、市文明办、哈尔滨广播电视台 972 经济频率策划了 “践行核心价值观，邻里守望暖冰城”志愿服务活动。哈尔滨市将用“爱心楼道微信群” 、 “大众爱 心文明哨”等新方式、新载体为践行核心价值观，守望邻里情注入新活力。 新方式、新手段，微信守望邻里情 在“践行核心价值观，邻里守望暖冰城”学雷锋志愿服务集中示范活动中， ”972 爱心楼道微信 群“受到市民的广泛关注，在活动预热期间，哈尔滨市的很多楼道响应号召，主动建立微信群，用 现代化的科技手段找回曾经的邻里情。 5 “我今天要加班，谁有时间帮我看一会宝宝” ，家住道里区爱建小区的小张在“972 爱心楼道微 信群”里刚刚发出微信，不到两分钟收到了 7 条回复，大家抢着帮忙，随后，小张跟楼下的梁淑珍 阿姨通话，把孩子托付给梁阿姨。小张说，她们这个“972 楼道微信群”刚刚建起来，开始自己还 不相信有微信群就能找回邻里情。这是现代科技给邻里关系带来的新变化。 家住香坊区的刘玉香阿姨说，自己经常回忆以前和老邻居相处的情景，听说有楼道微信群就赶 紧把孩子找回来，让孩子帮忙建了微信群，还楼上楼下一个一个动员邻居，多数邻居都是客气的说 好的好的，但是当时的表情都明显写着不相信，微信群建起来之后，热心的刘阿姨每天把各种各样 的社区信息提供给大家，还把一些居民的困难也在微信上说，浓浓的暖意感染了楼道里的居民，现 在，你送我一碗饺子，我到你家聊聊天的滚烫的邻里情似乎又回到了这个楼道。 而且，这些楼道微信群还与哈尔滨经济广播建立了联系，有楼道里解决不了的困难，发到哈尔 滨经济广播的微信公众平台，请媒体帮忙，让大家帮助大家，真正实现了楼道连着楼道，社区连着 社区，城市连着城市的目标。 哈尔滨市工会、团市委、妇联已经发出倡议，组织青年和志愿者积极参与“972 爱心楼道微信 群”的建立和推广。 启动 972 大众爱心文明哨 6 “972 大众爱心文明哨”免费派送活动 3 月起在全市 8 区 10 县同步启动，活动预计持续到年 末，启动仪式之后，主办单位将分主题逐月开展免费派送活动，残疾人、夜班晚归女工、农民工子 女、小学生、志愿者等多个群体都会成为爱心哨的持有者，预计发放总量将达到 20 万。 972 大众爱心文明哨的主要功能有两个方面：求助和助人，哨上和信息卡上有持哨人姓名、直 近亲属电话、健康状况和 972 哈尔滨经济广播及大众食品公司的 24 小时救助热线等信息。遇到突 发状况，持哨人可吹哨求助；听到哨音，周围人可伸手相助，家属、媒体、企业构筑安全通道，让 救助更迅速、直接。 另外，爱心哨不仅是救生哨，更是文明哨。它还将成为传承文明的工具。在日常生活中，志愿 者将会用爱心哨来提醒少数不文明的人要文明过马路、要遵守公共秩序、要保持环境卫生等。 从即日起，无论是我市市区还是乡村，人们都能看到许多胸前挂着红色“972 大众爱心文明哨” 的人，不管是求助还是助人，都将为这个城市文明注入新的内涵。 哈尔滨经济广播百场大型公益活动规划 哈尔滨市委宣传部、哈尔滨市文明办、哈尔滨广播电视台 972 经济广播联合主办的“践行核 心价值观，邻里守望暖冰城”学雷锋志愿服务集中示范活动 3 月 5 号在道里区兆麟社区举行，现场 7 市民近千人，在这次集中示范活动中， “爱心楼道微信群” 、 “大众爱心文明哨”两项活动在相关部门 和群众中产生强烈反响，各方咨询电话不断，为了让“微信群”和“文明哨”能够在市民中迅速普 及和推广，增进邻里情，提升市民文明素质，为“创城”营造良好的舆论氛围，哈尔滨经济广播策 划从本周日开始走进全市 8 区 10 县的各社区，举办 100 场大型公益活动(其中 50 场做现场直播)， 让哈尔滨广播电视台的活动真正落到实处，为创城积累正能量。 市委常委、市委宣传部长张丽欣在现场就竖起大拇，高度赞扬“微信群”和“文明哨”新颖、 扎实，希望继续抓好此两项活动的下一步落实工作，真正惠及百姓、推动创城工作的发展；中央文 明办中国文明网的工作人员也打电话希望得到活动的相关资料和图片。市民的电话更是打爆电台、 电视台的热线，问在哪里可以拿到爱心哨。有一位姓沈的阿姨在电话中喜极而泣，说：“电台关心 老年人，比儿女想的都周到。 ”一次活动，哈尔滨广播电视台收获的是赞扬、希望更是重托。 百场大型公益直播计划从 3 月开始持续到 9 月末，遍及 8 区 10 县市的 100 个社区，计划每月 搞 18 次活动，8 区 10 县各一次，内容将围绕 “微信群”和“文明哨”进行，把两者的意义和使用 方法进行详细讲解，让所有区县需要爱心哨的市民都能够尽快的领到爱心哨，各个楼道尽快建立微 8 信群，并且鼓励他们加入哈尔滨经济广播微信公众平台，与 972 实现互动，实现媒体关注百姓，大 家帮助大家的良好氛围。 第一轮的直播联络工作已经完成，第一场是 3 月 9 日在道里区抚顺社区举行，11 日是第二场。 从现在开始，哈尔滨经济广播平均一天半进一次社区，我台的其它频道、频率也将一起宣传造 势，把哈尔滨广播电视台的这次持续全年的活动宣传好，把我市的创城工作一步步引向高潮。 爱心赞助企业招募：这个活动需要大量的人力、物力、财力的支持，经过初步测算，每次直播 各项支出累计近万元，为了让活动真正惠及百姓，972 经济广播呼吁有志于社会公益事业的企业参 与到活动中来，972 经济广播将以加倍的广告回报答谢企业的赞助和奉献。 赞助形式： 1、参与一场直播赞助费 4000 元人民币，坚持参与 50 场以上活动优惠到每场 3000 元。 2、为市民作相应的爱心奉献，例如每次活动给社区居民发放 10 份纪念品，或者其他方面设计。 9 3、3 月 16 日到 9 月 16 日期间共举办现场活动 100 场，费用合计 30 万元（全程赞助企业） 。 赞助企业范围： 1、因为此次活动是哈尔滨市创城工作的重要内容之一，因此，赞助企业首先要有公益心，愿意 为市民做更多的奉献。 2、赞助企业能以自然的方式嵌入，比如：活动当中涉及微信群，因此可以有通信企业以建微信 群方式植入，手机可以是每次为老年人送几部手机的形式参与。 3、为确保活动公益性质，每次只接纳 3 家企业赞助直播活动。 赞助回报： 1、赞助单位可选择做 5 次 A 档 30 秒广告，也可以选择以主持人口播 5 次活动预告的形式隐 性宣传, 例如：百场大型公益直播 3 月 30 日走进花园社区，爱心企业某某公司将现场为市民朋友送 上爱心，半分钟企业软性宣传。 2、每周 2 次 5 分钟连线节目，做产品推介，节目时间在 7：00-8 ：00. 10 3、跟着电台直播进社区，可以在活动中赠送产品时公益宣传企业 3 分钟，并可以通过做宣传 品等形式线下在现场宣传。 4、活动策划、直播设备、现场布置、优秀主持人等所有的服务由 972 经济广播来具体完成， 让公益企业省心省力办活动。 5、活动现场规模大，宣传效果突出。每次活动现场观众在 200 人以上，室外则在千人以上。 广告价格对比： 1、972 经济广播单次广告价格 A 档报价 2100 元，客户最低可打 3 折，每次价格在 630 元， 每天播出 5 次，价格为 3150 元，每月 12 万元。 2、5